PPCでのキャリア：究極のガイド[2022]

デジタルマーケティング業界は、市場の1つまたは2つの特定のスキルセットに準拠していません。 代わりに、業界で得られた洞察の融合であり、戦略策定、実装、SEO、Web開発の原則を理解し、分析的に創造的である必要があります。 はい、それは一口でした、そしてあなたはPPCでのキャリアを持つことは市場で他の「標準的な」仕事が意味するものではないことに気づいたかもしれません。

PPCでのキャリアはどのように見えますか？

• 会社の業界やビジネスに関連するキーワードを調査する
• 最高ランクのキーワードを選択し、その周りに広告キャンペーンを作成する
• ランディングページの最適化
• 動的検索エンジンアルゴリズムによるSEOトレンドの追跡
• A/Bテスト
• ターゲットオーディエンスの特定
  

これとは別に、 PPC広告では、企業は入札結果に基づいて検索エンジン結果ページ（SERP）の目立つ位置に広告を掲載することもできます。 これらの広告は会社のウェブサイトへのトラフィックを促進し、誰かがこれらの広告をクリックするたびに支払います。 したがって、名前。

全体として、 PPCスペシャリストの仕事には、ROIとコンバージョンの向上という点で、企業にとって大きな価値をもたらす多くの要素があります。 たとえば、 PPCスペシャリストは、キーワードリサーチ、説得力のある召喚状、テストのスキルを使用して、ユーザーエンゲージメントの向上に貢献できます。 自分自身をスキルアップして企業のはしごを登りたい場合は、デジタルマーケティングコースをチェックしてください。

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なぜPPCの専門家が必要なのですか？

• 業界で豊富な経験を持つPPCスペシャリストは、ブランドの認知度を高め、ビジネスの拡大に不可欠な新しいリードを生み出すのに役立つ可能性があります。 多くの場合、企業はPPCの専門家に、 PPCキャンペーンで絶えず変化するGoogleのアルゴリズム、ツール、テクニックを委託しています。
• PPCスペシャリストには、タイムリーなキーワード調査、データ収集、レポート作成を行うための魅力的なツールが付属しているため、ブランドは重点分野を毎日監視し、毎日のコンバージョンの結果を確認できます。
  

PPCはどのように機能しますか？

PPCスペシャリストになる方法を決定する前に、まずネットワーク上で決心する必要があります。たとえば、Google広告、Bing、Facebook広告などです。これらはすべて似ているように見えるかもしれませんが、 PPCスペシャリストとしては1つのネットワークの専門知識は、さまざまな点で互いに異なり、一度に1つずつ学習すると最も効果的に機能する可能性があるためです。

すべてのネットワークが準拠するいくつかのメトリックまたは標準があります。 すべてのネットワークで同じように機能する統一されたルールや手法がないため、これらの数値の上昇と下降は、 PPCキャンペーンの効果を判断するのに役立ちます。 これらのメトリックは次のとおりです。

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1. CTR（クリック率）

クリック率は、キャンペーンのPPC広告がクリックされる率を理解するのに役立ちます。 クリック率が高いほど、視聴者の割合が高くなります。これは、顧客に対する広告の関連性が高いことを意味します。 これは次のように計算されます。
総広告クリック数総インプレッション数=クリック率

2.広告の合計クリック数

これは、オンライン訪問者が広告をクリックしてWebサイトにアクセスする頻度のカウントにすぎません。

3.クリック単価（CPC）

これは、クリック課金キャンペーンのクリックごとに支払うことができる正確な価格を指します。 広告主の場合、提供するクリック単価は常に上限入札単価以下になります。 これは、ある期間の一連の入札の平均として計算されます。 実際のクリック単価は、競合他社の広告ランク、上限入札単価、GoogleAdWordsの品質スコアの影響を受ける可能性があります。 これは次のように計算されます。

競合他社の広告ランキングあなたの品質スコア+0.01=実際のCPC

4.コンバージョン単価（CPA）

アクション単価とも呼ばれ、実際の顧客をWebサイトに誘導し、購入、ニュースレターの購読、製品ビデオの視聴などの観点からコンバージョンを成功させるために必要な実際のコストを見積もるために使用されます。このように、広告の本当の目標を達成するのに役立ちます。 次のように計算できます。
トラフィック生成の総コスト総コンバージョン数=CPA

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5.投資収益率（ROI）

名前から推測されるように、それは投資された収入と得られた収入の観点からあなたの広告から生み出された最大の利益を指します。 次のように計算できます。
（投資収益–売上原価）売上原価= ROI

6.品質スコア

これは、キーワードの関連性、対応するランディングページに基づく広告の全体的な品質の見積もりであり、広告の位置に直接依存します。 多くの場合、品質スコアが高い広告は費用対効果が高くなります。 ただし、オークション中の広告ランクを知るためには使用されません。

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必要なスキル

• 分析の心：多くの見積もりが数と統計を理解することに入るので、あなたはあなたのキャンペーンの継続的な分析に慣れ、競合他社のキャンペーンから学び、そして実用的な洞察を引き出す必要があります。
• 時間とタスクの管理： PPCスペシャリストになるための前提条件の1つは、何も見逃すことなく、長くて重要なタスクを同時に管理するのに適していることです。
• 技術的スキル：デジタルマーケティングの指標を理解するだけでなく、HTML、JavaScriptなどのプラットフォームに関するより深い知識も必要になります。 また、コードの解読、追跡、分析、リターゲティング、およびタグの使用について、複数のデバイスやブラウザなどでの最近のテクノロジーに精通している必要があります。意欲的なPPCスペシャリストとして、 Excelシートの数千の行と列を管理します。そよ風として来る必要があります。 適切なショートカット、数式、タブを知っていると、何百もの関数、キャンペーン、指標についていくのに役立ちます。
• クリエイティブスキル： PPCスペシャリストは、魅力的なビジュアルと関連テキストを備えた魅力的な広告コピーを作成して、顧客の感情を刺激し、CTRが高くなる可能性を高める必要があります。
• 顧客の意図を理解する：販売する製品は、顧客が迅速に変換し、競合他社に先んじることができるように、顧客のニーズに独自に共鳴する必要があります。 同様に、生成する広告は、ブランドや顧客の好みに照らして生産的で関連性のあるものである必要があります。
• コミュニケーション：すべての広告要素を同期して機能させることの重要性を伝える必要があります。これにより、広告の全体的な効果が強力になり、顧客に購入を促すことができます。 これは、チームメンバー、ブランド、および顧客との効果的なコミュニケーションで行うことができます。
• 迅速な適応：トレンド、数値、アルゴリズムの観点から、毎分変化するデジタルマーケティング以外のダイナミックな分野はありません。 新しい戦略の策定、新しい方法論の採用、新しいキャンペーンの設定は、計画と行動を行う際に覚えておく必要のある日常業務として発生します。
• 常に学習：キャンペーンが適切に行われたとしても、 PPCスペシャリストの調査と学習は決して終わりません。 したがって、毎日の目標を達成し、それをメモリバンクに持ち込むには、絶え間ない食欲、忍耐、そして決意が必要になります。
• 好奇心と実験：研究には、日常の仕事を完了するための新しい効果的な方法を見つけるのに役立つ実験と試行が伴います。

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結論

雇用主は、Google広告でもBing Ads認定プロフェッショナルでも、ネットワークで認定されている経験豊富で熟練したPPCの専門家を求めています。 経験は価値をもたらし、認定は信頼を築きます。

PPC広告でのキャリアは圧倒される可能性がありますが、主にそれがカバーするスキルと根拠のユニークな融合のために、楽しい驚きと学習に満ちています。 実験で研究者が正しい答えに到達しなければならないのは、絶え間ない試行錯誤に似ています。 数字を巧みに操り、風変わりで興味をそそる広告コピーを作成し、健全なキャンペーンを理解することが、成功した冒険的なPPCスペシャリストにとって第二の性質になるときに秘訣があります。

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