Marketing oder Werbung – was ist effektiver?

Laut Linkedins „2020 Emerging Jobs Report India“* gehört Digital Marketing Specialist zu den 15 am schnellsten wachsenden Jobs auf dem indischen Talentmarkt. Wenn Sie auch planen, eine Karriere im digitalen Marketing aufzubauen, müssen Sie auf viele Kurse gestoßen sein, die als "Marketing und Werbung" bezeichnet werden. Ansonsten werden auch Marketing und Werbung entweder synonym verwendet oder meist als ähnlich bezeichnet.

Als Aspirant des digitalen Marketings müssen Sie jedoch verstehen, dass es einen erheblichen Unterschied zwischen Marketing und Werbung gibt . Ja, beide werden verwendet, um Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, aber technisch gesehen sind diese beiden unterschiedlich. Wenn Sie ein Anfänger im digitalen Marketing sind und sich Fachwissen aneignen möchten, sehen Sie sich unsere Online-Kurse für digitales Marketing von Top-Universitäten an.

In diesem Blog können Sie mehr über die beiden erfahren, damit Sie sich ein klares Bild davon machen können, was digitales Marketing ist, was Werbung ist, wie Unternehmen es einsetzen und welche Art von Kurs oder Programm Sie absolvieren sollten, um eine Karriere im Marketing aufzubauen und/oder Werbung.

Was ist Marketing und was ist Werbung?

Das New Oxford American Dictionary beschreibt Marketing als „die Aktion oder das Geschäft der Förderung und des Verkaufs von Produkten oder Dienstleistungen, einschließlich Marktforschung und Werbung“#. Zur Beschreibung von Werbung schreibt es „die Tätigkeit oder den Beruf der Produktion von Werbung für kommerzielle Produkte oder Dienstleistungen“**. In Anlehnung an die Definition kann Werbung also als eine Teilmenge des Marketings betrachtet werden, was bedeutet, dass Marketing verschiedene Dinge umfasst. Werbung ist eins von ihnen.

Werbung beschränkt sich auf das Verfassen von Texten, das Entwerfen und Erstellen von Anzeigen und Werbespots für mehrere Medien wie Fernsehen, Zeitungen, Radio und jetzt das Internet, aber Marketing hat breitere Dimensionen als Werbung. Oft wird über die beruflichen Rollen eines Marketingfachmanns gesprochen und es auf die Definition von Werbung beschränkt, aber ein Marketingfachmann hat mehr Rollen zu spielen, wie zum Beispiel:

• Recherche und Datenanalyse zur Identifizierung von Zielmärkten
• Konzeption und Durchführung von Marketingkampagnen zur Lead-Generierung (Werbung kann ein Modus zur Durchführung der Kampagnen sein)
• Studieren von Kundenpräferenzen und -trends
• Kundenbindung

Marketing ist also ganzheitlicher. Im Gegensatz zur Werbung besteht das Ziel darin, für ein Produkt zu werben und über verschiedene Berührungspunkte mit Kunden in Kontakt zu treten, um ihre Wahrnehmung einer Marke, ihrer Produkte und Dienstleistungen positiv zu verändern.

Mit der schnellen Digitalisierung von Unternehmen weltweit ist ein digitaler Vermarkter zu einer nicht verhandelbaren Ressource für jedes Marketingteam geworden. Laut Weltwirtschaftsforum* werden bis 2030 mehr als 40 % der Kaufentscheidungen der Verbraucher digital beeinflusst sein. Dies ist einer der Gründe, warum sich Unternehmen stärker auf digitales Marketing, insbesondere Inbound-Marketing, konzentrieren.

Unterschied zwischen Marketing und Werbung

Mit dem Aufkommen des Inbound-Marketings ist der Unterschied zwischen Marketing und Werbung transparenter geworden. Nachfolgend sind einige wichtige Hinweise für Inbound -Marketing und Werbung aufgeführt.

Inbound vs. Outbound: Der Hauptunterschied zwischen Marketing und Werbung besteht darin, dass Werbung Outbound ist, weil sie die Botschaft des Unternehmens in die Köpfe der Kunden eindringt, unabhängig davon, ob der Kunde bereit ist oder nicht. Gleichzeitig gibt das Inbound-Marketing Informationen nur an diejenigen Kunden weiter, die freiwillig nach ähnlichen Informationen suchen.

Kundenzentriert vs. Käuferzentriert : Werbung ist unternehmensorientiert, während Inbound-Marketing kundenorientiert ist. Das Hauptziel der Werbung besteht darin, ihren Werbeinhalt zu forcieren, um einen Käufer zu gewinnen, was auf der Empfängerseite oft als Unterbrechung empfunden wird. Gleichzeitig zielt Inbound-Marketing darauf ab, kundenindividuell relevante Informationen bereitzustellen, damit die Empfänger daraus eine Lösung für ihr Problem finden können.

Kunden ansprechen vs. Kunden jagen : Die Inhaltsformate und die Verbreitungswege der Werbung sind so, dass sie die Kunden anspricht. Wenn Sie sich zum Beispiel einen Film ansehen und gerade in den Bann gezogen sind, erscheint plötzlich eine Anzeige, die Ihnen sagt, warum Kinder Horlicks trinken sollten, während Sie vielleicht ein Junggeselle sind, der sich nicht für Kinderprodukte interessiert. Im Gegenteil, Inbound-Marketing ist interaktiv. Sie haben zum Beispiel ein 2-jähriges Baby und möchten wissen, welche Art von Gesundheitsgetränk Sie Ihrem Kind anbieten können.

Sie gehen zu Google, suchen nach Blogs und wählen einen zum Lesen aus. Dort finden Sie möglicherweise die Details von Horlicks als eines der empfohlenen Gesundheitsgetränke und Sie können auch den Kauflink finden. So erhalten Sie detaillierte Informationen über das Produkt, die Ihre Kaufentscheidung beeinflussen können, und Sie erhalten auch einen direkten Link zum Kauf des Produkts. Daher konzentriert sich Inbound-Marketing auf die Interaktion mit Kunden und zielt darauf ab, ihre Loyalität zu gewinnen.

Nachhaltige vs. sofortige Ergebnisse: Die Ergebnisse der Werbung sind schnell. Angenommen, an diesem Sonntag findet eine Veranstaltung statt, dann kann das Fluten der Radiowellen mit Werbespots über die Veranstaltung die Wahrscheinlichkeit einer guten Frequenz erhöhen. Inbound-Marketing ist jedoch ein kontinuierlicher Prozess und braucht Zeit. Die Erstellung der Inhaltsdatenbank und deren Optimierung für die Google-Suchmaschinen erfordert Zeitinvestitionen. Aber im Laufe der Zeit, wenn der Inhalt Qualität hat, können durch Inbound-Marketing Qualitäts-Leads erzielt werden.

Beispiele: Flugblätter in Zeitungen, Fernsehwerbung alle 2 oder 5 Minuten, Werbetafeln an Straßenrändern, als Clowns verkleidete Verkäufer, die Coupons verteilen, all dies sind Beispiele für Outbound-Werbung. Themenblogs, E-Books, Social-Media-Kampagnen für Instagram, Facebook, Twitter, SEO-Website-Text, webbasierte Seminare, allgemein bekannt als Webinare, und virale Videos sind Beispiele für Inbound-Marketing.

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Inbound-Marketing vs. Werbung in der kommerziellen Landschaft

Wie allen bekannt ist, werden Werbeaktionen bezahlt, und Unternehmen halten ein riesiges Budget für ihre Werbekampagnen bereit. Aber mit dem Aufkommen des digitalen Marketings, insbesondere des Inbound-Marketings, haben Unternehmen einen neuen Weg gefunden, ihre Produkte auf sehr kostengünstige Weise zu bewerben. Das bedeutet nicht, dass Inbound-Marketing kostenlos ist, aber es ist kosteneffektiv in dem Sinne, dass die Werbung mit einem ausgegebenen Cent eine gezieltere Gruppe von Kunden erreicht, sodass sie in Bezug auf qualitativ hochwertige Leads und ROI vielversprechend ist.

Während in der klassischen Werbung die werblichen Inhalte willkürlich einer größeren Masse aufgezwungen werden, die einen kleineren Teil des interessierten Publikums umfasst, während die Mehrheit die Inhalte als Unterbrechung sieht, werden dort im Inbound-Marketing die werblichen Inhalte nur zugeschoben diejenigen, die selbst nach dieser bestimmten Art von Informationen suchen.

Außerdem endet Inbound-Marketing im Gegensatz zur Werbung nicht einfach damit, die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens in die Luft zu blasen. Stattdessen konzentriert es sich darauf, mit den Kunden in Kontakt zu bleiben und ihre Loyalität für zukünftiges Upselling und Cross-Selling zu gewinnen. Wie personalisierte Nachrichten, Newsletter, personalisierte E-Mails usw. sind Kundenbindungskampagnen ein wesentlicher Bestandteil des Inbound-Marketings.

Kann Werbung Inbound sein?

Inbound-Marketing ist das neue Gesicht des Marketings im digitalen Zeitalter. Sie soll als einer der Wegbereiter immer wichtiger werden, um es Unternehmen zu ermöglichen, sich an die digitalen Anforderungen der Kunden anzupassen. Bedeutet das, dass die Werbung verblassen wird? Sicherlich nicht, etwas über den digitalen Raum hinaus, sogar die Werbung wurde an Inbound-Marketing-Praktiken angepasst.

Jetzt haben wir digitale Werbung, eine kategorisierte Form der Werbung, die für eine bestimmte Gruppe von Kunden bestimmt ist, im Gegensatz zu Fernsehen, Radio oder Zeitung, wo Anzeigen nicht nach Kundenkategorien gefiltert werden.

Bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen, YouTube-Videos, Social-Media-Plattformen wie Linkedin, Facebook usw. sind weit verbreitet. Die Technologie dieser digitalen Medien des neuen Zeitalters verfügt jedoch über Algorithmen, um die Suchpräferenzen der Kunden zu identifizieren, und dementsprechend werden nur relevante Anzeigen an die Kunden gesendet.

Wenn Sie beispielsweise bei Google nach Möbeln suchen, erkennt der Algorithmus, dass Sie sich für Möbel interessieren. Über Facebook und Instagram sehen Sie gesponserte Anzeigen im Zusammenhang mit Möbeln. In ähnlicher Weise sehen Sie über LinkedIn gesponserte Anzeigen von Kursen, die Ihrem Stellenprofil entsprechen.

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Einpacken

Technisch gesehen ist der Unterschied zwischen Marketing und Werbung ein Unterschied in Ansatz, Lieferung und Ziel. Das Analysieren von Kundenpräferenzen, das Identifizieren von Zielmärkten, das Erstellen von Marketingkampagnen und der Aufbau von Kundenbeziehungen gehören zum Marketing.

Wie bereits erwähnt, ist Werbung eine Teilmenge des Marketings, sodass Werbung als eine Möglichkeit angesehen werden kann, Marketingkampagnen und andere organische Strategien wie SEO-Inhalte, Website-Inhalte, Social-Media-Beiträge, Videos, Webinare usw.

Während organischer Traffic eines der Hauptziele des Inbound-Marketings ist, bevorzugen digitale Vermarkter bezahlte Werbung, um die Werbeprozesse zu beschleunigen oder mehr Kunden zu erreichen. Bezahlte Werbestrategien wie PPC, Bannerwerbung, Social-Media-Anzeigen, Influencer-Marketing und Anzeigen-Retargeting sind im Internet weit verbreitet.

Aber im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung werden diese digitalen bezahlten Anzeigen nicht zufällig an eine größere Masse geschoben, in der Hoffnung, ein paar Interessenten zu treffen. Stattdessen werden digitale bezahlte Anzeigen einem bestimmten Publikum gezeigt, das auf der Grundlage seiner Suchpräferenzen gefiltert wird. Es besteht also eine erhöhte Wahrscheinlichkeit, dass sie sich durch diese Anzeigen weniger unterbrochen fühlen. Auf diese Weise werden die Werbepraktiken mit den Inbound-Marketingpraktiken in Einklang gehalten.

Bauen Sie mit upGrad eine Karriere im digitalen Marketing auf

In diesem Artikel müssen Sie neben dem Verständnis des Kernunterschieds zwischen Marketing und Werbung verstanden haben, dass digitales Marketing ein umfassendes Konzept ist. Es ist eine der vielversprechendsten und aufstrebendsten Karrieren in Indien. Um eine Karriere im digitalen Marketing aufzubauen, reicht es nicht aus, nur etwas über Werbung zu lernen.

Sie müssen auch andere Marketingfähigkeiten wie Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenmarketing (SEM), Social Media und Content Marketing, Branding und Marketing Analytics beherrschen. Sie benötigen außerdem gründliche Kenntnisse über verschiedene digitale Marketing-Tools und -Plattformen wie Facebook-Anzeigen, Google-Anzeigen, STUKent, Google Analytics, WordPress, Mailchimp usw.

Für Aspiranten des digitalen Marketings wie Sie bietet upGrad ein Online-Zertifikat für Fortgeschrittene in Digitalem Marketing und Kommunikation an. Dieses Programm bietet die Möglichkeit, von Indiens bester Fakultät für digitales Marketing und Branchenführern von MICA, Facebook, group m und der Cambridge University zu lernen.

Berufsanfänger, traditionelle Vermarkter, Unternehmer, Markenmanager und Kommunikationsmanager können diesen Kurs bequem von ihrem Platz und ihrer Zeit aus belegen.