تسويق الفيديو: الحدود الرقمية التالية

يمكن أن يكون الفيديو وسيلة جذابة لتسويق منتجاتك وخدماتك. يتزايد الطلب على محتوى الفيديو بشكل مطرد. وفقًا لدراسة حديثة تم إجراؤها من HubSpot بحلول عام 2019 ، من المتوقع أن تكون 80٪ من حركة مرور الويب عبارة عن مقاطع فيديو. إذا لم يكن تسويق الفيديو جزءًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فستفقد 80٪ من إجمالي حركة المرور. علاوة على ذلك ، يقضي الأشخاص ما يقرب من ثلث الوقت الذي يقضيه الأشخاص عبر الإنترنت في مشاهدة مقاطع الفيديو. هذا يجعلها قناة مهمة جدًا لوضع علامتك التجارية.

إن أدمغتنا ملتزمة بالاهتمام للنظر في المعلومات المعروضة بصريًا. وبالتالي يمكن للصور أن تقوم بعمل أفضل من النصوص ومقاطع الفيديو التي يمكن أن تشرح الأشياء بشكل أفضل من الصور. وفقًا لـ HubSpot Research ، يحتل الفيديو المرتبة الأولى في التنسيق الذي يرغب الأشخاص في سماعه من الشركات.

ومع ذلك ، قد يستغرق الأمر الكثير من الجهود لإنتاج مقاطع فيديو جيدة الجودة للتسويق. لكن لا داعي للقلق لأن مقاطع الفيديو توفر أيضًا العديد من الفوائد لاستراتيجية تسويق المحتوى الشاملة. غالبًا ما تعمل كمضخمات لحملات المحتوى الخاصة بك ، وبالتالي ، من المرجح أن تؤتي الاستثمارات في تسويق الفيديو ثمارها بعدة طرق.

معدل تحويل أفضل

يمكن أن يكون الحصول على فيديو توضيحي جيد ميزة كبيرة لمنتجك. مقارنةً بأشكال المحتوى الأخرى ، تقوم مقاطع الفيديو بعمل جيد في التحويلات. في الواقع ، من المرجح أن يتفاعل الأشخاص الذين يشاهدون مقطع فيديو مع إعلان ثابت لاحقًا ويمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة مبيعات التحويل. في التجارب التي أجراها فريق Facebook Marketing Science ، كان مقطع فيديو متبوعًا بإعلان ثابت هو التركيبة الإبداعية الأكثر فاعلية في زيادة التحويلات عبر الإنترنت.

يمكن الوصول إليها بسهولة

أدى ارتفاع حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة إلى تسهيل تصفح مقاطع الفيديو ومشاهدتها. يتم الآن استهلاك غالبية محتوى الفيديو عبر الإنترنت عبر وسيط يسهل الوصول إليه مثل الهاتف المحمول.

الانخراط

يمكن أن تجذب مقاطع الفيديو المستخدمين بطريقة أكثر ثراءً من نطق النص أو الصور. يجب عليهم الانتباه والمتابعة لعدة ثوان بينما من السهل مجرد إلقاء نظرة على الصورة والمضي قدمًا. كلما زاد تفاعل الفيديو ، كان أداؤه أفضل في إنشاء استدعاء للعلامة التجارية وانتشاره.

فعال

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يكون لمقاطع الفيديو معدلات احتفاظ عالية جدًا. بمجرد أن يتم ربط المشاهد بالرسالة الأولية ، من المرجح جدًا أن يظلوا حتى النهاية ليروا ما سيحدث بعد ذلك في الفيديو. هذا على عكس النص أو الصور حيث بمجرد أن تفقد مستخدمًا ، فمن غير المرجح أن يلقي نظرة على نفس الإعلان في نفس التفاعل.

نداء عاطفي

كما نعلم أن الحملة التسويقية الجيدة تحتاج إلى جذب الجانب العاطفي للجمهور لتكون فعالة. لا توجد قناة أو وسيط آخر يوفر طريقة لتصوير واستنباط ردود فعل عاطفية من الفيديو.

SEO

يمكن أن تساعد مقاطع الفيديو في إنشاء روابط خلفية إلى موقعك ، مما يعزز مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي وحركة المرور. يمكن لحملة الفيديو المصممة جيدًا أن تجلب قدرًا كبيرًا من الارتفاع إلى موقع الويب الخاص بك. بالإضافة إلى ذلك ، يساعد وضع علامات على مقاطع الفيديو على YouTube أيضًا في تحسين ارتباط الكلمات الرئيسية والعبارات بعلامتك التجارية أو منتجك.
بعض حملات الفيديو الجيدة لبعض الإلهام.
4 استراتيجيات للاحتفاظ بالعملاء لم تجربها أبدًا

نصائح لتطوير فيديو كيكاس!

اجعلها قصة وليس عرض ترويجي

من أكثر الموضوعات شيوعًا في جميع حملات الفيديو الناجحة التركيز على سرد القصص. يجب أن يقدم الفيديو فكرة ولا يروج لمنتج. نصيحة احترافية هنا هي تخصيص القصة لكل شريحة جمهور ، لذلك بدلاً من وجود مقطع فيديو واحد ، غالبًا ما يكون من الأفضل تصوير أشكال مختلفة من القصة تركز على شريحة جمهور مختلفة.

اجعل أول 10 ثوانٍ هي أفضل 10 ثوانٍ

من المهم لفت انتباه المشاهدين مبكرًا أثناء الفيديو. إذا جعلنا أول 10 ثوانٍ من الفيديو هي الأفضل ، فمن المحتمل جدًا أن يشاهدها المشاهد حتى النهاية. وفقًا لدراسة بحثية أجراها Facebook و Nielsen ، يحدث 74٪ من استدعاء الإعلان في أول 10 ثوانٍ. ما نراه في معظم حملات الفيديو الناجحة هو أنها تحاول جذب المشاهدين في بداية الفيديو بشيء فريد وجذاب. إنهم يجعلون الأمر يتوقف في عالمنا الذي يهيمن عليه الهاتف المحمول حيث يكون لدينا اهتمام أقل من السمكة الذهبية.

لا تتحمل

يجب أن تتأكد من أن الفيديو يوصل الرسالة المقصودة ولا يتجول. يجب أن يكون الفيديو المثالي قصيرًا وسريعًا ويترك تأثيرًا دائمًا على الجمهور. مقاطع الفيديو الطويلة جدًا أو الطويلة جدًا يكون لها تأثير أقل.

تثقيف وتفاعل

إذا كنت تقوم بعمل مقاطع فيديو توضيحية ، فمن المهم أن يكون لديك النغمة الصحيحة. تميل مقاطع الفيديو ذات الطابع التعليمي والمحتوى الجذاب إلى تحقيق أداء أفضل بكثير من تلك التي تبدو وعظية ومتعالية بشكل مفرط.

اختر نوع المحتوى الصحيح

هناك العديد من أنواع محتوى الفيديو التي يمكنك وضعها في الاعتبار أثناء تصميم مقاطع الفيديو الخاصة بك.
وهناك عدد قليل مدرجة أدناه:

• مقاطع فيديو العلامة التجارية
• مقاطع فيديو الأحداث - مقاطع فيديو مباشرة
• مقابلات الخبراء
• تعليمي - فيديوهات كيفيه - فيديوهات توضيحية - فيديوهات توضيحية
• دراسة حالة - شهادة العميل
• مقاطع فيديو 360 درجة / VR / AR
• رسائل شخصية

يجب إقران القصة أو الرسائل الأساسية للفيديو بنوع محتوى مناسب. تحتاج إلى اختيار نوع محتوى الفيديو بعناية ، على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول بيع منتج ، فإن عمل توضيحي أو عرض فيديو توضيحي أمر منطقي. من ناحية أخرى ، إذا كنت تتطلع إلى كسب ثقة العملاء ، فإن إجراء فيديو شهادة يمكن أن يفعل المعجزات.
10 إستراتيجيات للتسويق المؤثر يجب أن تعرفها [Gifographic]

تطوير حملة تسويقية بالفيديو

يجب أن تغذي حملة تسويق الفيديو الجيدة إستراتيجيتك التسويقية الأوسع نطاقًا. ألقِ نظرة على أهدافك التسويقية وشاهد كيف يمكن أن يساعد التسويق عبر الفيديو في تسريع مسار التسويق. بناءً على ما تريد تحقيقه ، فإن التفكير في نوع الفيديو الذي يناسب احتياجاتك في وقت مبكر من دورة التخطيط الخاصة بك سيساعدك على دفع جمهورك إلى أسفل مسار التحويل. احصل على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراءات واستمر في تحسين المحتوى والرسائل بناءً على معدلات التحويل.

بعض الأشياء التي يجب مراعاتها أثناء التخطيط لاستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك:

اجعل عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء واجعلها ملحوظة

يجب أن تكون هناك عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية الفيديو. بمجرد الانتهاء من سرد القصة ، يجب أن تستغل انتباه المشاهد لحمله على اتخاذ بعض الإجراءات. حتى مع مقاطع الفيديو التي تهدف في الأساس إلى استدعاء العلامة التجارية ، من المهم إضافة صيحة للمساعدة في ترسيخ قيمة العلامة التجارية والغرض منها.

شارك على قنوات متعددة - الجمهور المناسب

هناك العديد من القنوات المختلفة لتسويق الفيديو - Facebook و Instagram و YouTube و LinkedIn وما إلى ذلك. يجب التأكد من الاستفادة الكاملة من القنوات المتعددة والوصول إلى شريحة جمهورك. شيء آخر يجب مراعاته هو أن معظم القنوات تسمح بالتشغيل التلقائي للفيديو في الخلاصة بدون صوت. لذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن رسالتك منطقية مع الصوت أو بدونه حيث من المحتمل أن ينظر إليها العديد من المشاهدين أثناء تشغيلها تلقائيًا على دفق Facebook أو Instagram.

تعزيز

يمكن تحسين الوصول العضوي لمقطع فيديو بشكل كبير باستخدام أساليب التسويق المدفوعة. يمكن أن يكتسب إعلان ما قبل التشغيل على YouTube المشاهدات الأولية التي قد تحتاجها لتضخيم إجمالي عدد المشاهدات. خطط دائمًا لاستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك مع وضع كل من الجمهور المدفوع وغير المدفوع في الاعتبار. تعتبر العروض الترويجية المدفوعة مهمة في وقت مبكر للحصول على المشاهدات وتفقد أهميتها ببطء حيث يصبح الفيديو فيروسيًا ويأخذ حياة خاصة به.

تحسين الرؤى

تمامًا كما هو الحال مع أي حملة تسويقية أخرى ، افهم التقارير وحسّن عملية التسليم. توفر معظم قنوات الفيديو بيانات ديموغرافية جيدة حول المشاهدين والتي يجب أخذها في الاعتبار لإنشاء مقاطع فيديو فريدة أو أشكال مختلفة. يمكن أن يساعد هذا حقًا في التأثير على وتر حساس لدى الجمهور وإيصال رسالتك بأكثر الطرق تأثيرًا. بمجرد أن تصبح حملتك نشطة ويلتقي المطاط بالطريق ، راقب التفاعلات وردود الفعل بناءً على تحسين الميزانيات والنسخ و CTA والمعلمات الأخرى للتوجه نحو مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك.

على الرغم من أن التسويق عبر الفيديو أصبح سهل الوصول إليه ، إلا أن هناك بعض التحديات. يتطلب عمل فيديو مصقول وجيد الكثير من الخبرة والمعدات. يمكن أن يكون مكلفًا على الرغم من أن الاستثمار في تصميم إعلان جيد غالبًا ما يكون جيدًا أثناء الحملة. من المهم وجود شركاء ووكالات إبداعية جيدة يفهمون علامتك التجارية ورؤى ونتائجك. يمكن أيضًا تضخيم اختلاف بسيط في الفيديو بسهولة. يريد المستهلكون أن تكون جميع مقاطع الفيديو عالية الجودة طوال الوقت عبر جميع نقاط الاتصال. يتطلب الفيديو أن يكون جزءًا أساسيًا من إستراتيجيتك التسويقية ولكنه في نفس الوقت يتطلب أيضًا موارد وميزانية واستثمارات عالية.
عائد الاستثمار في التسويق: هل هو مجرد رقم؟

اليوم ، يلعب تسويق الفيديو دورًا مهمًا في المحتوى العام واستراتيجية الإعلان. إذا كان بإمكانك الاستفادة من هذه الحدود الرقمية الجديدة ، فيمكنك الحصول على عوائد كبيرة من استثمارك وجذب الجمهور.