Видеомаркетинг: следующий цифровой рубеж

Видео может быть привлекательным средством для продвижения ваших товаров и услуг. Спрос на видеоконтент неуклонно растет. Согласно недавнему исследованию, проведенному HubSpot к 2019 году, 80% всего веб-трафика будет приходиться на видео. Если видеомаркетинг не является частью вашей контент-стратегии, вы потеряете 80% всего трафика. Более того, почти треть времени, которое люди проводят в сети, тратится на просмотр видео. Это делает его очень важным каналом для размещения вашего бренда.

Наш мозг запрограммирован на то, чтобы обращать внимание на визуально представленную информацию. Таким образом, изображения могут работать лучше, чем текст, а видео могут объяснять вещи даже лучше, чем изображения. Согласно исследованию HubSpot, видео имеет самый высокий рейтинг в формате, который люди хотят услышать от бизнеса.

Однако для создания качественных видео для маркетинга может потребоваться много усилий. Но не бойтесь, поскольку видео также дает несколько преимуществ для вашей общей стратегии контент-маркетинга. Они часто действуют как усилители для ваших контент-кампаний, и поэтому инвестиции, сделанные в видеомаркетинг, скорее всего, принесут плоды несколькими способами.

Лучший коэффициент конверсии

Наличие хорошего объясняющего видео может стать большим преимуществом для вашего продукта. По сравнению с другими формами контента, видео хорошо справляется с конверсией. На самом деле, люди, которые смотрят видео, с большей вероятностью будут взаимодействовать со статической рекламой позже, и это может привести к более высоким конверсионным продажам. В экспериментах , проведенных командой Facebook Marketing Science, видео, за которым следовала статическая реклама, оказалось наиболее эффективной креативной комбинацией для повышения онлайн-конверсий.

Легкодоступный

Рост мобильного трафика значительно упростил поиск и просмотр видео. Большая часть видеоконтента в Интернете теперь потребляется с помощью легкодоступного носителя, такого как мобильный телефон.

Вовлечение

Видео может привлечь пользователей гораздо более интересным способом, чем, скажем, текст или изображения. Они должны быть внимательными и выполнять в течение нескольких секунд, в то время как легко просто бросить взгляд на картинку и двигаться дальше. Чем привлекательнее видео, тем лучше оно способствует запоминанию бренда и распространению вируса.

Эффективный

Если все сделано правильно, у видео может быть очень высокий коэффициент удержания. Как только зритель зацепится начальным сообщением, он, скорее всего, останется до конца, чтобы посмотреть, что будет дальше в видео. Это не похоже на текст или изображения, где, как только вы потеряете пользователя, он вряд ли увидит ту же рекламу в одном и том же взаимодействии.

Эмоциональное обращение

Как мы знаем, хорошая маркетинговая кампания должна быть обращена к эмоциональной стороне аудитории, чтобы быть эффективной. Ни один другой канал или средство не дает возможности изобразить и вызвать эмоциональные реакции, кроме видео.

SEO

Видео может помочь создать обратные ссылки на ваш сайт, повысить показатели социальных сетей и трафик. Хорошо продуманная видеокампания может значительно повысить посещаемость вашего сайта. Кроме того, пометка видео на YouTube также помогает улучшить ассоциации ключевых слов и фраз с вашим брендом или продуктом.
Несколько хороших видеокампаний для вдохновения.
4 стратегии удержания клиентов, которые вы никогда не пробовали

Советы по созданию крутого видео!

Сделайте это историей, а не коммерческим предложением

Одной из наиболее распространенных тем во всех успешных видеокампаниях является акцент на повествовании. Видео должно представлять идею, а не продвигать продукт. Профессиональный совет здесь состоит в том, чтобы настроить историю для каждого сегмента аудитории, поэтому вместо одного видео часто лучше снимать разные варианты сюжетной линии, ориентированные на разные сегменты аудитории.

Сделайте первые 10 секунд лучшими 10 секундами

Важно привлечь внимание зрителей в самом начале видео. Если мы сделаем первые 10 секунд видео лучшими, то с большой долей вероятности зритель досмотрит его до конца. Согласно исследованию Facebook и Nielsen, 74% запоминаемости рекламы приходится на первые 10 секунд. Что мы видим в большинстве успешных видеокампаний, так это то, что они пытаются зацепить зрителя в начале видео чем-то уникальным и захватывающим. Они останавливают большой палец в нашем мире, где доминируют мобильные устройства, где наша концентрация внимания меньше, чем у золотой рыбки.

Не скучай

Вы должны убедиться, что видео передает предполагаемое сообщение и не бессвязно. Идеальное видео должно быть коротким и быстрым, оставляя неизгладимое впечатление на аудиторию. Слишком длинные или многословные видео оказывают меньшее влияние.

Обучайте и вовлекайте

Если вы делаете объясняющие видео, важно иметь правильный тон. Видео с образовательным тоном и привлекательным содержанием, как правило, работают намного лучше, чем те, которые звучат слишком проповеднически и снисходительно.

Выберите правильный тип контента

Существует несколько типов видеоконтента , которые вы можете учитывать при разработке видео.
Некоторые из них перечислены ниже:

• Видео брендов
• Видео событий – живые видео
• Экспертные интервью
• Образовательные – Видео с инструкциями – Демонстрационные видео – Объясняющие видео
• Кейс-стади – отзывы клиентов
• 360-градусное/VR/AR видео
• Персонализированные сообщения

Основная история или сообщения видео должны быть связаны с соответствующим типом контента. Вам нужно тщательно выбирать тип видеоконтента, например, если вы пытаетесь продать продукт, имеет смысл использовать объяснительное или демонстрационное видео. С другой стороны, если вы хотите завоевать доверие клиентов, демонстрационное видео может творить чудеса.
10 маркетинговых стратегий влияния, которые вы должны знать [Gifographic]

Разработка рекламной видеокампании

Хорошая кампания видеомаркетинга должна вписываться в вашу существующую более широкую маркетинговую стратегию. Взгляните на свои маркетинговые цели и узнайте, как видеомаркетинг может помочь ускорить маркетинговую воронку. В зависимости от того, чего вы хотите достичь, размышление о типе видео, которое лучше всего соответствует вашим потребностям, на раннем этапе цикла планирования поможет вам направить свою аудиторию вниз по воронке. Имейте призывы к действию и продолжайте оптимизировать контент и обмен сообщениями на основе коэффициентов конверсии.

Несколько вещей, которые следует учитывать при планировании стратегии видеомаркетинга:

Создайте четкий призыв к действию и сделайте его заметным

В конце видео должен быть четкий призыв к действию. Как только вы закончите рассказывать историю, вы должны использовать внимание зрителя, чтобы заставить его совершить какое-либо действие. Даже в видео, которые в первую очередь предназначены для напоминания о бренде, важно добавить приветствие, чтобы помочь укоренить ценность и цель бренда.

Поделиться на нескольких каналах — правильная аудитория

Существует несколько различных каналов для видеомаркетинга — Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn и т. д. Вы должны убедиться, что вы в полной мере используете несколько каналов и достигаете своего сегмента аудитории. Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что большинство каналов позволяют автоматически воспроизводить видео в ленте без звука. Итак, вам нужно убедиться, что ваше сообщение имеет смысл со звуком или без него, поскольку вполне вероятно, что многие зрители будут смотреть на него, пока оно автоматически воспроизводится в потоке Facebook или Instagram.

Продвигать

Органический охват видео можно значительно увеличить, используя тактику платного маркетинга. Реклама в начале ролика на YouTube может собрать начальные просмотры, которые могут вам понадобиться для увеличения общего количества просмотров. Всегда планируйте свою стратегию видеомаркетинга с учетом как платной, так и бесплатной аудитории. Платные рекламные акции важны на раннем этапе для получения просмотров и постепенно теряют свою значимость по мере того, как видео становится вирусным и начинает жить своей собственной жизнью.

Оптимизируйте статистику

Как и в случае с любой другой маркетинговой кампанией, анализируйте отчеты, анализируйте и оптимизируйте доставку. Большинство видеоканалов предоставляют хорошие демографические данные о зрителях, которые следует учитывать при создании уникальных видео или вариантов. Это действительно может помочь найти отклик у аудитории и донести ваше сообщение наиболее эффектным образом. Как только ваша кампания будет запущена и резина выйдет на дорогу, отслеживайте взаимодействия и реакции, на основе которых оптимизируйте бюджеты, текст, CTA и другие параметры для достижения ваших основных KPI.

Несмотря на то, что видеомаркетинг становится вполне доступным, существуют некоторые проблемы. Создание отполированного и хорошего видео требует большого опыта и оборудования. Это может быть дорого, хотя инвестиции в хороший креатив часто хорошо окупаются во время кампании. Очень важно иметь хороших творческих партнеров и агентства, которые понимают ваш бренд, идеи и результаты. Небольшое несоответствие на видео также может быть легко усилено. Потребители хотят, чтобы все видео всегда были высокого качества во всех точках взаимодействия. Видео должно быть основной частью вашей маркетинговой стратегии, но в то же время требует ресурсов, бюджета и больших инвестиций.
Окупаемость инвестиций в маркетинг: это просто число?

Сегодня видеомаркетинг играет важную роль в общей контентной и рекламной стратегии. Если вы сможете извлечь выгоду из этого нового цифрового рубежа, вы сможете получить большую отдачу от своих инвестиций и очаровать аудиторию.