Video Marketing: la prossima frontiera digitale

Il video può essere un mezzo interessante per il marketing dei tuoi prodotti e servizi. La domanda di contenuti video è in costante aumento. Secondo un recente studio condotto da HubSpot entro il 2019, si prevede che l'80% di tutto il traffico web sarà costituito da video. Se il marketing video non fa parte della tua strategia di contenuto, perderai l'80% di tutto il traffico. Inoltre, quasi un terzo del tempo che le persone trascorrono online viene dedicato alla visione di video. Questo lo rende un canale molto importante per posizionare il tuo marchio.

I nostri cervelli sono programmati per prestare attenzione a guardare le informazioni presentate visivamente. Così le immagini possono fare un lavoro migliore del testo e i video possono spiegare le cose anche meglio delle immagini. Secondo una ricerca HubSpot, i video sono al primo posto nel formato che le persone vogliono sentire dalle aziende.

Tuttavia, possono essere necessari molti sforzi per produrre video di buona qualità per il marketing. Ma non temere poiché i video offrono anche numerosi vantaggi per la tua strategia di marketing dei contenuti complessiva. Spesso fungono da amplificatori per le tue campagne di contenuti e, quindi, è probabile che gli investimenti effettuati nel marketing video diano frutti in diversi modi.

Migliore tasso di conversione

Avere un buon video esplicativo può essere una grande risorsa per il tuo prodotto. Rispetto ad altre forme di contenuti, i video fanno un buon lavoro nelle conversioni. In effetti, le persone che guardano un video hanno maggiori probabilità di interagire con un annuncio statico in un secondo momento e ciò può portare a vendite di conversione più elevate. Negli esperimenti condotti dal team di Facebook Marketing Science, un video seguito da un'inserzione statica è stata la combinazione creativa più efficace per generare conversioni online.

Facilmente accessibile

L'aumento del traffico mobile ha reso molto facile navigare e guardare video. La maggior parte dei contenuti video online viene ora consumata tramite un mezzo facilmente accessibile come il telefono cellulare.

Coinvolgente

I video possono coinvolgere gli utenti in un modo molto più ricco rispetto al testo o alle immagini. Devono prestare attenzione e seguire per diversi secondi mentre è facile guardare un'immagine e andare avanti. Più il video è coinvolgente, migliori saranno le sue prestazioni nel creare richiamo del marchio e diventare virale.

Efficace

Se eseguiti correttamente, i video possono avere tassi di ritenzione molto elevati. Una volta che lo spettatore è catturato dal messaggio iniziale, è molto probabile che rimanga fino alla fine per vedere cosa succede dopo nel video. Questo è diverso dal testo o dalle immagini in cui una volta perso un utente, è improbabile che guardi lo stesso annuncio nella stessa interazione.

Richiamo emotivo

Come sappiamo, una buona campagna di marketing deve fare appello al lato emotivo del pubblico per essere efficace. Nessun altro canale o mezzo fornisce un modo per rappresentare e suscitare risposte emotive rispetto a un video.

SEO

I video possono aiutare a creare backlink al tuo sito, aumentando le metriche e il traffico dei social media. Una campagna video ben progettata può portare una buona quantità di rialzo al tuo sito web. Inoltre, la codifica dei video su YouTube aiuta anche a migliorare le parole chiave e l'associazione di frasi con il tuo marchio o prodotto.
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Suggerimenti per lo sviluppo di un video fantastico!

Falla diventare una storia, non un discorso di vendita

Uno dei temi più comuni in tutte le campagne video di successo è l'attenzione alla narrazione. Il video deve presentare un'idea e non promuovere un prodotto. Un suggerimento per professionisti qui è personalizzare la storia per ogni segmento di pubblico, quindi invece di avere un singolo video è spesso meglio girare diverse varianti della trama incentrate su segmenti di pubblico diversi.

Rendi i primi 10 secondi i migliori 10 secondi

È importante attirare l'attenzione degli spettatori all'inizio del video. Se rendiamo migliori i primi 10 secondi del video, è molto probabile che lo spettatore lo guarderà fino alla fine. Secondo uno studio di ricerca di Facebook e Nielsen, il 74% del ricordo dell'annuncio avviene nei primi 10 secondi. Quello che vediamo nelle campagne video di maggior successo è che cercano di agganciare lo spettatore all'inizio del video con qualcosa di unico e accattivante. Fanno fermare il pollice nel nostro mondo dominato dai dispositivi mobili in cui abbiamo una capacità di attenzione inferiore a quella di un pesce rosso.

Non annoiare

Devi assicurarti che il video trasmetta il messaggio previsto e non divaga. Un video ideale sarebbe breve e veloce, lasciando un impatto duraturo sul pubblico. I video troppo lunghi o eccessivamente dettagliati hanno un impatto minore.

Educare e coinvolgere

Se stai realizzando video esplicativi è importante avere il tono giusto. I video che hanno un tono educativo e contenuti accattivanti tendono a fare molto meglio di quelli che suonano eccessivamente predicatori e condiscendenti.

Scegli il tipo di contenuto giusto

Esistono diversi tipi di contenuti video che puoi prendere in considerazione durante la progettazione dei tuoi video.
Alcuni sono elencati di seguito:

• Video di marca
• Video di eventi – Video dal vivo
• Interviste di esperti
• Educativo – Video dimostrativi – Video dimostrativi – Video esplicativi
• Caso di studio: testimonianza del cliente
• Video a 360 gradi/VR/AR
• Messaggi personalizzati

La storia o i messaggi sottostanti del video devono essere associati a un tipo di contenuto appropriato. Devi scegliere con attenzione il tipo di contenuto video, ad esempio, se stai cercando di vendere un prodotto, fare un video esplicativo o dimostrativo ha senso. D'altra parte, se stai cercando di guadagnare la fiducia dei clienti, fare un video di testimonianza può fare miracoli.
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Sviluppo di una campagna di video marketing

Una buona campagna di marketing video dovrebbe alimentare la tua strategia di marketing più ampia esistente. Dai un'occhiata ai tuoi obiettivi di marketing e scopri come il marketing video potrebbe aiutare ad accelerare il funnel di marketing. In base a ciò che desideri ottenere, pensare al tipo di video più adatto alle tue esigenze all'inizio del ciclo di pianificazione ti aiuterà a far scendere il tuo pubblico nella canalizzazione. Avere inviti all'azione e continuare a ottimizzare i contenuti e i messaggi in base ai tassi di conversione.

Poche cose da considerare durante la pianificazione della tua strategia di marketing video:

Avere un chiaro invito all'azione e renderlo evidente

Dovrebbe esserci un chiaro invito all'azione alla fine del video. Una volta che hai finito di raccontare la storia, dovresti usare l'attenzione dello spettatore per convincerlo a compiere qualche azione. Anche con i video pensati principalmente per il richiamo del marchio, è importante aggiungere un ringraziamento per aiutare a radicare il valore e lo scopo del marchio.

Condividi su più canali: pubblico giusto

Esistono diversi canali per il marketing video: Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, ecc. Dovresti assicurarti di sfruttare appieno i canali multipli e raggiungere il tuo segmento di pubblico. Un'altra cosa da tenere a mente è che la maggior parte dei canali consente la riproduzione automatica del video nel feed senza audio. Quindi, devi assicurarti che il tuo messaggio abbia senso con o senza audio poiché è probabile che molti spettatori lo guardino mentre viene riprodotto automaticamente su uno stream di Facebook o Instagram.

Promuovere

La copertura organica di un video può essere notevolmente migliorata utilizzando tattiche di marketing a pagamento. Un annuncio pre-roll su YouTube può raccogliere le visualizzazioni iniziali di cui potresti aver bisogno per aumentare il conteggio totale delle visualizzazioni. Pianifica sempre la tua strategia di marketing video tenendo presente sia il pubblico a pagamento che quello non pagato. Le promozioni a pagamento sono importanti all'inizio per ottenere visualizzazioni e lentamente perdono importanza man mano che il video diventa virale e prende vita propria.

Ottimizza sugli approfondimenti

Proprio come con qualsiasi altra campagna di marketing, comprendi i report, approfondisci e ottimizza la consegna. La maggior parte dei canali video fornisce buoni dati demografici sugli spettatori che dovrebbero essere presi in considerazione per creare video o varianti unici. Questo può davvero aiutare a colpire un accordo con il pubblico e trasmettere il tuo messaggio nel modo più efficace. Una volta che la tua campagna è attiva e la gomma incontra la strada, monitora le interazioni e le reazioni in base a quali ottimizza budget, copia, CTA e altri parametri per guidare verso i tuoi KPI principali.

Anche se il marketing video sta diventando abbastanza accessibile, ci sono alcune sfide. Fare un video raffinato e buono richiede molta esperienza e attrezzatura. Può essere costoso anche se l'investimento in una buona creatività spesso paga bene durante la campagna. Avere buoni partner creativi e agenzie che capiscono il tuo marchio, le intuizioni e i risultati è importante. Una piccola discrepanza sul video può anche essere facilmente amplificata. I consumatori vogliono che tutti i video siano sempre di alta qualità in tutti i punti di contatto. Il video richiede di essere una parte fondamentale della tua strategia di marketing, ma allo stesso tempo richiede anche risorse, budget e investimenti elevati.
Marketing ROI: è solo un numero?

Oggi, il marketing video gioca un ruolo importante nel contenuto generale e nella strategia pubblicitaria. Se riesci a capitalizzare questa nuova frontiera digitale, puoi ottenere grandi ritorni sul tuo investimento e affascinare il pubblico.