Marketing Vs Publicidade – Qual é Mais Eficaz?

De acordo com o '2020 Emerging Jobs Report India'* do Linkedin, o Especialista em Marketing Digital é um dos 15 empregos que mais crescem no mercado de talentos indiano. Se você também planeja construir uma carreira em marketing digital, deve ter se deparado com muitos cursos chamados de 'marketing e publicidade'. Caso contrário, também marketing e publicidade são usados ​​​​de forma intercambiável ou principalmente referidos como algo semelhante.

No entanto, como aspirante a marketing digital, você deve entender que existe uma diferença considerável entre marketing e publicidade . Sim, ambos são usados ​​para promover negócios, seus produtos e serviços, mas tecnicamente são diferentes. Se você é iniciante em marketing digital e deseja ganhar experiência, confira nossos cursos online de marketing digital das melhores universidades.

Neste blog, você pode aprender mais sobre os dois para ter uma visão clara do que é marketing digital, o que é publicidade, como as empresas os usam e que tipo de curso ou programa você deve seguir para construir uma carreira em marketing e (ou) publicidade.

O que é Marketing e o que é Publicidade?

O dicionário americano New Oxford descreve Marketing como “a ação ou negócio de promover e vender produtos ou serviços, incluindo pesquisa de mercado e publicidade”#. Para descrever Publicidade, ele escreve “a atividade ou profissão de produzir anúncios para produtos ou serviços comerciais”** Assim, tomando uma dica da definição, a publicidade pode ser considerada um subconjunto de marketing, o que significa que o marketing envolve várias coisas que a publicidade é uma deles.

A publicidade limita-se a redigir, conceituar e criar anúncios e comerciais para vários meios, como televisão, jornal, rádio e agora a Internet, mas o Marketing tem dimensões mais amplas do que a publicidade. Muitas vezes as pessoas falam sobre os papéis de trabalho de um profissional de marketing restringindo-o à definição de publicidade, mas um profissional de marketing tem mais papéis a desempenhar, como:

• Pesquisa e análise de dados para identificar mercados-alvo
• Conceituar e executar campanhas de marketing para geração de leads (a publicidade pode ser um modo de execução das campanhas)
• Estudar as preferências e tendências do cliente
• O envolvimento do cliente

Assim, o marketing é mais holístico. Ao contrário da publicidade, seu objetivo é promover um produto e conectar-se com os clientes por meio de diferentes pontos de contato para trazer uma mudança positiva em seu olhar para uma marca, seus produtos e serviços.

Com a rápida digitalização das empresas em todo o mundo, um profissional de marketing digital tornou-se um recurso inegociável para qualquer equipe de marketing. De acordo com o Fórum Econômico Mundial*, até 2030, mais de 40% das decisões de compra dos consumidores serão influenciadas digitalmente. Essa é uma das razões pelas quais as empresas estão se concentrando mais no marketing digital, principalmente no inbound marketing.

Diferença entre Marketing e Publicidade

Com o advento do Inbound marketing, a diferença entre marketing e publicidade tornou-se mais transparente. Listados abaixo estão alguns indicadores-chave de marketing de entrada versus publicidade .

Inbound vs outbound: A principal diferença entre marketing e publicidade é que a publicidade é outbound porque empurra a mensagem da empresa para a mente dos clientes, independentemente de o cliente estar pronto ou não. Ao mesmo tempo, o inbound marketing envia informações apenas para os clientes que procuram voluntariamente informações semelhantes.

Centrado no cliente versus centrado no comprador : a publicidade é focada na empresa, enquanto o marketing de entrada é focado no cliente. O principal objetivo da publicidade é forçar o envio de seu conteúdo promocional para conquistar um comprador, o que muitas vezes é percebido como uma interrupção na extremidade receptora. Ao mesmo tempo, o inbound marketing visa fornecer informações relevantes específicas do cliente para que os receptores possam usá-las para encontrar uma solução para seus problemas.

Envolver-se com os clientes vs Perseguir clientes : Os formatos de conteúdo e os modos de divulgação da publicidade são para que ela fale com os clientes. Por exemplo, quando você assiste a um filme e fica absorto no momento, de repente aparece um anúncio dizendo por que as crianças devem beber Horlicks, enquanto você pode ser um solteiro que não está interessado em nenhum produto infantil. Pelo contrário, o inbound marketing é interativo. Por exemplo, você tem um bebê de 2 anos e quer saber que tipo de bebida saudável você pode apresentar ao seu filho.

Você vai ao Google, procura blogs e escolhe um para ler. Lá, você pode encontrar os detalhes do Horlicks como uma das bebidas saudáveis ​​sugeridas e também pode encontrar o link de compra. Assim, você obtém informações detalhadas sobre o produto, que podem influenciar sua decisão de compra, e também obtém um link direto para comprar o produto. Assim, o Inbound marketing foca no engajamento com os clientes e visa conquistar sua fidelidade.

Resultados Sustentáveis ​​x Instantâneos: Os resultados da publicidade são rápidos. Suponha que haja um evento neste domingo, então inundar as ondas de rádio com comerciais sobre o evento pode aumentar as chances de boas visitas. No entanto, o Inbound marketing é um processo contínuo e leva tempo. Criar o banco de dados de conteúdo e otimizá-lo nos mecanismos de pesquisa do Google exige investimento de tempo. Mas com o tempo, se o conteúdo tiver qualidade, então através do Inbound marketing, leads de qualidade podem ser alcançados.

Exemplos: Folhetos inseridos em jornais, comerciais de TV a cada 2 ou 5 minutos, outdoors nas estradas, vendedores vestidos de palhaços distribuindo cupons, todos esses são exemplos de publicidade outbound. Blogs de tópicos, Ebooks, campanhas de mídia social para Instagram, Facebook, Twitter, texto de sites de SEO, seminários baseados na Web, popularmente conhecidos como Webinars e vídeos virais são exemplos de Inbound marketing.

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Marketing de entrada vs. Publicidade no cenário comercial

Como todos sabem, as promoções publicitárias são pagas e as empresas mantêm um orçamento enorme para sua publicidade publicitária. Mas com o advento do marketing digital, especialmente o inbound marketing, as empresas encontraram uma nova maneira de promover seus produtos de maneira muito econômica. Isso não significa que o inbound marketing é gratuito, mas é econômico no sentido de que, com um centavo gasto, a promoção atinge um conjunto mais direcionado de clientes, por isso é promissor em termos de leads de qualidade e ROI.

Enquanto na publicidade tradicional, o conteúdo promocional é empurrado aleatoriamente para uma massa maior, que inclui uma parcela menor do público interessado, enquanto a maioria vê o conteúdo como uma interrupção, já no inbound marketing, o conteúdo promocional é empurrado apenas para aqueles que estão auto-procurando por esse tipo específico de informação.

Além disso, ao contrário da publicidade, o inbound marketing não termina simplesmente tocando uma trombeta sobre os produtos e serviços de uma empresa. Em vez disso, concentra-se em manter contato com os clientes e conquistar sua lealdade para futuras vendas adicionais e vendas cruzadas. Assim como mensagens personalizadas, boletins informativos, e-mails personalizados, etc., as campanhas de conexão com o cliente são muito importantes para o inbound marketing.

A publicidade pode ser inbound?

O inbound marketing é a nova cara do marketing na era digital. Torna-se mais imperativo como um dos facilitadores para permitir que as empresas se adaptem às demandas digitais dos clientes. Isso significa que a publicidade vai desaparecer? Certamente não, um pouco no espaço digital, até a publicidade se alinhou com as práticas de inbound marketing.

Agora temos a publicidade digital, que é uma forma categorizada de publicidade destinada a um conjunto direcionado de clientes, ao contrário da TV, rádio ou jornal, onde os anúncios não são filtrados por categorias de clientes.

Anúncios pagos em mecanismos de busca, vídeos do youtube, plataformas de mídia social como Linkedin, Facebook, etc. são muito comuns. No entanto, a tecnologia desses meios digitais da nova era possui algoritmos para identificar as preferências de pesquisa do cliente e, portanto, apenas anúncios relevantes são enviados aos clientes.

Por exemplo, se você pesquisar móveis no Google, o algoritmo identificará que você está interessado em móveis. No Facebook e no Instagram, você verá anúncios patrocinados relacionados a móveis. Da mesma forma, no Linkedin, você verá anúncios patrocinados de cursos que correspondem ao seu perfil de trabalho.

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Embrulhar

Tecnicamente, a diferença entre marketing e publicidade é uma diferença de abordagem, entrega e objetivo. Analisar as preferências do cliente, identificar mercados-alvo, criar campanhas de marketing e construir relacionamentos com o cliente estão todos incluídos no marketing.

Como mencionado anteriormente, a publicidade é um subconjunto do marketing, portanto, a publicidade pode ser vista como uma maneira de executar campanhas de marketing e outras estratégias orgânicas, como conteúdo de SEO, conteúdo de sites, postagens de mídia social, vídeos, webinars etc.

Embora o tráfego orgânico seja um dos principais objetivos do inbound marketing, os profissionais de marketing digital preferem usar publicidade paga para acelerar os processos de promoção ou alcançar mais clientes. Estratégias de publicidade paga, como PPC, banners, anúncios de mídia social, marketing de influenciadores e redirecionamento de anúncios são comuns na Internet.

Mas, ao contrário da publicidade tradicional, esses anúncios digitais pagos não são empurrados aleatoriamente para uma massa maior com a esperança de atingir algumas pessoas interessadas. Em vez disso, os anúncios pagos digitais são exibidos para um público-alvo, filtrados com base em suas preferências de pesquisa. Portanto, há maiores chances de que eles se sintam menos interrompidos por esses anúncios. Dessa forma, as práticas de publicidade são mantidas alinhadas às práticas de inbound marketing.

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A partir deste artigo, além de entender a diferença principal entre marketing e publicidade , você deve ter entendido que o marketing digital é um conceito abrangente. É uma das carreiras mais promissoras e emergentes na Índia. Para construir uma carreira em marketing digital, apenas aprender sobre publicidade não é suficiente.

Você também precisará dominar outras habilidades de marketing, como Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Marketing (SEM), Social Media and Content Marketing, Branding e Marketing Analytics. Você também precisará obter um conhecimento profundo de várias ferramentas e plataformas de marketing digital, como anúncios do Facebook, anúncios do Google, STUkent, Google Analytics, WordPress, Mailchimp, etc.

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