Marketing wideo: następna granica cyfrowa

Wideo może być atrakcyjnym nośnikiem marketingu Twoich produktów i usług. Zapotrzebowanie na treści wideo stale rośnie. Według ostatnich badań przeprowadzonych przez HubSpot do 2019 r., 80% całego ruchu w sieci ma stanowić filmy. Jeśli marketing wideo nie jest częścią Twojej strategii treści, stracisz 80% całego ruchu. Co więcej, prawie jedna trzecia czasu, jaki ludzie spędzają w sieci, spędzana jest na oglądaniu filmów. To sprawia, że ​​jest to bardzo ważny kanał do umieszczenia Twojej marki.

Nasze mózgi są zaprogramowane tak, aby zwracać uwagę na informacje, które są prezentowane wizualnie. W ten sposób zdjęcia mogą wykonywać lepszą pracę niż tekst, a filmy mogą wyjaśniać rzeczy nawet lepiej niż zdjęcia. Według badania HubSpot, wideo zajmuje najwyższą pozycję w formacie, który ludzie chcą usłyszeć od firm.

Jednak wyprodukowanie dobrej jakości filmów do celów marketingowych może wymagać wielu wysiłków. Ale nie obawiaj się, ponieważ filmy zapewniają również kilka korzyści dla ogólnej strategii marketingu treści. Często działają jako wzmacniacze kampanii treści, a zatem inwestycje w marketing wideo mogą przynosić owoce na kilka sposobów.

Lepszy współczynnik konwersji

Dobry film instruktażowy może być wielkim atutem Twojego produktu. W porównaniu z innymi formami treści wideo dobrze sprawdzają się podczas konwersji. W rzeczywistości osoby, które oglądają wideo, częściej angażują się później w reklamę statyczną, co może prowadzić do wyższej sprzedaży konwersji. W eksperymentach przeprowadzonych przez zespół Facebook Marketing Science film, po którym następuje statyczna reklama, był najskuteczniejszą kombinacją kreacji w generowaniu konwersji online.

Łatwo dostępny

Wzrost ruchu mobilnego bardzo ułatwił przeglądanie i oglądanie filmów. Większość treści wideo online jest obecnie konsumowana za pośrednictwem łatwo dostępnego medium, takiego jak telefon komórkowy.

Ujmujący

Filmy mogą angażować użytkowników w znacznie bogatszy sposób niż np. tekst czy obrazy. Muszą zwracać uwagę i śledzić przez kilka sekund, podczas gdy łatwo jest po prostu spojrzeć na zdjęcie i przejść dalej. Im bardziej angażujący film, tym lepiej sprawdza się w tworzeniu rozpoznawalności marki i staje się wirusowy.

Efektywny

Prawidłowo wykonane filmy mogą mieć bardzo wysoki współczynnik retencji. Gdy widz zostanie wciągnięty w początkową wiadomość, jest bardzo prawdopodobne, że zostanie do końca, aby zobaczyć, co dzieje się dalej w filmie. W przeciwieństwie do tekstu lub obrazów, które po utracie użytkownika raczej nie rzucą okiem na tę samą reklamę w tej samej interakcji.

Apel emocjonalny

Ponieważ wiemy, że dobra kampania marketingowa musi odwoływać się do emocjonalnej strony odbiorców, aby była skuteczna. Żaden inny kanał ani medium nie zapewnia sposobu na przedstawienie i wywołanie reakcji emocjonalnych niż film.

SEO

Filmy mogą pomóc w tworzeniu linków zwrotnych do Twojej witryny, poprawiając wskaźniki i ruch w mediach społecznościowych. Dobrze zaprojektowana kampania wideo może przynieść duży wzrost Twojej witrynie. Ponadto tagowanie filmów w YouTube pomaga również poprawić powiązanie słów kluczowych i fraz z Twoją marką lub produktem.
Kilka dobrych kampanii wideo dla inspiracji.
4 strategie utrzymania klientów, których nigdy nie próbowałeś

Wskazówki dotyczące tworzenia świetnego wideo!

Zrób z tego historię, a nie reklamę

Jednym z najczęstszych tematów we wszystkich udanych kampaniach wideo jest skupienie się na opowiadaniu historii. Film powinien przedstawiać ideę, a nie promować produkt. Profesjonalną wskazówką jest dostosowanie historii do każdego segmentu odbiorców, więc zamiast jednego filmu często lepiej jest nagrać różne odmiany fabuły skupione na różnych segmentach odbiorców.

Uczyń pierwsze 10 sekund najlepszymi 10 sekundami

Ważne jest, aby na początku filmu zwrócić uwagę widzów. Jeśli zrobimy najlepsze 10 sekund filmu, jest wysoce prawdopodobne, że widz obejrzy go do końca. Według badań przeprowadzonych przez Facebook i Nielsen, 74% zapamiętywania reklam ma miejsce w ciągu pierwszych 10 sekund. To, co widzimy w najbardziej udanych kampaniach wideo, polega na tym, że próbują przyciągnąć widza na początku filmu czymś wyjątkowym i urzekającym. Sprawiają, że kciuk zatrzymuje się w naszym zdominowanym przez urządzenia mobilne świecie, w którym skupienie uwagi jest mniejsze niż u złotej rybki.

Nie nudne

Musisz upewnić się, że film dostarcza zamierzonego przekazu i nie przeskakuje dalej. Idealny film byłby krótki i szybki, pozostawiając trwały wpływ na publiczność. Filmy, które są zbyt długie lub zbyt szczegółowe, mają mniejszy wpływ.

Edukuj i angażuj

Jeśli robisz filmy wyjaśniające, ważne jest, aby mieć odpowiedni ton. Filmy, które mają edukacyjny wydźwięk i angażują treści, radzą sobie znacznie lepiej niż te, które brzmią zbyt protekcjonalnie i protekcjonalnie.

Wybierz odpowiedni rodzaj treści

Istnieje kilka rodzajów treści wideo , które możesz wziąć pod uwagę podczas projektowania swoich filmów.
Kilka z nich wymieniono poniżej:

• Filmy marki
• Filmy z wydarzeń – filmy na żywo
• Wywiady eksperckie
• Edukacyjne – Filmy instruktażowe – Filmy demonstracyjne – Filmy wyjaśniające
• Studium przypadku – referencje klientów
• Filmy 360 stopni/VR/AR
• Spersonalizowane wiadomości

Opowiadanie lub przesłanie filmu powinno być połączone z odpowiednim typem treści. Musisz starannie wybrać rodzaj treści wideo, na przykład, jeśli próbujesz sprzedać produkt, zrobienie filmu wyjaśniającego lub demonstracyjnego ma sens. Z drugiej strony, jeśli chcesz zdobyć zaufanie klientów, zrobienie filmu z referencjami może zdziałać cuda.
10 strategii influencer marketingu, które powinieneś znać [Gifographic]

Opracowanie kampanii marketingowej wideo

Dobra kampania marketingowa wideo powinna wpisywać się w istniejącą szerszą strategię marketingową. Przyjrzyj się swoim celom marketingowym i zobacz, jak marketing wideo może przyspieszyć ścieżkę marketingową. W oparciu o to, co chcesz osiągnąć, zastanowienie się nad typem filmu, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom, na wczesnym etapie cyklu planowania, pomoże Ci skierować odbiorców na dół ścieżki. Korzystaj z wezwania do działania i optymalizuj treści i wiadomości w oparciu o współczynniki konwersji.

Kilka rzeczy do rozważenia podczas planowania strategii marketingu wideo:

Miej wyraźne wezwanie do działania i spraw, aby było zauważalne

Na końcu filmu powinno znajdować się wyraźne wezwanie do działania. Gdy skończysz opowiadać historię, powinieneś zwrócić uwagę widza, aby skłonił go do podjęcia działania. Nawet w przypadku filmów, które mają przede wszystkim przypominać markę, ważne jest, aby dodać okrzyk, który pomoże zakorzenić wartość i cel marki.

Udostępniaj w wielu kanałach – odpowiednia publiczność

Istnieje kilka różnych kanałów marketingu wideo – Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn itp. Upewnij się, że w pełni wykorzystujesz wiele kanałów i docierasz do swojego segmentu odbiorców. Inną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że większość kanałów umożliwia automatyczne odtwarzanie wideo w kanale bez dźwięku. Musisz więc upewnić się, że Twoja wiadomość ma sens z dźwiękiem lub bez, ponieważ prawdopodobnie wielu widzów patrzyłoby na nią podczas autoodtwarzania w strumieniu na Facebooku lub Instagramie.

Promować

Zasięg organiczny filmu można znacznie zwiększyć, stosując taktyki płatnego marketingu. Reklama przed filmem w YouTube może zebrać początkowe wyświetlenia, których możesz potrzebować, aby zwiększyć łączną liczbę wyświetleń. Zawsze planuj swoją strategię marketingu wideo z myślą o płatnych i bezpłatnych odbiorcach. Płatne promocje są ważne na początku, aby uzyskać wyświetlenia i powoli tracić na znaczeniu, ponieważ film staje się wirusowy i zaczyna żyć własnym życiem.

Optymalizuj na podstawie statystyk

Tak jak w przypadku każdej innej kampanii marketingowej, zrozum raporty, wgląd i zoptymalizuj dostawę. Większość kanałów wideo zapewnia dobre dane demograficzne o widzach, które należy wziąć pod uwagę przy tworzeniu unikalnych filmów lub odmian. Może to naprawdę pomóc w uderzeniu w publiczność i przekazaniu wiadomości w najbardziej efektowny sposób. Gdy Twoja kampania zostanie uruchomiona i guma spotka się z drogą, monitoruj interakcje i reakcje na podstawie optymalizacji budżetów, kopiowania, CTA i innych parametrów, aby dążyć do osiągnięcia kluczowych KPI.

Chociaż marketing wideo staje się coraz bardziej dostępny, istnieją pewne wyzwania. Zrobienie dopracowanego i dobrego filmu wymaga dużej wiedzy i sprzętu. Może to być kosztowne, mimo że inwestycja w dobrą kreację często dobrze się opłaca podczas kampanii. Ważne jest posiadanie dobrych partnerów kreatywnych i agencji, którzy rozumieją Twoją markę, spostrzeżenia i wyniki. Niewielką rozbieżność na wideo można również łatwo wzmocnić. Konsumenci chcą, aby wszystkie filmy były zawsze wysokiej jakości we wszystkich punktach kontaktu. Wideo musi być podstawową częścią strategii marketingowej, ale jednocześnie wymaga również zasobów, budżetu i wysokich inwestycji.
Marketing ROI: czy to tylko liczba?

Obecnie marketing wideo odgrywa ważną rolę w ogólnej strategii treści i reklamy. Jeśli potrafisz wykorzystać tę nową cyfrową granicę, możesz uzyskać świetne zwroty z inwestycji i zainteresować publiczność.