Kariera w PPC: Ultimate Guide [2022]

Branża marketingu cyfrowego nie spełnia tylko jednego lub dwóch konkretnych zestawów umiejętności na rynku. Zamiast tego musi to być połączenie zdobytych w branży spostrzeżeń, zrozumienia zasad tworzenia strategii, wdrażania, SEO, tworzenia stron internetowych i kreatywności analitycznej. Tak, to był kęs i być może zdałeś sobie sprawę, że kariera w PPC nie jest tym, co oznaczają inne „standardowe” prace na rynku.

Jak wygląda kariera w PPC?

• Wyszukiwanie słów kluczowych odpowiednich dla branży i działalności firmy
• Wybieranie słów kluczowych o najwyższym rankingu, tworzenie wokół nich kampanii reklamowych
• Optymalizacja stron docelowych
• Śledzenie trendów SEO według dynamicznych algorytmów wyszukiwarek
• Testy A/B
• Identyfikacja grupy docelowej
  

Oprócz tego reklama PPC pozwala również firmom reklamować się na widocznych pozycjach na stronie wyników wyszukiwania (SERP) w oparciu o wyniki licytacji. Reklamy te kierują ruch do witryny firmy i płacą za każdym razem, gdy ktoś kliknie te reklamy; dlatego nazwa.

Ogólnie rzecz biorąc, w pracy specjalistów PPC jest wiele elementów , które mają dużą wartość dla firm – czy to pod względem wyższego ROI, czy konwersji. Na przykład specjaliści PPC mogą przyczynić się do lepszego zaangażowania użytkowników dzięki swoim umiejętnościom w zakresie badania słów kluczowych, przekonujących wezwań do działania i testowania. Jeśli chcesz podnieść swoje umiejętności i wspiąć się po drabinie korporacyjnej, zapoznaj się z naszymi kursami marketingu cyfrowego.

Sprawdź: Kariera w SEO

Dlaczego potrzebni są eksperci PPC?

• Specjalista PPC z dużym doświadczeniem w branży może pomóc w zwiększeniu widoczności marki, generowaniu nowych leadów kluczowych dla skalowania biznesu. Firmy często powierzają specjalistom PPC stale zmieniający się algorytm, narzędzia i techniki Google w kampaniach PPC .
• Ponieważ specjaliści PPC mają do dyspozycji atrakcyjne narzędzia do przeprowadzania na czas badań słów kluczowych, zbierania danych i tworzenia raportów, marki mogą codziennie monitorować swoje obszary zainteresowania i widzieć wyniki w codziennych konwersjach.
  

Jak działa PPC?

Zanim zdecydujesz, jak zostać specjalistą PPC , musisz najpierw podjąć decyzję w sieci – takiej jak reklamy Google Ads, Bing, Facebook itp. Chociaż wszystkie mogą wydawać się podobne, jako specjalista PPC ważne jest, aby mieć wiedzę specjalistyczną w jednej sieci, ponieważ różnią się one od siebie na wiele sposobów i mogą działać najlepiej, gdy poznaje się je pojedynczo.

Istnieje kilka wskaźników lub standardów, których przestrzegają wszystkie sieci; wzrost i spadek tych liczb pomagają określić skuteczność kampanii PPC, ponieważ nie ma jednolitej zasady ani techniki, która działałaby w ten sam sposób we wszystkich sieciach. Te wskaźniki to:

Przeczytaj więcej: Wynagrodzenie analityka PPC w Indiach: dla świeżo upieczonych i doświadczonych

1. CTR (współczynnik klikalności)

Współczynnik klikalności pomaga w zrozumieniu szybkości klikania reklam PPC w kampanii. Im wyższy CTR, tym wyższy odsetek widzów, co oznacza większą trafność reklamy dla klientów. Oblicza się ją jako:
Całkowita liczba kliknięć reklamy Całkowita liczba wyświetleń = CTR

2. Całkowita liczba kliknięć reklamy

Jest to jedynie liczba użytkowników online, którzy klikają Twoją reklamę w celu odwiedzenia Twojej witryny.

3. Koszt kliknięcia (CPC)

Odnosi się do dokładnej ceny, jaką możesz zapłacić za każde kliknięcie w kampanii typu „płatność za kliknięcie”. W przypadku reklamodawcy oferowany CPC będzie zawsze niższy lub równy maksymalnej stawki. Jest obliczany jako średnia serii ofert w okresie. Na rzeczywisty CPC może mieć wpływ pozycja reklamy konkurenta, maksymalna stawka i Wynik Jakości w Google AdWords. Oblicza się ją jako:

Ranking reklam konkurencji Twój Wynik Jakości + 0,01 = rzeczywisty CPC

4. Koszt konwersji (CPA)

Znany również jako koszt za działanie, służy do oszacowania rzeczywistych kosztów związanych z dotarciem rzeczywistego klienta do Twojej witryny i dokonaniem udanych konwersji w zakresie zakupu, subskrypcji biuletynu, oglądania wideo produktu itp. jako taki pomaga w osiągnięciu rzeczywistego celu reklamy. Można go obliczyć jako:
Całkowity koszt generowania ruchu Całkowita liczba konwersji = CPA

Przeczytaj więcej: Wykorzystanie sklepu na Facebooku do rozwoju biznesu

5. Zwrot z inwestycji (ROI)

Wywnioskowana przez nazwę, odnosi się do maksymalnych zysków generowanych z Twoich reklam pod względem zainwestowanych przychodów i uzyskanych przychodów. Można go obliczyć jako:
(Zainwestowane przychody – Koszt sprzedanych towarów) Koszt sprzedanych towarów = ROI

6. Wynik Jakości

Jest to oszacowanie ogólnej jakości reklamy na podstawie trafności słowa kluczowego, odpowiednich stron docelowych i jest bezpośrednio zależne od pozycji reklam. Często reklamy o wyższym Wyniku Jakości są opłacalne; nie służy jednak do poznania rankingu reklamy podczas aukcji.

Przeczytaj : Najlepsze narzędzia PPC

Wymagane umiejętności

• Umysł analityczny: Ponieważ wiele szacunków wymaga obliczania liczb i statystyk, musisz czuć się komfortowo w ciągłej analizie swoich kampanii, uczyć się na kampaniach konkurencji i wyciągać przydatne wnioski.
• Zarządzanie czasem i zadaniami: Jednym z warunków bycia specjalistą od PPC jest umiejętność zarządzania wieloma długimi, kluczowymi zadaniami w tym samym czasie, bez utraty czegokolwiek.
• Umiejętności techniczne: oprócz zrozumienia metryk w marketingu cyfrowym, musisz także mieć bardziej dogłębną wiedzę na temat platform takich jak HTML, JavaScript. Musisz także umieć rozszyfrowywać, śledzić, analizować, przekierowywać kody i używać tagów pod kątem najnowszej technologii na kilku urządzeniach, przeglądarkach itp. Jako początkujący specjalista PPC zarządzasz tysiącami wierszy i kolumn w arkuszach Excela powinien przyjść jak bryza. Znajomość odpowiednich skrótów, formuł i kart może pomóc Ci nadążyć za setkami funkcji, kampanii i wskaźników.
• Umiejętności twórcze: Specjaliści PPC muszą również tworzyć atrakcyjne kopie reklam, wraz z intrygującą grafiką i odpowiednim tekstem, aby stymulować emocje klientów i zwiększać szanse na wyższy CTR.
• Zrozumienie intencji klienta: produkty, które sprzedajesz, powinny jednoznacznie odpowiadać potrzebom klienta, aby szybko się przekonwertował i zapewnił Ci przewagę nad konkurencją. Podobnie reklamy, które generujesz, muszą być produktywne i trafne w kontekście Twojej marki i preferencji klienta.
• Komunikacja: musisz ukierunkować, jak ważne jest, aby wszystkie elementy reklamy działały zsynchronizowane, aby uzyskać potężny efekt całościowy, aby Twoje reklamy zmusiły klientów do dokonania zakupu. Można to zrobić w skutecznej komunikacji z członkami zespołu, marką i klientami.
• Szybka adaptacja: nie ma innej dynamicznej dziedziny niż marketing cyfrowy, który zmienia się co minutę pod względem trendów, liczb i algorytmów. Formułowanie nowych strategii, przyjmowanie nowych metodologii, tworzenie nowych kampanii to codzienne zadanie, o którym należy pamiętać podczas planowania i działania.
• Zawsze ucząc się: Badania i nauka specjalisty PPC nigdy się nie kończą, nawet jeśli kampanie idą dobrze. Dlatego potrzebujesz stałego apetytu, cierpliwości i determinacji, aby zdobywać codzienne cele i przenosić je do banku pamięci.
• Ciekawość i eksperymenty: wraz z badaniami pojawiają się eksperymenty i próby, które mogą pomóc w wymyśleniu nowych, skutecznych sposobów wykonywania codziennej pracy.

Przeczytaj także: Kariera w marketingu cyfrowym

Wniosek

Pracodawcy poszukują doświadczonych, wykwalifikowanych ekspertów PPC, którzy są również certyfikowani w ich sieci, czy to w Google Ads czy Bing Ads Accredited Professional. Doświadczenie przynosi wartość, a certyfikacja buduje zaufanie.

Kariera w reklamie PPC może być przytłaczająca, ale pełna miłych niespodzianek i uczenia się po drodze, głównie ze względu na unikalne połączenie umiejętności i obszarów, które obejmuje. Jest to podobne do ciągłych prób i błędów, które badacze muszą znaleźć, aby uzyskać poprawną odpowiedź w eksperymencie. Sztuczka polega na tym, że żonglowanie liczbami, tworzenie dziwacznych i intrygujących kopii reklam oraz wymyślanie zdrowych kampanii staje się drugą naturą każdego odnoszącego sukcesy, żądnego przygód specjalisty PPC .

Jeśli chcesz poznać i stać się ekspertem w marketingu cyfrowym, sprawdź MICA i zaawansowany certyfikat zaawansowany w marketingu cyfrowym i komunikacji . Zostań ekspertem w zakresie marketingu w mediach społecznościowych, content marketingu, brandingu, analiz marketingowych i PR.