Vídeo marketing: la próxima frontera digital

El video puede ser un medio atractivo para comercializar sus productos y servicios. La demanda de contenido de video ha ido en constante aumento. Según un estudio reciente realizado por HubSpot para 2019, se prevé que el 80% de todo el tráfico web sean videos. Si el video marketing no se incluye como parte de su estrategia de contenido, se perderá el 80% de todo el tráfico. Además, casi un tercio del tiempo que las personas pasan en línea lo dedican a mirar videos. Esto lo convierte en un canal muy importante para colocar su marca.

Nuestros cerebros están programados para prestar atención y mirar la información que se presenta visualmente. Por lo tanto, las imágenes pueden hacer un mejor trabajo que el texto y los videos pueden explicar las cosas incluso mejor que las imágenes. Según una investigación de HubSpot, el video ocupa el primer lugar en el formato que la gente quiere escuchar de las empresas.

Sin embargo, producir videos de buena calidad para marketing puede requerir muchos esfuerzos. Pero no temas, ya que los videos también brindan varios beneficios para tu estrategia general de marketing de contenido. A menudo actúan como amplificadores para sus campañas de contenido y, por lo tanto, es probable que las inversiones realizadas en marketing de video rindan frutos de varias maneras.

Mejor tasa de conversión

Tener un buen video explicativo puede ser una gran ventaja para su producto. En comparación con otras formas de contenido, los videos hacen un buen trabajo en las conversiones. De hecho, es más probable que las personas que miran un video interactúen con un anuncio estático más tarde y eso puede generar mayores ventas de conversión. En los experimentos realizados por el equipo de ciencia de marketing de Facebook, un video seguido de un anuncio estático fue la combinación creativa más efectiva para generar conversiones en línea.

De fácil acceso

El aumento del tráfico móvil ha hecho que sea muy fácil navegar y ver videos. La mayoría del contenido de video en línea ahora se consume a través de un medio de fácil acceso como el teléfono móvil.

Atractivo

Los videos pueden atraer a los usuarios de una manera mucho más rica que el texto o las imágenes. Tienen que prestar atención y seguir durante varios segundos, mientras que es fácil mirar una imagen y seguir adelante. Cuanto más atractivo sea el video, mejor se desempeñará en la creación de recuerdo de marca y se volverá viral.

Eficaz

Cuando se hace correctamente, los videos pueden tener tasas de retención muy altas. Una vez que el espectador se engancha con el mensaje inicial, es muy probable que se quede hasta el final para ver qué sucede a continuación en el video. Esto es diferente al texto o las imágenes donde, una vez que pierdes a un usuario, es poco probable que miren el mismo anuncio en la misma interacción.

Atractivo emocional

Como sabemos, una buena campaña de marketing debe atraer el lado emocional de la audiencia para ser efectiva. Ningún otro canal o medio proporciona una manera de representar y provocar respuestas emocionales que un video.

SEO

Los videos pueden ayudar a crear vínculos de retroceso a su sitio, aumentando las métricas y el tráfico de las redes sociales. Una campaña de video bien diseñada puede generar una buena cantidad de aumento en su sitio web. Además, etiquetar videos en YouTube también ayuda a mejorar las palabras clave y la asociación de frases con su marca o producto.
Algunas buenas campañas de video para inspirarte.
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¡Consejos para desarrollar un video increíble!

Conviértalo en una historia, no en un argumento de venta

Uno de los temas más comunes en todas las campañas de video exitosas es el enfoque en la narración. El video debe presentar una idea y no promocionar un producto. Un consejo profesional aquí es personalizar la historia para cada segmento de audiencia, por lo que en lugar de tener un solo video, a menudo es mejor filmar diferentes variaciones de la historia enfocadas en diferentes segmentos de audiencia.

Haz que los primeros 10 segundos sean los mejores 10 segundos

Es importante llamar la atención de los espectadores desde el principio durante el video. Si hacemos que los primeros 10 segundos del video sean los mejores, es muy probable que el espectador lo vea hasta el final. Según un estudio de investigación realizado por Facebook y Nielsen, el 74 % del recuerdo de los anuncios ocurre en los primeros 10 segundos. Lo que vemos en las campañas de video más exitosas es que intentan enganchar al espectador al comienzo del video con algo único y cautivador. Lo hacen detenerse en nuestro mundo dominado por dispositivos móviles, donde tenemos una capacidad de atención menor que la de un pez dorado.

no te aburras

Debe asegurarse de que el video transmita el mensaje deseado y no divague. Un video ideal sería corto y rápido, dejando un impacto duradero en la audiencia. Los videos que son demasiado largos o demasiado detallados tienen un impacto menor.

Educar y participar

Si está haciendo videos explicativos, es importante tener el tono correcto. Los videos que tienen un tono educativo y un contenido atractivo tienden a funcionar mucho mejor que los que suenan demasiado sermoneadores y condescendientes.

Elige el tipo de contenido adecuado

Hay varios tipos de contenido de video que puede considerar al diseñar sus videos.
Unos pocos se enumeran a continuación:

• Vídeos de la marca
• Vídeos de eventos – Vídeos en directo
• Entrevistas a expertos
• Educativo – Vídeos instructivos – Vídeos de demostración – Vídeos explicativos
• Estudio de caso: testimonio de un cliente
• Vídeos de 360 ​​grados/VR/AR
• Mensajes personalizados

La historia o los mensajes subyacentes del video deben combinarse con un tipo de contenido apropiado. Debe elegir el tipo de contenido de video con cuidado, por ejemplo, si está tratando de vender un producto, hacer un video explicativo o de demostración tiene sentido. Por otro lado, si está buscando ganarse la confianza del cliente, hacer un video testimonial puede hacer maravillas.
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Desarrollo de una campaña de video marketing.

Una buena campaña de video marketing debe alimentar su estrategia de marketing más amplia existente. Eche un vistazo a sus objetivos de marketing y vea cómo el video marketing podría ayudar a acelerar el embudo de marketing. En función de lo que desea lograr, pensar en el tipo de video que mejor se adapte a sus necesidades al principio de su ciclo de planificación lo ayudará a impulsar a su audiencia por el embudo. Tenga llamados a la acción y siga optimizando el contenido y los mensajes en función de las tasas de conversión.

Algunas cosas a considerar al planificar su estrategia de video marketing:

Tenga un llamado a la acción claro y hágalo notorio

Debe haber una llamada a la acción clara al final del video. Una vez que termine de contar la historia, debe usar la atención del espectador para que tome alguna acción. Incluso con videos destinados principalmente a recordar la marca, es importante agregar un reconocimiento para ayudar a arraigar el valor y el propósito de la marca.

Compartir en varios canales: público adecuado

Hay varios canales diferentes para la comercialización de videos: Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, etc. Debe asegurarse de aprovechar al máximo los múltiples canales y llegar a su segmento de audiencia. Otra cosa a tener en cuenta es que la mayoría de los canales permiten la reproducción automática de video en el feed sin audio. Por lo tanto, debe asegurarse de que su mensaje tenga sentido con o sin audio, ya que es probable que muchos de los espectadores lo vean mientras se reproduce automáticamente en una transmisión de Facebook o Instagram.

Promover

El alcance orgánico de un video se puede mejorar en gran medida mediante el uso de tácticas de marketing pagas. Un anuncio pre-roll en YouTube puede obtener las vistas iniciales que puede necesitar para ampliar el recuento total de vistas. Siempre planifique su estrategia de video marketing teniendo en cuenta tanto la audiencia paga como la no paga. Las promociones pagas son importantes desde el principio para obtener vistas y pierden importancia lentamente a medida que el video se vuelve viral y cobra vida propia.

Optimizar en Insights

Al igual que con cualquier otra campaña de marketing, comprenda los informes, la información y optimice la entrega. La mayoría de los canales de video brindan buenos datos demográficos sobre los espectadores que deben tenerse en cuenta para crear videos únicos o variaciones. Esto realmente puede ayudar a tocar la fibra sensible de la audiencia y entregar su mensaje de la manera más impactante. Una vez que su campaña esté en vivo y el caucho se ponga en marcha, controle las interacciones y las reacciones en función de las cuales optimice los presupuestos, la copia, la CTA y otros parámetros para conducir hacia sus KPI principales.

Aunque el video marketing se está volviendo bastante accesible, existen algunos desafíos. Hacer un video pulido y bueno requiere mucha experiencia y equipo. Puede ser costoso, aunque la inversión en una buena creatividad a menudo dará buenos resultados durante la campaña. Es importante contar con buenos socios creativos y agencias que entiendan su marca, sus conocimientos y sus resultados. Una pequeña discrepancia en el video también se puede amplificar fácilmente. Los consumidores quieren que todos los videos sean de alta calidad todo el tiempo en todos los puntos de contacto. El video exige ser una parte central de su estrategia de marketing pero, al mismo tiempo, también exige recursos, presupuesto y una gran inversión.
ROI de marketing: ¿es solo un número?

Hoy en día, el video marketing juega un papel importante en la estrategia general de contenido y publicidad. Si puede capitalizar esta nueva frontera digital, puede obtener grandes retornos de su inversión y cautivar a la audiencia.