Marketing vs Publicitate – Care este mai eficient?

Potrivit „2020 Emerging Jobs Report India”* al Linkedin, Specialist în marketing digital este unul dintre primele 15 locuri de muncă cu cea mai rapidă creștere de pe piața de talente din India. Dacă plănuiți să vă construiți și o carieră în marketing digital, trebuie să fi întâlnit multe cursuri denumite „marketing și publicitate”. În caz contrar, marketingul și publicitatea sunt fie folosite în mod interschimbabil, fie denumite în mare parte ceva similar.

Cu toate acestea, ca aspirant de marketing digital, trebuie să înțelegeți că există o diferență considerabilă între marketing și publicitate . Da, ambele sunt folosite pentru promovarea afacerilor, a produselor și serviciilor lor, dar din punct de vedere tehnic, acestea două sunt diferite. Dacă sunteți începător în marketing digital și doriți să câștigați experiență, consultați cursurile noastre online de marketing digital de la universități de top.

În acest blog, puteți afla mai multe despre cele două, astfel încât să puteți avea o imagine clară a ce este marketingul digital, ce este publicitatea, cum le folosesc companiile și ce fel de curs sau program ar trebui să urmați pentru a vă construi o carieră în marketing. și (sau) publicitate.

Ce este marketingul și ce este publicitatea?

Dicționarul New Oxford American descrie marketingul ca „acțiunea sau afacerea de promovare și vânzare de produse sau servicii, inclusiv cercetare de piață și publicitate”#. Pentru a descrie publicitatea, scrie „activitatea sau profesia de a produce reclame pentru produse sau servicii comerciale”** Deci, luând un reper de la definiție, publicitatea poate fi considerată un subset al marketingului, ceea ce înseamnă că marketingul implică diverse lucruri publicitatea este unul. dintre ei.

Publicitatea se limitează la copywriting, conceptualizarea și crearea de reclame și reclame pentru mai multe medii precum televiziunea, ziarele, radioul și acum internetul, dar marketingul are dimensiuni mai largi decât publicitatea. Adesea, oamenii vorbesc despre rolurile unui agent de marketing limitându-l la definiția publicității, dar un agent de marketing are mai multe roluri de jucat, cum ar fi:

• Cercetare și analiza datelor pentru identificarea piețelor țintă
• Conceptualizarea si executarea campaniilor de marketing pentru generarea de lead-uri (publicitatea poate fi o modalitate de derulare a campaniilor)
• Studierea preferințelor și tendințelor clienților
• Implicarea clientului

Deci, marketingul este mai holistic. Spre deosebire de publicitate, obiectivul său este de a promova un produs și de a intra în legătură cu clienții prin diferite puncte de contact pentru a aduce o schimbare pozitivă în privința lor față de un brand, produsele și serviciile sale.

Odată cu digitalizarea rapidă a afacerilor din întreaga lume, un agent de marketing digital a devenit o resursă nenegociabilă pentru orice echipă de marketing. Potrivit Forumului Economic Mondial*, până în 2030, peste 40% din deciziile de cumpărare ale consumatorilor vor fi influențate digital. Acesta este unul dintre motivele pentru care companiile se concentrează mai mult pe marketingul digital, în special pe marketingul inbound.

Diferența dintre marketing și publicitate

Odată cu apariția Inbound marketing, diferența dintre marketing și publicitate a devenit mai transparentă. Mai jos sunt enumerate câteva indicații cheie de inbound marketing vs publicitate .

Inbound vs outbound: principala diferență dintre marketing și publicitate este că publicitatea este outbound, deoarece împinge mesajul companiei în mintea clienților, indiferent dacă clientul este pregătit sau nu. În același timp, inbound marketing împinge informații doar către acei clienți care caută voluntar informații similare.

Centrat pe client vs centrat pe cumpărător : publicitatea este axată pe companie, în timp ce marketingul inbound este axat pe client. Obiectivul principal al reclamei este de a forța conținutul său promoțional pentru a câștiga un cumpărător, ceea ce este adesea perceput ca o întrerupere la capătul de recepție. În același timp, inbound marketing își propune să ofere informații relevante specifice clientului, astfel încât destinatarii să le poată folosi pentru a găsi o soluție la problemele lor.

Interacționează cu clienții vs. Urmărirea clienților : formatele de conținut și modurile de difuzare ale reclamei sunt astfel încât să vorbească cu clienții. De exemplu, atunci când vizionați un film și sunteți absorbit în acest moment, dintr-o dată apare un anunț care vă spune de ce ar trebui să bea copiii Horlicks, în timp ce ați putea fi un burlac și nu vă interesează niciun produs pentru copii. Dimpotrivă, inbound marketing este interactiv. De exemplu, ai un bebeluș de 2 ani și vrei să știi ce fel de băutură sănătoasă îi poți prezenta copilului tău.

Accesați Google, căutați bloguri și alegeți unul pe care să îl citiți. Acolo, s-ar putea să găsiți detalii despre Horlicks ca una dintre băuturile sănătoase sugerate și puteți găsi, de asemenea, linkul de cumpărare. Așadar, obțineți informații detaliate despre produs, care vă pot influența decizia de cumpărare și, de asemenea, obțineți un link direct pentru achiziționarea produsului. Astfel, Inbound marketing se concentrează pe implicarea cu clienții și vizează câștigarea loialității acestora.

Rezultate durabile vs. instantanee: rezultatele publicității sunt rapide. Să presupunem că există un eveniment în această duminică, atunci inundarea undelor radio cu reclame despre eveniment poate crește șansele bune de pătrundere. Cu toate acestea, Inbound marketing este un proces continuu și necesită timp. Crearea bazei de date de conținut și optimizarea acesteia pe motoarele de căutare Google necesită investiții de timp. Dar, în timp, dacă conținutul are calitate, atunci prin Inbound marketing se pot obține clienți potențiali de calitate.

Exemple: pliante introduse în ziare, reclame tv la fiecare 2 sau 5 minute, panouri pe marginea drumurilor, vânzători îmbrăcați în clovni care dau cupoane, toate acestea sunt exemple de publicitate outbound. Blogurile de actualitate, cărțile electronice, campaniile în rețelele sociale pentru Instagram, Facebook, Twitter, textul site-ului web SEO, seminariile bazate pe web, cunoscute în mod popular sub denumirea de seminarii web și videoclipurile virale sunt exemple de marketing inbound.

Citește despre: Marketing digital vs marketing tradițional: pe care ar trebui să-l alegi?

Inbound Marketing vs. Publicitatea în peisajul comercial

După cum știe toată lumea, promoțiile publicitare sunt plătite, iar companiile mențin un buget masiv pentru publicitatea lor publicitară. Dar odată cu apariția marketingului digital, în special a marketingului inbound, companiile au găsit o nouă modalitate de a-și promova produsele într-un mod mult mai eficient din punct de vedere al costurilor. Asta nu înseamnă că inbound marketing este gratuit, dar este rentabil, în sensul că, cu un ban cheltuit, promovarea ajunge la un set mai țintit de clienți, deci este promițătoare în ceea ce privește clienții potențiali de calitate și rentabilitatea investiției.

În timp ce în publicitatea tradițională, conținutul promoțional este împins forțat aleatoriu la o masă mai mare, care include o secțiune mai mică a publicului interesat, în timp ce majoritatea vede conținutul ca pe o întrerupere, acolo, în marketingul inbound, conținutul promoțional este împins doar către cei care caută singuri acel tip special de informație.

De asemenea, spre deosebire de publicitate, inbound marketing nu se termină pur și simplu prin a sufla în trâmbiță despre produsele și serviciile unei companii. În schimb, se concentrează pe păstrarea contactului cu clienții și câștigarea loialității acestora pentru viitoarele upselling și cross-selling. La fel ca mesajele personalizate, buletinele informative, e-mailurile personalizate etc., campaniile de conectare cu clienții sunt foarte esențiale pentru inbound marketing.

Publicitatea poate fi inbound?

Inbound marketing este noua față a marketingului în era digitală. Este să devină mai imperativ ca unul dintre factorii care le permit companiilor să se adapteze la cerințele digitale ale clienților. Înseamnă că publicitatea va dispărea? Cu siguranță nu, oarecum peste spațiul digital, chiar și publicitatea s-a aliniat cu practicile de inbound marketing.

Acum avem publicitate digitală, care este o formă clasificată de publicitate destinată unui set țintă de clienți, spre deosebire de TV, radio sau ziare, unde anunțurile nu sunt filtrate în funcție de categoriile de clienți.

Reclamele plătite în motoarele de căutare, videoclipurile de pe youtube, platformele de social media precum Linkedin, Facebook etc. sunt foarte frecvente. Cu toate acestea, tehnologia acestor medii digitale new-age are algoritmi pentru a identifica preferințele de căutare ale clienților și, în consecință, doar anunțurile relevante sunt transmise clienților.

De exemplu, dacă căutați mobilier pe Google, algoritmul va identifica că sunteți interesat de mobilier. Pe Facebook și Instagram, veți vedea reclame sponsorizate legate de mobilier. În mod similar, prin Linkedin, veți vedea anunțuri sponsorizate ale cursurilor care se potrivesc cu profilul dvs. de muncă.

Citește și: Top 5 cele mai bine plătite locuri de muncă de marketing din India

Învelire

Din punct de vedere tehnic, diferența dintre marketing și publicitate este o diferență de abordare, livrare și obiectiv. Analiza preferințelor clienților, identificarea piețelor țintă, crearea de campanii de marketing și construirea de relații cu clienții sunt toate incluse în marketing.

După cum am menționat mai devreme, publicitatea este un subset al marketingului, astfel încât publicitatea poate fi văzută ca o modalitate de a executa campanii de marketing și alte strategii organice, cum ar fi conținutul SEO, conținutul site-ului web, postările pe rețelele sociale, videoclipurile, seminariile web etc.

În timp ce traficul organic este unul dintre obiectivele principale ale marketingului inbound, specialiștii în marketing digital preferă să folosească publicitatea plătită pentru a accelera procesele de promovare sau pentru a ajunge la mai mulți clienți. Strategiile de publicitate plătită, cum ar fi PPC, reclamele banner, reclamele pe rețelele sociale, marketingul cu influențe și retargetingul anunțurilor sunt comune pe Internet.

Dar, spre deosebire de publicitatea tradițională, aceste reclame digitale plătite nu sunt împinse aleatoriu la o masă mai mare cu speranța de a lovi câțiva oameni interesați. În schimb, anunțurile digitale plătite sunt afișate unui public vizat, filtrate în funcție de preferințele de căutare. Deci, există șanse crescute ca aceștia să se simtă mai puțin întrerupți de aceste reclame. În acest fel, practicile de publicitate sunt menținute aliniate cu practicile de inbound marketing.

Construiește-te o carieră în marketing digital cu upGrad

Din acest articol, pe lângă înțelegerea diferenței de bază de marketing față de publicitate , trebuie să fi înțeles că marketingul digital este un concept cuprinzător. Este una dintre cele mai promițătoare și emergente cariere din India. Pentru a construi o carieră în marketing digital, doar învățarea despre publicitate nu este suficientă.

De asemenea, veți avea nevoie de stăpânirea altor abilități de marketing, cum ar fi Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), Marketingul pentru motoarele de căutare (SEM), Social Media și Marketing de conținut, Branding și Analytics de marketing. De asemenea, veți avea nevoie de cunoștințe aprofundate despre diverse instrumente și platforme de marketing digital, cum ar fi reclame Facebook, reclame Google, STUkent, Google Analytics, WordPress, Mailchimp etc.

Pentru aspiranții de marketing digital ca tine, upGrad oferă un certificat avansat online în marketing digital și comunicare. Acest program oferă oportunitatea de a învăța de la cei mai mari facultăți de marketing digital din India și lideri din industrie de la MICA, Facebook, grupul m și Universitatea Cambridge.

Freshers, marketeri tradiționali, antreprenori, manageri de brand și manageri de comunicare pot urma acest curs din confortul spațiului și timpului lor.