마케팅 대 광고 - 어느 것이 더 효과적입니까?

Linkedin의 '2020 Emerging Jobs Report India'*에 따르면 디지털 마케팅 전문가는 인도 인재 시장에서 가장 빠르게 성장하는 직업 15개 중 하나입니다. 디지털 마케팅 분야에서 경력을 쌓을 계획이라면 '마케팅 및 광고'라는 코스를 많이 접했을 것입니다. 그렇지 않으면 마케팅과 광고도 같은 의미로 사용되거나 대부분 유사한 것으로 지칭됩니다.

그러나 디지털 마케팅 지망생으로서 마케팅과 광고 사이에는 상당한 차이 가 있음을 이해해야 합니다 . 예, 둘 다 비즈니스, 제품 및 서비스를 홍보하는 데 사용되지만 기술적으로 이 둘은 다릅니다. 디지털 마케팅의 초보자이고 전문 지식을 얻고 싶다면 최고의 대학에서 제공하는 디지털 마케팅 온라인 과정을 확인하십시오.

이 블로그에서는 디지털 마케팅이 무엇인지, 광고가 무엇인지, 기업에서 어떻게 사용하는지, 마케팅 경력을 쌓기 위해 어떤 과정이나 프로그램을 이수해야 하는지 명확하게 이해할 수 있도록 이 두 가지에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 및(또는) 광고.

마케팅이란 무엇이며 광고는 무엇입니까?

New Oxford American 사전은 마케팅을 "시장 조사 및 광고를 포함하여 제품 또는 서비스를 홍보하고 판매하는 활동 또는 비즈니스"로 설명합니다. 광고를 설명하기 위해 "상업용 제품 또는 서비스에 대한 광고를 생산하는 활동 또는 직업"** 따라서 정의에서 힌트를 취함으로써 광고는 마케팅의 하위 집합으로 간주될 수 있습니다. 그들의.

광고는 텔레비전, 신문, 라디오, 그리고 이제는 인터넷과 같은 다양한 매체를 위한 카피라이팅, 개념화 및 광고 및 광고 제작으로 제한되지만 마케팅은 광고보다 더 넓은 차원을 가지고 있습니다. 종종 사람들은 광고의 정의로 제한하는 마케터의 직무에 대해 이야기하지만 마케터는 다음과 같은 더 많은 역할을 해야 합니다.

• 목표 시장을 식별하기 위한 연구 및 데이터 분석
• 리드 생성을 위한 마케팅 캠페인의 개념화 및 실행(광고는 캠페인을 실행하는 모드일 수 있음)
• 고객 선호도와 트렌드 연구
• 고객 참여

따라서 마케팅은 보다 총체적입니다. 광고와 달리 그 목표는 제품을 홍보하고 다양한 접점을 통해 고객과 연결하여 브랜드, 제품 및 서비스에 대한 시선에 긍정적인 변화를 가져오는 것입니다.

전 세계적으로 비즈니스가 빠르게 디지털화되면서 디지털 마케터는 모든 마케팅 팀에서 협상할 수 없는 자원이 되었습니다. 세계 경제 포럼*에 따르면 2030년까지 소비자의 구매 결정 중 40% 이상이 디지털의 영향을 받을 것입니다. 이것이 기업이 디지털 마케팅, 특히 인바운드 마케팅에 더 집중하는 이유 중 하나입니다.

마케팅과 광고의 차이점

인바운드 마케팅의 도래로 마케팅과 광고의 차이 가 더욱 투명해졌습니다. 아래에 몇 가지 인바운드 마케팅 대 광고 핵심 포인트가 나열되어 있습니다.

인바운드 대 아웃바운드: 마케팅과 광고의 주요 차이점은 광고가 아웃바운드라는 점입니다. 클라이언트의 준비 여부에 관계없이 회사의 메시지를 클라이언트의 마음에 밀어넣기 때문입니다. 동시에 인바운드 마케팅은 유사한 정보를 자발적으로 찾는 고객에게만 정보를 푸시합니다.

고객 중심 vs 구매자 중심 : 광고는 회사 중심이고 인바운드 마케팅은 고객 중심입니다. 광고의 주요 목적은 구매자를 확보하기 위해 프로모션 콘텐츠를 강제로 푸시하는 것이며, 이는 종종 수신 측에서 중단으로 인식됩니다. 동시에 인바운드 마케팅은 수신자가 문제에 대한 솔루션을 찾는 데 사용할 수 있도록 고객별 관련 정보를 제공하는 것을 목표로 합니다.

고객과 소통하는 것 vs. 고객을 쫓는 것 : 광고의 콘텐츠 형식과 전파 방식은 고객에게 말을 하도록 하는 것입니다. 예를 들어, 당신이 영화를 보고 그 순간에 몰두하면 갑자기 아이들이 홀릭을 마셔야 하는 이유를 알려주는 광고가 팝업되는 반면 당신은 아동용 제품에 관심이 없는 학사일 수 있습니다. 반대로 인바운드 마케팅은 양방향입니다. 예를 들어, 2살 된 아기가 있고 자녀에게 어떤 종류의 건강 음료를 소개할 수 있는지 알고 싶습니다.

Google에 가서 블로그를 검색하고 읽을 블로그를 선택합니다. 거기에서 추천 건강 음료 중 하나로 Horlicks의 세부 정보를 찾을 수 있으며 구매 링크도 찾을 수 있습니다. 따라서 구매 결정에 영향을 미칠 수 있는 제품에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있으며 제품을 구매할 수 있는 직접 링크도 얻을 수 있습니다. 따라서 인바운드 마케팅은 고객과의 관계에 초점을 맞추고 충성도를 얻는 것을 목표로 합니다.

지속 가능한 결과 vs 즉각적인 결과: 광고 결과는 빠릅니다. 이번 일요일에 이벤트가 있다고 가정하고 이벤트에 대한 광고로 라디오 전파를 흘려보내면 좋은 발길을 잡을 수 있습니다. 그러나 인바운드 마케팅은 지속적인 프로세스이며 시간이 걸립니다. 콘텐츠 데이터베이스를 만들고 Google 검색 엔진에서 최적화하려면 시간 투자가 필요합니다. 그러나 시간이 지남에 따라 콘텐츠에 품질이 있으면 인바운드 마케팅을 통해 양질의 리드를 얻을 수 있습니다.

예: 신문에 삽입되는 전단지, 2~5분마다 TV 광고, 길가의 광고판, 쿠폰을 주는 광대 옷을 입은 판매원, 이 모든 것이 아웃바운드 광고의 예입니다. 주제 블로그, 전자책, Instagram, Facebook, Twitter, SEO 웹사이트 텍스트, 웹 기반 세미나(웹 세미나로 널리 알려져 있음) 및 Viral 비디오를 위한 소셜 미디어 캠페인은 인바운드 마케팅의 예입니다.

읽어보기: 디지털 마케팅 대 기존 마케팅: 어느 것을 선택해야 합니까?

인바운드 마케팅 대. 상업 환경에서의 광고

모두에게 알려진 바와 같이 광고 프로모션은 유료이며 기업은 광고 홍보를 위해 막대한 예산을 유지합니다. 그러나 디지털 마케팅, 특히 인바운드 마케팅의 출현으로 기업은 훨씬 비용 효율적인 방식으로 제품을 홍보할 수 있는 새로운 방법을 찾았습니다. 그렇다고 인바운드 마케팅이 무료라는 의미는 아니지만, 한 푼도 지출하면 프로모션이 보다 표적화된 고객 세트에 도달한다는 점에서 비용 효율적이므로 양질의 리드와 ROI 면에서 유망합니다.

전통적인 광고에서 판촉 콘텐츠는 관심 있는 청중의 더 작은 섹션을 포함하는 더 큰 대중에게 무작위로 강제 푸시되지만 대다수는 콘텐츠를 중단으로 보는 반면 인바운드 마케팅에서는 판촉 콘텐츠가 특정한 종류의 정보를 스스로 찾는 사람들.

또한 광고와 달리 인바운드 마케팅은 단순히 회사의 제품과 서비스에 대한 트럼펫을 불어서 끝나는 것이 아닙니다. 대신 고객과 계속 연락하고 향후 상향 판매 및 교차 판매를 위해 충성도를 얻는 데 중점을 둡니다. 개인화된 메시지, 뉴스레터, 개인화된 이메일 등과 같이 고객 연결 캠페인은 인바운드 마케팅에 매우 중요합니다.

광고가 인바운드될 수 있습니까?

인바운드 마케팅은 디지털 시대 마케팅의 새로운 얼굴입니다. 기업이 고객의 디지털 요구에 적응할 수 있도록 지원하는 요소 중 하나로 더욱 필수적이 되어야 합니다. 광고가 사라질 것이라는 의미입니까? 확실히 그렇지는 않습니다. 다소 디지털 공간에서는 광고조차 인바운드 마케팅 관행과 일치했습니다.

이제 우리는 광고가 고객 범주별로 필터링되지 않는 TV, 라디오 또는 신문과 달리 타겟 고객 집합을 대상으로 하는 분류된 형태의 광고인 디지털 광고가 있습니다.

검색 엔진, YouTube 비디오, Linkedin, Facebook 등과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 유료 광고는 매우 일반적입니다. 그러나 이러한 뉴에이지 디지털 매체의 기술은 고객의 검색 선호도를 파악하는 알고리즘을 가지고 있으며 따라서 관련성 있는 광고만 고객에게 푸시됩니다.

예를 들어 Google에서 가구를 검색하면 알고리즘이 가구에 관심이 있는지 식별합니다. 페이스북과 인스타그램을 통해 가구 관련 스폰서 광고를 볼 수 있습니다. 마찬가지로 Linkedin을 통해 귀하의 직업 프로필과 일치하는 코스의 스폰서 광고를 볼 수 있습니다.

또한 읽기: 인도에서 가장 높은 급여를 받는 마케팅 직무 상위 5위

마무리

기술적으로 마케팅과 광고 의 차이점은 접근 방식, 전달 및 목표의 차이입니다. 고객 선호도 분석, 타겟 시장 식별, 마케팅 캠페인 생성, 고객 관계 구축이 모두 마케팅에 포함됩니다.

앞서 언급했듯이 광고는 마케팅의 하위 집합이므로 광고는 마케팅 캠페인 및 SEO 콘텐츠, 웹사이트 콘텐츠, 소셜 미디어 게시물, 동영상, 웹 세미나 등과 같은 기타 유기적 전략을 실행하는 한 가지 방법으로 볼 수 있습니다.

유기적 트래픽은 인바운드 마케팅의 주요 목표 중 하나이지만 디지털 마케터는 유료 광고를 사용하여 프로모션 프로세스를 단축하거나 더 많은 고객에게 다가가는 것을 선호합니다. PPC, 배너 광고, 소셜 미디어 광고, 인플루언서 마케팅 및 광고 리타게팅과 같은 유료 광고 전략은 인터넷에서 일반적입니다.

그러나 전통적인 광고와 달리 이러한 디지털 유료 광고는 관심 있는 소수의 사람들을 공격하기 위해 무작위로 더 많은 대중에게 푸시되지 않습니다. 대신, 디지털 유료 광고는 검색 기본 설정에 따라 필터링된 타겟 고객에게 표시됩니다. 따라서 이러한 광고로 인해 방해를 덜 받는다고 느낄 가능성이 높아집니다. 이러한 방식으로 광고 관행은 인바운드 마케팅 관행과 일치하게 유지됩니다.

upGrad와 함께 디지털 마케팅 분야에서 경력 쌓기

이 기사에서 핵심 마케팅과 광고 의 차이점을 이해하는 것 외에도 디지털 마케팅이 포괄적인 개념이라는 것을 이해했을 것입니다. 인도에서 가장 유망하고 떠오르는 직업 중 하나입니다. 디지털 마케팅 분야에서 경력을 쌓기 위해서는 광고에 대해 배우는 것만으로는 충분하지 않습니다.

검색 엔진 최적화(SEO), 검색 엔진 마케팅(SEM), 소셜 미디어 및 콘텐츠 마케팅, 브랜딩, 마케팅 분석과 같은 다른 마케팅 기술도 마스터해야 합니다. 또한 Facebook 광고, Google 광고, STUkent, Google Analytics, WordPress, Mailchimp 등과 같은 다양한 디지털 마케팅 도구 및 플랫폼에 대한 철저한 지식을 습득해야 합니다.

귀하와 같은 디지털 마케팅 지망생을 위해 upGrad는 디지털 마케팅 및 커뮤니케이션 분야의 온라인 고급 인증서를 제공합니다. 이 프로그램은 인도 최고의 디지털 마케팅 교수진과 MICA, Facebook, group m 및 Cambridge University의 업계 리더로부터 배울 수 있는 기회를 제공합니다.

신입생, 전통적 마케터, 기업가, 브랜드 관리자 및 커뮤니케이션 관리자는 시간과 공간에서 편안하게 이 과정을 수강할 수 있습니다.