Marketing vidéo : la prochaine frontière numérique

La vidéo peut être un moyen attrayant pour commercialiser vos produits et services. La demande de contenu vidéo n'a cessé d'augmenter. Selon une étude récente réalisée par HubSpot d'ici 2019, 80 % de tout le trafic Web devrait être constitué de vidéos. Si le marketing vidéo ne fait pas partie de votre stratégie de contenu, vous allez manquer 80 % de tout le trafic. De plus, près d'un tiers du temps que les gens passent en ligne est consacré à regarder des vidéos. Cela en fait un canal très important pour placer votre marque.

Nos cerveaux sont câblés pour prêter attention aux informations présentées visuellement. Ainsi, les images peuvent faire un meilleur travail que le texte et les vidéos peuvent expliquer les choses encore mieux que les images. Selon une étude HubSpot, la vidéo se classe au premier rang dans le format que les gens veulent entendre des entreprises.

Cependant, produire des vidéos de bonne qualité pour le marketing peut demander beaucoup d'efforts. Mais n'ayez crainte, car les vidéos offrent également plusieurs avantages pour votre stratégie globale de marketing de contenu. Ils agissent souvent comme des amplificateurs pour vos campagnes de contenu et, par conséquent, les investissements réalisés dans le marketing vidéo sont susceptibles de porter leurs fruits de plusieurs manières.

Meilleur taux de conversion

Avoir une bonne vidéo explicative peut être un atout majeur pour votre produit. Par rapport à d'autres formes de contenu, les vidéos font un bon travail au niveau des conversions. En fait, les personnes qui regardent une vidéo sont plus susceptibles de s'engager plus tard dans une publicité statique, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes de conversion. Dans les expériences menées par l'équipe Facebook Marketing Science, une vidéo suivie d'une publicité statique était la combinaison créative la plus efficace pour générer des conversions en ligne.

Facile d'accès

L'augmentation du trafic mobile a rendu très facile la navigation et le visionnage de vidéos. La majorité du contenu vidéo en ligne est désormais consommée via un support facilement accessible comme le téléphone mobile.

Engageant

Les vidéos peuvent engager les utilisateurs d'une manière beaucoup plus riche que de dire du texte ou des images. Ils doivent faire attention et suivre pendant plusieurs secondes alors qu'il est facile de simplement jeter un coup d'œil sur une image et de passer à autre chose. Plus la vidéo est engageante, plus elle réussit à créer un rappel de marque et à devenir virale.

Efficace

Lorsqu'elles sont bien faites, les vidéos peuvent avoir des taux de rétention très élevés. Une fois que le spectateur est accroché par le message initial, il est fort probable qu'il reste jusqu'à la fin pour voir ce qui se passe ensuite dans la vidéo. Ceci est différent du texte ou des images où une fois que vous perdez un utilisateur, il est peu probable qu'il regarde la même annonce dans la même interaction.

Attrait émotionnel

Comme nous le savons, une bonne campagne de marketing doit faire appel au côté émotionnel du public pour être efficace. Aucun autre canal ou support ne fournit un moyen de représenter et de susciter des réponses émotionnelles qu'une vidéo.

référencement

Les vidéos peuvent aider à créer des backlinks vers votre site, en augmentant les statistiques et le trafic sur les réseaux sociaux. Une campagne vidéo bien conçue peut apporter une bonne dose d'amélioration à votre site Web. En outre, le marquage de vidéos sur YouTube permet également d'améliorer l'association de mots clés et d'expressions avec votre marque ou votre produit.
Quelques bonnes campagnes vidéo pour un peu d'inspiration.
4 stratégies de fidélisation de la clientèle que vous n'avez jamais essayées

Conseils pour développer une vidéo géniale !

Faites-en une histoire, pas un argumentaire de vente

L'accent mis sur la narration est l'un des thèmes les plus courants dans toutes les campagnes vidéo réussies. La vidéo doit présenter une idée et non promouvoir un produit. Une astuce de pro consiste à personnaliser l'histoire pour chaque segment d'audience. Ainsi, au lieu d'avoir une seule vidéo, il est souvent préférable de filmer différentes variantes de l'histoire axées sur différents segments d'audience.

Faire des 10 premières secondes les 10 meilleures secondes

Il est important d'attirer l'attention des téléspectateurs au début de la vidéo. Si nous faisons en sorte que les 10 premières secondes de la vidéo soient les meilleures, il est fort probable que le spectateur la regarde jusqu'à la fin. Selon une étude menée par Facebook et Nielsen, 74 % du rappel publicitaire se produit dans les 10 premières secondes. Ce que nous voyons dans les campagnes vidéo les plus réussies, c'est qu'elles essaient d'accrocher le spectateur au début de la vidéo avec quelque chose d'unique et de captivant. Ils s'arrêtent au pouce dans notre monde dominé par le mobile où nous avons une capacité d'attention inférieure à celle d'un poisson rouge.

Ne vous ennuyez pas

Vous devez vous assurer que la vidéo délivre le message voulu et ne divague pas. Une vidéo idéale serait courte et rapide, laissant un impact durable sur le public. Les vidéos trop longues ou trop verbeuses ont un impact moindre.

Éduquer et engager

Si vous faites des vidéos explicatives, il est important d'avoir le bon ton. Les vidéos qui ont un ton éducatif et un contenu engageant ont tendance à faire beaucoup mieux que celles qui semblent trop moralisatrices et condescendantes.

Choisissez le bon type de contenu

Il existe plusieurs types de contenu vidéo que vous pouvez prendre en compte lors de la conception de vos vidéos.
Quelques-uns sont énumérés ci-dessous:

• Vidéos de marque
• Vidéos d'événements - Vidéos en direct
• Entrevues d'experts
• Pédagogique – Comment faire des vidéos – Vidéos de démonstration – Vidéos explicatives
• Étude de cas – témoignage client
• Vidéos 360 degrés/VR/AR
• Messages personnalisés

L'histoire ou les messages sous-jacents de la vidéo doivent être associés à un type de contenu approprié. Vous devez choisir le type de contenu vidéo avec soin, par exemple, si vous essayez de vendre un produit, faire une vidéo explicative ou de démonstration a du sens. D'un autre côté, si vous cherchez à gagner la confiance des clients, faire une vidéo de témoignage peut faire des merveilles.
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Développement d'une campagne de marketing vidéo

Une bonne campagne de marketing vidéo doit s'intégrer à votre stratégie marketing existante plus large. Examinez vos objectifs marketing et voyez comment le marketing vidéo pourrait aider à accélérer l'entonnoir marketing. En fonction de ce que vous voulez réaliser, réfléchir au type de vidéo qui correspond le mieux à vos besoins au début de votre cycle de planification vous aidera à faire descendre votre public dans l'entonnoir. Ayez des appels à l'action et continuez à optimiser le contenu et la messagerie en fonction des taux de conversion.

Quelques éléments à prendre en compte lors de la planification de votre stratégie de marketing vidéo :

Ayez un appel à l'action clair et rendez-le visible

Il devrait y avoir un appel clair à l'action à la fin de la vidéo. Une fois que vous avez fini de raconter l'histoire, vous devez utiliser l'attention du spectateur pour l'inciter à agir. Même avec des vidéos qui sont principalement destinées au rappel de la marque, il est important d'ajouter un cri pour aider à ancrer la valeur et le but de la marque.

Partager sur plusieurs canaux – bonne audience

Il existe plusieurs canaux différents pour le marketing vidéo - Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, etc. Vous devez vous assurer que vous utilisez pleinement les multiples canaux et atteignez votre segment d'audience. Une autre chose à garder à l'esprit est que la plupart des chaînes permettent la lecture automatique de la vidéo dans le flux sans audio. Vous devez donc vous assurer que votre message a du sens avec ou sans audio, car il est probable que de nombreux téléspectateurs le regardent pendant sa lecture automatique sur un flux Facebook ou Instagram.

Promouvoir

La portée organique d'une vidéo peut être grandement améliorée en utilisant des tactiques de marketing payantes. Une annonce pré-roll sur YouTube peut recueillir les vues initiales dont vous pourriez avoir besoin pour amplifier le nombre total de vues. Planifiez toujours votre stratégie de marketing vidéo en pensant à l'audience payante et non payante. Les promotions payantes sont importantes dès le début pour obtenir des vues et perdent lentement de l'importance à mesure que la vidéo devient virale et prend sa propre vie.

Optimiser sur Insights

Comme pour toute autre campagne marketing, comprenez les rapports, analysez et optimisez la diffusion. La plupart des chaînes vidéo fournissent de bonnes données démographiques sur les téléspectateurs qui doivent être prises en compte pour créer des vidéos ou des variations uniques. Cela peut vraiment aider à trouver un accord avec le public et à transmettre votre message de la manière la plus percutante. Une fois que votre campagne est en ligne et que le caoutchouc rencontre la route, surveillez les interactions et les réactions en fonction de l'optimisation des budgets, de la copie, du CTA et d'autres paramètres pour vous diriger vers vos principaux KPI.

Même si le marketing vidéo devient assez accessible, il y a quelques défis. Réaliser une vidéo soignée et de qualité nécessite beaucoup d'expertise et d'équipement. Cela peut coûter cher même si l'investissement dans une bonne création rapporte souvent bien pendant la campagne. Il est important d'avoir de bons partenaires et agences créatifs qui comprennent votre marque, vos idées et vos résultats. Une petite différence sur la vidéo peut également être facilement amplifiée. Les consommateurs veulent que toutes les vidéos soient de haute qualité à tout moment sur tous les points de contact. La vidéo doit être au cœur de votre stratégie marketing, mais en même temps, elle exige également des ressources, un budget et un investissement élevé.
ROI marketing : n'est-ce qu'un chiffre ?

Aujourd'hui, le marketing vidéo joue un rôle important dans la stratégie globale de contenu et de publicité. Si vous pouvez tirer parti de cette nouvelle frontière numérique, vous pouvez obtenir d'excellents retours sur investissement et captiver le public.