Marketing Vs Publicité - Qu'est-ce qui est le plus efficace ?

Selon le « 2020 Emerging Jobs Report India » de Linkedin*, le spécialiste du marketing numérique est l'un des 15 emplois à la croissance la plus rapide sur le marché indien des talents. Si vous envisagez également de faire carrière dans le marketing numérique, vous devez avoir suivi de nombreux cours appelés "marketing et publicité". Sinon, le marketing et la publicité sont soit utilisés de manière interchangeable, soit généralement appelés quelque chose de similaire.

Cependant, en tant qu'aspirant au marketing numérique, vous devez comprendre qu'il existe une différence considérable entre le marketing et la publicité . Oui, les deux sont utilisés pour promouvoir les entreprises, leurs produits et services, mais techniquement, ces deux sont différents. Si vous êtes un débutant en marketing numérique et que vous souhaitez acquérir une expertise, consultez nos cours en ligne sur le marketing numérique dispensés par les meilleures universités.

Dans ce blog, vous pouvez en apprendre davantage sur les deux afin d'avoir une idée claire de ce qu'est le marketing numérique, de la publicité, de la façon dont les entreprises les utilisent et du type de cours ou de programme que vous devriez suivre pour faire carrière dans le marketing. et(ou) la publicité.

Qu'est-ce que le marketing et qu'est-ce que la publicité ?

Le dictionnaire américain New Oxford décrit le marketing comme "l'action ou l'activité de promotion et de vente de produits ou de services, y compris les études de marché et la publicité"#. Pour décrire la publicité, il écrit "l'activité ou la profession de produire des publicités pour des produits ou services commerciaux"** Ainsi, en s'inspirant de la définition, la publicité peut être considérée comme un sous-ensemble du marketing, ce qui signifie que le marketing implique diverses choses dont la publicité est une d'eux.

La publicité se limite à la rédaction, à la conceptualisation et à la création d'annonces et de publicités pour plusieurs supports comme la télévision, les journaux, la radio et maintenant Internet, mais le marketing a des dimensions plus larges que la publicité. Souvent, les gens parlent des rôles professionnels d'un spécialiste du marketing en le limitant à la définition de la publicité, mais un spécialiste du marketing a plus de rôles à jouer, tels que :

• Recherche et analyse de données pour identifier les marchés cibles
• Conceptualiser et exécuter des campagnes de marketing pour la génération de prospects (la publicité peut être un mode de gestion des campagnes)
• Étudier les préférences et les tendances des clients
• L'engagement des clients

Ainsi, le marketing est plus holistique. Contrairement à la publicité, son objectif est de promouvoir un produit et de se connecter avec les clients via différents points de contact pour apporter un changement positif dans leur regard sur une marque, ses produits et ses services.

Avec la numérisation rapide des entreprises dans le monde, un spécialiste du marketing numérique est devenu une ressource non négociable pour toute équipe marketing. Selon le Forum économique mondial*, d'ici 2030, plus de 40 % des décisions d'achat des consommateurs seront influencées par le numérique. C'est l'une des raisons pour lesquelles les entreprises se concentrent davantage sur le marketing numérique, en particulier le marketing entrant.

Différence entre marketing et publicité

Avec l'avènement de l'Inbound marketing, la différence entre le marketing et la publicité est devenue plus transparente. Vous trouverez ci-dessous quelques pointeurs clés du marketing entrant par rapport à la publicité .

Inbound vs outbound : la principale différence entre le marketing et la publicité est que la publicité est sortante car elle pousse le message de l'entreprise dans l'esprit des clients, qu'ils soient prêts ou non. Dans le même temps, le marketing entrant ne transmet les informations qu'aux clients qui recherchent volontairement des informations similaires.

Centré sur le client vs centré sur l'acheteur : la publicité est axée sur l'entreprise, tandis que le marketing entrant est axé sur le client. L'objectif principal de la publicité est de forcer son contenu promotionnel à gagner un acheteur, ce qui est souvent perçu comme une interruption du côté récepteur. Dans le même temps, le marketing entrant vise à fournir des informations pertinentes spécifiques au client afin que les destinataires puissent les utiliser pour trouver une solution à leurs problèmes.

S'engage auprès des clients vs Chase clients : Les formats de contenu et les modes de diffusion de la publicité font en sorte qu'elle parle aux clients. Par exemple, lorsque vous regardez un film et que vous êtes absorbé en ce moment, une publicité apparaît soudainement pour vous dire pourquoi les enfants devraient boire du Horlicks, alors que vous pourriez être un célibataire qui ne s'intéresse à aucun produit pour enfants. Au contraire, l'inbound marketing est interactif. Par exemple, vous avez un bébé de 2 ans et vous voulez savoir quel type de boisson santé vous pouvez lui présenter.

Vous allez sur Google, recherchez des blogs et choisissez-en un à lire. Là, vous pouvez trouver les détails de Horlicks comme l'une des boissons santé suggérées, et vous pouvez également trouver le lien d'achat. Ainsi, vous obtenez des informations détaillées sur le produit, qui pourraient influencer votre décision d'achat, et vous obtenez également un lien direct pour acheter le produit. Ainsi, le marketing entrant se concentre sur l'engagement avec les clients et vise à les fidéliser.

Résultats durables vs instantanés : les résultats de la publicité sont rapides. Supposons qu'il y ait un événement ce dimanche, inonder les ondes radio de publicités sur l'événement peut augmenter les chances de fréquentation. Cependant, le marketing entrant est un processus continu et cela prend du temps. La création de la base de données de contenu et son optimisation sur les moteurs de recherche Google nécessitent un investissement en temps. Mais au fil du temps, si le contenu est de qualité, le marketing entrant permet d'obtenir des prospects de qualité.

Exemples : tracts insérés dans les journaux, spots télévisés toutes les 2 ou 5 minutes, panneaux d'affichage au bord des routes, vendeurs déguisés en clowns offrant des coupons, tous ces exemples sont de la publicité sortante. Les blogs thématiques, les livres électroniques, les campagnes de médias sociaux pour Instagram, Facebook, Twitter, le texte du site Web SEO, les séminaires Web, communément appelés webinaires, et les vidéos virales sont des exemples de marketing entrant.

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Inbound Marketing Vs. La publicité dans le paysage commercial

Comme tout le monde le sait, les promotions publicitaires sont payantes et les entreprises maintiennent un budget énorme pour leur publicité publicitaire. Mais avec l'avènement du marketing numérique, en particulier du marketing entrant, les entreprises ont trouvé un nouveau moyen de promouvoir leurs produits de manière beaucoup plus rentable. Cela ne signifie pas que le marketing entrant est gratuit, mais il est rentable dans le sens où avec un centime dépensé, la promotion atteint un ensemble de clients plus ciblé, donc elle est prometteuse en termes de prospects de qualité et de retour sur investissement.

Alors que dans la publicité traditionnelle, le contenu promotionnel est poussé au hasard vers une plus grande masse, qui comprend une plus petite partie de l'audience intéressée, alors que la majorité voit le contenu comme une interruption, là, dans le marketing entrant, le contenu promotionnel est poussé uniquement vers ceux qui recherchent eux-mêmes ce type particulier d'informations.

De plus, contrairement à la publicité, l'inbound marketing ne se résume pas simplement à faire exploser les produits et services d'une entreprise. Au lieu de cela, il se concentre sur le fait de rester en contact avec les clients et de les fidéliser pour de futures ventes incitatives et croisées. Comme les messages personnalisés, les newsletters, les e-mails personnalisés, etc., les campagnes de connexion client font partie intégrante du marketing entrant.

La publicité peut-elle être entrante ?

L'inbound marketing est le nouveau visage du marketing à l'ère numérique. Il doit devenir plus impératif en tant que l'un des catalyseurs permettant aux entreprises de s'adapter aux demandes numériques des clients. Cela signifie-t-il que la publicité va disparaître ? Certainement pas, un peu sur l'espace numérique, même la publicité s'est alignée sur les pratiques d'inbound marketing.

Nous avons maintenant la publicité numérique, qui est une forme de publicité catégorisée destinée à un ensemble ciblé de clients, contrairement à la télévision, à la radio ou aux journaux, où les publicités ne sont pas filtrées en fonction des catégories de clients.

Les publicités payantes dans les moteurs de recherche, les vidéos YouTube, les plateformes de médias sociaux comme Linkedin, Facebook, etc. sont très courantes. Cependant, la technologie de ces supports numériques de la nouvelle ère dispose d'algorithmes pour identifier les préférences de recherche des clients et, par conséquent, seules les publicités pertinentes sont transmises aux clients.

Par exemple, si vous recherchez des meubles sur Google, l'algorithme identifiera que vous êtes intéressé par les meubles. Sur Facebook et Instagram, vous verrez des publicités sponsorisées liées aux meubles. De même, sur Linkedin, vous verrez des annonces sponsorisées de cours qui correspondent à votre profil d'emploi.

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Emballer

Techniquement, la différence entre le marketing et la publicité est une différence d'approche, de livraison et d'objectif. L'analyse des préférences des clients, l'identification des marchés cibles, la création de campagnes de marketing et l'établissement de relations avec les clients font tous partie du marketing.

Comme mentionné précédemment, la publicité est un sous-ensemble du marketing, de sorte que la publicité peut être considérée comme un moyen d'exécuter des campagnes de marketing et d'autres stratégies organiques telles que le contenu SEO, le contenu du site Web, les publications sur les réseaux sociaux, les vidéos, les webinaires, etc.

Alors que le trafic organique est l'un des principaux objectifs du marketing entrant, les spécialistes du marketing numérique préfèrent utiliser la publicité payante pour accélérer les processus de promotion ou toucher davantage de clients. Les stratégies publicitaires payantes comme le PPC, les bannières publicitaires, les publicités sur les réseaux sociaux, le marketing d'influence et le reciblage des publicités sont courantes sur Internet.

Mais contrairement à la publicité traditionnelle, ces publicités numériques payantes ne sont pas diffusées au hasard vers une plus grande masse dans l'espoir de toucher quelques personnes intéressées. Au lieu de cela, les publicités numériques payantes sont présentées à un public ciblé, filtrées en fonction de leurs préférences de recherche. Il y a donc plus de chances qu'ils se sentent moins interrompus par ces publicités. De cette façon, les pratiques publicitaires sont alignées sur les pratiques de marketing entrant.

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À partir de cet article, en plus de comprendre la différence entre le marketing et la publicité , vous devez avoir compris que le marketing numérique est un concept global. C'est l'une des carrières les plus prometteuses et émergentes en Inde. Pour bâtir une carrière dans le marketing numérique, il ne suffit pas d'apprendre la publicité.

Vous devrez également maîtriser d'autres compétences en marketing telles que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing des moteurs de recherche (SEM), les médias sociaux et le marketing de contenu, l'image de marque et l'analyse marketing. Vous devrez également acquérir une connaissance approfondie de divers outils et plateformes de marketing numérique tels que les publicités Facebook, les publicités Google, STUkent, Google Analytics, WordPress, Mailchimp, etc.

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