Создание лидеров цифрового маркетинга: UpGrad и MICA

Ассоциация прямого маркетинга оценивает глобальную индустрию цифрового маркетинга в 2017 году примерно в 62 миллиарда долларов США, при этом темпы роста значительно опережают любой другой медиа-сегмент. Только в Индии расходы на цифровой маркетинг в 2017 году составят 1 миллиард долларов США.
По данным LinkedIn, цифровой маркетинг и коммуникации входят в пятерку самых востребованных навыков для найма в современном мире. В 2017 году в сфере цифрового маркетинга и коммуникаций в Индии было около 1,5 миллиона рабочих мест в сфере ИТ / BPO, агентствах, а также других компаниях FMCG.

Ничто из этого не может быть для вас новостью — вы, вероятно, так или иначе слышали об этом раньше — но эти цифры на самом деле поразительны. Каждый день на цифровой маркетинг в Индии тратится более 2 миллионов долларов США, каждый месяц отрасли требуется в среднем более 12 500 дополнительных квалифицированных специалистов по цифровому маркетингу и коммуникациям. Немногие другие отрасли в последние десятилетия видели такие великолепные темпы роста и возможности.
Для меня эти цифры делают две вещи очень ясными и очевидными. Во-первых, в цифровом маркетинге есть огромные возможности для карьерного роста, поскольку компаниям нужно больше квалифицированных специалистов, чем сейчас готовит любой институт. Во-вторых, глубокие познания в цифровом маркетинге больше не нужны профессионалу в области маркетинга — они необходимы; уже недостаточно размещать рекламу в газетах, печатать плакаты и распространять брошюры — требуется глубокое понимание цифрового маркетинга, чтобы преуспеть в сегодняшнем маркетинговом ландшафте.
В свете этого огромного дефицита талантов на рынке и отсутствия качественных образовательных предложений, которые позволяют учащимся получать ощутимые результаты и реально влиять на карьеру, мы решили создать программу, которая позволяет людям ускорить свой рост в маркетинге в эпоху цифровых технологий. овладеть инструментами и технологиями и увидеть обогащающее влияние на их карьеру или бизнес.
Несколько месяцев назад мы начали переговоры с MICA, ведущей индийской школой менеджмента и стратегического маркетинга , имеющей более чем 25-летний опыт обучения лидеров маркетинга в Азии. Деканы MICA, профессор Прити и профессор Сиддхарт, а также руководитель онлайн-программ в MICA, профессор Фалгуни, почувствовали острую потребность в программе, которая помогла бы людям освоить маркетинг в эпоху цифровых технологий, начиная со стратегического и в то же время угол ручного труда.
Обе команды в UpGrad и MICA потратили последние несколько недель на разработку того, что, по нашему мнению, является наиболее обогащающей и эффективной программой в области цифрового маркетинга и коммуникаций.
Органический контент-маркетинг для роста вашего бизнеса

В этом процессе мы определили три столпа, которые, по нашему мнению, имеют решающее значение для оказания ощутимого влияния на карьеру любого учащегося, окончившего программу:

1) Учиться как можно лучше

Мы считаем, что учащиеся должны пройти максимально активный и действенный учебный процесс.
Это означает, во-первых, что студенты учатся у академиков и экспертов отрасли. Для 5-месячной программы мы привлекли самых опытных преподавателей MICA по стратегии и цифровым технологиям для обучения фундаментальным концепциям маркетинга в цифровом мире.
Помимо факультета MICA, мы привлекли не только профессоров Кембриджского университета для обучения студентов основам брендинга и маркетинга , но и таких отраслевых деятелей, как Апурва Чамария, руководитель отдела маркетинга в HCL Technologies, Саххи Дхир, руководитель отдела цифрового маркетинга в Facebook APAC, Каран Сарин, руководитель отдела маркетинга в Razorpay , и многие другие, чтобы обеспечить глубокое понимание самых последних отраслевых тенденций и требований.
Цифровой маркетинг сегодня — король контента и королева платформы?

Во-вторых, наилучшее обучение — это не просто объяснение концепций. Студенты, окончившие эту программу, должны быть готовы к работе и иметь глубокое и применимое понимание концепций, инструментов и технологий. Вот почему мы будем следовать трехэтапной педагогике в программах MICA и UpGrad.
Преподаватели определенного модуля преподают концепции и теорию, такие как цифровое воспитание лидов. После глубокого понимания концепций студенты проходят тщательное тематическое исследование, которое мы разработали вместе с нашими корпоративными партнерами , такими как Star India, Zivame, Bajaj Automotive и другими. эти компании подверглись воздействию. С помощью этих тематических исследований студенты получают возможность из первых рук и в реальной деловой среде испытать концепции, которые они изучают в рамках программы.
Кроме того, платформа доставки и обучения такова, что маркетологи, возможно, испытали на работе, и лучше всего смоделирована для студентов, чтобы извлечь из них пользу.
После изучения концепций и ознакомления с их влиянием в форме тематического исследования студента затем просят применить эти знания в отраслевом проекте, где он/она должен разрабатывать маркетинговые кампании или использовать новейшие технологические инструменты. После отправки этих проектов учащийся получает персонализированную обратную связь один на один о своих слабостях и областях, требующих улучшения. Этот трехэтапный подход от обучения к опыту и, в конечном итоге, к применению гарантирует, что учащиеся получат готовые к работе навыки, а не только теоретические знания.
В-третьих, чтобы студенты могли учиться наилучшим образом, мы включили в программу лекции в прямом эфире и сеансы помощников преподавателя , чтобы дать студентам возможность решить свои сомнения и вопросы в максимально интерактивной форме. Студенты могут взаимодействовать с преподавателями и отраслевыми экспертами, а также с ассистентами преподавателей UpGrad, чтобы решить любые вопросы, которые у них могут возникнуть.
И, наконец, мы создали самую передовую в мире технологическую платформу, чтобы учащиеся могли получить опыт цифрового обучения. Студенты могут учиться в любом месте и в любое время с помощью настольного или мобильного приложения UpGrad. Они могут взаимодействовать с однокурсниками по всему миру и учиться у других с помощью интерактивных элементов, таких как опросы, обсуждения в классе и многие другие технологические функции, которые мы создали, чтобы создать действительно увлекательный процесс обучения.

2) Узнайте, что важно

Второй столп, который, по нашему мнению, имеет решающее значение для оказания ощутимого влияния на карьеру любого учащегося, окончившего программу, — это уделение особого внимания темам, которые действительно важны в сфере цифрового маркетинга и коммуникаций. Только в том случае, если учебный план программы отражает потребности и требования отрасли, студенты могут получить работу или добиться карьерного роста после завершения программы.
Чтобы достичь этого, мы опросили более 50 генеральных директоров агентств, директоров по маркетингу, руководителей по маркетингу, а также менеджеров по персоналу в агентствах, компаниях FMCG, компаниях электронной коммерции и во многих других секторах. Мы задали им очень простой вопрос:

«Каких навыков, по вашему мнению, не хватает кандидатам в настоящее время?»

- ответ -

«Целостное понимание брендинга и маркетинга, выходящее за рамки простого управления каналами».

Обнаружив это, мы создали учебный план, который отвечает потребностям отрасли в трехэтапном подходе.
В первой части программы студенты знакомятся с основами брендинга, маркетинга и цифровых технологий. В этом разделе кратко излагаются основные понятия, такие как сегментация и таргетинг, каналы и показатели цифрового маркетинга и создание цифрового сообщества . Для тех, у кого больше опыта в маркетинге и брендинге, этот раздел является необязательным.
Во втором разделе программы, после понимания основ брендинга и маркетинга, студенты знакомятся с наиболее актуальными каналами цифрового маркетинга — созданием веб-сайтов и приложений, взаимодействием с пользователем, поиском, социальными сетями, медийной рекламой, электронной почтой и т. д. В этом разделе студенты учатся использовать эти каналы в строгой и практической манере. Благодаря отраслевым проектам гарантируется, что обучение не останавливается на стадии концепции, а идет вплоть до применения.
В последней части программы мы учитываем эти каналы, чтобы научить студентов создавать целостные стратегии цифрового маркетинга и коммуникаций, как использовать Google Analytics и другие инструменты для оптимизации кампаний и как наиболее эффективно распределять бюджеты , чтобы достичь максимально возможной рентабельности инвестиций в маркетинг.
На протяжении всей учебной программы учащиеся имеют доступ к UpGrad Toolbox, где новейшие технологические инструменты объясняются наиболее практичным образом. Вы можете узнать, как настраивать кампании Facebook или Google AdWords, как проводить маркетинг по электронной почте, используя различные инструменты, такие как Google Analytics, Facebook Business Manager и т. д.
21 лучший инструмент маркетинга технологических продуктов для стартапов в 2017 году

3) Обучение под руководством

Третий и последний столп, который, по нашему мнению, имеет решающее значение для создания реальной карьеры, состоит из сильной поддержки студентов и системы наставничества . Как упоминалось ранее, мы абсолютно убеждены, что обучение не может останавливаться на концепциях — оно должно идти вплоть до применения и в конечном итоге оказывать реальное влияние на карьеру или бизнес студента.
Для этого мы должны предоставить студентам гораздо больше, чем просто онлайн-контент. На протяжении всей программы студенты могут взаимодействовать со своими «приятелями» — ангелами обслуживания клиентов UpGrad, которые помогают участникам во всех возможных сценариях, чтобы убедиться, что студенты вовлечены в процесс обучения. Возникают ли у студентов проблемы с посещением живой лекции или соблюдением сроков, нужно ли им перенести сеанс наставничества или получить дополнительную информацию по конкретной теме — приятели UpGrad готовы ответить на любые сомнения 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, чтобы ответить на любые сомнения и гарантировать, что студенты достигают поставленных целей. поставили сами.
Наряду с приятелями, которые поддерживают студентов, мы включили в программу компонент карьерного наставничества один на один . Опытные отраслевые наставники из разных областей дают студентам обратную связь по их резюме, обсуждают варианты карьеры и планы карьерного роста и готовят их к самым сложным собеседованиям. Мы считаем, что такое взаимодействие один на один необходимо для обеспечения долгосрочного влияния на карьеру. Для студентов, которые занимаются собственным бизнесом, наши отраслевые наставники помогают решить их бизнес-задачи, связанные с маркетингом.

Изучите онлайн-курс по цифровому маркетингу в лучших университетах мира. Заработайте программы Masters, Executive PGP или Advanced Certificate Programs, чтобы ускорить свою карьеру.

Наряду с системой наставничества и наставничества программа также дает студентам возможность стать частью сети выпускников MICA — динамичного сообщества лидеров бизнеса и маркетинга по всему миру — таких людей, как Кунал Джесвани, генеральный директор Ogilvy and Mather , индийской крупнейшее агентство интегрированных коммуникаций и другие опытные лидеры и предприниматели являются частью сети выпускников MICA. Участие в этом сообществе дает вам возможность быть в курсе событий MICA и общаться с лидерами отрасли.
17 основных навыков цифрового маркетинга, которые помогут вам стать роковым!

Мы считаем, что эти три столпа — превосходный опыт обучения, уникальный учебный план и сильный компонент поддержки — являются краеугольными камнями эффективного обучения.
Мы рады начать этот путь в цифровом маркетинге и коммуникациях в июне этого года и подготовить новое поколение цифровых лидеров для страны.

Если вам интересно окунуться в мир цифрового маркетинга, ознакомьтесь с расширенным сертификатом upGrad & MICA в области цифрового маркетинга и коммуникаций .