Carrera en PPC: Guía definitiva [2022]

La industria del marketing digital no cumple con solo uno o dos conjuntos de habilidades específicas en el mercado. En cambio, debe ser una amalgama de conocimientos adquiridos en la industria, comprender los principios de elaboración de estrategias, implementación, SEO, desarrollo web y ser analíticamente creativo. Sí, fue un bocado, y es posible que se haya dado cuenta de que tener una carrera en PPC no es lo que significan otros trabajos "estándar" en el mercado.

¿Cómo es la carrera en PPC?

• Investigar palabras clave relevantes para la industria y los negocios de la empresa.
• Seleccionando las palabras clave de mayor rango, creando campañas publicitarias a su alrededor.
• Optimización de las páginas de destino
• Seguimiento de las tendencias de SEO de acuerdo con los algoritmos dinámicos del motor de búsqueda
• Pruebas A/B
• Identificación del público objetivo
  

Aparte de esto, la publicidad PPC también permite a las empresas anunciarse en posiciones destacadas en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) en función de los resultados de las ofertas. Estos anuncios dirigen el tráfico al sitio web de la empresa y pagan cada vez que alguien hace clic en estos anuncios; por lo tanto, el nombre.

En general, hay muchos elementos en el trabajo de los especialistas de PPC que tienen un valor significativo para las empresas, ya sea en términos de mayor ROI y conversiones. Por ejemplo, los especialistas de PPC pueden contribuir a establecer una mejor participación del usuario con sus habilidades en la investigación de palabras clave, llamados a la acción convincentes y pruebas. Si desea mejorar sus habilidades y ascender en la escala corporativa, consulte nuestros cursos de marketing digital.

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¿Por qué se necesitan expertos en PPC?

• Un especialista en PPC con una experiencia significativa en la industria puede ayudar a mejorar la visibilidad de la marca, generando nuevos clientes potenciales cruciales para escalar un negocio. Las empresas a menudo confían a los profesionales de PPC el algoritmo, las herramientas y las técnicas de Google en constante cambio en las campañas de PPC .
• Dado que los especialistas de PPC vienen con herramientas convincentes para realizar investigaciones de palabras clave, recopilación de datos y creación de informes oportunas, las marcas pueden monitorear sus áreas de enfoque todos los días y ver resultados en sus conversiones diarias.
  

¿Cómo funciona PPC?

Antes de decidir cómo convertirse en un especialista en PPC , primero debe decidirse por la red, como Google Ads, Bing, anuncios de Facebook, etc. Si bien todos pueden parecer similares, es esencial como especialista en PPC tener experiencia en una red, ya que son distintas entre sí de muchas maneras y pueden funcionar mejor cuando se aprenden una a la vez.

Hay varias métricas o estándares a los que se adhieren todas las redes; el aumento y la disminución de estas cifras lo ayudan a determinar la efectividad de su campaña de PPC, ya que no existe una regla o técnica uniforme que funcione de la misma manera en todas las redes. Estas métricas son:

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1. CTR (tasa de clics)

La tasa de clics ayuda a comprender la tasa a la que se hace clic en los anuncios de PPC en una campaña. Cuanto mayor sea el CTR, mayor será el porcentaje de espectadores, lo que significa mayor relevancia del anuncio para los clientes. Se calcula como:
Total de clics en anuncios Impresiones totales = CTR

2. Clics totales en el anuncio

Es simplemente un recuento de la frecuencia de los visitantes en línea que hacen clic en su anuncio para visitar su sitio web.

3. Coste por clic (CPC)

Se refiere al precio exacto que puede pagar por cada clic en su campaña de pago por clic. Para un anunciante, el CPC que ofrece siempre será menor o igual a su oferta máxima. Se calcula como el promedio de una serie de ofertas en un período. Su CPC real puede estar influenciado por el ranking del anuncio, la oferta máxima y el nivel de calidad del competidor en términos de Google AdWords. Se calcula como:

Clasificación de anuncios de la competencia Su nivel de calidad + 0,01 = CPC real

4. Costo por conversión (CPA)

También conocido como Coste por acción, se utiliza para estimar el coste real que implica atraer a un cliente real a su sitio web y realizar conversiones exitosas en términos de compra, suscripción al boletín, visualización del vídeo del producto, etc. Métricas, como tal, ayuda a lograr el objetivo real del anuncio. Se puede calcular como:
Costo total de generar tráfico Números de conversión totales = CPA

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5. Retorno de la inversión (ROI)

Inferido por el nombre, se refiere a las ganancias máximas generadas por sus anuncios en términos de ingresos invertidos e ingresos generados. Se puede calcular como:
(Ingresos invertidos – Costo de bienes vendidos) Costo de bienes vendidos = ROI

6. Nivel de calidad

Es una estimación de la calidad general de su anuncio en función de la relevancia de la palabra clave, las páginas de destino correspondientes y depende directamente de las posiciones del anuncio. A menudo, los anuncios con puntajes de calidad más altos son rentables; sin embargo, no se utiliza para conocer el ranking del anuncio durante una subasta.

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Habilidades requeridas

• Mente analítica: dado que se necesita mucha estimación para calcular los números y las estadísticas, debe sentirse cómodo con el análisis continuo de sus campañas, aprender de las campañas de su competencia y obtener información procesable.
• Administrar el tiempo y las tareas: uno de los requisitos previos para ser un especialista en PPC es poder administrar un montón de tareas largas y cruciales al mismo tiempo, sin perderse nada.
• Habilidades técnicas: además de comprender las métricas en marketing digital, también debe tener un conocimiento más profundo de plataformas como HTML, JavaScript. También debe tener habilidad para descifrar, rastrear, analizar, reorientar códigos y usar etiquetas en términos de tecnología reciente en varios dispositivos, navegadores, etc. Como aspirante a especialista en PPC , administrar miles de filas y columnas en hojas de Excel debe venir como una brisa. Conocer los atajos, fórmulas y pestañas correctos puede ayudarlo a mantenerse al día con cientos de funciones, campañas y métricas.
• Habilidades creativas: los especialistas de PPC también deben producir copias de anuncios atractivas, completas con imágenes intrigantes y texto relevante para estimular las emociones de los clientes y aumentar las posibilidades de CTR más altos.
• Comprensión de la intención del cliente: los productos que vende deben resonar con las necesidades de sus clientes de manera única para que se conviertan rápidamente y lo mantengan por delante de sus competidores. Del mismo modo, los anuncios que genere deben ser productivos y relevantes en el contexto de su marca y las preferencias del cliente.
• Comunicación: debe canalizar la importancia de hacer que todos los elementos del anuncio funcionen sincronizados para lograr ese efecto poderoso en su totalidad para que sus anuncios obliguen a sus clientes a realizar la compra. Esto se puede hacer en una comunicación efectiva con los miembros de su equipo, su marca y sus clientes.
• Rápida Adaptación: No hay otro campo dinámico que el marketing digital que cambia cada minuto, en términos de tendencias, cifras y algoritmos. Formular nuevas estrategias, adoptar nuevas metodologías, configurar nuevas campañas es una tarea cotidiana que debe tener en cuenta al planificar y actuar.
• Siempre aprendiendo: la investigación y el aprendizaje de un especialista en PPC nunca terminan, incluso cuando las campañas salen bien. Por lo tanto, necesitaría un apetito constante, paciencia y determinación para adquirir objetivos diarios y llevarlos al banco de memoria.
• Curiosidad y experimentos: con la investigación vienen los experimentos y las pruebas que pueden ayudarlo a descubrir formas nuevas y efectivas de completar su trabajo diario.

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Conclusión

Los empleadores buscan expertos en PPC experimentados y calificados que también estén certificados en su red, ya sea en Google Ads o Bing Ads Accredited Professional. La experiencia aporta valor y la certificación genera confianza.

Una carrera en la publicidad de PPC puede ser abrumadora, pero llena de sorpresas agradables y aprendizaje en el camino, principalmente debido a la combinación única de habilidades y terrenos que cubre. Es similar al constante ensayo y error que tienen los investigadores para llegar a la respuesta correcta en un experimento. El truco radica cuando hacer malabares con los números, producir copias de anuncios extravagantes e intrigantes y descubrir campañas saludables se convierte en una segunda naturaleza para cualquier especialista en PPC exitoso y aventurero .

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