ビデオマーケティング：次のデジタルフロンティア

ビデオは、製品やサービスをマーケティングするための魅力的な媒体になり得ます。 ビデオコンテンツの需要は着実に増加しています。 2019年までにHubSpotから行われた最近の調査によると、すべてのWebトラフィックの80％がビデオであると予測されています。 ビデオマーケティングがコンテンツ戦略の一部として機能しない場合は、すべてのトラフィックの80％を逃してしまいます。 さらに、人々がオンラインで費やす時間のほぼ3分の1は、ビデオの視聴に費やされています。 これにより、ブランドを配置するための非常に重要なチャネルになります。

私たちの脳は、視覚的に提示された情報を見ることに注意を払うように配線されています。 したがって、写真はテキストよりも優れた仕事をすることができ、ビデオは写真よりも物事をよりよく説明することができます。 HubSpot Researchによると、ビデオは人々が企業から聞きたい形式で最高にランク付けされています。

ただし、マーケティング用の高品質のビデオを作成するには、多くの努力が必要になる場合があります。 しかし、ビデオはコンテンツマーケティング戦略全体にいくつかの利点をもたらすので、恐れることはありません。 彼らはしばしばあなたのコンテンツキャンペーンのアンプとして機能するので、ビデオマーケティングを行うために行われた投資はいくつかの方法で実を結ぶ可能性があります。

より良いコンバージョン率

優れた解説動画を用意することは、製品にとって大きな資産になる可能性があります。 他の形式のコンテンツビデオと比較して、コンバージョンはうまくいきます。 実際、動画を視聴する人は後で静的な広告に関与する可能性が高く、それがコンバージョンの売り上げの増加につながる可能性があります。 Facebookマーケティングサイエンスチームが行った実験では、動画とそれに続く静的広告が、オンラインコンバージョンを促進する上で最も効果的なクリエイティブの組み合わせでした。

簡単にアクセス可能

モバイルトラフィックの増加により、ビデオの閲覧と視聴が非常に簡単になりました。 現在、オンラインのビデオコンテンツの大部分は、携帯電話などの簡単にアクセスできるメディアを介して消費されています。

魅力的

動画は、テキストや写真を言うよりもはるかに豊富な方法でユーザーを引き付けることができます。 写真を一瞥して先に進むのは簡単ですが、彼らは注意を払い、数秒間フォローする必要があります。 動画の魅力が高ければ高いほど、ブランドの想起を生み出し、バイラルになります。

効果的

正しく行われると、動画の保持率が非常に高くなる可能性があります。 視聴者が最初のメッセージに夢中になったら、最後まで動画で次に何が起こるかを確認する可能性が高くなります。 これは、ユーザーを失うと、同じインタラクションで同じ広告を一瞥する可能性が低いテキストや画像とは異なります。

情熱的なアピール

私たちが知っているように、良いマーケティングキャンペーンは効果的であるために聴衆の感情的な側面に訴える必要があります。 ビデオほど感情的な反応を描写し、引き出す方法を提供するチャネルやメディアは他にありません。

SEO

動画は、サイトへのバックリンクを構築し、ソーシャルメディアの指標とトラフィックを増やすのに役立ちます。 適切に設計されたビデオキャンペーンは、Webサイトにかなりの上昇をもたらす可能性があります。 さらに、YouTubeで動画にタグを付けると、キーワードやフレーズとブランドや商品との関連付けを改善するのにも役立ちます。
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売り込みではなく、ストーリーにする

成功したすべてのビデオキャンペーンで最も一般的なテーマの1つは、ストーリーテリングに焦点を当てることです。 ビデオはアイデアを提示するものであり、製品を宣伝するものではありません。 ここでのプロのヒントは、各オーディエンスセグメントに合わせてストーリーをカスタマイズすることです。そのため、単一のビデオを作成する代わりに、さまざまなオーディエンスセグメントに焦点を当てたストーリーラインのさまざまなバリエーションを撮影する方がよい場合がよくあります。

最初の10秒を最高の10秒にします

動画の早い段階で視聴者の注意を引くことが重要です。 動画の最初の10秒間を最高にすると、視聴者は最後まで視聴する可能性が高くなります。 FacebookとNielsenの調査研究によると、広告想起の74％は最初の10秒間に発生します。 最も成功している動画キャンペーンで見られるのは、動画の冒頭で視聴者をユニークで魅力的なものに引き付けようとしていることです。 彼らは、私たちが金魚よりも注意力が少ない私たちのモバイルが支配的な世界でそれを親指で止めさせます。

退屈しないでください

ビデオが意図したメッセージを配信し、乱雑にならないことを確認する必要があります。 理想的な動画は短くて迅速で、視聴者に永続的な影響を与えます。 長すぎるビデオや過度に冗長なビデオは、影響が少なくなります。

教育と関与

解説動画を制作している場合は、正しい口調で行うことが重要です。 教育的なトーンと魅力的なコンテンツを備えた動画は、過度に説教的で見下しているように聞こえる動画よりもはるかに優れている傾向があります。

適切なコンテンツタイプを選択してください

ビデオをデザインする際に検討できるビデオコンテンツの種類はいくつかあります。
いくつかを以下に示します。

• ブランドビデオ
• イベントビデオ–ライブビデオ
• 専門家インタビュー
• 教育–ハウツービデオ–デモビデオ–解説動画
• ケーススタディ–お客様の声
• 360度/VR/ARビデオ
• パーソナライズされたメッセージ

動画の根底にあるストーリーやメッセージは、適切なコンテンツタイプと組み合わせる必要があります。 たとえば、説明者やデモビデオを使用して製品を販売しようとしている場合は、ビデオコンテンツタイプを慎重に選択する必要があります。 一方、顧客の信頼を得ようとしている場合は、紹介文のビデオを作成することで不思議に思うことがあります。
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ビデオマーケティングキャンペーンの開発

優れたビデオマーケティングキャンペーンは、既存のより広範なマーケティング戦略に反映されるはずです。 マーケティングの目標を見て、ビデオマーケティングがマーケティングの目標到達プロセスを加速するのにどのように役立つかを確認してください。 達成したいことに基づいて、計画サイクルの早い段階でニーズに最適な動画の種類を考えると、視聴者を目標到達プロセスに導くのに役立ちます。 召喚状を用意し、コンバージョン率に基づいてコンテンツとメッセージングを最適化し続けます。

ビデオマーケティング戦略を計画する際に考慮すべき点はほとんどありません。

明確な行動を呼びかけ、それを目立たせる

動画の最後に、明確な召喚状があります。 ストーリーを語り終えたら、視聴者の注意を引いて、視聴者に何らかの行動を起こさせる必要があります。 主にブランドの想起を目的とした動画であっても、ブランドの価値と目的を浸透させるために、叫び声を追加することが重要です。

複数のチャンネルで共有–適切な視聴者

ビデオマーケティングには、Facebook、Instagram、YouTube、LinkedInなど、いくつかの異なるチャネルがあります。複数のチャネルを最大限に活用し、オーディエンスセグメントにリーチする必要があります。 もう1つ覚えておくべきことは、ほとんどのチャンネルでは、音声なしでフィード内の動画を自動再生できることです。 したがって、FacebookまたはInstagramストリームで自動再生されている間、多くの視聴者がメッセージを見ている可能性が高いため、メッセージが音声の有無にかかわらず意味をなすようにする必要があります。

促進

有料のマーケティング戦術を使用することで、動画のオーガニックリーチを大幅に向上させることができます。 YouTubeのプレロール広告は、総視聴回数を増やすために必要となる可能性のある初期視聴回数を獲得できます。 常に有料視聴者と無料視聴者の両方を念頭に置いて、ビデオマーケティング戦略を計画してください。 有料のプロモーションは、視聴回数を増やすために早い段階で重要であり、動画がバイラルになり、独自の生活を送るにつれて、徐々に重要性を失います。

インサイトで最適化

他のマーケティングキャンペーンと同様に、レポート、洞察を理解し、配信を最適化します。 ほとんどの動画チャンネルは、視聴者に関する優れた人口統計データを提供します。これを考慮して、独自の動画やバリエーションを作成する必要があります。 これは、聴衆と和音を打ち、最も影響力のある方法でメッセージを伝えるのに本当に役立ちます。 キャンペーンが実施され、ラバーが道路に出会ったら、予算、コピー、CTA、およびその他のパラメーターを最適化してコアKPIに向けて推進することに基づいて、相互作用と反応を監視します。

ビデオマーケティングは非常にアクセスしやすくなっていますが、いくつかの課題があります。 洗練された優れたビデオを作成するには、多くの専門知識と機器が必要です。 優れたクリエイティブへの投資はキャンペーン中に多くの場合うまくいくとはいえ、それは高くつく可能性があります。 あなたのブランド、洞察、結果を理解する優れたクリエイティブパートナーとエージェンシーを持つことが重要です。 ビデオの小さな不一致も簡単に増幅できます。 消費者は、すべてのタッチポイントで常にすべてのビデオが高品質であることを望んでいます。 ビデオはマーケティング戦略の中核となることを要求しますが、同時に、リソース、予算、および多額の投資も要求します。
マーケティングROI：それは単なる数字ですか？

今日、ビデオマーケティングは、コンテンツおよび広告戦略全体において重要な役割を果たしています。 この新しいデジタルフロンティアを活用できれば、投資から大きな利益を得て、視聴者を魅了することができます。