Crearea liderilor de marketing digital: UpGrad și MICA

Asociația de Marketing Direct estimează că industria globală de marketing digital va avea o valoare de 62 de miliarde USD în 2017, cu rate de creștere depășind semnificativ orice alt segment media. Numai în India, cheltuielile pentru marketing digital se vor ridica la 1 miliard USD în 2017.
Potrivit LinkedIn, Digital Marketing & Communication se încadrează în top 5 al celor mai solicitate abilități pentru angajare , în lumea de astăzi. Există aproximativ 1,5 milioane de locuri de muncă în arena de marketing și comunicare digitală din India în IT/BPO, agenții, precum și alte companii FMCG, în 2017.

Acum, nimic din toate acestea ar putea fi o știre pentru tine – probabil ai fi auzit asta înainte într-un fel sau altul – totuși aceste cifre sunt de fapt, cu adevărat remarcabile. În fiecare zi, mai mult de 2 milioane USD sunt cheltuiți în marketingul digital în India, în fiecare lună, în medie, mai mult de 12.500 de profesioniști calificați în marketing digital și comunicare sunt solicitați de industrie. Puține alte industrii din ultimele decenii au văzut rate și oportunități atât de magnifice de creștere.
Pentru mine, aceste cifre fac două lucruri foarte clare și evidente. În primul rând, există oportunități masive de carieră în marketingul digital, deoarece companiile au nevoie de profesioniști mai calificați decât educa orice institut în acest moment. În al doilea rând, o cunoaștere profundă în marketing digital nu mai este un lucru bun de a avea pentru un profesionist în marketing - este un must-have; nu mai este suficient să difuzați reclame în ziare, să tipăriți afișe și să distribuiți broșuri – este necesară o înțelegere profundă a marketingului digital pentru a excela în peisajul de marketing actual.
Având în vedere acest decalaj uriaș de talente de pe piață și lipsa ofertelor educaționale de calitate care să permită studenților să obțină rezultate tangibile și un impact real în carieră, am decis să creăm un program care să le permită indivizilor să-și accelereze creșterea în marketing într-o era digitală , să stăpânească instrumentele și tehnologiile și să vadă un impact îmbogățitor asupra carierei sau afacerilor lor.
În urmă cu câteva luni, am început să avem conversații cu MICA, principala școală de management și marketing strategic din India , cu o experiență în educarea liderilor de marketing din Asia de mai bine de 25 de ani. Decanii MICA, prof. Preeti și prof. Siddharth, precum și șeful de programe online la MICA, prof. Falguni, au simțit nevoia puternică a unui program care să ajute indivizii să stăpânească marketingul într-o era digitală, dintr-un punct strategic și totuși unghi hands-on.
Atât echipele de la UpGrad, cât și de la MICA au petrecut ultimele săptămâni pentru a proiecta ceea ce credem că este cel mai îmbogățitor și mai de impact în marketing digital și comunicare.
Marketing de conținut organic pentru creșterea afacerii dvs

În acest proces, am identificat trei piloni care considerăm că sunt esențiali pentru a aduce un impact tangibil în carieră oricărui student care absolvă programul:

1) Învățați în cel mai bun mod posibil

Credem că studenții ar trebui să treacă prin cea mai activă și mai activă experiență de învățare posibilă.
Acest lucru înseamnă, în primul rând, că studenții învață de la academicieni și experți din industrie. Pentru programul de 5 luni, ne-am implicat în cea mai experimentată Facultate de Strategie și Digitală a MICA pentru a preda concepte fundamentale de marketing într-o lume digitală.
Alături de Facultatea MICA, am angajat nu numai profesori de la Universitatea Cambridge pentru a-i învăța pe studenți noțiunile fundamentale ale brandingului și marketingului , ci și a unor credincioși din industrie precum Apurva Chamaria, șef de marketing la HCL Technologies, Sakhee Dheer, șef de marketing digital la Facebook APAC, Karan Sarin, șeful de marketing la Razorpay și mulți alții pentru a oferi o înțelegere aprofundată a celor mai recente tendințe și cerințe din industrie.
Marketingul digital azi – Regele conținutului și regina platformei?

În al doilea rând, învățarea în cel mai bun mod posibil nu înseamnă doar explicarea conceptelor. Studenții care absolvă acest program trebuie să fie pregătiți pentru muncă și să aibă o înțelegere profundă și aplicabilă a conceptelor, instrumentelor și tehnologiilor. De aceea vom urma o pedagogie în trei etape în Programul MICA și UpGrad.
Facultatea unui modul specific predă conceptele și teoria, cum ar fi Digital Lead Nurturing. După ce au înțeles conceptele în profunzime, studenții trec printr-un studiu de caz riguros pe care l-am dezvoltat împreună cu partenerii noștri corporativi, cum ar fi Star India, Zivame, Bajaj Automotive și alții - aceste studii de caz reprezintă provocări din viața reală pe care șefii de marketing și factorii de decizie de la aceste companii au fost expuse. Prin aceste studii de caz, studenții ajung să experimenteze direct și în medii de afaceri reale conceptele pe care le învață prin program.
În plus, platforma de livrare și de învățare este de așa natură încât ceea ce ar fi experimentat agenții de marketing la locul de muncă și este cel mai bine simulată pentru ca studenții să obțină valoare.
După ce a învățat concepte și a experimentat impactul acestora sub forma unui studiu de caz, studentul este apoi rugat să aplice aceste învățăminte într-un proiect industrial, în care trebuie să conceapă campanii de marketing sau să folosească cele mai noi instrumente tehnologice. După ce aceste proiecte sunt depuse, studentul primește feedback personalizat individual cu privire la punctele sale slabe și zonele de îmbunătățire. Această abordare în trei etape de la învățare la experiență și, în cele din urmă, aplicarea asigură că studenții obțin abilități pregătite pentru locul de muncă, mai degrabă decât doar cunoștințe teoretice.
În al treilea rând, pentru a le permite studenților să învețe în cel mai bun mod, am încorporat prelegeri live și sesiuni de asistenți didactici în program pentru a oferi studenților șansa de a-și rezolva îndoielile și întrebările în cel mai interactiv mod posibil. Studenții pot interacționa cu experții din facultăți și din industrie, precum și cu asistenții didactici UpGrad pentru a rezolva orice întrebări pe care le-ar putea avea.
În cele din urmă, am creat cea mai avansată platformă tehnologică din lume pentru ca studenții să experimenteze o experiență de învățare digitală. Elevii pot învăța oriunde și oricând prin intermediul aplicației desktop sau mobile UpGrad. Aceștia pot interacționa cu colegii de pe tot globul și pot învăța de la alții prin elemente interactive, cum ar fi întrebări de sondaj, discuții în clasă și multe alte funcții tehnologice pe care le-am construit, pentru a crea o experiență de învățare cu adevărat captivantă.

2) Învață ce contează

Al doilea pilon care credem că este esențial pentru a avea un impact tangibil în carieră pentru orice student care absolvă programul este un accent puternic pe subiecte care contează cu adevărat în spațiul de marketing și comunicare digitală. Doar dacă programa unui program reflectă nevoile și cerințele industriei, studenții sunt capabili să obțină locuri de muncă sau să obțină progrese în carieră după finalizarea programului.
Pentru a realiza acest lucru, am intervievat peste 50 de directori executivi ai agențiilor, CMO, șefi de marketing, precum și manageri de resurse umane din agenții, companii de FMCG, companii de comerț electronic și multe alte sectoare. Le-am pus o întrebare foarte simplă:

„Care sunt tipurile de aptitudini pe care le vedeți lipsite candidaților din vremurile actuale?”

- răspunsul -

„O înțelegere holistică a brandingului și marketingului care depășește doar managementul canalului.”

După ce am descoperit acest lucru, am creat o programă care răspunde nevoilor industriei într-o abordare în trei etape.
În prima parte a programului, studenții sunt expuși la fundamentele de branding, marketing și digital. În această secțiune, sunt recapitulate concepte fundamentale precum Segmentarea și direcționarea, Canalele și valorile de marketing digital și construirea comunității digitale - pentru cei cu mai multă experiență în Marketing și Branding, această secțiune este opțională.
În a doua secțiune a programului, odată ce sunt înțelese elementele fundamentale ale brandingului și marketingului, studenții sunt expuși la cele mai relevante canale de marketing digital - Crearea site-ului și a aplicațiilor și Experiența utilizatorului, Căutare, Social, Display, E-mail și multe altele. În această secțiune, elevii învață să folosească aceste canale într-o manieră riguroasă și practică. Prin proiectele din industrie, se garantează că învățarea nu se oprește în stadiul de concept, ci merge până la aplicare.
În ultima parte a programului, luăm în considerare aceste canale pentru a-i învăța pe studenți cum să creeze strategii holistice de marketing și comunicare digitală, cum să folosească Google Analytics și alte instrumente pentru a optimiza campaniile și cum să distribuie bugetele cel mai eficient pentru a obțineți cel mai mare ROI posibil al cheltuielilor de marketing.
Pe parcursul întregii programe, studenții au acces la UpGrad Toolbox – unde instrumentele tehnologice recente sunt explicate în cel mai practic mod. Puteți învăța cum să configurați campanii Facebook sau Google AdWords, cum să desfășurați marketing prin e-mail folosind diverse instrumente, cum ar fi Google Analytics, Facebook Business Manager etc.
Top 21 de instrumente de marketing pentru produse tehnologice pentru startup-uri în 2017

3) Învățarea cu îndrumare

Al treilea și ultimul pilon pe care îl considerăm esențial pentru a crea un impact real în carieră este alcătuit dintr-un sistem puternic de sprijin și mentorat pentru studenți . După cum am menționat mai devreme, suntem extrem de convinși că învățarea nu se poate opri la concepte – trebuie să meargă până la aplicare și, în cele din urmă, să creeze un impact real asupra carierei sau afacerii unui student.
Pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să oferim studenților mult mai mult decât conținut online. De-a lungul programului, studenții pot interacționa cu „prietenii” lor – îngerii serviciului pentru clienți ai UpGrad, care îi ajută pe participanții în orice scenariu posibil pentru a se asigura că studenții sunt implicați în experiența de învățare. Indiferent dacă studenții au probleme cu participarea la o prelegere live sau cu respectarea termenelor limită, fie că trebuie să reprogrameze o sesiune de mentorat sau să caute mai multe informații despre un anumit subiect – prietenii UpGrad sunt acolo 24/7 pentru a răspunde oricăror îndoieli și pentru a se asigura că studenții își îndeplinesc obiectivele s-au stabilit.
Împreună cu prietenii care țin în mână studenții, am încorporat în program o componentă de mentorat în carieră individuală . Mentori din industrie cu experiență din diverse domenii oferă studenților feedback cu privire la CV-ul lor, discută despre opțiunile de carieră și planurile de dezvoltare a carierei și îi pregătesc pentru cele mai dificile interviuri. Credem că acest tip de implicare individuală este necesar pentru a asigura un impact de lungă durată în carieră. Pentru studenții care își conduc propria afacere, mentorii noștri din industrie oferă informații cu privire la provocările lor de afaceri legate de marketing.

Învață curs de marketing digital online de la cele mai bune universități din lume. Câștigă programe de master, Executive PGP sau Advanced Certificate pentru a-ți accelera cariera.

Pe lângă sistemul de prieteni și mentorat, programul oferă studenților șansa de a deveni parte a rețelei MICA Alumni – o comunitate vibrantă de lideri de afaceri și marketing de pe tot globul – persoane precum Kunal Jeswani, CEO al Ogilvy și Mather , liderul Indiei. cea mai mare agenție de comunicare integrată și alți lideri și antreprenori experimentați fac parte din rețeaua MICA Alumni. A face parte din această comunitate vă oferă șansa de a rămâne la curent cu evoluțiile MICA și de a intra în legătură cu liderii din industrie.
17 abilități esențiale de marketing digital care vă vor ajuta să rockați!

Credem că acești trei piloni – o experiență de învățare superioară, o programă unică și o componentă puternică de ținere a mâinii – sunt pietrele de temelie pentru o experiență de învățare de impact.
Suntem încântați să începem această călătorie în Marketing și Comunicare Digitală în luna iunie a acestui an și să pregătim următoarea generație de lideri digitali pentru țară.

Dacă sunteți curios să intrați în lumea marketingului digital, consultați Certificatul avansat în marketing digital și comunicare de la upGrad și MICA.