PPC'de Kariyer: Nihai Kılavuz [222]

Dijital pazarlama endüstrisi, pazardaki yalnızca bir veya iki özel beceri kümesiyle uyumlu değildir. Bunun yerine, strateji oluşturma, uygulama, SEO, web geliştirme ilkelerini anlama ve analitik olarak yaratıcı olma, endüstri tarafından edinilmiş içgörülerin bir birleşimi olması gerekir. Evet, bir ağız dolusuydu ve PPC'de kariyer sahibi olmanın piyasadaki diğer 'standart' işlerin ne anlama geldiğini anlamamış olabilirsiniz.

PPC'de Kariyer Nasıl Görünüyor?

• Şirketin sektörü ve işletmeleriyle alakalı anahtar kelimeleri araştırmak
• En üst sıralarda yer alan anahtar kelimeleri seçmek, çevresinde reklam kampanyaları oluşturmak
• Açılış sayfalarını optimize etme
• Dinamik arama motoru algoritmalarına göre SEO trendlerini takip etme
• A/B Testi
• Hedef kitlenin belirlenmesi
  

Bunun dışında, PPC reklamcılığı , şirketlerin teklif sonuçlarına dayalı olarak Arama Motoru Sonuçları Sayfasında (SERP) öne çıkan konumlarda reklam vermelerine de olanak tanır. Bu reklamlar, şirketin web sitesine trafik çeker ve birileri bu reklamlara her tıkladığında ödeme yapar; bu nedenle, adı.

Genel olarak, PPC uzmanlarının çalışmalarında, ister daha yüksek yatırım getirisi ve dönüşümler açısından olsun, şirketler için önemli değer taşıyan birçok unsur vardır . Örneğin, PPC uzmanları , anahtar kelime araştırma, zorlayıcı Harekete Geçirici Çağrılar ve test etme becerileriyle daha iyi kullanıcı katılımı oluşturmaya katkıda bulunabilir. Kendinizi geliştirmek ve kurumsal merdiveni tırmanmak istiyorsanız, dijital pazarlama kurslarımıza göz atın.

Kontrol edin: SEO'da Kariyer

PPC Uzmanlarına Neden İhtiyaç Duyulur?

• Önemli endüstri deneyimine sahip bir PPC uzmanı, bir işletmeyi ölçeklendirmek için çok önemli olan yeni potansiyel müşteriler oluşturarak marka görünürlüğünü artırmaya yardımcı olabilir. Şirketler, PPC kampanyalarında sürekli değişen Google algoritması, araçları ve teknikleri konusunda PPC uzmanlarına sıklıkla güvenirler .
• PPC uzmanları, zamanında anahtar kelime araştırması, veri toplama ve rapor oluşturma için çekici araçlarla birlikte geldiğinden, markaların odak alanları her gün izlenebilir ve sonuçları günlük dönüşümlerinde görebilir.
  

PPC Nasıl Çalışır?

Nasıl bir PPC uzmanı olunacağına karar vermeden önce , Google Ads, Bing, Facebook reklamları vb. gibi ağ üzerinde karar vermeniz gerekir. Hepsi benzer görünse de, bir PPC uzmanı olarak Birçok yönden birbirlerinden farklı olduklarından ve her seferinde bir tane öğrenildiğinde en iyi şekilde çalışabileceklerinden, tek bir ağda uzmanlık.

Tüm ağların bağlı olduğu çeşitli ölçütler veya standartlar vardır; Bu rakamlardaki artış ve düşüş, tüm ağlarda aynı şekilde çalışan tek tip bir kural veya teknik olmadığından , PPC kampanyanızın etkinliğini belirlemenize yardımcı olur . Bu metrikler:

Devamını oku: Hindistan'da PPC Analisti Maaşı: Yeni Başlayanlar ve Deneyimliler İçin

1. TO (Tıklama Oranı)

Tıklama oranı, bir kampanyadaki PPC reklamlarının tıklanma oranını anlamada yardımcı olur. Daha yüksek TO, daha yüksek izleyici yüzdesi, bu da reklamın müşteriler için daha yüksek alaka düzeyi anlamına gelir. Şu şekilde hesaplanır:
Toplam Reklam Tıklamaları Toplam Gösterimler = TO

2. Reklama Yapılan Toplam Tıklama

Bu yalnızca, web sitenizi ziyaret etmek için reklamınızı tıklayan çevrimiçi ziyaretçilerin sıklığının bir sayısıdır.

3. Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Tıklama başına ödeme kampanyanızdaki her bir tıklama için ödeyebileceğiniz tam fiyatı ifade eder. Bir reklamveren için, sunduğunuz TBM her zaman maksimum teklifinizden daha düşük veya ona eşit olacaktır. Bir dönemdeki bir dizi teklifin ortalaması olarak hesaplanır. Gerçek TBM'niz, rakibin reklam sıralamasından, maksimum teklifinden ve Google AdWords açısından Kalite Puanından etkilenebilir. Şu şekilde hesaplanır:

Rakibin Reklam Sıralaması Kalite Puanınız + 0,01 = Gerçek TBM

4. Dönüşüm Başına Maliyet (EBM)

İşlem Başına Maliyet olarak da bilinen bu, web sitenize gerçek bir müşteri çekmenin gerçek maliyetini tahmin etmek ve satın alma, haber bültenine abone olma, ürün videosunu izleme vb. açısından başarılı dönüşümler yapmak için kullanılır. Metrikler, bu nedenle, reklamın gerçek hedefine ulaşılmasına yardımcı olur. Şu şekilde hesaplanabilir:
Toplam Trafik Oluşturma Maliyeti Toplam Dönüşüm Sayıları = EBM

Devamını oku: İşletme Büyümesi için Facebook Mağazasından Yararlanma

5. Yatırım Getirisi (ROI)

Adından da anlaşılacağı gibi, yatırılan gelir ve elde edilen gelir açısından reklamlarınızdan elde edilen maksimum kâr anlamına gelir. Şu şekilde hesaplanabilir:
(Yatırılan gelir – Satılan malların maliyeti) Satılan malların maliyeti = ROI

6. Kalite Puanı

Anahtar kelime alaka düzeyine, karşılık gelen açılış sayfalarına dayalı olarak reklamınızın genel kalitesine ilişkin bir tahmindir ve doğrudan reklam konumlarına bağlıdır. Genellikle, daha yüksek kalite puanlarına sahip reklamlar uygun maliyetlidir; ancak, bir açık artırma sırasında reklam sıralamasını bilmek için kullanılmaz.

Okuyun : En İyi PPC Araçları

Yetenek gerekli

• Analitik zihin: Rakamları ve istatistikleri bulmak için çok fazla tahmin yapıldığından, kampanyalarınızın sürekli analizinde rahat olmanız, rakibinizin kampanyalarından öğrenmeniz ve eyleme geçirilebilir içgörüler çıkarmanız gerekir.
• Zamanı ve Görevleri Yönetme: Bir PPC uzmanı olmanın ön koşullarından biri , hiçbir şeyi kaçırmadan bir dizi uzun, önemli görevi aynı anda yönetmeye uygun olmaktır.
• Teknik Beceriler: Dijital pazarlamadaki metrikleri anlamanın yanı sıra, HTML, JavaScript gibi platformlar hakkında daha derinlemesine bilgi sahibi olmanız gerekir. Ayrıca, çeşitli cihazlarda, tarayıcılarda vb. en son teknoloji açısından kodları deşifre etme, izleme, analiz etme, yeniden hedefleme ve etiketlerin kullanımı konusunda bir yeteneğe sahip olmanız gerekir. Kalkınan bir PPC uzmanı olarak, Excel sayfalarında binlerce satır ve sütunu yönetme bir esinti olarak gelmelidir. Doğru kısayolları, formülleri ve sekmeleri bilmek, yüzlerce işlevi, kampanyayı ve ölçümü takip etmenize yardımcı olabilir.
• Yaratıcı Beceriler: PPC uzmanlarının ayrıca, müşterilerin duygularını harekete geçirmek ve daha yüksek TO şansını artırmak için ilgi çekici görseller ve ilgili metinlerle tamamlanmış ilgi çekici reklam kopyaları üretmesi gerekir.
• Müşteri Niyetini Anlama: Sattığınız ürünler, hızlı bir şekilde dönüşmeleri ve sizi rakiplerinizin önünde tutmaları için, müşterinizin ihtiyaçlarına benzersiz şekilde karşılık vermelidir. Benzer şekilde, oluşturduğunuz reklamların, markanız ve müşterinin tercihleri ​​bağlamında üretken ve alakalı olması gerekir.
• İletişim: Reklamlarınızın müşterilerinizi satın almaya zorlaması için bu bütünlük içinde güçlü etki için tüm reklam öğelerinin senkronize çalışmasını sağlamanın önemini kanalize etmeniz gerekir. Bu, ekip üyeleriniz, markanız ve müşterilerinizle etkili bir iletişim içinde yapılabilir.
• Hızlı Uyum: Trendler, rakamlar ve algoritmalar açısından her dakika değişen dijital pazarlamadan başka dinamik bir alan yoktur. Yeni stratejiler formüle etmek, yeni metodolojileri benimsemek, yeni kampanyalar hazırlamak, planlarken ve harekete geçerken aklınızda tutmanız gereken günlük bir görev olarak gelir.
• Daima Öğrenme: Bir PPC uzmanının araştırması ve öğrenmesi , kampanyalar doğru gittiğinde bile asla bitmez. Bu nedenle, günlük hedeflere ulaşmak ve onu hafıza bankasına götürmek için sürekli bir iştah, sabır ve kararlılığa ihtiyacınız olacaktır.
• Merak ve Deneyler: Araştırmayla birlikte, günlük işinizi tamamlamanın yeni ve etkili yollarını bulmanıza yardımcı olabilecek deneyler ve denemeler gelir.

Ayrıca Okuyun: Dijital Pazarlamada Kariyer

Çözüm

İşverenler , ister Google Ads ister Bing Ads Accredited Professional'da olsun, ağlarında da sertifikalı, deneyimli, yetenekli PPC uzmanları arar. Deneyim değer getirir ve sertifika güven oluşturur.

PPC reklamcılığında bir kariyer bunaltıcı olabilir, ancak esas olarak kapsadığı benzersiz beceri ve zemin karışımı nedeniyle, yol boyunca hoş sürprizler ve öğrenme ile dolu olabilir. Araştırmacıların bir deneyde doğru cevaba ulaşmak zorunda oldukları sürekli deneme yanılmalara benzer. İşin püf noktası, sayıları dengelemek, ilginç ve ilgi çekici reklam kopyaları üretmek ve sağlıklı kampanyalar bulmak, başarılı, maceracı herhangi bir PPC uzmanı için ikinci doğa haline geldiğinde yatar .

Dijital Pazarlamayı keşfetmek ve uzman olmak istiyorsanız, MICA ve upGrad'ın Dijital Pazarlama ve İletişimde İleri Düzey Sertifikasına göz atın. Sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması, marka bilinci oluşturma, pazarlama analizi ve halkla ilişkiler konularında uzman olun.