Ограничения дизайна — это не ограничения, они стимулируют творчество

Каждое дизайнерское начинание, будь то разовая баннерная реклама или многоканальная маркетинговая кампания, связано с факторами, которые ограничивают принятие творческих решений. Эти связывающие факторы называются проектными ограничениями. Хотя может показаться, что они подрывают оригинальность, ограничения являются ключом к разблокировке долгосрочных дизайнерских решений.

Ограничения — это проектные ограничения. Яркий пример — бюджет. Деньги дают рабочую силу, инструменты и, в некоторой степени, время. Другие факторы, такие как руководящие органы и общественное мнение, купить сложнее. И конечно, никакое дизайнерское решение не может заменить законы природы.

В неблагоприятном свете ограничения представляют собой форму лишения. Это недоступные варианты и предписания, исключающие «лучшие» альтернативы. Коннотация полностью негативная. Ограничения мешают творчеству.

С другой стороны, ограничения — это усилители изобретательности. Поскольку ресурсы не являются неисчерпаемыми, а критерии проектирования должны быть соблюдены, ограничения требуют более методичного анализа людей и их проблем. Они подталкивают дизайнеров к стратегическому подходу к процессам, которые они используют, и энергии, которую они затрачивают.

Ограничения дизайна — это не ограничения

В художественных начинаниях ограничения решают проблему чистого холста. Бесконечная вселенная вариантов подавляет первый удар. Ограничения ободряют кисть, намеренно отказываясь от творческого выбора (например, цвета или темы). Принятие решений происходит быстро и просто, поскольку кажущиеся одномерными действия накапливают более высокий уровень сложности.

Та же сила доступна и дизайнерам, но взаимодействие между клиентом и дизайнером добавляет психологическую стигму, менее распространенную в мире искусства. В сознании дизайнера ограничения, запрошенные клиентом, претерпевают странную метаморфозу. Они становятся ограничителями, запертыми воротами, препятствующими доступу к идеальным результатам проектирования.

Это непродуктивная перспектива, которая заставляет дизайнеров делать ошибочные предположения, которых клиенты не имеют в виду. Стремясь к творческой свободе, упускают очевидные возможности.

Ограничения — это не закрытые двери. Это указатели, с которых дизайнеры могут смело приступать к исследованиям, направленным на решение проблем.

О каких общих ограничениях должны знать дизайнеры? Что еще более важно, почему существуют эти ограничения и как они используются для инноваций в дизайне?

9 ограничений, которые должен знать каждый дизайнер

Существует бесконечное количество способов наложить ограничения на дизайн. Для ясности полезно определить ограничения дизайна по категориям. Одни известны, другие неожиданны.

1. Коммерческие ограничения

Коммерческие ограничения связаны с бизнес-ресурсами, такими как время, бюджет и рабочая сила. В дизайн-проектах коммерческие ограничения сопоставляются друг с другом. Когда клиенты составляют брифы, коммерческие ограничения выдвигаются на первый план. «Нам нужен результат Х, за время Y, по цене Z».

Коммерческие ограничения не являются непреложными законами. Выяснение у клиентов, почему они существуют, может привести к увеличению времени или бюджета или может выявить потребность в результатах проектирования, которые клиенты не рассматривали.

2. Ограничения соответствия

В зависимости от проекта могут существовать законы, стандарты или правила, которых должны придерживаться дизайнеры:

• Требования к упаковке и этикетке
• Правила конфиденциальности данных
• Мандаты доступности для цифровых и физических сред

Список постоянно удлиняется.

Когда дизайнеры сталкиваются с новыми или незнакомыми ограничениями соответствия, возникает соблазн обратиться к онлайн-исследованиям, чтобы не «потерять лицо» перед клиентами. Независимые исследования полезны, но недостаточны. Клиенты обладают обширными отраслевыми знаниями, и большинство из них с радостью поделятся:

• Почему ограничения существуют в первую очередь
• Как ограничения обычно решаются или существуют различные интерпретации
• Идеи по улучшению влияния ограничений на дизайн

3. Функциональные ограничения

В каждом техническом задании описываются необходимые функции или функции:

• Основной текст маркетинговой одностраничной страницы
• Иконки для платформы SaaS
• Фотографии продукта для розничного дисплея

Неразумно думать о функциональных ограничениях, как о пунктах контрольного списка. Клиент просит. Это делает дизайнер. ✓Проверьте. Здесь дизайнер является просто продолжением творческих способностей клиента, как марионетка.

Лучший способ? Спросите, зачем нужны функции и функции, до начала проектов. Это может показать, что клиенты не сильно привязаны к определенным запросам, что позволит дизайнерам предлагать альтернативные решения, когда это уместно.

4. Нефункциональные ограничения

Нефункциональные ограничения относятся к качествам, которыми должен обладать дизайн — такие слова, как простой, быстрый, легкий в использовании и доступный, являются общими.

Здесь снова очень важно понять причину включения клиентами таких дескрипторов. Иногда клиенты проводят нереалистичные сравнения между реальными примерами и атрибутами, которые они хотят иметь в дизайне.

Например, если клиент хочет, чтобы его банковское приложение было простым, и упоминает приложение для создания заметок в качестве эталона, задача дизайнера — прояснить параллели, которые клиент пытается провести, и указать на несоответствия, когда корреляции нелогичны.

5. Сенсорные ограничения

В современном дизайне, особенно в цифровом дизайне, так много внимания уделяется зрению, в значительной степени игнорируются сенсорные аспекты. Редко можно столкнуться с сенсорными ограничениями в творческих задачах, но, отказываясь задействовать или даже думать о чувствах вне поля зрения, дизайнеры оказывают себе и своим клиентам медвежью услугу.

В ближайшие годы сенсорный дизайн будет процветать, так как все больше компаний стремятся отказаться от экранов, интегрируя технологии в носимые устройства и встроенную среду, где звуки, запахи, вкусы и текстуры существуют в изобилии.

6. Стилистические ограничения

Стилистические ограничения коренятся в эстетических качествах и обычно содержатся в руководствах по стилю бренда, библиотеках компонентов или других документах, используемых для принятия дизайнерских решений. Иногда клиенты стирают грань между стилистическими и нефункциональными ограничениями, предлагая дизайну воплощать слова с открытым окончанием (например, весело, динамично, сострадательно и т. д.).

В конечном счете, дизайнеры должны запрашивать контекст. Почему существуют стилистические ограничения и что они должны сообщать? Таким образом, дизайнеры получают возможность действовать, когда творческие решения (неизбежно) создают проблемы, не описанные в документах по стилю.

7. Системные ограничения

Системные ограничения связаны с тем, как новый или обновленный дизайн вписывается в общую систему проектных соображений. Например, как обновление пользовательского интерфейса влияет на веб-сайт:

• Задний конец?
• Навигация?
• Коэффициент конверсии?

Имейте в виду. С одной стороны, есть клиенты, которые прекрасно осведомлены об ограничениях системы и ищут гарантии того, что новые разработки не окажут неблагоприятного воздействия на существующие системы. С другой стороны, есть клиенты, которые не понимают, что изменения дизайна, которые они хотят, будут разрушительными.

В любом случае дизайнерам лучше прямо говорить о потенциальных проблемах. Не давайте необоснованных гарантий. Обновления дизайна сопряжены с неотъемлемым уровнем риска.

8. Самостоятельные ограничения

Самостоятельные ограничения управляют творческим принятием решений. Некоторые дизайнеры следуют строгим методам проектирования, в то время как другие ограничивают выбор инструментов или стилистические варианты. Прекрасные художники, такие как Яёи Кусама и Роберт Смитсон, используют добровольные ограничения для достижения драматического эффекта.

Как и в случае любой стратегии, дизайнеры должны спросить себя, почему они выбрали ограничения, наложенные ими на себя:

• Связаны ли ограничения как-то с извлеченными уроками из проекта или с расширением возможностей решения проблем?
• Принесут ли они дизайнерские решения, которые порадуют пользователей или предоставят клиентам маркетинговые преимущества?
• Или это просто способ стимулировать творчество и преодолеть пресловутый чистый холст?

9. Ограничения уровня навыков

По умолчанию в дизайн-проектах участвуют дизайнеры. Способности этих дизайнеров являются ограничениями. Это особенно верно для проектов, в которых дизайнеров просят выполнять роли в нескольких дисциплинах. Это также происходит, когда бюджет клиента требует менее опытных дизайнеров.

Очевидно, что исправить профессиональные недостатки может быть сложно. Дизайнеры не хотят чувствовать себя неадекватными, а клиенты не хотят быть обманутыми. При тактичном подходе ограничения уровня квалификации могут быть использованы для того, чтобы убедить клиентов нанять дополнительную дизайнерскую поддержку, или они могут открыть возможности для дизайнеров в развитии новых способностей.

Примите ограничения дизайна

Ограничения — это подсказки. Они помогают дизайнерам триангулировать между проблемами, ресурсами и критериями, присущими каждому проекту, и предотвращают трату драгоценного времени на посторонние дизайнерские идеи. Когда ограничения рассматриваются только как сдерживающие факторы, возможности для инноваций остаются незамеченными, часто в нескольких дюймах от поверхности.

В профессии, которая поощряет раздвигать границы, принятие ограничений не выглядит гламурно, но приводит к актуальным дизайнерским решениям с долгосрочной стойкостью.

Поделитесь с нами вашими мыслями! Пожалуйста, оставьте свои мысли, комментарии и отзывы ниже.

• • •

Дальнейшее чтение в блоге Toptal Design:

• Как предотвратить расползание функций с помощью лучших практик пользовательской истории
• Оставайтесь начеку — как повысить креативность, когда работа стихает
• Важность UX и дизайн-мышления
• Инклюзивный дизайн против доступного дизайна (с инфографикой)
• Пиксели влияния — разрушаем принципы убедительного дизайна