Carriera in PPC: Guida definitiva [2022]

L'industria del marketing digitale non soddisfa solo uno o due set di competenze specifiche sul mercato. Invece, deve essere una fusione di intuizioni acquisite nel settore, comprendere i principi di creazione di strategie, implementazione, SEO, sviluppo web ed essere analiticamente creativi. Sì, è stato un boccone e potresti aver capito che avere una carriera in PPC non è ciò che altri lavori "standard" significano sul mercato.

Che aspetto ha la carriera in PPC?

• Ricerca di parole chiave rilevanti per il settore e le attività dell'azienda
• Selezione delle parole chiave con il ranking più alto, creazione di campagne pubblicitarie attorno ad esse
• Ottimizzazione delle pagine di destinazione
• Tracciamento delle tendenze SEO in base agli algoritmi dinamici dei motori di ricerca
• Test A/B
• Identificazione del pubblico di destinazione
  

Oltre a questo, la pubblicità PPC consente anche alle aziende di fare pubblicità in posizioni di rilievo nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) in base ai risultati dell'offerta. Questi annunci indirizzano il traffico al sito Web dell'azienda e pagano ogni volta che qualcuno fa clic su questi annunci; quindi, il nome.

Nel complesso, ci sono molti elementi nel lavoro degli specialisti PPC che hanno un valore significativo per le aziende, sia in termini di ROI più elevato che di conversioni. Ad esempio, gli specialisti PPC possono contribuire a stabilire un migliore coinvolgimento degli utenti con le loro competenze nella ricerca di parole chiave, inviti all'azione convincenti e test. Se vuoi perfezionarti e scalare la scala aziendale, dai un'occhiata ai nostri corsi di marketing digitale.

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Perché sono necessari esperti PPC?

• Uno specialista PPC con una significativa esperienza nel settore può aiutare a migliorare la visibilità del marchio, generando nuovi contatti cruciali per ridimensionare un'azienda. Le aziende spesso affidano ai professionisti PPC l'algoritmo, gli strumenti e le tecniche di Google in continua evoluzione nelle campagne PPC .
• Poiché gli specialisti PPC sono dotati di strumenti avvincenti per condurre ricerche di parole chiave tempestive, raccolta di dati e creazione di report, i marchi possono monitorare le aree di interesse ogni giorno e vedere i risultati nelle loro conversioni quotidiane.
  

Come funziona il PPC?

Prima di decidere come diventare uno specialista PPC , devi prima prendere una decisione sulla rete, come Google Ads, Bing, Facebook Ads, ecc. Sebbene possano sembrare tutti simili, è essenziale come specialista PPC avere esperienza in una rete poiché sono distinti l'uno dall'altro in molti modi e possono funzionare meglio se appresi uno alla volta.

Esistono diverse metriche o standard a cui aderiscono tutte le reti; l'aumento e la diminuzione di queste cifre ti aiutano a determinare l'efficacia della tua campagna PPC poiché non esiste una regola o una tecnica uniforme che funzioni allo stesso modo su tutte le reti. Queste metriche sono:

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1. CTR (percentuale di clic)

La percentuale di clic aiuta a comprendere la frequenza con cui vengono cliccati gli annunci PPC in una campagna. Maggiore è il CTR, maggiore è la percentuale di spettatori, il che significa maggiore pertinenza dell'annuncio per i clienti. Si calcola come:
Clic totali sugli annunci Impressioni totali = CTR

2. Clic totali sull'annuncio

È semplicemente un conteggio della frequenza dei visitatori online che fanno clic sul tuo annuncio per visitare il tuo sito web.

3. Costo per clic (CPC)

Si riferisce al prezzo esatto che puoi pagare per ogni clic nella tua campagna pay-per-click. Per un inserzionista, il CPC che offri sarebbe sempre inferiore o uguale alla tua offerta massima. Viene calcolato come media di una serie di offerte in un periodo. Il tuo CPC effettivo può essere influenzato dal ranking dell'annuncio, dall'offerta massima e dal punteggio di qualità del concorrente in termini di Google AdWords. Si calcola come:

Classifica dell'annuncio del concorrente del tuo punteggio di qualità + 0,01 = CPC effettivo

4. Costo per conversione (CPA)

Conosciuto anche come costo per azione, viene utilizzato per stimare il costo reale necessario per portare un cliente effettivo sul tuo sito Web e realizzare conversioni di successo in termini di acquisto, iscrizione alla newsletter, visione del video del prodotto, ecc. Metriche, in quanto tale, aiuta a raggiungere il vero obiettivo dell'annuncio. Può essere calcolato come:
Costo totale di generazione del traffico Numeri di conversione totali = CPA

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5. Ritorno sull'investimento (ROI)

Dedotto dal nome, si riferisce ai profitti massimi generati dai tuoi annunci in termini di entrate investite e entrate ottenute. Può essere calcolato come:
(Entrate investite – Costo delle merci vendute) Costo delle merci vendute = ROI

6. Punteggio di qualità

È una stima della qualità complessiva del tuo annuncio basata sulla pertinenza delle parole chiave, sulle pagine di destinazione corrispondenti e dipende direttamente dalle posizioni dell'annuncio. Spesso, gli annunci con punteggi di qualità più elevati sono convenienti; tuttavia, non viene utilizzato per conoscere il ranking dell'annuncio durante un'asta.

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Abilità richieste

• Mente analitica: poiché molte stime sono necessarie per capire i numeri e le statistiche, devi essere a tuo agio nell'analisi continua delle tue campagne, imparare dalle campagne della concorrenza e trarre informazioni utili.
• Gestione del tempo e delle attività: uno dei prerequisiti per essere uno specialista PPC è essere in grado di gestire un sacco di attività lunghe e cruciali allo stesso tempo, senza perdere nulla.
• Competenze tecniche: oltre alla semplice comprensione delle metriche nel marketing digitale, dovresti anche avere una conoscenza più approfondita di piattaforme come HTML, JavaScript. Devi anche avere un talento nella decifrazione, tracciamento, analisi, retargeting dei codici e utilizzo dei tag in termini di tecnologia recente su diversi dispositivi, browser, ecc. In qualità di aspirante specialista PPC , gestendo migliaia di righe e colonne su fogli Excel dovrebbe venire come un gioco da ragazzi. Conoscere le scorciatoie, le formule e le schede giuste può aiutarti a tenere il passo con centinaia di funzioni, campagne e metriche.
• Abilità creative: gli specialisti PPC devono anche produrre copie di annunci accattivanti, complete di elementi visivi intriganti e testo pertinente per stimolare le emozioni dei clienti e aumentare le possibilità di CTR più elevati.
• Comprendere l'intenzione del cliente: i prodotti che vendi dovrebbero risuonare con le esigenze dei tuoi clienti in modo univoco affinché si convertano rapidamente e ti tengano al passo con i tuoi concorrenti. Allo stesso modo, gli annunci che generi devono essere produttivi e pertinenti nel contesto del tuo marchio e delle preferenze del cliente.
• Comunicazione: devi incanalare l'importanza di far funzionare tutti gli elementi dell'annuncio in sincronia per quell'effetto potente nell'insieme dei tuoi annunci per costringere i tuoi clienti a effettuare l'acquisto. Questo può essere fatto in una comunicazione efficace con i membri del tuo team, il tuo marchio e i tuoi clienti.
• Adattamento rapido: non c'è altro campo dinamico oltre al marketing digitale che cambia ogni minuto, in termini di tendenze, cifre e algoritmi. Formulare nuove strategie, adottare nuove metodologie, impostare nuove campagne è un compito quotidiano che devi tenere a mente mentre pianifichi e agisci.
• Always Learning: la ricerca e l'apprendimento di uno specialista PPC non finiscono mai, anche quando le campagne vanno bene. Pertanto, avresti bisogno di un costante appetito, pazienza e determinazione per acquisire obiettivi quotidiani e portarli nella banca della memoria.
• Curiosità ed esperimenti: con la ricerca arrivano esperimenti e prove che possono aiutarti a capire modi nuovi ed efficaci per completare il tuo lavoro quotidiano.

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Conclusione

I datori di lavoro cercano esperti PPC esperti e qualificati che siano anche certificati nella loro rete, sia su Google Ads che su Bing Ads Accredited Professional. L'esperienza porta valore e la certificazione crea fiducia.

Una carriera nella pubblicità PPC può essere travolgente, ma piena di piacevoli sorprese e apprendimento lungo il percorso, principalmente a causa della fusione unica di competenze e basi che copre. È simile ai continui tentativi ed errori che i ricercatori devono ottenere per ottenere la risposta corretta in un esperimento. Il trucco sta quando la manipolazione dei numeri, la produzione di copie pubblicitarie stravaganti e intriganti e l'idea di campagne sane diventano una seconda natura per qualsiasi specialista PPC di successo e avventuroso .

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