Pemasaran Vs Periklanan – Mana yang Lebih Efektif?

Diterbitkan: 2020-10-21

Menurut Linkedin's '2020 Emerging Jobs Report India'*, Spesialis Pemasaran Digital adalah salah satu dari 15 pekerjaan dengan pertumbuhan tercepat di pasar bakat India. Jika Anda juga berencana untuk membangun karir di bidang pemasaran digital, Anda pasti telah menemukan banyak kursus yang disebut sebagai 'pemasaran dan periklanan.' Jika tidak, pemasaran dan periklanan juga digunakan secara bergantian atau sebagian besar disebut sebagai sesuatu yang serupa.

Namun, sebagai calon pemasaran digital, Anda harus memahami bahwa ada perbedaan yang cukup besar antara pemasaran dan periklanan . Ya, keduanya digunakan untuk mempromosikan bisnis, produk, dan layanan mereka, tetapi secara teknis keduanya berbeda. Jika Anda seorang pemula dalam pemasaran digital, dan ingin mendapatkan keahlian, lihat kursus online pemasaran digital kami dari universitas terkemuka.

Di blog ini, Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang keduanya sehingga Anda dapat memiliki gambaran yang jelas tentang apa itu pemasaran digital, apa itu periklanan, bagaimana bisnis menggunakannya, dan kursus atau program apa yang harus Anda ikuti untuk membangun karir di bidang pemasaran. dan (atau) iklan.

Daftar isi

Apa itu Pemasaran dan Apa Itu Periklanan?

Kamus New Oxford American menggambarkan Pemasaran sebagai "tindakan atau bisnis mempromosikan dan menjual produk atau layanan, termasuk riset pasar dan periklanan"#. Untuk menggambarkan Periklanan, tertulis “aktivitas atau profesi memproduksi iklan untuk produk atau layanan komersial”** Jadi, dengan mengambil isyarat dari definisi, periklanan dapat dianggap sebagai subset dari pemasaran, yang berarti pemasaran melibatkan berbagai hal periklanan adalah satu dari mereka.

Periklanan terbatas pada copywriting, pembuatan konsep, dan pembuatan iklan dan iklan untuk berbagai media seperti televisi, surat kabar, radio, dan sekarang Internet, tetapi Pemasaran memiliki dimensi yang lebih luas daripada periklanan. Seringkali orang berbicara tentang peran pekerjaan seorang pemasar yang membatasinya pada definisi periklanan, tetapi seorang pemasar memiliki lebih banyak peran untuk dimainkan, seperti:

Riset dan analisis data untuk mengidentifikasi target pasar
Mengkonseptualisasikan dan melaksanakan kampanye pemasaran untuk menghasilkan prospek (iklan dapat menjadi mode untuk menjalankan kampanye)
Mempelajari preferensi dan tren pelanggan
Keterlibatan pelanggan

Jadi, pemasaran lebih holistik. Tidak seperti periklanan, tujuannya adalah untuk mempromosikan produk dan terhubung dengan pelanggan melalui titik kontak yang berbeda untuk membawa perubahan positif dalam pandangan mereka terhadap merek, produk, dan layanannya.

Dengan digitalisasi bisnis yang cepat di seluruh dunia, pemasar digital telah menjadi sumber daya yang tidak dapat dinegosiasikan untuk tim pemasaran mana pun. Menurut World Economic Forum*, pada tahun 2030, lebih dari 40% keputusan pembelian konsumen akan dipengaruhi secara digital. Inilah salah satu alasan mengapa bisnis lebih fokus pada digital marketing, khususnya inbound marketing.

Perbedaan antara Pemasaran dan Periklanan

Dengan munculnya pemasaran Inbound, perbedaan antara pemasaran dan periklanan menjadi lebih transparan. Tercantum di bawah ini adalah beberapa petunjuk penting pemasaran masuk vs periklanan .

Masuk vs keluar: Perbedaan utama antara pemasaran dan periklanan adalah bahwa periklanan keluar karena mendorong pesan perusahaan ke dalam benak klien terlepas dari apakah klien siap atau tidak. Pada saat yang sama, pemasaran masuk mendorong informasi hanya kepada klien yang secara sukarela mencari informasi serupa.

Berpusat pada pelanggan vs Berpusat pada pembeli : Periklanan berfokus pada perusahaan, sedangkan pemasaran masuk berfokus pada pelanggan. Tujuan utama dari periklanan adalah untuk memaksakan konten promosinya untuk memenangkan pembeli, yang sering dianggap sebagai gangguan di pihak penerima. Pada saat yang sama, pemasaran masuk bertujuan untuk menyediakan informasi yang relevan dengan pelanggan tertentu sehingga penerima dapat menggunakannya untuk menemukan solusi untuk masalah mereka.

Terlibat dengan pelanggan vs Mengejar pelanggan : Format konten dan mode penyebaran iklan sedemikian rupa sehingga berbicara pada pelanggan. Misalnya, ketika Anda menonton film dan sedang asyik dengan momen tersebut, tiba-tiba muncul iklan yang memberi tahu Anda mengapa anak-anak harus minum Horlicks, padahal Anda mungkin seorang bujangan yang tidak tertarik dengan produk anak-anak. Sebaliknya, pemasaran masuk bersifat interaktif. Misalnya, Anda memiliki bayi berusia 2 tahun, dan Anda ingin tahu jenis minuman kesehatan apa yang dapat Anda perkenalkan kepada anak Anda.

Anda pergi ke Google, mencari blog, dan memilih satu untuk dibaca. Di sana, Anda mungkin menemukan detail Horlicks sebagai salah satu minuman kesehatan yang disarankan, dan Anda juga dapat menemukan tautan pembelian. Jadi, Anda mendapatkan informasi terperinci tentang produk, yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian Anda, dan Anda juga mendapatkan tautan langsung untuk membeli produk tersebut. Dengan demikian, pemasaran Inbound berfokus pada keterlibatan dengan pelanggan dan bertujuan untuk memenangkan loyalitas mereka.

Hasil Berkelanjutan vs Instan: Hasil iklan cepat. Misalkan ada acara hari Minggu ini, maka membanjiri gelombang radio dengan iklan tentang acara tersebut dapat meningkatkan peluang langkah yang baik. Namun, pemasaran masuk adalah proses yang berkelanjutan, dan membutuhkan waktu. Membuat database konten dan mengoptimalkannya di mesin pencari Google membutuhkan investasi waktu. Namun seiring berjalannya waktu, jika konten memiliki kualitas, maka melalui Inbound marketing, lead yang berkualitas dapat dicapai.

Contoh: Leaflet yang dipasang di koran, iklan tv setiap 2 atau 5 menit, billboard di pinggir jalan, salesman berpakaian badut membagikan kupon, semua ini adalah contoh iklan outbound. Blog topikal, Ebook, kampanye media sosial untuk Instagram, Facebook, Twitter, teks situs web SEO, seminar berbasis web, yang dikenal sebagai Webinar, dan video Viral adalah contoh pemasaran Inbound.

Baca tentang: Pemasaran Digital vs Pemasaran Tradisional: Mana yang Harus Anda Pilih?

Pemasaran Masuk Vs. Beriklan di Lanskap Komersial

Seperti diketahui semua, promosi iklan dibayar, dan bisnis mempertahankan anggaran besar untuk publisitas iklan mereka. Tetapi dengan munculnya pemasaran digital, terutama pemasaran masuk, bisnis telah menemukan cara baru untuk mempromosikan produk mereka dengan cara yang jauh lebih hemat biaya. Itu tidak berarti pemasaran masuk gratis, tetapi hemat biaya dalam arti bahwa dengan menghabiskan satu sen, promosi menjangkau lebih banyak pelanggan yang ditargetkan, sehingga menjanjikan dalam hal prospek dan ROI yang berkualitas.

Sementara dalam periklanan tradisional, konten promosi didorong secara acak ke massa yang lebih besar, yang mencakup bagian yang lebih kecil dari audiens yang tertarik, sementara mayoritas melihat konten sebagai gangguan, dalam pemasaran masuk, konten promosi didorong hanya ke mereka yang mencari sendiri jenis informasi tertentu.

Selain itu, tidak seperti periklanan, pemasaran masuk tidak berakhir hanya dengan meniup terompet tentang produk dan layanan perusahaan. Sebaliknya, ini berfokus pada tetap berhubungan dengan pelanggan dan memenangkan loyalitas mereka untuk upselling dan cross-selling di masa depan. Seperti pesan yang dipersonalisasi, buletin, email yang dipersonalisasi, dll., kampanye hubungan pelanggan sangat integral dengan pemasaran masuk.

Bisakah Periklanan Masuk?

Pemasaran masuk adalah wajah baru pemasaran di era digital. Menjadi lebih penting sebagai salah satu enabler untuk memungkinkan bisnis beradaptasi dengan tuntutan digital pelanggan. Apakah itu berarti iklan akan memudar? Tentu saja tidak, dalam ruang digital, bahkan periklanan telah diselaraskan dengan praktik pemasaran masuk.

Sekarang kami memiliki iklan digital, yang merupakan bentuk iklan berkategori yang ditujukan untuk sekelompok pelanggan yang ditargetkan, tidak seperti di TV, radio, atau surat kabar, di mana iklan tidak disaring sesuai kategori pelanggan.

Iklan berbayar di mesin pencari, video youtube, platform media sosial seperti Linkedin, Facebook, dll sangat umum. Namun, teknologi media digital zaman baru ini memiliki algoritme untuk mengidentifikasi preferensi penelusuran pelanggan, dan karenanya, hanya iklan yang relevan yang didorong ke pelanggan.

Misalnya, jika Anda mencari furnitur di Google, algoritme akan mengidentifikasi bahwa Anda tertarik dengan furnitur. Melalui Facebook dan Instagram, Anda akan melihat iklan sponsor terkait furnitur. Demikian pula, melalui Linkedin, Anda akan melihat iklan kursus yang disponsori yang cocok dengan profil pekerjaan Anda.

Baca Juga: 5 Pekerjaan Pemasaran dengan Gaji Tertinggi di India

Bungkus

Secara teknis, perbedaan antara pemasaran dan periklanan adalah perbedaan dalam pendekatan, penyampaian, dan tujuan. Menganalisis preferensi pelanggan, mengidentifikasi target pasar, membuat kampanye pemasaran, dan membangun hubungan pelanggan semuanya termasuk dalam pemasaran.

Seperti disebutkan sebelumnya, periklanan adalah bagian dari pemasaran, sehingga periklanan dapat dilihat sebagai salah satu cara untuk menjalankan kampanye pemasaran dan strategi organik lainnya seperti konten SEO, konten situs web, posting media sosial, video, webinar, dll.

Sementara lalu lintas organik adalah salah satu tujuan utama pemasaran masuk, pemasar digital lebih suka menggunakan iklan berbayar untuk mempercepat proses promosi atau menjangkau lebih banyak pelanggan. Strategi periklanan berbayar seperti PPC, iklan spanduk, iklan media sosial, pemasaran influencer, dan penargetan ulang iklan adalah hal biasa di Internet.

Namun tidak seperti iklan tradisional, iklan berbayar digital ini tidak didorong secara acak ke massa yang lebih besar dengan harapan dapat menjangkau beberapa orang yang berminat. Sebaliknya, iklan berbayar digital ditampilkan kepada audiens yang ditargetkan, difilter berdasarkan preferensi pencarian mereka. Jadi ada peningkatan kemungkinan bahwa mereka akan merasa kurang terganggu oleh iklan ini. Dengan cara ini, praktik periklanan tetap selaras dengan praktik pemasaran masuk.

Bangun Karir dalam Pemasaran Digital dengan upGrad

Dari artikel ini, selain memahami perbedaan inti pemasaran vs periklanan , Anda harus memahami bahwa pemasaran digital adalah konsep yang komprehensif. Ini adalah salah satu karir yang paling menjanjikan dan muncul di India. Untuk membangun karir di bidang pemasaran digital, belajar tentang periklanan saja tidak cukup.

Anda juga akan memerlukan penguasaan keterampilan pemasaran lainnya seperti Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Marketing (SEM), Media Sosial dan Pemasaran Konten, Branding, dan Analisis Pemasaran. Anda juga perlu memperoleh pengetahuan menyeluruh tentang berbagai alat & platform pemasaran digital seperti iklan Facebook, iklan Google, STUKent, Google Analytics, WordPress, Mailchimp, dll.

Untuk calon pemasaran digital seperti Anda, upGrad menawarkan Sertifikat Tingkat Lanjut online dalam Pemasaran & Komunikasi Digital. Program ini memberikan kesempatan untuk belajar dari fakultas Pemasaran Digital dan pemimpin industri terkemuka di India dari MICA, Facebook, grup m, dan Universitas Cambridge.

Freshers, pemasar tradisional, pengusaha, manajer merek, dan manajer komunikasi dapat mengambil kursus ini dari kenyamanan ruang dan waktu mereka.

Apa itu pemasaran?

Ketika berbicara tentang pemasaran, beberapa kata pertama yang biasanya muncul di benak adalah 'pemasaran sama dengan penjualan'. Namun, pemasaran bukan hanya penjualan pribadi atau bahkan hanya iklan. Kebanyakan orang mendefinisikan pemasaran secara minimal.

Pemasaran mencakup hubungan masyarakat, promosi penjualan, periklanan, media sosial, penetapan harga, distribusi, dan banyak fungsi lainnya. Perusahaan telah meningkatkan anggaran pemasaran mereka secara dramatis. Proses kumulatif pemasaran adalah untuk menginformasikan, menyampaikan dan menghasilkan nilai kepada konsumen. Selain itu, bisnis harus mempertimbangkan karyawan, pemangku kepentingan, dan masyarakat mereka. Perusahaan yang paling sukses mengadopsi strategi pemasaran yang berorientasi pada konsumen.

Apa itu periklanan?

Ketika mendengar kata iklan, apa yang terlintas di benak Anda? Apakah Anda memikirkan iklan spanduk di situs web favorit Anda, iklan Super Bowl yang lucu, papan reklame di sepanjang jalan raya, atau bahkan poster yang ditempel di dinding?

Tidak diragukan lagi, kebanyakan orang mendapatkan konsep periklanan dan apa yang terkandung di dalamnya. Karena itu, mungkin agak sulit untuk menentukan dengan tepat apa artinya. Tempat 30 detik, jingle yang menarik, dan slogan yang cerdas adalah bagian dari periklanan. Tapi ada lebih banyak untuk iklan.

Tahukah Anda bahwa rata-rata manusia terpapar hampir 5.000 pesan iklan dalam sehari? Dari mesin cetak hingga media sosial, iklan tentu berubah seiring perkembangan zaman.

Apa perbedaan antara pemasaran dan periklanan?

Sayangnya, banyak orang berpikir bahwa pemasaran dan periklanan adalah hal yang sama. Namun, itu tidak benar. Pemasaran dan periklanan saling terkait, tetapi keduanya tidak dapat dipertukarkan.

Pemasaran hanyalah mencari tahu apa yang diinginkan orang dan memberikannya kepada mereka. Meskipun tampaknya seperti konsep yang tidak rumit, itu jauh dari itu. Jika sebuah perusahaan mulai menjual produk yang mereka sukai atau layanan yang mereka kuasai tanpa penelitian jika ada permintaan untuk itu, lebih sering daripada tidak, setelah masuk ke bisnis, mereka akan menyadari bahwa produk atau layanan tersebut telah gagal. Anda tidak akan salah besar dengan asumsi bahwa – 'Orang tidak membeli apa yang mereka butuhkan; mereka hanya membeli apa yang mereka inginkan.'

Periklanan, di sisi lain, adalah sarana yang Anda gunakan untuk membagikan pesan pemasaran Anda. Begitu sebuah perusahaan mengetahui apa yang diinginkan orang dan menentukan bagaimana memenuhi kebutuhan itu, iklan kemudian berperan untuk mempromosikan pesan itu kepada orang-orang.