视频营销：下一个数字前沿

视频可以成为营销您的产品和服务的有吸引​​力的媒介。 对视频内容的需求一直在稳步增长。 根据HubSpot到 2019 年最近进行的一项研究，预计 80% 的网络流量是视频。 如果视频营销不作为您的内容策略的一部分，那么您将错失 80% 的流量。 此外，人们在网上花费的时间中有近三分之一用于观看视频。 这使其成为放置品牌的非常重要的渠道。

我们的大脑天生就会注意查看视觉呈现的信息。 因此，图片可以比文字做得更好，视频甚至可以比图片更好地解释事情。 根据 HubSpot 研究，视频在人们希望从企业那里听到的格式中排名最高。

但是，制作高质量的营销视频可能需要付出很多努力。 但不要害怕，因为视频还为您的整体内容营销策略提供了一些好处。 它们通常充当您的内容活动的放大器，因此，在进行视频营销方面的投资可能会以多种方式取得成果。

更好的转化率

拥有一个好的解说视频对你的产品来说是一笔巨大的财富。 与其他形式的内容相比，视频在转换方面做得很好。 事实上，观看视频的人以后更有可能与静态广告互动，这可能会带来更高的转化销售。 在Facebook 营销科学团队进行的实验中，视频和静态广告是推动在线转化的最有效的创意组合。

易于访问

移动流量的增加使得浏览和观看视频变得非常容易。 现在，大多数在线视频内容都是通过手机等易于访问的媒体进行消费的。

引人入胜

视频可以以比文字或图片更丰富的方式吸引用户。 他们必须注意并跟进几秒钟，而只需看一眼图片并继续前进很容易。 视频越吸引人，它在创造品牌回忆和病毒式传播方面的表现就越好。

有效的

如果处理得当，视频可以具有非常高的保留率。 一旦观众被最初的信息吸引住了，他们很可能会一直待到最后，看看视频接下来会发生什么。 这与文本或图像不同，一旦您失去用户，他们就不太可能在相同的交互中浏览相同的广告。

情调

正如我们所知，一个好的营销活动需要吸引观众的情感方面才能有效。 没有其他渠道或媒体能提供比视频更能描绘和引发情绪反应的方式。

搜索引擎优化

视频可以帮助建立指向您网站的反向链接，提高社交媒体指标和流量。 精心设计的视频广告系列可以为您的网站带来大量提升。 此外，在 YouTube 上标记视频还有助于改善关键字和词组与您的品牌或产品的关联。
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开发kickass视频的技巧！

让它成为一个故事，而不是推销

所有成功的视频广告系列中最常见的主题之一就是注重讲故事。 视频应该展示一个想法，而不是宣传产品。 这里的一个专业提示是为每个细分受众群定制故事，因此通常比拍摄单个视频更好的是针对不同的细分受众群拍摄不同的故事情节变体。

让前 10 秒成为最好的 10 秒

重要的是要在视频的早期引起观众的注意。 如果我们将视频的前 10 秒设为最佳，那么观众很可能会一直观看到最后。 根据 Facebook 和 Nielsen 的一项研究，74% 的广告回想发生在前 10 秒内。 我们在最成功的视频广告系列中看到的是，他们试图在视频开头用一些独特而迷人的东西吸引观众。 在我们以移动设备为主导的世界中，它们让我们的注意力停留在比金鱼还小的世界里。

不要无聊

您必须确保视频传达了预期的信息并且不会胡说八道。 一个理想的视频应该简短而迅速，给观众留下持久的影响。 太长或过于冗长的视频影响较小。

教育和参与

如果您正在制作解说视频，则使用正确的语气很重要。 具有教育基调和引人入胜的内容的视频往往比听起来过于说教和居高临下的视频做得更好。

选择正确的内容类型

在设计视频时，您可以考虑多种视频内容类型。
下面列出了一些：

• 品牌视频
• 活动视频 - 现场视频
• 专家访谈
• 教育 – 如何视频 – 演示视频 – 解释视频
• 案例研究——客户评价
• 360 度/VR/AR 视频
• 个性化消息

视频的基本故事或信息应与适当的内容类型配对。 您需要仔细选择视频内容类型，例如，如果您尝试销售产品，做解释器或演示视频是有意义的。 另一方面，如果您希望获得客户的信任，制作推荐视频可以创造奇迹。
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开发视频营销活动

一个好的视频营销活动应该融入您现有的更广泛的营销策略。 看看你的营销目标，看看视频营销如何帮助加速营销漏斗。 根据您想要实现的目标，在规划周期的早期考虑最适合您需求的视频类型将帮助您将观众推向漏斗。 有号召性用语，并根据转化率不断优化内容和消息传递。

规划视频营销策略时需要考虑的几件事：

有明确的号召性用语并使其引人注目

视频结尾应该有明确的号召性用语。 一旦你讲完故事，你应该利用观众的注意力让他们采取一些行动。 即使是主要用于品牌召回的视频，添加一个喊出声来帮助根深蒂固品牌的价值和目的也很重要。

在多个渠道上分享——合适的受众

视频营销有几种不同的渠道——Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn 等。您应该确保充分利用多个渠道并覆盖您的受众群体。 要记住的另一件事是，大多数频道都允许在没有音频的情况下自动播放视频。 因此，您需要确保您的消息在有或没有音频的情况下都有意义，因为当它在 Facebook 或 Instagram 流上自动播放时，很可能许多观众会看到它。

推动

使用付费营销策略可以大大提高视频的有机覆盖面。 YouTube 上的前贴片广告可以获得您可能需要的初始观看次数，以增加总观看次数。 始终考虑付费和非付费观众来规划您的视频营销策略。 付费促销在早期获得观看量很重要，但随着视频变得病毒式传播并拥有自己的生命，它会慢慢失去重要性。

优化洞察力

就像任何其他营销活动一样，了解报告、洞察并优化交付。 大多数视频频道都提供了有关观众的良好人口统计数据，在创建独特的视频或变体时应考虑这些数据。 这确实有助于引起听众的共鸣，并以最有影响力的方式传达您的信息。 一旦您的活动开始运行并且橡胶遇到了道路，监控互动和反应，根据优化预算、副本、CTA 和其他参数来推动您的核心 KPI。

尽管视频营销变得非常容易获得，但也存在一些挑战。 制作精美的视频需要大量的专业知识和设备。 即使在广告活动期间投资一个好的创意通常会得到很好的回报，但它可能会很昂贵。 拥有了解您的品牌、洞察力和成果的优秀创意合作伙伴和代理机构非常重要。 视频上的一个小差异也很容易被放大。 消费者希望所有视频在所有接触点上始终保持高质量。 视频需要成为您营销策略的核心部分，但同时也需要资源、预算和高额投资。
营销投资回报率：它只是一个数字吗？

如今，视频营销在整体内容和广告策略中发挥着重要作用。 如果您可以利用这一新的数字前沿，您可以获得丰厚的投资回报并吸引观众。