Marketing Vs Publicidad - ¿Cuál es más efectivo?

Según el '2020 Emerging Jobs Report India'* de Linkedin, el especialista en marketing digital es uno de los 15 puestos de trabajo de más rápido crecimiento en el mercado de talento indio. Si también planea desarrollar una carrera en marketing digital, debe haber encontrado muchos cursos denominados "marketing y publicidad". De lo contrario, también el marketing y la publicidad se usan indistintamente o se denominan principalmente como algo similar.

Sin embargo, como aspirante al marketing digital, debes entender que existe una diferencia considerable entre marketing y publicidad . Sí, ambos se utilizan para promocionar negocios, sus productos y servicios, pero técnicamente estos dos son diferentes. Si es un principiante en marketing digital y desea adquirir experiencia, consulte nuestros cursos en línea de marketing digital de las mejores universidades.

En este blog, puede obtener más información sobre los dos para que pueda tener una idea clara de qué es el marketing digital, qué es la publicidad, cómo los usan las empresas y qué tipo de curso o programa debe seguir para construir una carrera en marketing. y (o) publicidad.

¿Qué es marketing y qué es publicidad?

El diccionario New Oxford American describe Marketing como “la acción o negocio de promover y vender productos o servicios, incluyendo la investigación de mercado y la publicidad”#. Para describir la publicidad, escribe “la actividad o profesión de producir anuncios para productos o servicios comerciales”** Entonces, siguiendo el ejemplo de la definición, la publicidad puede considerarse un subconjunto del marketing, lo que significa que el marketing involucra varias cosas, la publicidad es una de ellos.

La publicidad se limita a la redacción de textos publicitarios, la conceptualización y la creación de anuncios y comerciales para múltiples medios como la televisión, los periódicos, la radio y ahora Internet, pero el marketing tiene dimensiones más amplias que la publicidad. A menudo, la gente habla de las funciones laborales de un especialista en marketing restringiéndolas a la definición de publicidad, pero un especialista en marketing tiene más funciones que desempeñar, como:

• Investigación y análisis de datos para identificar mercados objetivo
• Conceptualización y ejecución de campañas de marketing para la generación de leads (la publicidad puede ser un modo para ejecutar las campañas)
• Estudiar las preferencias y tendencias de los clientes.
• Compromiso con el cliente

Entonces, el marketing es más holístico. A diferencia de la publicidad, su objetivo es promocionar un producto y conectar con los clientes a través de diferentes puntos de contacto para generar un cambio positivo en su mirada hacia una marca, sus productos y servicios.

Con la rápida digitalización de las empresas en todo el mundo, un especialista en marketing digital se ha convertido en un recurso no negociable para cualquier equipo de marketing. Según el Foro Económico Mundial*, para 2030, más del 40% de las decisiones de compra de los consumidores estarán influenciadas digitalmente. Esta es una de las razones por las que las empresas se están enfocando más en el marketing digital, especialmente en el inbound marketing.

Diferencia entre marketing y publicidad.

Con la llegada del Inbound marketing, la diferencia entre marketing y publicidad se ha vuelto más transparente. A continuación se enumeran algunos indicadores clave de marketing entrante frente a publicidad .

Inbound vs outbound: la principal diferencia entre el marketing y la publicidad es que la publicidad es saliente porque empuja el mensaje de la empresa a la mente de los clientes, independientemente de si el cliente está listo o no. Al mismo tiempo, el inbound marketing envía información solo a aquellos clientes que voluntariamente buscan información similar.

Centrado en el cliente frente a centrado en el comprador : la publicidad se centra en la empresa, mientras que el inbound marketing se centra en el cliente. El objetivo principal de la publicidad es forzar su contenido promocional para ganar un comprador, lo que a menudo se percibe como una interrupción en el extremo receptor. Al mismo tiempo, el inbound marketing tiene como objetivo proporcionar información relevante específica del cliente para que los receptores puedan usarla para encontrar una solución a sus problemas.

Se relaciona con los clientes frente a Perseguir clientes : los formatos de contenido y los modos de difusión de la publicidad son para que hable a los clientes. Por ejemplo, cuando ve una película y se concentra en el momento, de repente aparece un anuncio que le dice por qué los niños deberían beber Horlicks, mientras que usted podría ser un soltero que no está interesado en ningún producto para niños. Por el contrario, el inbound marketing es interactivo. Por ejemplo, tiene un bebé de 2 años y desea saber qué tipo de bebida saludable puede presentarle a su hijo.

Vas a Google, buscas blogs y eliges uno para leer. Allí, puede encontrar los detalles de Horlicks como una de las bebidas saludables sugeridas, y también puede encontrar el enlace de compra. Por lo tanto, obtiene información detallada sobre el producto, que puede influir en su decisión de compra, y también obtiene un enlace directo para comprar el producto. Por lo tanto, el Inbound marketing se centra en el compromiso con los clientes y tiene como objetivo ganar su lealtad.

Resultados Sostenibles vs Instantáneos: Los resultados de la publicidad son rápidos. Supongamos que hay un evento este domingo, luego inundar las ondas de radio con comerciales sobre el evento puede aumentar las posibilidades de afluencia. Sin embargo, el Inbound marketing es un proceso continuo y lleva tiempo. Crear la base de datos de contenido y optimizarla en los motores de búsqueda de Google requiere una inversión de tiempo. Pero con el tiempo, si el contenido tiene calidad, entonces a través del Inbound marketing se pueden lograr leads de calidad.

Ejemplos: Folletos insertados en periódicos, comerciales de televisión cada 2 o 5 minutos, vallas publicitarias en los costados de las carreteras, vendedores disfrazados de payasos regalando cupones, todos estos son ejemplos de publicidad saliente. Los blogs temáticos, los libros electrónicos, las campañas de redes sociales para Instagram, Facebook, Twitter, el texto del sitio web de SEO, los seminarios basados ​​​​en la web, conocidos popularmente como seminarios web y los videos virales son ejemplos de Inbound marketing.

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Marketing entrante vs. Publicidad en el panorama comercial

Como todos saben, las promociones publicitarias se pagan y las empresas mantienen un presupuesto masivo para su publicidad publicitaria. Pero con la llegada del marketing digital, especialmente el inbound marketing, las empresas han encontrado una nueva forma de promocionar sus productos de una manera mucho más rentable. Eso no significa que el inbound marketing sea gratuito, pero es rentable en el sentido de que con un centavo gastado, la promoción llega a un conjunto de clientes más específico, por lo que es prometedor en términos de calidad de clientes potenciales y retorno de la inversión.

Mientras que en la publicidad tradicional, el contenido promocional se empuja aleatoriamente a una masa más grande, que incluye una sección más pequeña de la audiencia interesada, mientras que la mayoría ve el contenido como una interrupción, en el inbound marketing, el contenido promocional se empuja solo a aquellos que buscan por sí mismos ese tipo particular de información.

Además, a diferencia de la publicidad, el inbound marketing no termina simplemente haciendo sonar la trompeta sobre los productos y servicios de una empresa. En cambio, se enfoca en mantenerse en contacto con los clientes y ganar su lealtad para futuras ventas adicionales y cruzadas. Al igual que los mensajes personalizados, los boletines, los correos electrónicos personalizados, etc., las campañas de conexión con el cliente son una parte integral del inbound marketing.

¿La publicidad puede ser entrante?

El Inbound Marketing es la nueva cara del marketing en la era digital. Es cada vez más imperativo como uno de los habilitadores para permitir que las empresas se adapten a las demandas digitales de los clientes. ¿Significa que la publicidad se desvanecerá? Ciertamente no, un poco en el espacio digital, incluso la publicidad se ha alineado con las prácticas de marketing entrante.

Ahora tenemos la publicidad digital, que es una forma de publicidad categorizada destinada a un conjunto específico de clientes, a diferencia de la televisión, la radio o los periódicos, donde los anuncios no se filtran según las categorías de clientes.

Los anuncios pagados en motores de búsqueda, videos de YouTube, plataformas de redes sociales como Linkedin, Facebook, etc. son muy comunes. Sin embargo, la tecnología de estos medios digitales de la nueva era tiene algoritmos para identificar las preferencias de búsqueda del cliente y, en consecuencia, solo se envían anuncios relevantes a los clientes.

Por ejemplo, si busca muebles en Google, el algoritmo identificará que está interesado en muebles. En Facebook e Instagram, verá anuncios patrocinados relacionados con muebles. Del mismo modo, a través de Linkedin, verá anuncios patrocinados de cursos que coincidan con su perfil de trabajo.

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Envolver

Técnicamente, la diferencia entre marketing y publicidad es una diferencia en el enfoque, la entrega y el objetivo. El análisis de las preferencias de los clientes, la identificación de los mercados objetivo, la creación de campañas de marketing y la construcción de relaciones con los clientes están todos incluidos en el marketing.

Como se mencionó anteriormente, la publicidad es un subconjunto del marketing, por lo que la publicidad puede verse como una forma de ejecutar campañas de marketing y otras estrategias orgánicas como contenido SEO, contenido de sitios web, publicaciones en redes sociales, videos, seminarios web, etc.

Si bien el tráfico orgánico es uno de los principales objetivos del inbound marketing, los especialistas en marketing digital prefieren usar publicidad paga para acelerar los procesos de promoción o llegar a más clientes. Las estrategias de publicidad paga como PPC, anuncios de banner, anuncios de redes sociales, marketing de influencia y retargeting de anuncios son comunes en Internet.

Pero a diferencia de la publicidad tradicional, estos anuncios pagados digitales no se envían al azar a una masa más grande con la esperanza de llegar a unas pocas personas interesadas. En cambio, los anuncios digitales pagados se muestran a un público objetivo, filtrados según sus preferencias de búsqueda. Por lo tanto, hay mayores posibilidades de que se sientan menos interrumpidos por estos anuncios. De esta manera, las prácticas publicitarias se mantienen alineadas con las prácticas de marketing entrante.

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A partir de este artículo, además de comprender la diferencia principal entre marketing y publicidad , debe haber entendido que el marketing digital es un concepto integral. Es una de las carreras más prometedoras y emergentes en la India. Para construir una carrera en marketing digital, solo aprender sobre publicidad no es suficiente.

También necesitará dominar otras habilidades de marketing como la optimización de motores de búsqueda (SEO), el marketing de motores de búsqueda (SEM), las redes sociales y el marketing de contenido, la marca y el análisis de marketing. También necesitará obtener un conocimiento profundo de varias herramientas y plataformas de marketing digital, como anuncios de Facebook, anuncios de Google, STUkent, Google Analytics, WordPress, Mailchimp, etc.

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