Carrière en PPC : Guide ultime [2022]

L'industrie du marketing numérique ne se conforme pas à un ou deux ensembles de compétences spécifiques sur le marché. Au lieu de cela, il doit s'agir d'un amalgame d'informations acquises par l'industrie, comprenant les principes de l'élaboration de stratégies, de la mise en œuvre, du référencement, du développement Web et de la créativité analytique. Oui, c'était une bouchée, et vous avez peut-être réalisé qu'avoir une carrière dans PPC n'est pas ce que signifient les autres emplois « standard » sur le marché.

À quoi ressemble la carrière en PPC ?

• Recherche de mots-clés pertinents pour l'industrie et les activités de l'entreprise
• Sélection des mots-clés les mieux classés, création de campagnes publicitaires autour de ceux-ci
• Optimisation des pages de destination
• Suivi des tendances SEO selon les algorithmes dynamiques des moteurs de recherche
• Test A/B
• Identification du public cible
  

En dehors de cela, la publicité PPC permet également aux entreprises de faire de la publicité sur des positions importantes sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) en fonction des résultats des enchères. Ces publicités génèrent du trafic vers le site Web de l'entreprise et paient chaque fois que quelqu'un clique sur ces publicités ; donc le nom.

Dans l'ensemble, de nombreux éléments du travail des spécialistes PPC ont une valeur significative pour les entreprises, que ce soit en termes de retour sur investissement et de conversions plus élevés. Par exemple, les spécialistes PPC peuvent contribuer à établir un meilleur engagement des utilisateurs grâce à leurs compétences en recherche de mots clés, en appels à l'action convaincants et en tests. Si vous souhaitez vous perfectionner et gravir les échelons de l'entreprise, consultez nos cours de marketing numérique.

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Pourquoi les experts PPC sont-ils nécessaires ?

• Un spécialiste PPC avec une expérience significative de l'industrie peut aider à améliorer la visibilité de la marque, en générant de nouveaux prospects essentiels à la mise à l'échelle d'une entreprise. Les entreprises confient souvent aux professionnels du PPC l'algorithme, les outils et les techniques en constante évolution de Google dans les campagnes PPC .
• Étant donné que les spécialistes PPC disposent d'outils convaincants pour effectuer des recherches de mots clés, collecter des données et créer des rapports en temps opportun, les marques peuvent faire surveiller leurs domaines d'intérêt tous les jours et voir les résultats dans leurs conversions quotidiennes.
  

Comment fonctionne le PPC ?

Avant de décider comment devenir un spécialiste PPC , vous devez d'abord vous faire une idée sur le réseau - comme Google Ads, Bing, les publicités Facebook, etc. Bien qu'ils puissent tous sembler similaires, il est essentiel en tant que spécialiste PPC d'avoir expertise dans un réseau car ils sont distincts les uns des autres à bien des égards et peuvent mieux fonctionner lorsqu'ils sont appris un à la fois.

Il existe plusieurs mesures ou normes auxquelles tous les réseaux adhèrent ; la hausse et la baisse de ces chiffres vous aident à déterminer l'efficacité de votre campagne PPC puisqu'il n'y a pas de règle ou de technique uniforme qui fonctionne de la même manière sur tous les réseaux. Ces métriques sont :

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1. CTR (taux de clics)

Le taux de clics aide à comprendre le taux auquel les annonces PPC d'une campagne sont cliquées. Plus le CTR est élevé, plus le pourcentage de téléspectateurs est élevé, ce qui signifie que la publicité est plus pertinente pour les clients. Il est calculé comme suit :
Nombre total de clics sur l'annonce Nombre total d'impressions = CTR

2. Nombre total de clics sur l'annonce

Il s'agit simplement d'un décompte de la fréquence des visiteurs en ligne qui cliquent sur votre annonce pour visiter votre site Web.

3. Coût par clic (CPC)

Il fait référence au prix exact que vous pouvez payer pour chaque clic dans votre campagne de paiement par clic. Pour un annonceur, le CPC que vous proposez sera toujours inférieur ou égal à votre enchère maximale. Il est calculé comme la moyenne d'une série d'offres sur une période. Votre CPC réel peut être influencé par le classement de l'annonce, l'enchère maximale et le niveau de qualité du concurrent en termes de Google AdWords. Il est calculé comme suit :

Classement des annonces des concurrents Votre niveau de qualité + 0,01 = CPC réel

4. Coût par conversion (CPA)

Également connu sous le nom de coût par action, il est utilisé pour estimer le coût réel impliqué pour amener un client réel sur votre site Web et effectuer des conversions réussies en termes d'achat, d'abonnement à la newsletter, de visionnage de la vidéo du produit, etc. en tant que tel, aide à atteindre la cible réelle de la publicité. Il peut être calculé comme suit :
Coût total de génération de trafic Nombre total de conversions = CPA

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5. Retour sur investissement (ROI)

Inféré par son nom, il fait référence aux bénéfices maximaux générés par vos annonces en termes de revenus investis et de revenus générés. Il peut être calculé comme suit :
(Revenu investi - Coût des marchandises vendues) Coût des marchandises vendues = ROI

6. Niveau de qualité

Il s'agit d'une estimation de la qualité globale de votre annonce en fonction de la pertinence de ses mots clés, des pages de destination correspondantes et dépend directement des positions de l'annonce. Souvent, les annonces avec des scores de qualité plus élevés sont rentables ; cependant, il n'est pas utilisé pour connaître le classement de l'annonce lors d'une enchère.

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Compétences requises

• Esprit analytique : étant donné que de nombreuses estimations sont nécessaires pour déterminer les chiffres et les statistiques, vous devez être à l'aise dans l'analyse continue de vos campagnes, apprendre des campagnes de vos concurrents et tirer des informations exploitables.
• Gestion du temps et des tâches : L'une des conditions préalables pour être un spécialiste PPC est d'être apte à gérer un tas de tâches longues et cruciales en même temps, sans rien manquer.
• Compétences techniques : en plus de comprendre les mesures du marketing numérique, vous devez également avoir une connaissance plus approfondie des plates-formes telles que HTML, JavaScript. Vous devez également avoir un flair dans le déchiffrement, le suivi, l'analyse, le reciblage des codes et l'utilisation des balises en termes de technologie récente sur plusieurs appareils, navigateurs, etc. En tant qu'aspirant spécialiste PPC , gestion de milliers de lignes et de colonnes sur des feuilles Excel devrait venir comme un jeu d'enfant. Connaître les bons raccourcis, formules et onglets peut vous aider à suivre des centaines de fonctions, campagnes et métriques.
• Compétences créatives : les spécialistes PPC doivent également produire des copies publicitaires convaincantes, avec des visuels intrigants et un texte pertinent pour stimuler les émotions des clients et augmenter les chances d'obtenir des CTR plus élevés.
• Comprendre l'intention du client : les produits que vous vendez doivent correspondre aux besoins de vos clients uniquement pour qu'ils se convertissent rapidement et vous permettent de rester en avance sur vos concurrents. De même, les publicités que vous générez doivent être productives et pertinentes dans le contexte de votre marque et des préférences du client.
• Communication : vous devez canaliser l'importance de faire en sorte que tous les éléments publicitaires fonctionnent de manière synchronisée pour obtenir cet effet puissant dans son intégralité pour que vos annonces obligent vos clients à effectuer l'achat. Cela peut se faire en communiquant efficacement avec les membres de votre équipe, votre marque et vos clients.
• Adaptation rapide : il n'y a pas d'autre domaine dynamique que le marketing numérique qui change à chaque minute, en termes de tendances, de chiffres et d'algorithmes. Formuler de nouvelles stratégies, adopter de nouvelles méthodologies, mettre en place de nouvelles campagnes est une tâche quotidienne que vous devez garder à l'esprit lorsque vous planifiez et agissez.
• Toujours apprendre : la recherche et l'apprentissage d'un spécialiste PPC ne s'arrêtent jamais, même lorsque les campagnes se déroulent correctement. Par conséquent, vous aurez besoin d'un appétit, d'une patience et d'une détermination constants pour acquérir des objectifs quotidiens et les amener à la banque de mémoire.
• Curiosité et expériences : La recherche s'accompagne d'expériences et d'essais qui peuvent vous aider à trouver de nouvelles façons efficaces d'accomplir votre travail quotidien.

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Conclusion

Les employeurs recherchent des experts PPC expérimentés et qualifiés qui sont également certifiés dans leur réseau, que ce soit sur Google Ads ou Bing Ads Accredited Professional. L'expérience apporte de la valeur et la certification renforce la confiance.

Une carrière dans la publicité PPC peut être écrasante, mais remplie de surprises agréables et d'apprentissage en cours de route, principalement en raison de la fusion unique des compétences et des domaines qu'elle couvre. Cela ressemble aux essais et erreurs constants que les chercheurs doivent obtenir pour trouver la bonne réponse dans une expérience. L'astuce réside dans le fait que jongler avec les chiffres, produire des copies publicitaires originales et intrigantes et trouver des campagnes saines deviennent une seconde nature pour tout spécialiste PPC réussi et aventureux .

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