Tworzenie liderów marketingu cyfrowego: UpGrad i MICA

Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego szacuje, że globalny przemysł marketingu cyfrowego będzie wart 62 miliardy USD w 2017 r., a stopy wzrostu znacznie przewyższają jakikolwiek inny segment mediów. W samych Indiach wydatki na marketing cyfrowy wyniosą w 2017 roku 1 miliard dolarów.
Według LinkedIn, marketing cyfrowy i komunikacja plasują się w pierwszej piątce najbardziej poszukiwanych umiejętności w dzisiejszym świecie. W 2017 roku na arenie Digital Marketing & Communication w Indiach jest około 1,5 tys. miejsc pracy w IT/BPO, agencjach oraz innych firmach FMCG.

Nic z tego nie może być dla ciebie nowością – prawdopodobnie słyszelibyście o tym wcześniej w taki czy inny sposób – jednak te liczby są rzeczywiście, naprawdę niezwykłe. Każdego dnia na marketing cyfrowy w Indiach wydaje się ponad 2 miliony USD, co miesiąc średnio ponad 12 500 dodatkowych wykwalifikowanych specjalistów ds. marketingu cyfrowego i komunikacji jest wymaganych przez branżę. Niewiele innych branż w ostatnich dziesięcioleciach widziało tak wspaniałe stopy wzrostu i możliwości.
Dla mnie te liczby sprawiają, że dwie rzeczy są bardzo jasne i oczywiste. Po pierwsze, istnieją ogromne możliwości kariery w marketingu cyfrowym, ponieważ firmy potrzebują więcej wykwalifikowanych specjalistów, niż kształci obecnie jakikolwiek instytut. Po drugie, głęboka wiedza na temat marketingu cyfrowego nie jest już czymś, co warto mieć dla specjalisty ds. marketingu – jest koniecznością; nie wystarczy już zamieszczać reklam w gazetach, drukować plakaty i dystrybuować broszury — wymagane jest głębokie zrozumienie marketingu cyfrowego, aby wyróżniać się w dzisiejszym krajobrazie marketingowym.
W świetle tej ogromnej luki talentów na rynku i braku wysokiej jakości oferty edukacyjnej, która pozwala uczniom uzyskać wymierne wyniki i rzeczywisty wpływ na karierę, zdecydowaliśmy się stworzyć program, który pozwala osobom przyspieszyć ich rozwój w marketingu w erze cyfrowej , opanować narzędzia i technologie oraz zobaczyć wzbogacający wpływ na ich karierę lub biznes.
Kilka miesięcy temu rozpoczęliśmy rozmowy z MICA, wiodącą indyjską szkołą zarządzania i marketingu strategicznego , która ma ponad 25-letnie doświadczenie w kształceniu liderów marketingu w Azji. Dziekani MICA, prof. Preeti i prof. Siddharth, a także dyrektor ds. programów internetowych w MICA, prof. Falguni, czuli silną potrzebę stworzenia programu, który pomógłby jednostkom opanować marketing w epoce cyfrowej, od strategicznego, a jednocześnie praktyczny kąt.
Oba zespoły w UpGrad i MICA spędziły ostatnie kilka tygodni na projektowaniu tego, co naszym zdaniem jest najbardziej wzbogacającym i mającym największy wpływ programem w marketingu cyfrowym i komunikacji.
Organiczny marketing treści dla rozwoju Twojej firmy

W tym procesie zidentyfikowaliśmy trzy filary, które naszym zdaniem mają kluczowe znaczenie dla wywarcia namacalnego wpływu na karierę każdego ucznia kończącego program:

1) Nauka w najlepszy możliwy sposób

Uważamy, że uczniowie powinni przejść przez najbardziej aktywne i praktyczne doświadczenie edukacyjne, jakie jest możliwe.
Oznacza to, po pierwsze, że studenci uczą się od akademików i ekspertów branżowych. W ramach 5-miesięcznego programu zaangażowaliśmy najbardziej doświadczony wydział strategii i technologii cyfrowych MICA, aby uczyć podstawowych pojęć marketingu w cyfrowym świecie.
Oprócz wydziału MICA, zaangażowaliśmy nie tylko profesorów z Uniwersytetu Cambridge, aby uczyć studentów podstaw brandingu i marketingu , ale także liderów branży, takich jak Apurva Chamaria, szef marketingu w HCL Technologies, Sakhee Dheer, szef marketingu cyfrowego w Facebook APAC, Karan Sarin, szef marketingu w Razorpay i wielu innych, aby zapewnić dogłębne zrozumienie najnowszych trendów i wymagań w branży.
Marketing cyfrowy dzisiaj – czy Content King i Platform Queen?

Po drugie, uczenie się w najlepszy możliwy sposób to nie tylko wyjaśnianie pojęć. Studenci kończący ten program muszą być gotowi do pracy i mieć dogłębne, odpowiednie zrozumienie pojęć, narzędzi i technologii. Dlatego w programie MICA i UpGrad będziemy postępować zgodnie z trójetapową pedagogiką.
Wydział konkretnego modułu uczy pojęć i teorii, takich jak Digital Lead Nurturing. Po dogłębnym zrozumieniu pojęć, studenci przechodzą przez rygorystyczne studium przypadku, które opracowaliśmy z naszymi partnerami korporacyjnymi, tj . Star India, Zivame, Bajaj Automotive i innymi – te studia przypadków reprezentują rzeczywiste wyzwania, przed którymi stoją szefowie marketingu i decydenci. te firmy były narażone. Dzięki tym analizom przypadków uczniowie mogą osobiście doświadczyć w rzeczywistych środowiskach biznesowych koncepcji, których uczą się w ramach programu.
Dodatkowo platforma dostarczania i uczenia się jest taka, że ​​​​marketerzy mogli doświadczyć w pracy, i najlepiej symulować, aby uczniowie mogli czerpać z tego wartość.
Po zapoznaniu się z koncepcjami i poznaniu ich wpływu w formie studium przypadku, student jest następnie proszony o zastosowanie tych wiedzy w projekcie branżowym, w którym musi zaprojektować kampanie marketingowe lub skorzystać z najnowszych narzędzi technologicznych. Po przesłaniu tych projektów uczeń otrzymuje indywidualną informację zwrotną na temat swoich słabości i obszarów wymagających poprawy. To trzyetapowe podejście, od uczenia się do doświadczania i ostatecznie aplikowania, zapewnia uczniom uzyskanie umiejętności gotowych do pracy, a nie tylko wiedzy teoretycznej.
Po trzecie, aby umożliwić uczniom jak najlepsze uczenie się, do programu wprowadziliśmy wykłady na żywo i Sesje Asystenckie , aby dać uczniom możliwość rozwiązania swoich wątpliwości i pytań w jak najbardziej interaktywny sposób. Studenci mogą komunikować się z ekspertami z wydziału i przemysłu, a także z asystentami dydaktycznymi w celu rozwiązania wszelkich pytań, jakie mogą mieć.
Wreszcie, stworzyliśmy najbardziej zaawansowaną platformę technologiczną na świecie, aby uczniowie mogli doświadczyć nauki w trybie cyfrowym. Studenci mogą uczyć się w dowolnym miejscu i czasie za pośrednictwem aplikacji komputerowej lub mobilnej UpGrad. Mogą wchodzić w interakcje z innymi uczniami na całym świecie i uczyć się od innych poprzez interaktywne elementy, takie jak pytania ankietowe, dyskusje w klasie i wiele innych funkcji technologicznych, które stworzyliśmy, aby stworzyć naprawdę wciągające doświadczenie edukacyjne.

2) Dowiedz się, co się liczy

Drugim filarem, który naszym zdaniem ma kluczowe znaczenie dla wywarcia namacalnego wpływu na karierę każdego ucznia kończącego program, jest silny nacisk na tematy, które naprawdę mają znaczenie w przestrzeni marketingu cyfrowego i komunikacji. Tylko wtedy, gdy program programu odzwierciedla potrzeby i wymagania branży, studenci są w stanie znaleźć pracę lub osiągnąć progresję zawodową po ukończeniu programu.
Aby to osiągnąć, przeprowadziliśmy wywiady z ponad 50 prezesami agencji, CMO, szefami marketingu oraz HR Managerami w agencjach, firmach FMCG, firmach e-commerce i wielu innych sektorach. Zadaliśmy im bardzo proste pytanie:

„Jakiego rodzaju umiejętności brakuje kandydatom w obecnych czasach?”

- odpowiedź -

„Holistyczne zrozumienie brandingu i marketingu, które wykracza poza samo zarządzanie kanałami”.

Po odkryciu tego opracowaliśmy program nauczania, który spełnia potrzeby branży w trzyetapowym podejściu.
W pierwszej części programu studenci zapoznają się z podstawami brandingu, marketingu i digitalu. W tej sekcji podsumowano podstawowe pojęcia, takie jak segmentacja i targetowanie, kanały i wskaźniki marketingu cyfrowego oraz budowanie społeczności cyfrowej – dla osób z większym doświadczeniem w marketingu i brandingu ta sekcja jest opcjonalna.
W drugiej części programu, po zrozumieniu podstaw brandingu i marketingu, uczniowie mają dostęp do najodpowiedniejszych kanałów marketingu cyfrowego – tworzenia witryn i aplikacji oraz doświadczenia użytkownika, wyszukiwania, mediów społecznościowych, wyświetlania, poczty e-mail i innych. W tej części uczniowie nauczą się korzystać z tych kanałów w sposób rygorystyczny i praktyczny. Dzięki projektom branżowym gwarantuje się, że nauka nie kończy się na etapie koncepcji, ale przechodzi przez całą drogę do zastosowania.
W ostatniej części programu bierzemy pod uwagę te kanały, aby nauczyć studentów, jak tworzyć holistyczne strategie marketingu cyfrowego i komunikacji, jak korzystać z Google Analytics i innych narzędzi w celu optymalizacji kampanii oraz jak najefektywniej rozdzielać budżety w celu osiągnąć najwyższy możliwy zwrot z inwestycji w wydatki marketingowe.
Przez cały program studenci mają dostęp do zestawu narzędzi UpGrad – gdzie najnowsze narzędzia technologiczne są wyjaśnione w najbardziej praktyczny sposób. Możesz dowiedzieć się, jak skonfigurować kampanie na Facebooku lub Google AdWords, jak prowadzić e-mail marketing, korzystając z różnych narzędzi, takich jak Google Analytics, Facebook Business Manager itp.
Top 21 narzędzi marketingowych produktów technologicznych dla startupów w 2017 roku

3) Nauka z przewodnikiem

Trzeci i ostatni filar, który naszym zdaniem ma kluczowe znaczenie dla wywarcia rzeczywistego wpływu na karierę, składa się z silnego systemu wsparcia studentów i mentoringu . Jak wspomniano wcześniej, jesteśmy bardzo przekonani, że nauka nie może kończyć się na koncepcjach – musi przejść przez całą drogę do zastosowania i ostatecznie wywrzeć realny wpływ na karierę lub biznes ucznia.
Aby tak się stało, musimy zapewnić studentom znacznie więcej niż tylko treści online. W trakcie programu uczniowie mogą wchodzić w interakcje ze swoimi „kumplami” – aniołami obsługi klienta UpGrad, którzy pomagają uczestnikom w każdym możliwym scenariuszu, aby upewnić się, że uczniowie są zaangażowani w naukę. Niezależnie od tego, czy uczniowie mają problemy z uczestnictwem w wykładzie na żywo lub dotrzymaniem terminów, czy muszą przełożyć sesję mentoringową lub poszukać więcej informacji na określony temat – kumple z UpGradu są dostępni 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, aby odpowiedzieć na wszelkie wątpliwości i zapewnić, że uczniowie osiągają wyznaczone cele ustawić się.
Wraz z kumplami do obsługi uczniów włączyliśmy do programu komponent mentoringu kariery 1 na 1 . Doświadczeni mentorzy branżowi z różnych dziedzin przekazują studentom informacje zwrotne na temat ich CV, omawiają możliwości kariery i plany rozwoju kariery oraz przygotowują ich do najtrudniejszych rozmów kwalifikacyjnych. Wierzymy, że tego rodzaju zaangażowanie 1 na 1 jest konieczne, aby zapewnić długotrwały wpływ na karierę. Dla studentów, którzy prowadzą własną działalność, nasi mentorzy branżowi dostarczają informacji na temat wyzwań biznesowych związanych z marketingiem.

Ucz się online kursu marketingu cyfrowego z najlepszych uniwersytetów na świecie. Zdobywaj programy Masters, Executive PGP lub Advanced Certificate Programy, aby przyspieszyć swoją karierę.

Oprócz systemu partnerskiego i mentoringu, program daje również uczniom szansę stania się częścią sieci MICA Alumni – tętniącej życiem społeczności liderów biznesu i marketingu na całym świecie – takich jak Kunal Jeswani, dyrektor generalny Ogilvy i Mather , indyjskich największa agencja komunikacji zintegrowanej oraz inni doświadczeni liderzy i przedsiębiorcy są częścią sieci MICA Alumni. Bycie częścią tej społeczności daje Ci możliwość bycia na bieżąco z rozwojem MICA i nawiązywania kontaktów z liderami branży.
17 Niezbędnych umiejętności marketingu cyfrowego, które pomogą Ci rock!

Wierzymy, że te trzy filary – doskonałe doświadczenie edukacyjne, unikalny program nauczania i silny element trzymania się ręki – są kamieniami węgielnymi skutecznego doświadczenia edukacyjnego.
Cieszymy się, że możemy rozpocząć tę podróż w marketingu cyfrowym i komunikacji w czerwcu tego roku i szkolić kolejne pokolenie liderów cyfrowych w kraju.

Jeśli chcesz wejść w świat marketingu cyfrowego, sprawdź zaawansowany certyfikat upGrad & MICA w zakresie marketingu cyfrowego i komunikacji .