PPC 경력: Ultimate Guide [2022]

디지털 마케팅 산업은 시장에서 하나 또는 두 가지 특정 기술 세트를 준수하지 않습니다. 대신, 업계에서 얻은 통찰력, 전략 수립, 구현, SEO, 웹 개발의 원칙을 이해하고 분석적으로 창의적이어야 합니다. 예, 그것은 한 입 가득 찼고 PPC에서 경력을 쌓는 것이 시장에서 다른 '표준'직업이 의미하는 것이 아니라는 것을 깨달았을 것입니다.

PPC의 경력은 어떻게 생겼습니까?

• 기업의 산업 및 사업과 관련된 키워드 조사
• 가장 높은 순위의 키워드를 선택하고 이를 중심으로 광고 캠페인을 만듭니다.
• 방문 페이지 최적화
• 동적 검색 엔진 알고리즘에 따른 SEO 동향 추적
• A/B 테스팅
• 타겟 고객 식별
  

이 외에도 PPC 광고 를 통해 기업은 입찰 결과를 기반으로 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 에서 눈에 띄는 위치에 광고할 수 있습니다. 이러한 광고는 회사 웹사이트로 트래픽을 유도하고 누군가 이 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불합니다. 따라서 이름.

전반적 으로 PPC 전문가의 작업 에는 더 높은 ROI 및 전환 측면에서 기업에 상당한 가치를 부여하는 많은 요소가 있습니다. 예를 들어, PPC 전문가 는 키워드 연구, 강력한 클릭 유도문안 및 테스트 기술을 통해 사용자 참여도를 높이는 데 기여할 수 있습니다. 자신의 기술을 향상시키고 기업의 사다리를 오르고 싶다면 디지털 마케팅 과정을 확인하십시오.

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PPC 전문가가 필요한 이유는 무엇입니까?

• 상당한 업계 경험을 가진 PPC 전문가는 브랜드 가시성을 향상시키고 비즈니스 확장에 중요한 새로운 리드를 생성하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 기업은 종종 PPC 캠페인 에서 끊임없이 변화하는 Google 알고리즘, 도구 및 기술을 PPC 전문가 에게 위임 합니다.
• PPC 전문가는 시기적절한 키워드 연구, 데이터 수집 및 보고서 작성을 수행할 수 있는 강력한 도구를 제공하므로 브랜드는 매일 초점 영역을 모니터링하고 일상적인 전환에서 결과를 볼 수 있습니다.
  

PPC는 어떻게 작동합니까?

PPC 전문가가 되는 방법을 결정하기 전에 먼저 Google Ads, Bing, Facebook 광고와 같은 네트워크에서 마음을 정해야 합니다. 모두 비슷해 보일 수 있지만 PPC 전문가 로서 다음 을 갖추어야 합니다. 여러 면에서 서로 다르고 한 번에 하나씩 배울 때 가장 잘 작동할 수 있기 때문에 하나의 네트워크에 대한 전문 지식이 필요합니다.

모든 네트워크가 준수하는 몇 가지 메트릭 또는 표준이 있습니다. 이 수치의 상승과 하락은 모든 네트워크에서 동일한 방식으로 작동하는 균일한 규칙이나 기술이 없기 때문에 PPC 캠페인 의 효율성을 결정하는 데 도움이 됩니다. 이러한 측정항목은 다음과 같습니다.

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1. CTR(클릭률)

클릭률 은 캠페인에서 PPC 광고 가 클릭 되는 비율을 이해하는 데 도움이 됩니다 . CTR이 높을수록 시청자 비율이 높아져 고객과 광고의 관련성이 높아집니다. 다음과 같이 계산됩니다.
총 광고 클릭수 총 노출 수 = CTR

2. 광고에 대한 총 클릭수

이는 단순히 온라인 방문자가 귀하의 웹사이트를 방문하기 위해 귀하의 광고를 클릭하는 빈도를 계산한 것입니다.

3. 클릭당 비용(CPC)

클릭당 지불 캠페인에서 각 클릭에 대해 지불할 수 있는 정확한 가격을 나타냅니다. 광고주의 경우 제공하는 CPC는 항상 최대 입찰가보다 작거나 같습니다. 일정 기간 동안 일련의 입찰가의 평균으로 계산됩니다. 실제 CPC는 경쟁사의 광고 순위, 최대 입찰가 및 Google AdWords의 품질 평가점수에 의해 영향을 받을 수 있습니다. 다음과 같이 계산됩니다.

경쟁사의 광고 순위 품질 점수 + 0.01 = 실제 CPC

4. 전환당비용(CPA)

액션당 비용(Cost-Per-Action)이라고도 하는 이는 실제 고객을 웹사이트로 유도하고 구매, 뉴스레터 구독, 제품 비디오 시청 등의 측면에서 성공적인 전환을 만드는 데 관련된 실제 비용을 추정하는 데 사용됩니다. 따라서 광고의 실제 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 다음과 같이 계산할 수 있습니다.
총 트래픽 생성 비용 총 전환 수 = CPA

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5. 투자수익률(ROI)

이름에서 알 수 있듯이 투자 수익과 수익 수익 측면에서 광고에서 발생하는 최대 수익을 나타냅니다. 다음과 같이 계산할 수 있습니다.
(투자 수익 – 매출 원가) 매출 원가 = ROI

6. 품질평가점수

키워드 관련성, 해당 방문 페이지를 기반으로 한 광고의 전반적인 품질 추정치이며 광고 게재순위에 직접적으로 의존합니다. 종종 품질 점수가 더 높은 광고는 비용 효율적입니다. 그러나 경매 중 광고 순위를 아는 데 사용되지 않습니다.

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필요한 기술

• 분석적 사고: 숫자와 통계를 파악하는 데 많은 추정이 사용되기 때문에 캠페인을 지속적으로 분석하고 경쟁업체의 캠페인에서 배우고 실행 가능한 통찰력을 도출하는 데 익숙해져야 합니다.
• 시간 및 작업 관리: PPC 전문가 가 되기 위한 전제 조건 중 하나는 빠뜨리지 않고 길고 중요한 여러 작업을 동시에 관리하는 데 적합해야 합니다.
• 기술 기술: 디지털 마케팅의 지표를 이해하는 것 외에도 HTML, JavaScript와 같은 플랫폼에 대한 보다 심층적인 지식도 필요합니다. 또한 여러 장치, 브라우저 등에서 최신 기술과 관련하여 코드 해독, 추적, 분석, 대상 변경 및 태그 사용에 대한 감각이 있어야 합니다. PPC 전문가 지망생 으로서 Excel 시트에서 수천 개의 행과 열을 관리합니다. 산들바람처럼 와야 한다. 올바른 바로 가기, 수식 및 탭을 알면 수백 가지 기능, 캠페인 및 메트릭을 따라가는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 창의적 기술: PPC 전문가 는 또한 고객의 감정을 자극하고 더 높은 CTR의 가능성을 높이기 위해 흥미로운 시각 자료와 관련 텍스트로 완성된 매력적인 광고 카피를 제작해야 합니다.
• 고객 의도 이해: 판매하는 제품은 고객이 빠르게 전환하고 경쟁업체보다 앞서 나갈 수 있도록 고객의 요구에 고유하게 공감해야 합니다. 마찬가지로, 생성하는 광고는 브랜드 및 고객의 선호도와 관련하여 생산적이고 관련성이 있어야 합니다.
• 커뮤니케이션: 광고가 고객의 구매를 유도하는 강력한 효과를 위해 모든 광고 요소가 동기화되어 작동하도록 하는 것의 중요성을 전달해야 합니다. 이는 팀 구성원, 브랜드 및 고객과의 효과적인 커뮤니케이션에서 수행할 수 있습니다.
• 빠른 적응: 트렌드, 수치, 알고리즘 면에서 매 순간 변화하는 디지털 마케팅만큼 역동적인 분야는 없습니다. 새로운 전략을 수립하고, 새로운 방법론을 채택하고, 새로운 캠페인을 설정하는 것은 계획하고 행동할 때 염두에 두어야 하는 일상적인 작업입니다.
• 항상 학습: PPC 전문가 의 연구와 학습은 캠페인이 제대로 진행되더라도 끝이 없습니다. 따라서 매일의 목표를 달성하고 기억 은행에 가져가려면 끊임없는 식욕, 인내 및 결단력이 필요합니다.
• 호기심과 실험: 연구에는 일상 업무를 완료하는 새롭고 효과적인 방법을 찾는 데 도움이 되는 실험과 시도가 있습니다.

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결론

고용주 는 Google Ads 또는 Bing Ads 공인 전문가 네트워크에서 인증을 받은 경험 많고 숙련된 PPC 전문가 를 찾습니다. 경험은 가치를 제공하고 인증은 신뢰를 구축합니다.

PPC 광고 분야 의 경력은 압도적일 수 있지만, 주로 기술과 근거가 독특하게 결합되어 있기 때문에 즐거운 놀라움과 배움으로 가득 차 있습니다. 연구자가 실험에서 정답에 도달해야 하는 끊임없는 시행착오와 비슷합니다. 성공하고 모험심 이 강한 PPC 전문가 라면 숫자를 저글링하고, 기발하고 흥미로운 광고 카피를 만들고, 건전한 캠페인을 구상하는 것이 제2의 천성이 되었을 때 속임수를 썼습니다 .

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