Marketing video: următoarea frontieră digitală

Videoclipul poate fi un mediu atractiv pentru comercializarea produselor și serviciilor dvs. Cererea de conținut video a crescut constant. Potrivit unui studiu recent realizat de HubSpot până în 2019, se estimează că 80% din tot traficul web va fi videoclipuri. Dacă marketingul video nu face parte din strategia dvs. de conținut, atunci veți pierde 80% din tot traficul. Mai mult, aproape o treime din timpul petrecut de oameni online este cheltuit pentru vizionarea videoclipurilor. Acest lucru îl face un canal foarte important pentru a vă plasa marca.

Creierul nostru este configurat să acorde atenție să se uite la informațiile care sunt prezentate vizual. Astfel, imaginile pot face o treabă mai bună decât textul, iar videoclipurile pot explica lucrurile chiar mai bine decât imaginile. Potrivit unei cercetări HubSpot, videoclipurile se clasează cel mai înalt în formatul pe care oamenii doresc să-l audă de la companii.

Cu toate acestea, poate fi nevoie de o mulțime de eforturi pentru a produce videoclipuri de bună calitate pentru marketing. Dar nu vă temeți, deoarece videoclipurile oferă și câteva beneficii pentru strategia dvs. generală de marketing de conținut. Ele acționează adesea ca amplificatoare pentru campaniile dvs. de conținut și, prin urmare, investițiile făcute în marketing video sunt susceptibile să dea roade în mai multe moduri.

Rată de conversie mai bună

A avea un videoclip explicativ bun poate fi un avantaj grozav pentru produsul dvs. În comparație cu alte forme de conținut, videoclipurile fac o treabă bună la conversii. De fapt, persoanele care vizionează un videoclip au mai multe șanse să interacționeze mai târziu cu o reclamă statică, ceea ce poate duce la vânzări de conversii mai mari. În experimentele făcute de echipa Facebook Marketing Science, un videoclip urmat de un anunț static a fost cea mai eficientă combinație creativă în generarea conversiilor online.

Ușor accesibil

Creșterea traficului mobil a făcut foarte ușor să răsfoiți și să vizionați videoclipuri. Majoritatea conținutului video online este acum consumat printr-un mediu ușor accesibil, cum ar fi telefonul mobil.

Angajant

Videoclipurile pot implica utilizatorii într-un mod mult mai bogat decât spune text sau imagini. Ei trebuie să fie atenți și să urmeze câteva secunde, în timp ce este ușor să aruncați o privire asupra unei imagini și să continuați. Cu cât videoclipul este mai captivant, cu atât are performanțe mai bune în crearea reamintirii mărcii și devine viral.

Efectiv

Când sunt făcute corect, videoclipurile pot avea rate de reținere foarte mari. Odată ce spectatorul este captivat de mesajul inițial, este foarte probabil să rămână până la sfârșit pentru a vedea ce se întâmplă în continuare în videoclip. Acest lucru este spre deosebire de text sau imagini în care, odată ce pierzi un utilizator, este puțin probabil ca acesta să arunce o privire la același anunț în aceeași interacțiune.

Apel emoțional

După cum știm că o campanie de marketing bună trebuie să atragă partea emoțională a audienței pentru a fi eficientă. Niciun alt canal sau mediu nu oferă o modalitate de a descrie și de a genera răspunsuri emoționale decât un videoclip.

SEO

Videoclipurile pot ajuta la crearea de backlink-uri către site-ul dvs., sporind valorile și traficul rețelelor sociale. O campanie video bine concepută poate aduce o bună creștere a site-ului dvs. În plus, etichetarea videoclipurilor de pe YouTube ajută, de asemenea, la îmbunătățirea asocierii cuvintelor cheie și a expresiilor cu marca sau produsul dvs.
Câteva campanii video bune pentru un pic de inspirație.
4 strategii de reținere a clienților pe care nu le-ați încercat niciodată

Sfaturi pentru dezvoltarea unui videoclip kickass!

Faceți din asta o poveste, nu un argument de vânzare

Una dintre cele mai comune teme din toate campaniile video de succes este concentrarea pe povestirea. Videoclipul ar trebui să prezinte o idee și nu să promoveze un produs. Un sfat profesionist aici este să personalizați povestea pentru fiecare segment de public, așa că, în loc să aveți un singur videoclip, este adesea mai bine să filmați diferite variante ale poveștii concentrate pe segmente diferite de public.

Faceți din primele 10 secunde cele mai bune 10 secunde

Este important să atrageți atenția spectatorilor devreme în timpul videoclipului. Dacă facem ca primele 10 secunde ale videoclipului să fie cele mai bune, atunci este foarte probabil ca spectatorul să-l vizioneze până la sfârșit. Potrivit unui studiu de cercetare realizat de Facebook și Nielsen, 74% din reamintirea reclamelor are loc în primele 10 secunde. Ceea ce vedem în cele mai multe campanii video de succes este că încearcă să atragă spectatorul la începutul videoclipului cu ceva unic și captivant. Ei fac să se oprească în lumea noastră dominată de mobil, unde avem o atenție mai mică decât cea a unui pește de aur.

Nu te plictisi

Trebuie să vă asigurați că videoclipul transmite mesajul dorit și nu divaga mai departe. Un videoclip ideal ar fi scurt și rapid, lăsând un impact de durată asupra publicului. Videoclipurile prea lungi sau prea detaliate au un impact mai mic.

Educați și implicați-vă

Dacă faci videoclipuri explicative, este important să ai tonul potrivit. Videoclipurile care au un ton educațional și conținut captivant tind să se descurce mult mai bine decât cele care sună prea predicatoare și condescendent.

Alegeți tipul de conținut potrivit

Există mai multe tipuri de conținut video pe care le puteți lua în considerare atunci când vă proiectați videoclipurile.
Câteva sunt enumerate mai jos:

• Videoclipuri de marcă
• Videoclipuri cu evenimente – videoclipuri live
• Interviuri cu experți
• Educațional – Cum se realizează videoclipuri – Videoclipuri demonstrative – Videoclipuri explicative
• Studiu de caz – mărturie client
• Videoclipuri la 360 de grade/VR/AR
• Mesaje personalizate

Povestea sau mesajele de bază ale videoclipului ar trebui să fie asociate cu un tip de conținut adecvat. Trebuie să alegeți cu atenție tipul de conținut video, de exemplu, dacă încercați să vindeți un produs, faceți un videoclip explicativ sau demonstrativ. Pe de altă parte, dacă doriți să câștigați încrederea clienților, realizarea unui videoclip cu mărturie poate face minuni.
10 strategii de marketing pentru influențători pe care ar trebui să le cunoașteți [gifografie]

Dezvoltarea unei campanii de marketing video

O campanie bună de marketing video ar trebui să se alimenteze în strategia dvs. de marketing mai largă existentă. Aruncă o privire la obiectivele tale de marketing și vezi cum marketingul video ar putea ajuta la accelerarea canalului de marketing. Pe baza a ceea ce doriți să realizați, gândirea la tipul de videoclip care se potrivește cel mai bine nevoilor dvs. la începutul ciclului de planificare vă va ajuta să conduceți publicul în josul pâlniei. Aveți îndemnuri și continuați să optimizați conținutul și mesajele pe baza ratelor de conversie.

Câteva lucruri de luat în considerare atunci când vă planificați strategia de marketing video:

Aveți un îndemn clar și faceți-l vizibil

Ar trebui să existe un îndemn clar la acțiune la sfârșitul videoclipului. Odată ce ai terminat de spus povestea, ar trebui să folosești atenția spectatorului pentru a-i determina să ia ceva măsuri. Chiar și în cazul videoclipurilor care sunt menite în principal pentru reamintirea mărcii, este important să adăugați un strigăt pentru a ajuta la înrădăcinarea valorii și a scopului mărcii.

Distribuiți pe mai multe canale – publicul potrivit

Există mai multe canale diferite pentru marketing video – Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn etc. Ar trebui să vă asigurați că utilizați pe deplin mai multe canale și că ajungeți la segmentul dvs. de audiență. Un alt lucru de reținut este că majoritatea canalelor permit redarea automată a videoclipurilor în flux fără sunet. Așadar, trebuie să vă asigurați că mesajul dvs. are sens cu sau fără audio, deoarece este probabil ca mulți dintre spectatori să-l privească în timp ce se redă automat pe un flux Facebook sau Instagram.

Promova

Acoperirea organică a unui videoclip poate fi mult îmbunătățită prin utilizarea tacticilor de marketing plătite. Un anunț pre-roll pe YouTube poate aduna vizionările inițiale de care ați putea avea nevoie pentru a amplifica numărul total de vizionări. Planificați-vă întotdeauna strategia de marketing video având în vedere atât publicul plătit, cât și cel neplătit. Promoțiile plătite sunt importante devreme pentru a obține vizionări și își pierd încet din importanță pe măsură ce videoclipul devine viral și își ia viața proprie.

Optimizați statisticile

La fel ca în orice altă campanie de marketing, înțelegeți rapoartele, înțelegeți și optimizați livrarea. Majoritatea canalelor video oferă date demografice bune despre spectatori, care ar trebui să fie luate în considerare pentru a crea videoclipuri sau variante unice. Acest lucru vă poate ajuta cu adevărat să atingeți o coardă cu publicul și să vă transmiteți mesajul în cel mai impactant mod. Odată ce campania dvs. este live și cauciucul se întâlnește cu drumul, monitorizați interacțiunile și reacțiile pe baza cărora optimizați bugetele, copierea, CTA și alți parametri pentru a conduce către KPI-urile dvs. de bază.

Chiar dacă marketingul video devine destul de accesibil, există unele provocări. Realizarea unui videoclip rafinat și bun necesită multă experiență și echipament. Poate fi costisitor chiar dacă investiția într-o reclamă bună va plăti adesea bine în timpul campaniei. Este important să ai parteneri și agenții creativi buni, care să-ți înțeleagă marca, perspectivele și rezultatele. O mică discrepanță pe video poate fi, de asemenea, amplificată cu ușurință. Consumatorii doresc ca toate videoclipurile să fie de înaltă calitate tot timpul în toate punctele de contact. Videoclipul trebuie să fie o parte esențială a strategiei dvs. de marketing, dar, în același timp, necesită și resurse, buget și investiții mari.
Rentabilitatea investiției în marketing: este doar un număr?

Astăzi, marketingul video joacă un rol important în strategia generală de conținut și publicitate. Dacă puteți valorifica această nouă frontieră digitală, puteți obține profituri mari din investiția dvs. și puteți captiva publicul.