Karriere bei PPC: Ultimativer Leitfaden [2022]

Die digitale Marketingbranche erfüllt nicht nur ein oder zwei spezifische Fähigkeiten auf dem Markt. Stattdessen muss es eine Verschmelzung von in der Industrie erworbenen Erkenntnissen sein, die die Prinzipien der Strategieentwicklung, Implementierung, SEO, Webentwicklung verstehen und analytisch kreativ sein müssen. Ja, es war ein Bissen, und Sie haben vielleicht erkannt, dass eine Karriere bei PPC nicht das ist, was andere „Standard“-Jobs auf dem Markt bedeuten.

Wie sieht die Karriere bei PPC aus?

• Recherchieren von Schlüsselwörtern, die für die Branche und die Geschäfte des Unternehmens relevant sind
• Auswahl der Keywords mit dem höchsten Rang und Erstellung von Werbekampagnen darum herum
• Landingpages optimieren
• Verfolgung von SEO-Trends gemäß den dynamischen Suchmaschinenalgorithmen
• A/B-Tests
• Identifizierung der Zielgruppe
  

Abgesehen davon ermöglicht die PPC-Werbung Unternehmen auch, basierend auf den Gebotsergebnissen, auf prominenten Positionen auf der Search Engine Results Page (SERP) zu werben. Diese Anzeigen lenken den Verkehr auf die Unternehmenswebsite und zahlen jedes Mal, wenn jemand auf diese Anzeigen klickt; daher der Name.

Insgesamt gibt es viele Elemente in der Arbeit von PPC-Spezialisten , die für Unternehmen von erheblichem Wert sind – sei es in Bezug auf höheren ROI und Conversions. Beispielsweise können PPC-Spezialisten mit ihren Fähigkeiten in der Keyword-Recherche, überzeugenden Call-To-Actions und Tests dazu beitragen, ein besseres Benutzerengagement aufzubauen. Wenn Sie sich weiterbilden und die Karriereleiter erklimmen möchten, sehen Sie sich unsere Kurse für digitales Marketing an.

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Warum werden PPC-Experten benötigt?

• Ein PPC-Spezialist mit umfassender Branchenerfahrung kann dabei helfen, die Sichtbarkeit der Marke zu verbessern und neue Leads zu generieren, die für die Skalierung eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung sind. Unternehmen vertrauen PPC-Profis häufig den sich ständig ändernden Google-Algorithmus, Tools und Techniken in den PPC-Kampagnen an .
• Da PPC-Spezialisten mit überzeugenden Tools für die zeitnahe Durchführung von Keyword-Recherchen, Datenerfassung und Berichterstellung ausgestattet sind, können Marken ihre Schwerpunktbereiche täglich überwachen und Ergebnisse in ihren täglichen Conversions sehen.
  

Wie funktioniert PPC?

Bevor Sie sich entscheiden , PPC-Spezialist zu werden , müssen Sie sich zunächst für das Netzwerk entscheiden – wie Google Ads, Bing, Facebook-Anzeigen usw. Obwohl alle ähnlich erscheinen mögen, ist es als PPC-Spezialist unerlässlich, sie zu haben Fachwissen in einem Netzwerk, da sie sich in vielerlei Hinsicht voneinander unterscheiden und möglicherweise am besten funktionieren, wenn sie einzeln erlernt werden.

Es gibt mehrere Metriken oder Standards, an die sich alle Netzwerke halten; Steigen und Fallen dieser Zahlen helfen Ihnen, die Effektivität Ihrer PPC -Kampagne zu bestimmen, da es keine einheitliche Regel oder Technik gibt, die in allen Netzwerken auf die gleiche Weise funktioniert. Diese Metriken sind:

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1. CTR (Klickrate)

Die Klickrate hilft dabei, die Rate zu verstehen, mit der die PPC-Anzeigen in einer Kampagne angeklickt werden. Je höher die CTR, desto höher der Zuschaueranteil und damit die höhere Relevanz der Werbung für die Kunden. Es wird berechnet als:
Anzeigenklicks insgesamt Gesamtimpressionen = CTR

2. Gesamtzahl der Klicks auf die Anzeige

Es handelt sich lediglich um eine Zählung der Häufigkeit von Online-Besuchern, die auf Ihre Anzeige klicken, um Ihre Website zu besuchen.

3. Kosten pro Klick (CPC)

Er bezieht sich auf den genauen Preis, den Sie für jeden Klick in Ihrer Pay-per-Click-Kampagne zahlen können. Für einen Werbetreibenden wäre der von Ihnen angebotene CPC immer kleiner oder gleich Ihrem Höchstgebot. Er wird als Durchschnitt einer Reihe von Geboten in einem Zeitraum berechnet. Ihr tatsächlicher CPC kann durch den Anzeigenrang, das Höchstgebot und den Qualitätsfaktor des Mitbewerbers in Bezug auf Google AdWords beeinflusst werden. Es wird berechnet als:

Anzeigenrang des Mitbewerbers Ihr Qualitätsfaktor + 0,01 = Tatsächlicher CPC

4. Kosten pro Conversion (CPA)

Auch als Cost-per-Action bekannt, wird dies verwendet, um die tatsächlichen Kosten zu schätzen, die damit verbunden sind, einen tatsächlichen Kunden auf Ihre Website zu bringen und erfolgreiche Conversions in Bezug auf den Kauf, das Abonnieren des Newsletters, das Ansehen des Produktvideos usw. zu erzielen. Metriken, als solches hilft, das eigentliche Ziel der Werbung zu erreichen. Es kann wie folgt berechnet werden:
Gesamtkosten für die Generierung von Traffic Gesamtzahl der Conversions = CPA

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5. Kapitalrendite (ROI)

Aus dem Namen abgeleitet, bezieht es sich auf die maximalen Gewinne, die aus Ihren Anzeigen in Bezug auf investierte Einnahmen und erzielte Einnahmen erzielt werden. Es kann wie folgt berechnet werden:
(Investierter Umsatz – Herstellkosten der verkauften Waren) Herstellkosten der verkauften Waren = ROI

6. Qualitätsfaktor

Es ist eine Schätzung der Gesamtqualität Ihrer Anzeige basierend auf der Keyword-Relevanz, den entsprechenden Zielseiten und hängt direkt von den Anzeigenpositionen ab. Häufig sind Anzeigen mit höheren Qualitätsfaktoren kostengünstig. Es wird jedoch nicht verwendet, um den Anzeigenrang während einer Auktion zu ermitteln.

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Fähigkeiten benötigt

• Analytischer Verstand: Da viel Schätzung in die Ermittlung der Zahlen und Statistiken einfließt, müssen Sie mit der kontinuierlichen Analyse Ihrer Kampagnen vertraut sein, von den Kampagnen Ihrer Konkurrenten lernen und umsetzbare Erkenntnisse gewinnen.
• Verwalten von Zeit und Aufgaben: Eine der Voraussetzungen, um ein PPC-Spezialist zu sein, besteht darin, in der Lage zu sein, eine Reihe langer, entscheidender Aufgaben gleichzeitig zu verwalten, ohne etwas zu verpassen.
• Technische Fähigkeiten: Abgesehen davon, dass Sie nur die Metriken im digitalen Marketing verstehen, müssen Sie auch über tiefere Kenntnisse von Plattformen wie HTML und JavaScript verfügen. Sie müssen auch ein Gespür für das Entschlüsseln, Verfolgen, Analysieren, Retargeting von Codes und die Verwendung von Tags in Bezug auf die neueste Technologie auf mehreren Geräten, Browsern usw. haben. Als aufstrebender PPC-Spezialist müssen Sie Tausende von Zeilen und Spalten in Excel-Tabellen verwalten sollte wie ein Kinderspiel kommen. Die Kenntnis der richtigen Verknüpfungen, Formeln und Registerkarten kann Ihnen dabei helfen, mit Hunderten von Funktionen, Kampagnen und Metriken Schritt zu halten.
• Kreative Fähigkeiten: PPC-Spezialisten müssen auch überzeugende Anzeigenkopien erstellen, komplett mit faszinierenden Bildern und relevantem Text, um die Emotionen der Kunden zu wecken und die Chancen auf höhere CTRs zu erhöhen.
• Kundenabsicht verstehen: Die Produkte, die Sie verkaufen, sollten die Bedürfnisse Ihrer Kunden auf einzigartige Weise widerspiegeln, damit sie schnell konvertieren und Sie Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus sind. Ebenso müssen die von Ihnen generierten Anzeigen produktiv und relevant im Kontext Ihrer Marke und der Präferenzen des Kunden sein.
• Kommunikation: Sie müssen darauf hinweisen, wie wichtig es ist, dass alle Anzeigenelemente synchron funktionieren, damit Ihre Anzeigen Ihre Kunden zum Kauf bewegen. Dies kann in effektiver Kommunikation mit Ihren Teammitgliedern, Ihrer Marke und Ihren Kunden erfolgen.
• Schnelle Anpassung: Es gibt kein anderes dynamisches Feld als das digitale Marketing, das sich in Bezug auf Trends, Zahlen und Algorithmen im Minutentakt ändert. Die Formulierung neuer Strategien, die Einführung neuer Methoden und die Einrichtung neuer Kampagnen sind alltägliche Aufgaben, die Sie beim Planen und Handeln im Auge behalten müssen.
• Immer lernen: Die Forschung und das Lernen eines PPC-Spezialisten enden nie, selbst wenn die Kampagnen gut laufen. Daher brauchen Sie einen ständigen Appetit, Geduld und Entschlossenheit, um sich tägliche Ziele zu setzen und sie in die Gedächtnisbank aufzunehmen.
• Neugier und Experimente: Mit der Forschung gehen Experimente und Versuche einher, die Ihnen helfen können, neue, effektive Wege zur Erledigung Ihrer täglichen Arbeit zu finden.

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Fazit

Arbeitgeber suchen erfahrene, qualifizierte PPC-Experten , die auch in ihrem Netzwerk zertifiziert sind, sei es für Google Ads oder Bing Ads Accredited Professional. Erfahrung bringt Wert und Zertifizierung schafft Vertrauen.

Eine Karriere in der PPC-Werbung kann überwältigend sein, aber auf dem Weg dorthin voller angenehmer Überraschungen und Lernerfahrungen, hauptsächlich wegen der einzigartigen Verschmelzung von Fähigkeiten und Grundlagen, die sie abdeckt. Es ist vergleichbar mit dem ständigen Trial-and-Error, das Forscher in einem Experiment zur richtigen Antwort finden müssen. Der Trick liegt darin, mit Zahlen zu jonglieren, skurrile und faszinierende Werbetexte zu produzieren und sinnvolle Kampagnen zu entwickeln, die für jeden erfolgreichen, abenteuerlustigen PPC-Spezialisten zur zweiten Natur werden .

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