비디오 마케팅: 차세대 디지털 프론티어

비디오는 제품과 서비스를 마케팅하기 위한 매력적인 매체가 될 수 있습니다. 비디오 콘텐츠에 대한 수요는 꾸준히 증가하고 있습니다. HubSpot 에서 2019년까지 수행한 최근 연구에 따르면 전체 웹 트래픽의 80%가 동영상일 것으로 예상됩니다. 비디오 마케팅이 콘텐츠 전략의 일부로 포함되지 않으면 전체 트래픽의 80%를 놓치게 됩니다. 또한 사람들이 온라인에서 보내는 시간의 거의 3분의 1이 동영상 시청에 사용됩니다. 이것은 브랜드를 배치하는 매우 중요한 채널이 됩니다.

우리의 뇌는 시각적으로 제시되는 정보를 보기 위해 주의를 기울이도록 고정되어 있습니다. 따라서 사진은 텍스트보다 더 나은 작업을 수행할 수 있으며 비디오는 사진보다 훨씬 더 잘 설명할 수 있습니다. HubSpot Research에 따르면 비디오는 사람들이 기업에서 듣고 싶어하는 형식 중 가장 높은 순위를 차지합니다.

그러나 마케팅을 위해 양질의 비디오를 제작하려면 많은 노력이 필요할 수 있습니다. 그러나 비디오는 전반적인 콘텐츠 마케팅 전략에 여러 이점을 제공하므로 두려워하지 마십시오. 그들은 종종 콘텐츠 캠페인의 증폭기 역할을 하므로 비디오 마케팅에 대한 투자는 여러 가지 방식으로 결실을 맺을 수 있습니다.

더 나은 전환율

좋은 설명 동영상이 있으면 제품에 큰 자산이 될 수 있습니다. 다른 형태의 콘텐츠에 비해 동영상은 전환율이 좋습니다. 실제로, 동영상을 시청하는 사람들은 나중에 정적 광고에 참여할 가능성이 더 높으며 이는 더 높은 전환 판매로 이어질 수 있습니다. Facebook Marketing Science 팀 이 수행한 실험 에서 동영상과 그 뒤를 잇는 정적 광고가 온라인 전환을 유도하는 가장 효과적인 창의적 조합이었습니다.

쉽게 접근 가능

모바일 트래픽의 증가로 인해 비디오를 탐색하고 시청하는 것이 매우 쉬워졌습니다. 온라인 비디오 콘텐츠의 대부분은 이제 휴대전화와 같이 쉽게 액세스할 수 있는 매체를 통해 소비됩니다.

매력적인

비디오는 텍스트나 그림으로 말하는 것보다 훨씬 풍부한 방식으로 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 사진을 보고 다음 단계로 넘어가는 것이 쉬운 동안 그들은 주의를 기울이고 몇 초 동안 따라야 합니다. 동영상의 몰입도가 높을수록 브랜드 회상 및 입소문을 일으키는 데 더 효과적입니다.

효과적인

올바르게 완료되면 비디오는 매우 높은 유지율을 가질 수 있습니다. 시청자가 초기 메시지에 푹 빠지면 동영상에서 다음에 무슨 일이 일어나는지 보기 위해 끝까지 머물 가능성이 높습니다. 이것은 한 번 사용자를 잃으면 동일한 상호작용에서 동일한 광고를 볼 가능성이 거의 없는 텍스트 또는 이미지와 다릅니다.

감성적 매력

우리는 좋은 마케팅 캠페인이 효과적이기 위해서는 청중의 감정적인 면에 호소해야 한다는 것을 알고 있습니다. 다른 채널이나 매체는 비디오보다 감정적 반응을 묘사하고 이끌어내는 방법을 제공하지 않습니다.

검색 엔진 최적화

동영상은 사이트에 대한 백링크를 구축하여 소셜 미디어 지표와 트래픽을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 잘 디자인된 동영상 캠페인은 웹사이트에 많은 관심을 불러일으킬 수 있습니다. 또한 YouTube에서 동영상에 태그를 지정하면 브랜드 또는 제품과의 키워드 및 구문 연관성을 개선하는 데 도움이 됩니다.
영감을 얻기 위한 몇 가지 좋은 비디오 캠페인 .
시도한 적이 없는 4가지 고객 유지 전략

킥애스 비디오 개발을 위한 팁!

판매 피치가 아닌 스토리로 만드십시오.

모든 성공적인 비디오 캠페인에서 가장 일반적인 주제 중 하나는 스토리텔링에 중점을 둡니다. 동영상은 아이디어를 제시해야 하며 제품을 홍보해서는 안 됩니다. 여기서 전문가의 팁은 각 잠재고객 세그먼트에 맞게 스토리를 사용자 지정하는 것이므로 단일 비디오를 사용하는 대신 다양한 잠재고객 세그먼트에 초점을 맞춘 다양한 변형 스토리를 촬영하는 것이 더 나은 경우가 많습니다.

처음 10초를 최고의 10초로 만드세요

동영상 초반에 시청자의 관심을 끄는 것이 중요합니다. 동영상의 처음 10초를 최고로 만들면 시청자가 끝까지 시청할 가능성이 높습니다. Facebook과 Nielsen 의 연구 조사 에 따르면 광고 회상의 74%가 처음 10초 안에 발생합니다. 대부분의 성공적인 동영상 캠페인에서 볼 수 있는 것은 독특하고 매혹적인 것으로 동영상 시작 부분에 시청자를 끌어들이려고 한다는 것입니다. 그들은 우리가 금붕어보다 집중 시간이 짧은 모바일 지배적 인 세상에서 엄지 손가락을 멈추게합니다.

지루하지

비디오가 의도한 메시지를 전달하고 횡설수설하지 않는지 확인해야 합니다. 이상적인 비디오는 청중에게 지속적인 영향을 주는 짧고 신속합니다. 너무 길거나 지나치게 장황한 동영상은 영향이 덜합니다.

교육 및 참여

설명 동영상을 하는 경우 올바른 톤을 갖는 것이 중요합니다. 교육적인 어조와 매력적인 콘텐츠가 포함된 비디오는 지나치게 설교적이고 겸손하게 들리는 비디오보다 훨씬 더 나은 경향이 있습니다.

올바른 콘텐츠 유형 선택

비디오 를 디자인할 때 고려할 수 있는 몇 가지 비디오 콘텐츠 유형 이 있습니다.
몇 가지가 아래에 나열되어 있습니다.

• 브랜드 동영상
• 이벤트 비디오 – 라이브 비디오
• 전문가 인터뷰
• 교육 – 방법 비디오 – 데모 비디오 – 설명자 비디오
• 사례 연구 – 고객 평가
• 360도/VR/AR 동영상
• 개인화된 메시지

비디오의 기본 스토리 또는 메시지는 적절한 콘텐츠 유형과 쌍을 이루어야 합니다. 예를 들어 설명이나 데모 비디오가 의미가 있는 제품을 판매하려는 경우 비디오 콘텐츠 유형을 신중하게 선택해야 합니다. 반면에 고객의 신뢰를 얻으려면 평가 동영상을 만드는 것이 좋습니다.
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비디오 마케팅 캠페인 개발

좋은 비디오 마케팅 캠페인은 기존의 광범위한 마케팅 전략에 반영되어야 합니다. 마케팅 목표를 살펴보고 비디오 마케팅이 마케팅 퍼널을 가속화하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 확인하십시오. 달성하고자 하는 바에 따라 계획 주기 초기에 요구 사항에 가장 적합한 비디오 유형을 생각하면 잠재고객을 유입경로로 유도하는 데 도움이 됩니다. 클릭 유도문안을 갖고 전환율을 기반으로 콘텐츠와 메시지를 계속 최적화하세요.

비디오 마케팅 전략을 계획할 때 고려해야 할 몇 가지 사항:

명확한 클릭 유도문안을 갖고 눈에 띄게 만드세요.

동영상 끝에 명확한 클릭 유도문안이 있어야 합니다. 이야기를 마치면 시청자의 주의를 기울여 행동을 취하도록 해야 합니다. 주로 브랜드 회상을 목적으로 하는 동영상의 경우에도 브랜드의 가치와 목적을 이해하는 데 도움이 되는 문구를 추가하는 것이 중요합니다.

여러 채널에서 공유 – 적절한 청중

비디오 마케팅에는 Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn 등 다양한 채널이 있습니다. 여러 채널을 최대한 활용하고 잠재고객 세그먼트에 도달해야 합니다. 명심해야 할 또 다른 사항은 대부분의 채널에서 오디오 없이 피드의 비디오 자동 재생을 허용한다는 것입니다. 따라서 Facebook 또는 Instagram 스트림에서 자동 재생되는 동안 많은 시청자가 메시지를 볼 가능성이 높으므로 오디오가 있든 없든 메시지가 의미가 있는지 확인해야 합니다.

홍보하다

유료 마케팅 전략을 사용하면 동영상의 유기적 도달 범위를 크게 높일 수 있습니다. YouTube의 프리롤 광고는 총 조회수를 늘리는 데 필요한 초기 조회수를 얻을 수 있습니다. 항상 유급 및 무급 청중을 모두 염두에 두고 비디오 마케팅 전략을 계획하십시오. 유료 프로모션은 초기에 조회수를 얻는 것이 중요하지만 비디오가 입소문을 타고 자체적으로 생명을 앗아감에 따라 서서히 중요성을 잃습니다.

인사이트에 최적화

다른 마케팅 캠페인과 마찬가지로 보고서와 통찰력을 이해하고 전달을 최적화하십시오. 대부분의 비디오 채널은 고유한 비디오 또는 변형을 만들기 위해 고려해야 하는 시청자에 대한 우수한 인구통계학적 데이터를 제공합니다. 이것은 청중의 마음을 사로잡고 가장 영향력 있는 방식으로 메시지를 전달하는 데 실제로 도움이 될 수 있습니다. 캠페인이 실행되고 고무가 도로를 만나면 예산, 카피, CTA 및 기타 매개변수를 최적화하여 핵심 KPI를 달성하는 데 기반한 상호작용 및 반응을 모니터링하십시오.

비디오 마케팅이 점점 더 쉽게 접근할 수 있게 되었지만 몇 가지 문제가 있습니다. 세련되고 좋은 비디오를 제작하려면 많은 전문 지식과 장비가 필요합니다. 좋은 광고 소재에 대한 투자가 캠페인 기간 동안 좋은 성과를 거두더라도 비용이 많이 들 수 있습니다. 브랜드, 통찰력 및 결과를 이해하는 훌륭한 크리에이티브 파트너 및 대행사를 보유하는 것이 중요합니다. 비디오의 작은 불일치도 쉽게 증폭될 수 있습니다. 소비자는 모든 접점에서 모든 비디오가 항상 고품질이기를 원합니다. 비디오는 마케팅 전략의 핵심 부분이 되어야 하지만 동시에 리소스, 예산 및 높은 투자가 필요합니다.
마케팅 ROI: 숫자에 불과합니까?

오늘날 비디오 마케팅은 전체 콘텐츠 및 광고 전략에서 중요한 역할을 합니다. 이 새로운 디지털 프론티어를 활용할 수 있다면 투자에 대한 높은 수익을 얻고 청중을 사로잡을 수 있습니다.