Constrângerile de proiectare nu sunt constrângeri – ele stimulează creativitatea

Fiecare efort de design, fie că este un banner publicitar unic sau o campanie de marketing multicanal, este legat de factori care limitează luarea deciziilor creative. Acești factori obligatorii se numesc constrângeri de proiectare. Deși ar putea părea să submineze originalitatea, constrângerile sunt cheia pentru deblocarea soluțiilor de proiectare pe termen lung.

Constrângerile sunt limitări de proiectare. Un exemplu evident este bugetul. Banii oferă forță de muncă, unelte și, într-o oarecare măsură, timp. Alți factori, cum ar fi organele de conducere și opinia publică, sunt mai greu de cumpărat. Și, desigur, nicio soluție de proiectare nu înlocuiește legile naturii.

Privite defavorabil, constrângerile sunt o formă de privare. Sunt opțiuni și mandate indisponibile care exclud alternative „mai bune”. Conotația este complet negativă. Constrângerile înăbușă creativitatea.

Privite diferit, constrângerile sunt amplificatoare de ingeniozitate. Deoarece resursele nu sunt inepuizabile și trebuie îndeplinite criteriile de proiectare, constrângerile forțează o analiză mai metodică a oamenilor și a problemelor acestora. Ei împing designerii să fie strategici în ceea ce privește procesele pe care le folosesc și energiile pe care le cheltuiesc.

Constrângerile de proiectare nu sunt restricții

În întreprinderile artistice, constrângerile rezolvă problema pânzei goale. Un univers infinit de opțiuni copleșește prima lovitură. Constrângerile încurajează pensula renunțând în mod intenționat la alegerile creative (cum ar fi culoarea sau subiectul). Luarea deciziilor este rapidă și simplă, deoarece acțiunile aparent unidimensionale acumulează niveluri mai mari de sofisticare.

Aceeași putere este disponibilă pentru designeri, dar dinamica client/designer adaugă un stigmat psihologic care este mai puțin comun în lumea artei. În mintea designerului, constrângerile solicitate de client suferă o metamorfoză ciudată. Ele devin restricții, porți încuiate care împiedică accesul la rezultatele ideale de design.

Este o perspectivă neproductivă, una care îi determină pe designeri să facă presupuneri greșite pe care clienții nu le intenționează. În timp ce tânjiți după libertatea creativă, sunt ratate oportunități evidente.

Constrângerile nu sunt uși închise. Sunt indicatoare de la care designerii se pot lansa cu curaj în investigații de rezolvare a problemelor.

De ce constrângeri comune ar trebui să fie conștienți designerii? Mai important, de ce există aceste constrângeri și cum sunt ele valorificate pentru inovarea în design?

9 constrângeri pe care fiecare designer ar trebui să le cunoască

Există nenumărate modalități de a impune limite designului. Pentru claritate, este util să identificați constrângerile de proiectare pe categorii. Unele sunt cunoscute, altele neașteptate.

1. Constrângeri comerciale

Constrângerile comerciale sunt legate de resursele afacerii, cum ar fi timpul, bugetul și forța de muncă. În proiectele de proiectare, constrângerile comerciale sunt cântărite unele față de altele. Când clienții compun brief-uri, constrângerile comerciale sunt vizibile. „Avem nevoie de livrabil X, într-un interval de timp Y, pentru costul Z.”

Constrângerile comerciale nu sunt legi imuabile. Întrebarea clienților de ce există ar putea duce la mai mult timp sau buget, sau poate dezvălui nevoia de livrabile de proiectare pe care clienții nu le-au luat în considerare.

2. Constrângeri de conformitate

În funcție de proiect, pot exista legi, standarde sau reglementări pe care designerii trebuie să le respecte:

• Cerințe de ambalare și etichetă
• Reguli de confidențialitate a datelor
• Mandate de accesibilitate pentru mediile digitale și fizice

Lista se prelungește mereu.

Când designerii se confruntă cu constrângeri de conformitate noi sau necunoscute, este tentant să apeleze la cercetarea online pentru a evita „să piardă fața” cu clienții. Cercetarea independentă este utilă, dar insuficientă. Clienții au cunoștințe vaste în domeniu și majoritatea vor împărtăși cu bucurie:

• De ce există în primul rând constrângerile
• Cum sunt abordate de obicei constrângerile sau dacă există interpretări diferite
• Idei pentru îmbunătățirea impactului de proiectare al constrângerilor

3. Constrângeri funcționale

Fiecare rezumat de design prezintă caracteristicile sau funcționalitățile necesare:

• Copie de corp pentru o pagină de marketing
• Pictograme pentru o platformă SaaS
• Fotografii ale produsului pentru un afișaj de vânzare cu amănuntul

Nu este înțelept să ne gândim la constrângeri funcționale, cum ar fi elementele dintr-o listă de verificare. Clientul o cere. Designerul o face. ✓Verificați. Aici, designerul este doar o extensie a facultăților creative ale clientului – ca o marionetă.

O modalitate mai bună? Întrebați de ce sunt necesare caracteristici și funcționalități înainte de a începe proiectele. Acest lucru poate dezvălui că clienții nu sunt puternic legați de anumite solicitări, permițând astfel designerilor să sugereze soluții alternative atunci când este cazul.

4. Constrângeri nefuncționale

Constrângerile nefuncționale se referă la calitățile pe care modelele ar trebui să le posede – cuvinte precum simplu, rapid, ușor de utilizat și accesibil sunt comune.

Din nou, este esențial să înțelegem rațiunea din spatele includerii de către clienți a unor astfel de descriptori. Uneori, clienții fac comparații nerealiste între exemplele din lumea reală și atributele pe care doresc să le aibă modelele.

De exemplu, dacă un client dorește ca aplicația sa bancară să fie simplă și menționează o aplicație de luare de note ca punct de referință, este datoria designerului să clarifice paralelele pe care clientul încearcă să le facă și să sublinieze discrepanțe atunci când corelațiile nu sunt logice.

5. Constrângeri senzoriale

Considerațiile senzoriale sunt masiv trecute cu vederea în designul contemporan, în special în designul digital, unde se pune atât de mult accent pe vedere. Este rar să întâlniți constrângeri senzoriale în brief-urile creative, dar refuzând să se implice sau chiar să se gândească la simțurile dincolo de vedere, designerii își fac ei înșiși și clienților lor un deserviciu.

În anii următori, designul senzorial va înflori pe măsură ce mai multe companii caută să facă tranziția experiențelor de la ecrane prin integrarea tehnologiei în dispozitivele portabile și în mediul construit – unde sunete, mirosuri, gusturi și texturi există din abundență.

6. Constrângeri stilistice

Constrângerile stilistice sunt înrădăcinate în calitățile estetice și sunt de obicei împărtășite în ghidurile de stil de brand, bibliotecile de componente sau alte documente utilizate pentru deciziile de proiectare. Uneori, clienții estompează granița dintre constrângerile stilistice și cele nefuncționale solicitând modelelor să întruchipeze cuvinte deschise (de exemplu, distracție, dinamică, compasiune etc.).

În cele din urmă, designerii trebuie să ceară context. De ce există constrângeri stilistice și ce sunt menite să comunice? În acest fel, designerii sunt împuterniciți să ia măsuri atunci când deciziile creative pun (inevitabil) probleme care nu sunt subliniate în documentele de stil.

7. Constrângeri de sistem

Constrângerile de sistem au de-a face cu modul în care un design nou sau actualizat se încadrează într-un sistem general de considerente de proiectare. De exemplu, cum afectează o actualizare a interfeței de utilizare asupra unui site web:

• Back end?
• Navigare?
• Rata de conversie?

Fii avertizat. Pe de o parte, există clienți care sunt foarte conștienți de constrângerile sistemelor și caută asigurarea că noile proiecte nu vor avea un impact negativ asupra sistemelor existente. Pe de altă parte, există clienți care nu realizează că modificările de design pe care le doresc vor fi perturbatoare.

În ambele cazuri, cel mai bine este ca designerii să fie direct cu privire la problemele potențiale. Nu oferi garanții fără temei. Actualizările de design vin cu un nivel inerent de risc.

8. Constrângeri autoimpuse

Constrângerile autoimpuse guvernează luarea deciziilor creative. Unii designeri urmează metode riguroase de proiectare, în timp ce alții limitează opțiunile de instrumente sau opțiunile stilistice. Artiști plastici precum Yayoi Kusama și Robert Smithson folosesc constrângeri autoimpuse pentru a avea un efect dramatic.

Ca în orice strategie, designerii ar trebui să se întrebe de ce au ales constrângerile autoimpuse:

• Constrângerile se leagă cumva de învățarea proiectului sau sporesc capacitatea de rezolvare a problemelor?
• Vor oferi soluții de design care să încânte utilizatorii sau să ofere clienților avantaje de marketing?
• Sau sunt pur și simplu o modalitate de a stimula creativitatea și de a depăși proverbiala pânză goală?

9. Constrângeri la nivel de calificare

În mod implicit, proiectele de design implică designeri. Abilitățile acelor designeri sunt constrângeri. Acest lucru este valabil mai ales pentru proiectele în care designerilor li se cere să îndeplinească roluri în mai multe discipline. De asemenea, apare atunci când bugetul unui client necesită designeri mai puțin experimentați.

Evident, poate fi dificil să rezolvi deficiențele profesionale. Designerii nu vor să se simtă inadecvați, iar clienții nu vor să fie schimbați pe scurt. Abordate cu tact, constrângerile de nivel de calificare pot fi folosite pentru a convinge clienții să angajeze suport suplimentar pentru proiectare sau pot deschide oportunități pentru designeri de a dezvolta noi abilități.

Acceptați constrângerile de proiectare

Constrângerile sunt indicii. Ele îi ajută pe designeri să trianguleze între problemele, resursele și criteriile inerente fiecărui proiect și previn pierderea timpului prețios cu idei de design străine. Când constrângerile sunt văzute doar ca restricții, oportunitățile de inovare rămân descoperite, adesea la câțiva centimetri sub suprafață.

Într-o profesie care încurajează depășirea granițelor, îmbrățișarea constrângerilor nu este plină de farmec, dar duce la soluții relevante de design cu putere de rezistență pe termen lung.

Spune-ne ce crezi! Vă rugăm să lăsați mai jos gândurile, comentariile și feedback-ul dvs.

• • •

Citiri suplimentare pe Blogul Toptal Design:

• Cum să preveniți deformarea caracteristicilor cu cele mai bune practici pentru User Story
• Stay Sharp – Cum să stimulezi creativitatea atunci când munca încetează
• Importanța UX și a Design Thinking
• Design incluziv vs design accesibil (cu infografic)
• Pixeli de influență – Defalcarea principiilor de design persuasive