Videomarketing: Die nächste digitale Grenze

Videos können ein attraktives Medium für die Vermarktung Ihrer Produkte und Dienstleistungen sein. Die Nachfrage nach Videoinhalten steigt stetig. Laut einer aktuellen Studie von HubSpot werden bis 2019 voraussichtlich 80 % des gesamten Web-Traffics Videos sein. Wenn Videomarketing nicht Teil Ihrer Content-Strategie ist, werden Ihnen 80 % des gesamten Traffics entgehen. Darüber hinaus wird fast ein Drittel der Zeit, die Menschen online verbringen, mit dem Ansehen von Videos verbracht. Dies macht es zu einem sehr wichtigen Kanal, um Ihre Marke zu platzieren.

Unser Gehirn ist fest verdrahtet, um darauf zu achten, visuell präsentierte Informationen zu betrachten. So können Bilder einen besseren Job machen als Text und Videos können Dinge noch besser erklären als Bilder. Laut einer HubSpot-Studie rangieren Videos am höchsten in dem Format, das Menschen von Unternehmen hören möchten.

Es kann jedoch viel Mühe erfordern, qualitativ hochwertige Videos für das Marketing zu produzieren. Aber keine Angst, denn Videos bieten auch mehrere Vorteile für Ihre gesamte Content-Marketing-Strategie. Sie fungieren oft als Verstärker für Ihre Content-Kampagnen, und daher tragen Investitionen in Videomarketing wahrscheinlich in mehrfacher Hinsicht Früchte.

Bessere Conversion-Rate

Ein gutes Erklärvideo kann eine große Bereicherung für Ihr Produkt sein. Im Vergleich zu anderen Formen von Inhalten leisten Videos gute Dienste bei der Konversion. Tatsächlich ist es wahrscheinlicher, dass Personen, die sich ein Video ansehen, später mit einer statischen Anzeige interagieren, was zu höheren Conversion-Verkäufen führen kann. In Experimenten des Facebook Marketing Science-Teams war ein Video, gefolgt von einer statischen Anzeige, die effektivste kreative Kombination zur Steigerung von Online-Conversions.

Leicht zugänglich

Der Anstieg des mobilen Verkehrs hat es sehr einfach gemacht, Videos zu durchsuchen und anzusehen. Die Mehrheit der Online-Videoinhalte wird heute über ein leicht zugängliches Medium wie das Mobiltelefon konsumiert.

Engagiert

Videos können Benutzer auf viel reichhaltigere Weise ansprechen als beispielsweise Text oder Bilder. Sie müssen aufpassen und mehrere Sekunden lang durchhalten, während es einfach ist, nur einen Blick auf ein Bild zu werfen und weiterzumachen. Je ansprechender das Video ist, desto besser kann es Markenerinnerung erzeugen und viral werden.

Wirksam

Bei richtiger Ausführung können Videos sehr hohe Retentionsraten aufweisen. Sobald der Zuschauer von der ersten Nachricht gefesselt ist, bleibt er höchstwahrscheinlich bis zum Ende, um zu sehen, was als nächstes im Video passiert. Dies ist anders als bei Text oder Bildern, bei denen es unwahrscheinlich ist, dass ein verlorener Benutzer bei derselben Interaktion auf dieselbe Anzeige blickt.

Emotionalität

Wie wir wissen, muss eine gute Marketingkampagne die emotionale Seite des Publikums ansprechen, um effektiv zu sein. Kein anderer Kanal oder Medium bietet eine Möglichkeit, emotionale Reaktionen darzustellen und hervorzurufen, als ein Video.

SEO

Videos können dabei helfen, Backlinks zu Ihrer Website aufzubauen und so Social-Media-Metriken und -Traffic zu steigern. Eine gut gestaltete Videokampagne kann Ihrer Website einen guten Aufschwung bringen. Darüber hinaus trägt das Taggen von Videos auf YouTube auch dazu bei, die Zuordnung von Schlüsselwörtern und Phrasen zu Ihrer Marke oder Ihrem Produkt zu verbessern.
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Machen Sie daraus eine Geschichte, kein Verkaufsgespräch

Eines der häufigsten Themen bei allen erfolgreichen Videokampagnen ist der Fokus auf Storytelling. Das Video soll eine Idee präsentieren und nicht für ein Produkt werben. Ein Profi-Tipp hier ist, die Geschichte an jedes Zielgruppensegment anzupassen. Anstatt ein einzelnes Video zu haben, ist es oft besser, verschiedene Variationen der Handlung zu drehen, die sich auf verschiedene Zielgruppensegmente konzentrieren.

Machen Sie die ersten 10 Sekunden zu den besten 10 Sekunden

Es ist wichtig, die Aufmerksamkeit der Zuschauer schon früh während des Videos zu erregen. Wenn wir die ersten 10 Sekunden des Videos optimal machen, ist es sehr wahrscheinlich, dass der Zuschauer es bis zum Ende ansieht. Laut einer Forschungsstudie von Facebook und Nielsen finden 74 % der Anzeigenerinnerung in den ersten 10 Sekunden statt. Was wir in den meisten erfolgreichen Videokampagnen sehen, ist, dass sie versuchen, den Zuschauer am Anfang des Videos mit etwas Einzigartigem und Fesselndem zu fesseln. In unserer von Mobilgeräten dominierten Welt, in der wir eine geringere Aufmerksamkeitsspanne als ein Goldfisch haben, machen sie es mit dem Daumenstopp.

Langweile dich nicht

Sie müssen sicherstellen, dass das Video die beabsichtigte Botschaft übermittelt und nicht weiterschweift. Ein ideales Video wäre kurz und schnell und hinterlässt einen bleibenden Eindruck beim Publikum. Videos, die zu lang oder zu ausführlich sind, haben eine geringere Wirkung.

Bilden und engagieren

Bei Erklärvideos kommt es auf den richtigen Ton an. Videos mit lehrreichem Ton und ansprechendem Inhalt schneiden in der Regel viel besser ab als solche, die übermäßig predigt und herablassend klingen.

Wählen Sie den richtigen Inhaltstyp

Es gibt mehrere Arten von Videoinhalten , die Sie beim Entwerfen Ihrer Videos berücksichtigen können.
Nachfolgend sind einige aufgeführt:

• Markenvideos
• Veranstaltungsvideos – Live-Videos
• Experteninterviews
• Lehrreich – Anleitungsvideos – Demovideos – Erklärvideos
• Fallstudie – Kundenreferenz
• 360-Grad-/VR-/AR-Videos
• Personalisierte Nachrichten

Die zugrunde liegende Geschichte oder Botschaft des Videos sollte mit einem geeigneten Inhaltstyp gepaart werden. Sie müssen den Videoinhaltstyp sorgfältig auswählen, wenn Sie beispielsweise versuchen, ein Produkt zu verkaufen, ist ein Erklär- oder Demovideo sinnvoll. Wenn Sie andererseits das Vertrauen der Kunden gewinnen möchten, kann ein Testimonial-Video Wunder bewirken.
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Entwicklung einer Video-Marketing-Kampagne

Eine gute Videomarketingkampagne sollte in Ihre bestehende breitere Marketingstrategie einfließen. Werfen Sie einen Blick auf Ihre Marketingziele und sehen Sie, wie Videomarketing dazu beitragen kann, den Marketingtrichter zu beschleunigen. Je nachdem, was Sie erreichen möchten, sollten Sie schon früh in Ihrem Planungszyklus über die Art von Video nachdenken, die Ihren Anforderungen am besten entspricht, um Ihr Publikum in den Trichter zu locken. Setzen Sie Call-to-Actions ein und optimieren Sie Inhalte und Botschaften basierend auf Konversionsraten.

Einige Dinge, die Sie bei der Planung Ihrer Videomarketingstrategie beachten sollten:

Haben Sie einen klaren Call-to-Action und machen Sie ihn wahrnehmbar

Am Ende des Videos sollte ein klarer Aufruf zum Handeln stehen. Wenn Sie mit dem Erzählen der Geschichte fertig sind, sollten Sie die Aufmerksamkeit des Zuschauers nutzen, um ihn zum Handeln zu bewegen. Selbst bei Videos, die in erster Linie für die Markenerinnerung gedacht sind, ist es wichtig, einen Shoutout hinzuzufügen, um den Wert und Zweck der Marke zu verankern.

Auf mehreren Kanälen teilen – richtige Zielgruppe

Es gibt verschiedene Kanäle für Videomarketing – Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn usw. Sie sollten sicherstellen, dass Sie die zahlreichen Kanäle voll ausschöpfen und Ihr Zielgruppensegment erreichen. Beachten Sie auch, dass die meisten Kanäle die automatische Wiedergabe von Videos im Feed ohne Audio zulassen. Sie müssen also sicherstellen, dass Ihre Nachricht mit oder ohne Audio sinnvoll ist, da es wahrscheinlich ist, dass viele Zuschauer sie sich ansehen, während sie in einem Facebook- oder Instagram-Stream automatisch abgespielt wird.

Fördern

Die organische Reichweite eines Videos kann durch den Einsatz bezahlter Marketingtaktiken erheblich gesteigert werden. Eine Pre-Roll-Anzeige auf YouTube kann die ersten Aufrufe erzielen, die Sie möglicherweise benötigen, um die Gesamtzahl der Aufrufe zu erhöhen. Planen Sie Ihre Videomarketingstrategie immer im Hinblick auf bezahlte und unbezahlte Zielgruppen. Die bezahlten Werbeaktionen sind früh wichtig, um Aufrufe zu erhalten, und verlieren langsam an Bedeutung, wenn das Video viral wird und ein Eigenleben entwickelt.

Auf Insights optimieren

Verstehen Sie wie bei jeder anderen Marketingkampagne die Berichte, erhalten Sie Einblicke und optimieren Sie die Lieferung. Die meisten Videokanäle bieten gute demografische Daten über die Zuschauer, die berücksichtigt werden sollten, um einzigartige Videos oder Variationen zu erstellen. Dies kann wirklich dazu beitragen, beim Publikum einen Nerv zu treffen und Ihre Botschaft auf die wirkungsvollste Weise zu übermitteln. Sobald Ihre Kampagne live ist und der Gummi auf die Straße trifft, überwachen Sie Interaktionen und Reaktionen auf deren Grundlage, um Budgets, Kopien, CTA und andere Parameter zu optimieren, um Ihre Kern-KPIs zu erreichen.

Obwohl Videomarketing immer zugänglicher wird, gibt es einige Herausforderungen. Ein ausgefeiltes und gutes Video zu machen, erfordert viel Fachwissen und Ausrüstung. Es kann teuer werden, obwohl sich die Investition in ein gutes Creative während der Kampagne oft auszahlt. Es ist wichtig, gute kreative Partner und Agenturen zu haben, die Ihre Marke, Erkenntnisse und Ergebnisse verstehen. Eine kleine Diskrepanz auf dem Video kann auch leicht verstärkt werden. Verbraucher möchten, dass alle Videos an allen Berührungspunkten jederzeit von hoher Qualität sind. Video muss ein zentraler Bestandteil Ihrer Marketingstrategie sein, erfordert aber gleichzeitig auch Ressourcen, Budget und hohe Investitionen.
Marketing-ROI: Ist es nur eine Zahl?

Heutzutage spielt Videomarketing eine wichtige Rolle in der gesamten Inhalts- und Werbestrategie. Wenn Sie diese neue digitale Grenze nutzen können, können Sie großartige Renditen für Ihre Investition erzielen und das Publikum fesseln.