Pemasaran Video: Perbatasan Digital Berikutnya

Video bisa menjadi media yang menarik untuk memasarkan produk dan jasa Anda. Permintaan akan konten video terus meningkat. Menurut sebuah studi baru-baru ini yang dilakukan dari HubSpot pada 2019, 80% dari semua lalu lintas web diproyeksikan menjadi video. Jika pemasaran video tidak ditampilkan sebagai bagian dari strategi konten Anda, maka Anda akan kehilangan 80% dari semua lalu lintas. Selain itu, hampir sepertiga waktu yang dihabiskan orang untuk online dihabiskan untuk menonton video. Ini menjadikannya saluran yang sangat penting untuk menempatkan merek Anda.

Otak kita dirancang untuk memperhatikan untuk melihat informasi yang disajikan secara visual. Jadi gambar dapat melakukan pekerjaan yang lebih baik daripada teks dan video dapat menjelaskan hal-hal yang lebih baik daripada gambar. Menurut Riset HubSpot, video menempati peringkat tertinggi dalam format yang ingin didengar orang dari bisnis.

Namun, dibutuhkan banyak upaya untuk menghasilkan video berkualitas baik untuk pemasaran. Tapi jangan takut karena video juga memberikan beberapa manfaat untuk strategi pemasaran konten Anda secara keseluruhan. Mereka sering bertindak sebagai penguat untuk kampanye konten Anda dan dengan demikian, investasi yang dilakukan dalam melakukan pemasaran video cenderung membuahkan hasil dalam beberapa cara.

Tingkat konversi yang lebih baik

Memiliki video penjelasan yang bagus dapat menjadi aset yang bagus untuk produk Anda. Dibandingkan dengan bentuk konten lain, video melakukan pekerjaan yang baik dalam hal konversi. Faktanya, orang yang menonton video lebih cenderung terlibat dengan iklan statis nanti dan itu dapat menghasilkan penjualan konversi yang lebih tinggi. Dalam eksperimen yang dilakukan oleh tim Ilmu Pemasaran Facebook, video yang diikuti dengan iklan statis adalah kombinasi materi iklan yang paling efektif dalam mendorong konversi online.

Mudah Diakses

Naiknya lalu lintas seluler membuatnya sangat mudah untuk menelusuri dan menonton video. Mayoritas konten video online sekarang dikonsumsi melalui media yang mudah diakses seperti ponsel.

menarik

Video dapat melibatkan pengguna dengan cara yang jauh lebih kaya daripada sekadar teks atau gambar. Mereka harus memperhatikan dan mengikuti selama beberapa detik sementara mudah untuk hanya melirik gambar dan melanjutkan. Semakin menarik video, semakin baik kinerjanya dalam menciptakan ingatan merek dan menjadi viral.

Efektif

Jika dilakukan dengan benar, video dapat memiliki tingkat retensi yang sangat tinggi. Setelah pemirsa terpikat oleh pesan awal, mereka kemungkinan besar akan tetap menonton sampai akhir untuk melihat apa yang terjadi selanjutnya dalam video. Ini tidak seperti teks atau gambar di mana setelah Anda kehilangan pengguna, mereka tidak mungkin melirik iklan yang sama dalam interaksi yang sama.

Daya Tarik Emosional

Seperti yang kita ketahui bahwa kampanye pemasaran yang baik perlu menarik sisi emosional audiens agar efektif. Tidak ada saluran atau media lain yang menyediakan cara untuk menggambarkan dan memperoleh respons emosional selain video.

SEO

Video dapat membantu membangun tautan balik ke situs Anda, meningkatkan metrik dan lalu lintas media sosial. Kampanye video yang dirancang dengan baik dapat menghasilkan banyak peningkatan ke situs web Anda. Selain itu, memberi tag pada video di YouTube juga membantu meningkatkan asosiasi kata kunci dan frasa dengan merek atau produk Anda.
Beberapa kampanye video yang bagus untuk beberapa inspirasi.
4 Strategi Retensi Pelanggan yang Belum Pernah Anda Coba

Kiat untuk mengembangkan video kickass!

Buatlah sebuah cerita, bukan promosi penjualan

Salah satu tema paling umum di semua kampanye video yang sukses adalah fokus pada penceritaan. Video harus menyajikan ide dan tidak mempromosikan produk. Kiat pro di sini adalah menyesuaikan cerita untuk setiap segmen pemirsa, jadi alih-alih memiliki satu video, sering kali lebih baik merekam variasi alur cerita yang berbeda yang difokuskan pada segmen pemirsa yang berbeda.

Jadikan 10 detik pertama menjadi 10 detik terbaik

Penting untuk mendapatkan perhatian pemirsa lebih awal selama video. Jika kami membuat video 10 detik pertama menjadi yang terbaik, kemungkinan besar penonton akan menontonnya sampai akhir. Menurut sebuah studi penelitian oleh Facebook dan Nielsen, 74% dari ingatan iklan terjadi dalam 10 detik pertama. Apa yang kami lihat di sebagian besar kampanye video yang sukses adalah mereka mencoba dan memikat pemirsa di awal video dengan sesuatu yang unik dan menawan. Mereka membuat jempol berhenti di dunia yang didominasi seluler kami di mana kami memiliki rentang perhatian yang lebih rendah daripada ikan mas.

Jangan Bosan

Anda harus memastikan bahwa video menyampaikan pesan yang dimaksudkan dan tidak mengoceh. Sebuah video yang ideal akan pendek dan cepat meninggalkan dampak abadi pada penonton. Video yang terlalu panjang atau terlalu bertele-tele memiliki dampak yang lebih kecil.

Mendidik dan Melibatkan

Jika Anda melakukan video explainer, penting untuk memiliki nada yang tepat. Video yang memiliki nada pendidikan dan konten yang menarik cenderung jauh lebih baik daripada video yang terdengar terlalu mengkhotbahi dan merendahkan.

Pilih jenis konten yang tepat

Ada beberapa jenis konten video yang dapat Anda pertimbangkan saat mendesain video Anda.
Beberapa tercantum di bawah ini:

• Video Merek
• Video Acara – Video langsung
• Wawancara Ahli
• Edukasi – Cara membuat video – Video Demo – Video Penjelasan
• Studi kasus – testimoni pelanggan
• Video 360 Derajat/VR/AR
• Pesan yang Dipersonalisasi

Cerita atau pesan yang mendasari video harus dipasangkan dengan jenis konten yang sesuai. Anda harus memilih jenis konten video dengan hati-hati, misalnya, jika Anda mencoba menjual produk, melakukan video penjelasan atau demo masuk akal. Di sisi lain, jika Anda ingin mendapatkan kepercayaan pelanggan, melakukan video testimonial dapat melakukan keajaiban.
10 Strategi Pemasaran Influencer Yang Harus Anda Ketahui [Gifographic]

Mengembangkan kampanye pemasaran video

Kampanye pemasaran video yang baik harus dimasukkan ke dalam strategi pemasaran Anda yang lebih luas. Lihatlah tujuan pemasaran Anda dan lihat bagaimana pemasaran video dapat membantu mempercepat saluran pemasaran. Berdasarkan apa yang ingin Anda capai, memikirkan jenis video yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda di awal siklus perencanaan akan membantu Anda mengarahkan pemirsa ke saluran. Miliki ajakan bertindak dan terus optimalkan konten dan pesan berdasarkan rasio konversi.

Beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat merencanakan strategi pemasaran video Anda:

Miliki ajakan bertindak yang jelas dan buat itu terlihat

Harus ada ajakan bertindak yang jelas di akhir video. Setelah Anda selesai menceritakan kisahnya, Anda harus menggunakan perhatian pemirsa untuk membuat mereka mengambil tindakan. Bahkan dengan video yang terutama dimaksudkan untuk mengingat merek, penting untuk menambahkan teriakan untuk membantu menanamkan nilai dan tujuan merek.

Bagikan di beberapa saluran – pemirsa yang tepat

Ada beberapa saluran berbeda untuk pemasaran video – Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, dll. Anda harus memastikan bahwa Anda memanfaatkan sepenuhnya berbagai saluran dan menjangkau segmen audiens Anda. Hal lain yang perlu diingat adalah bahwa sebagian besar saluran memungkinkan pemutaran otomatis video dalam umpan tanpa audio. Jadi, Anda perlu memastikan pesan Anda masuk akal dengan atau tanpa audio karena kemungkinan banyak pemirsa akan melihatnya saat diputar otomatis di aliran Facebook atau Instagram.

Memajukan

Jangkauan organik video dapat sangat ditingkatkan dengan menggunakan taktik pemasaran berbayar. Iklan pra-putar di YouTube dapat mengumpulkan penayangan awal yang mungkin Anda perlukan untuk meningkatkan jumlah penayangan total. Selalu rencanakan strategi pemasaran video Anda dengan mempertimbangkan pemirsa berbayar dan tidak berbayar. Promosi berbayar penting sejak awal untuk mendapatkan penayangan dan perlahan-lahan kehilangan arti penting saat video menjadi viral dan mengambil nyawanya sendiri.

Optimalkan Wawasan

Sama seperti kampanye pemasaran lainnya, pahami laporan, wawasan, dan optimalkan penayangan. Sebagian besar saluran video menyediakan data demografis yang baik tentang pemirsa yang harus diperhitungkan untuk membuat video atau variasi yang unik. Ini benar-benar dapat membantu dalam menarik perhatian audiens dan menyampaikan pesan Anda dengan cara yang paling berdampak. Setelah kampanye Anda ditayangkan dan hasilnya sesuai, pantau interaksi dan reaksi berdasarkan anggaran yang dioptimalkan, salinan, CTA, dan parameter lainnya untuk mendorong KPI inti Anda.

Meskipun pemasaran video menjadi cukup mudah diakses, ada beberapa tantangan. Membuat video yang halus dan bagus membutuhkan banyak keahlian dan peralatan. Itu bisa mahal meskipun investasi dalam materi iklan yang baik sering kali akan menghasilkan banyak uang selama kampanye. Memiliki mitra & agensi kreatif yang baik yang memahami merek, wawasan, dan hasil Anda adalah penting. Perbedaan kecil pada video juga dapat dengan mudah diperkuat. Konsumen ingin semua video berkualitas tinggi sepanjang waktu di semua titik kontak. Video menuntut untuk menjadi bagian inti dari strategi pemasaran Anda tetapi pada saat yang sama, juga menuntut sumber daya, anggaran, dan investasi yang tinggi.
ROI Pemasaran: Apakah Ini Hanya Angka?

Saat ini, pemasaran video memainkan peran penting dalam keseluruhan konten dan strategi periklanan. Jika Anda dapat memanfaatkan batas digital baru ini, Anda bisa mendapatkan pengembalian besar atas investasi Anda dan memikat penonton.