Marketing de vídeo: a próxima fronteira digital

O vídeo pode ser um meio atraente para comercializar seus produtos e serviços. A demanda por conteúdo de vídeo tem aumentado constantemente. De acordo com um estudo recente feito pela HubSpot em 2019, 80% de todo o tráfego da web é projetado para vídeos. Se o marketing de vídeo não fizer parte da sua estratégia de conteúdo, você perderá 80% de todo o tráfego. Além disso, quase um terço do tempo que as pessoas passam online é gasto assistindo a vídeos. Isso o torna um canal muito importante para colocar sua marca.

Nossos cérebros são programados para prestar atenção e observar as informações que são apresentadas visualmente. Assim, as imagens podem fazer um trabalho melhor do que o texto e os vídeos podem explicar as coisas ainda melhor do que as imagens. De acordo com uma pesquisa da HubSpot, o vídeo é o mais alto no formato que as pessoas querem ouvir das empresas.

No entanto, pode ser necessário muito esforço para produzir vídeos de boa qualidade para marketing. Mas não tenha medo, pois os vídeos também oferecem vários benefícios para sua estratégia geral de marketing de conteúdo. Eles geralmente atuam como amplificadores para suas campanhas de conteúdo e, portanto, os investimentos feitos em marketing de vídeo provavelmente renderão frutos de várias maneiras.

Melhor taxa de conversão

Ter um bom vídeo explicativo pode ser um grande trunfo para o seu produto. Comparado a outras formas de conteúdo, os vídeos fazem um bom trabalho nas conversões. Na verdade, as pessoas que assistem a um vídeo são mais propensas a se envolver com um anúncio estático mais tarde e isso pode levar a maiores vendas de conversão. Em experimentos feitos pela equipe do Facebook Marketing Science, um vídeo seguido por um anúncio estático foi a combinação criativa mais eficaz para gerar conversões online.

Facilmente acessível

O aumento do tráfego móvel tornou muito fácil navegar e assistir a vídeos. A maioria do conteúdo de vídeo on-line agora é consumida por meio de um meio de fácil acesso, como o telefone celular.

Noivando

Os vídeos podem envolver os usuários de uma maneira muito mais rica do que dizer texto ou imagens. Eles precisam prestar atenção e seguir em frente por vários segundos, enquanto é fácil apenas olhar para uma foto e seguir em frente. Quanto mais envolvente for o vídeo, melhor será o seu desempenho na criação de recordação da marca e viralização.

Eficaz

Quando feito corretamente, os vídeos podem ter taxas de retenção muito altas. Uma vez que o espectador é fisgado pela mensagem inicial, é altamente provável que fique até o final para ver o que acontece a seguir no vídeo. Isso é diferente de texto ou imagens em que, uma vez que você perde um usuário, é improvável que ele veja o mesmo anúncio na mesma interação.

Apelo emocional

Como sabemos que uma boa campanha de marketing precisa apelar para o lado emocional do público para ser eficaz. Nenhum outro canal ou meio oferece uma maneira de representar e provocar respostas emocionais do que um vídeo.

SEO

Os vídeos podem ajudar a criar backlinks para seu site, aumentando as métricas e o tráfego de mídia social. Uma campanha de vídeo bem projetada pode trazer uma boa quantidade de aumento para o seu site. Além disso, marcar vídeos no YouTube também ajuda a melhorar a associação de palavras-chave e frases com sua marca ou produto.
Algumas boas campanhas de vídeo para alguma inspiração.
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Dicas para desenvolver um vídeo foda!

Faça disso uma história, não um discurso de vendas

Um dos temas mais comuns em todas as campanhas de vídeo de sucesso é o foco na narrativa. O vídeo deve apresentar uma ideia e não promover um produto. Uma dica profissional aqui é personalizar a história para cada segmento de público, portanto, em vez de ter um único vídeo, geralmente é melhor gravar diferentes variações do enredo com foco em diferentes segmentos de público.

Faça dos primeiros 10 segundos os melhores 10 segundos

É importante chamar a atenção dos espectadores no início do vídeo. Se fizermos os primeiros 10 segundos do vídeo os melhores, é altamente provável que o espectador assista até o final. De acordo com uma pesquisa do Facebook e da Nielsen, 74% do recall de anúncios acontece nos primeiros 10 segundos. O que vemos nas campanhas de vídeo mais bem-sucedidas é que elas tentam prender o espectador no início do vídeo com algo único e cativante. Eles fazem o polegar parar em nosso mundo dominado por dispositivos móveis, onde temos atenção menor do que a de um peixinho dourado.

Não se aborreça

Você deve certificar-se de que o vídeo entrega a mensagem pretendida e não divaga. Um vídeo ideal seria curto e rápido, deixando um impacto duradouro no público. Vídeos muito longos ou muito detalhados têm um impacto menor.

Educar e Engajar

Se você estiver fazendo vídeos explicativos, é importante ter o tom certo. Vídeos com tom educacional e conteúdo envolvente tendem a se sair muito melhor do que aqueles que soam excessivamente enfadonhos e condescendentes.

Escolha o tipo de conteúdo certo

Existem vários tipos de conteúdo de vídeo que você pode considerar ao projetar seus vídeos.
Alguns são listados abaixo:

• Vídeos de marca
• Vídeos de eventos – vídeos ao vivo
• Entrevistas com especialistas
• Educacional – Vídeos de instruções – Vídeos de demonstração – Vídeos explicativos
• Estudo de caso – depoimento do cliente
• Vídeos de 360 ​​graus/VR/AR
• Mensagens personalizadas

A história ou as mensagens subjacentes do vídeo devem ser combinadas com um tipo de conteúdo apropriado. Você precisa escolher o tipo de conteúdo do vídeo com cuidado, por exemplo, se você está tentando vender um produto fazendo um vídeo explicativo ou de demonstração faz sentido. Por outro lado, se você deseja ganhar a confiança do cliente, fazer um vídeo de depoimento pode fazer maravilhas.
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Desenvolvimento de uma campanha de vídeo marketing

Uma boa campanha de marketing de vídeo deve alimentar sua estratégia de marketing mais ampla existente. Dê uma olhada em suas metas de marketing e veja como o marketing de vídeo pode ajudar a acelerar o funil de marketing. Com base no que você deseja alcançar, pensar no tipo de vídeo que melhor atende às suas necessidades no início do ciclo de planejamento ajudará você a direcionar seu público para o funil. Tenha call-to-actions e continue otimizando o conteúdo e as mensagens com base nas taxas de conversão.

Algumas coisas a serem consideradas ao planejar sua estratégia de marketing de vídeo:

Tenha um call-to-action claro e torne-o perceptível

Deve haver uma chamada para ação clara no final do vídeo. Depois de terminar de contar a história, você deve usar a atenção do espectador para levá-lo a agir. Mesmo com vídeos destinados principalmente ao recall da marca, é importante adicionar uma mensagem para ajudar a incorporar o valor e o propósito da marca.

Compartilhe em vários canais – público certo

Existem vários canais diferentes para marketing de vídeo – Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, etc. Outra coisa a ter em mente é que a maioria dos canais permite a reprodução automática de vídeo no feed sem áudio. Portanto, você precisa garantir que sua mensagem faça sentido com ou sem áudio, pois é provável que muitos espectadores a vejam enquanto ela é reproduzida automaticamente em um fluxo do Facebook ou Instagram.

Promover

O alcance orgânico de um vídeo pode ser bastante aprimorado usando táticas de marketing pagas. Um anúncio precedente no YouTube pode obter as visualizações iniciais necessárias para ampliar a contagem total de visualizações. Sempre planeje sua estratégia de marketing de vídeo com o público pago e não pago em mente. As promoções pagas são importantes desde o início para obter visualizações e aos poucos perdem importância à medida que o vídeo se torna viral e ganha vida própria.

Otimizar em insights

Assim como em qualquer outra campanha de marketing, entenda os relatórios, entenda e otimize a entrega. A maioria dos canais de vídeo fornece bons dados demográficos sobre os espectadores que devem ser levados em consideração para criar vídeos ou variações exclusivas. Isso pode realmente ajudar a atingir o público e transmitir sua mensagem da maneira mais impactante. Quando sua campanha estiver ativa e a borracha encontrar a estrada, monitore as interações e reações com base nos quais otimizar orçamentos, cópia, CTA e outros parâmetros para direcionar seus principais KPIs.

Embora o marketing de vídeo esteja se tornando bastante acessível, existem alguns desafios. Fazer um vídeo polido e bom requer muita experiência e equipamento. Pode ser caro, embora o investimento em um bom criativo geralmente pague bem durante a campanha. Ter bons parceiros criativos e agências que entendem sua marca, insights e resultados é importante. Uma pequena discrepância no vídeo também pode ser facilmente amplificada. Os consumidores querem que todos os vídeos sejam de alta qualidade o tempo todo em todos os pontos de contato. O vídeo exige ser uma parte central da sua estratégia de marketing, mas, ao mesmo tempo, também exige recursos, orçamento e alto investimento.
ROI de marketing: é apenas um número?

Hoje, o marketing de vídeo desempenha um papel importante no conteúdo geral e na estratégia de publicidade. Se você puder capitalizar essa nova fronteira digital, poderá obter ótimos retornos sobre seu investimento e cativar o público.