マーケティングと広告–どちらがより効果的ですか？

Linkedinの「2020EmergingJobsReport India」*によると、デジタルマーケティングスペシャリストは、インドの人材市場で最も急成長している上位15の仕事の1つです。 あなたがデジタルマーケティングのキャリアを築くことも計画しているなら、あなたは「マーケティングと広告」と呼ばれる多くのコースに出くわしたに違いありません。 それ以外の場合は、マーケティングと広告も同じ意味で使用されるか、ほとんどが類似したものと呼ばれます。

ただし、デジタルマーケティングの志望者として、マーケティングと広告にはかなりの違いがあることを理解する必要があります。 はい、どちらもビジネス、その製品、およびサービスの宣伝に使用されますが、技術的にはこれら2つは異なります。 あなたがデジタルマーケティングの初心者であり、専門知識を習得したい場合は、一流大学のデジタルマーケティングオンラインコースをチェックしてください。

このブログでは、デジタルマーケティングとは何か、広告とは何か、企業がそれらをどのように使用するか、マーケティングでのキャリアを構築するためにどのようなコースまたはプログラムを追求する必要があるかを明確に把握できるように、この2つについて詳しく知ることができます。および（または）広告。

マーケティングとは何ですか？広告とは何ですか？

New Oxford Americanの辞書では、マーケティングを「市場調査や広告を含む、製品やサービスを宣伝および販売する行為またはビジネス」と説明しています。 広告については、「商品やサービスの広告を制作する活動や職業」と書いてあります**。したがって、定義からヒントを得ることで、広告はマーケティングのサブセットと見なすことができます。つまり、マーケティングにはさまざまなものが含まれます。そのうちの。

広告は、テレビ、新聞、ラジオ、そして今ではインターネットなどの複数のメディアのコピーライティング、概念化、および広告とコマーシャルの作成に限定されていますが、マーケティングは広告よりも幅広い側面を持っています。 多くの場合、人々はそれを広告の定義に制限するマーケターの職務について話しますが、マーケターには次のようなより多くの役割があります。

• ターゲット市場を特定するための調査とデータ分析
• リード生成のためのマーケティングキャンペーンの概念化と実行（広告はキャンペーンを実行するためのモードになる可能性があります）
• 顧客の好みと傾向を研究する
• カスタマーエンゲージメント

したがって、マーケティングはより全体論的です。 広告とは異なり、その目的は、製品を宣伝し、さまざまなタッチポイントを通じて顧客とつながり、ブランド、その製品、およびサービスに対する顧客の見方に前向きな変化をもたらすことです。

世界中のビジネスの急速なデジタル化により、デジタルマーケティング担当者は、どのマーケティングチームにとっても交渉の余地のないリソースになりました。 世界経済フォーラム*によると、2030年までに、消費者の購入決定の40％以上がデジタルの影響を受けるでしょう。 これが、企業がデジタルマーケティング、特にインバウンドマーケティングに重点を置いている理由の1つです。

マーケティングと広告の違い

インバウンドマーケティングの出現により、マーケティングと広告の違いはより明確になりました。 以下にリストされているのは、いくつかのインバウンドマーケティングと広告の重要なポイントです。

インバウンドとアウトバウンド：マーケティングと広告の主な違いは、クライアントの準備ができているかどうかに関係なく、会社のメッセージをクライアントの心に押し込むため、広告はアウトバウンドであるということです。 同時に、インバウンドマーケティングは、同様の情報を自発的に探しているクライアントにのみ情報をプッシュします。

顧客中心vsバイヤー中心：広告は企業中心であり、インバウンドマーケティングは顧客中心です。 広告の主な目的は、プロモーションコンテンツを強制的にプッシュして購入者を獲得することです。これは、受信側での中断と見なされることがよくあります。 同時に、インバウンドマーケティングは、受信者が問題の解決策を見つけるためにそれを使用できるように、顧客固有の関連情報を提供することを目的としています。

顧客との関わりvs顧客の追跡：広告のコンテンツ形式と普及モードは、顧客と話し合うようになっています。 たとえば、映画を見て夢中になっていると、突然、子供がホーリックを飲むべき理由を示す広告が表示されますが、あなたは子供向けの製品に興味がない独身者かもしれません。 それどころか、インバウンドマーケティングはインタラクティブです。 たとえば、2歳の赤ちゃんがいて、子供にどのような健康飲料を紹介できるか知りたいとします。

あなたはグーグルに行き、ブログを検索し、そして読むためにそれを選びます。 そこには、提案された健康飲料の1つとしてHorlicksの詳細が記載されている場合があります。また、購入リンクもあります。 したがって、購入の決定に影響を与える可能性のある製品に関する詳細情報を取得し、製品を購入するための直接リンクも取得します。 したがって、インバウンドマーケティングは顧客とのエンゲージメントに焦点を当て、顧客の忠誠心を獲得することを目的としています。

持続可能な結果と即時の結果：広告の結果は迅速です。 今週の日曜日にイベントがあり、そのイベントに関するコマーシャルで電波を氾濫させると、足がかりになる可能性が高くなります。 ただし、インバウンドマーケティングは継続的なプロセスであり、時間がかかります。 コンテンツデータベースを作成し、Google検索エンジンで最適化するには、時間の投資が必要です。 しかし、時間の経過とともに、コンテンツに品質があれば、インバウンドマーケティングを通じて、質の高いリードを達成できます。

例：新聞に挿入されたチラシ、2分または5分ごとのテレビコマーシャル、道端の看板、ピエロに扮したセールスマンがクーポンを配る、これらはすべてアウトバウンド広告の例です。 話題のブログ、電子ブック、Instagram、Facebook、Twitter、SEO Webサイトのテキスト、Webベースのセミナー（一般にWebinarsとして知られている）、およびバイラルビデオのソーシャルメディアキャンペーンは、インバウンドマーケティングの例です。

について読む：デジタルマーケティングと従来のマーケティング：どちらを選ぶべきですか？

インバウンドマーケティング対。 商業環境での広告

すべての人に知られているように、広告プロモーションは支払われ、企業は広告宣伝のために莫大な予算を維持しています。 しかし、デジタルマーケティング、特にインバウンドマーケティングの出現により、企業は製品を非常に費用対効果の高い方法で宣伝する新しい方法を見つけました。 これは、インバウンドマーケティングが無料であることを意味するわけではありませんが、1ペニーを費やすと、プロモーションがよりターゲットを絞った顧客に届くという意味で費用対効果が高く、質の高いリードとROIの点で有望です。

従来の広告では、プロモーションコンテンツは、関心のあるオーディエンスのより小さなセクションを含むより大きなマスにランダムに強制的にプッシュされますが、大多数はコンテンツを中断と見なしますが、インバウンドマーケティングでは、プロモーションコンテンツはその特定の種類の情報を自己検索している人。

また、広告とは異なり、インバウンドマーケティングは、企業の製品やサービスについてトランペットを吹くだけでは終わりません。 代わりに、顧客と連絡を取り合い、将来のアップセルとクロスセルに対する顧客の忠誠心を獲得することに焦点を当てています。 パーソナライズされたメッセージ、ニュースレター、パーソナライズされた電子メールなどのように、顧客接続キャンペーンはインバウンドマーケティングに非常に不可欠です。

広告はインバウンドできますか？

インバウンドマーケティングは、デジタル時代のマーケティングの新しい顔です。 企業が顧客のデジタル需要に適応できるようにするためのイネーブラーの1つとして、より重要になることです。 広告が消えていくという意味ですか？ 確かにそうではありませんが、デジタル空間では、広告でさえインバウンドマーケティングの慣行と一致しています。

現在、デジタル広告があります。これは、顧客のカテゴリごとに広告がフィルタリングされないテレビ、ラジオ、新聞とは異なり、対象となる顧客のセットを対象とした広告の分類された形式です。

検索エンジン、YouTubeビデオ、Linkedin、Facebookなどのソーシャルメディアプラットフォームでの有料広告は非常に一般的です。 ただし、これらの新時代のデジタルメディアのテクノロジーには、顧客の検索設定を識別するアルゴリズムがあり、したがって、関連する広告のみが顧客にプッシュされます。

たとえば、Googleで家具を検索すると、アルゴリズムによって家具に関心があることが識別されます。 FacebookやInstagramには、家具関連のスポンサー広告が表示されます。 同様に、Linkedinには、自分の仕事のプロファイルに一致するコースのスポンサー広告が表示されます。

また読む：インドで最も高額なマーケティングの仕事トップ5

要約

技術的には、マーケティングと広告の違いは、アプローチ、配信、および目的の違いです。 顧客の好みの分析、ターゲット市場の特定、マーケティングキャンペーンの作成、および顧客関係の構築はすべてマーケティングに含まれます。

前述のように、広告はマーケティングのサブセットであるため、広告は、マーケティングキャンペーンや、SEOコンテンツ、Webサイトのコンテンツ、ソーシャルメディアの投稿、ビデオ、ウェビナーなどの他の有機的な戦略を実行する1つの方法と見なすことができます。

オーガニックトラフィックはインバウンドマーケティングの主要な目的の1つですが、デジタルマーケターは、有料広告を使用してプロモーションプロセスを短縮したり、より多くの顧客にリーチしたりすることを好みます。 PPC、バナー広告、ソーシャルメディア広告、インフルエンサーマーケティング、広告のリターゲティングなどの有料広告戦略は、インターネット上で一般的です。

しかし、従来の広告とは異なり、これらのデジタル有料広告は、少数の関心のある人々にヒットすることを期待して、ランダムに大量にプッシュされることはありません。 代わりに、デジタル有料広告はターゲットとするオーディエンスに表示され、検索設定に基づいてフィルタリングされます。 そのため、これらの広告による邪魔が少なくなる可能性が高くなります。 このようにして、広告慣行はインバウンドマーケティング慣行と一致し続けます。

upGradでデジタルマーケティングのキャリアを築く

この記事から、コアマーケティングと広告の違いを理解することは別として、デジタルマーケティングは包括的な概念であることを理解している必要があります。 これは、インドで最も有望で新興のキャリアの1つです。 デジタルマーケティングのキャリアを築くには、広告について学ぶだけでは十分ではありません。

また、検索エンジン最適化（SEO）、検索エンジンマーケティング（SEM）、ソーシャルメディアとコンテンツマーケティング、ブランディング、マーケティング分析などの他のマーケティングスキルを習得する必要があります。 また、Facebook広告、Google広告、STUkent、Google Analytics、WordPress、Mailchimpなどのさまざまなデジタルマーケティングツールとプラットフォームについての完全な知識を習得する必要があります。

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