Video Pazarlama: Bir Sonraki Dijital Sınır

Video, ürün ve hizmetlerinizi pazarlamak için çekici bir ortam olabilir. Video içeriğine olan talep giderek artıyor. HubSpot'tan 2019 yılına kadar yapılan yakın tarihli bir araştırmaya göre , tüm web trafiğinin %80'inin videolar olacağı tahmin ediliyor. Video pazarlama içerik stratejinizin bir parçası değilse, tüm trafiğin %80'ini kaçıracaksınız. Ayrıca, insanların internette geçirdikleri zamanın neredeyse üçte biri video izlemeye harcanıyor. Bu, markanızı yerleştirmek için çok önemli bir kanal yapar.

Beynimiz, görsel olarak sunulan bilgilere bakmak için dikkat etmeye hazırdır. Böylece resimler metinden daha iyi bir iş görebilir ve videolar da her şeyi resimlerden daha iyi açıklayabilir. Bir HubSpot Araştırmasına göre, video insanların işletmelerden duymak istediği biçimde en üst sırada yer alıyor.

Ancak, pazarlama için kaliteli videolar üretmek çok çaba gerektirebilir. Ancak korkmayın çünkü videolar genel içerik pazarlama stratejiniz için çeşitli faydalar da sağlar. Genellikle içerik kampanyalarınız için yükseltici görevi görürler ve bu nedenle video pazarlaması yapmak için yapılan yatırımların çeşitli şekillerde meyve vermesi muhtemeldir.

Daha iyi dönüşüm oranı

İyi bir açıklayıcı videoya sahip olmak ürününüz için büyük bir değer olabilir. Diğer içerik biçimleriyle karşılaştırıldığında videolar, dönüşümlerde iyi bir iş çıkarır. Aslında, video izleyen kişilerin daha sonra statik bir reklamla etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir ve bu, daha yüksek dönüşüm satışlarına yol açabilir. Facebook Pazarlama Bilimi ekibi tarafından yapılan deneylerde , bir videonun ardından statik bir reklam, çevrimiçi dönüşümleri artırmada en etkili yaratıcı kombinasyon oldu.

Kolayca erişilebilir

Mobil trafiğin yükselişi, videolara göz atmayı ve izlemeyi çok kolaylaştırdı. Çevrimiçi video içeriğinin çoğu, artık cep telefonu gibi kolay erişilebilir bir ortam aracılığıyla tüketiliyor.

ilgi çekici

Videolar, kullanıcıların ilgisini metin veya resimlerden çok daha zengin bir şekilde çekebilir. Sadece bir resme bakıp devam etmek kolayken, dikkat etmeleri ve birkaç saniye boyunca takip etmeleri gerekiyor. Video ne kadar ilgi çekici olursa, marka hatırlama ve viral olma konusunda o kadar iyi performans gösterir.

etkili

Doğru yapıldığında, videolar çok yüksek tutma oranlarına sahip olabilir. İzleyici, ilk mesaja bir kez kapıldıktan sonra, videoda bir sonraki adımda ne olacağını görmek için sonuna kadar kalma olasılığı yüksektir. Bu, bir kullanıcıyı kaybettiğinizde, aynı etkileşimde aynı reklama bakma ihtimalinin düşük olduğu metin veya resimlerden farklıdır.

Duygusal itiraz

Bildiğimiz gibi, iyi bir pazarlama kampanyasının etkili olabilmesi için hedef kitlenin duygusal tarafına hitap etmesi gerekir. Başka hiçbir kanal veya ortam, bir videodan başka duygusal tepkileri göstermenin ve ortaya çıkarmanın bir yolunu sağlamaz.

SEO

Videolar, sitenize geri bağlantılar oluşturarak sosyal medya ölçümlerini ve trafiğini artırmaya yardımcı olabilir. İyi tasarlanmış bir video kampanyası, web sitenize iyi miktarda artış sağlayabilir. Ayrıca, YouTube'da videoları etiketlemek, markanız veya ürününüz ile anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini ilişkilendirmeye de yardımcı olur.
Biraz ilham almak için bazı iyi video kampanyaları .
Hiç Denemediğiniz 4 Müşteri Elde Tutma Stratejisi

Harika bir video geliştirmek için ipuçları!

Bir satış konuşması değil, bir hikaye yapın

Tüm başarılı video kampanyalarındaki en yaygın temalardan biri, hikaye anlatımına odaklanmaktır. Video bir fikir sunmalı ve bir ürünü tanıtmamalıdır. Burada profesyonel bir ipucu, hikayeyi her izleyici segmentine göre özelleştirmektir, bu nedenle tek bir videoya sahip olmak yerine, farklı izleyici segmentlerine odaklanan hikayenin farklı varyasyonlarını çekmek genellikle daha iyidir.

İlk 10 saniyeyi en iyi 10 saniye yapın

Video sırasında izleyicilerin dikkatini erken çekmek önemlidir. Videonun ilk 10 saniyesini en iyi hale getirirsek, izleyicinin videoyu sonuna kadar izlemesi kuvvetle muhtemeldir. Facebook ve Nielsen tarafından yapılan bir araştırmaya göre , reklam hatırlanabilirliğinin %74'ü ilk 10 saniyede gerçekleşiyor. En başarılı video kampanyalarında gördüğümüz şey, benzersiz ve büyüleyici bir şeyle izleyiciyi videonun başında yakalamaya çalıştıklarıdır. Dikkatimizin bir akvaryum balığından daha az olduğu, mobil ağırlıklı dünyamızda durmayı başarıyorlar.

sıkma

Videonun amaçlanan mesajı ilettiğinden ve saçma sapan olmadığından emin olmalısınız. İdeal bir video, izleyiciler üzerinde kalıcı bir etki bırakacak şekilde kısa ve hızlı olmalıdır. Çok uzun veya aşırı ayrıntılı videolar daha az etkiye sahiptir.

Eğitin ve Etkileşime Geçin

Açıklayıcı videolar yapıyorsanız, doğru tona sahip olmak önemlidir. Eğitici tonu ve ilgi çekici içeriği olan videolar, kulağa aşırı derecede vaaz veren ve küçümseyen videolardan çok daha iyi sonuç verme eğilimindedir.

Doğru içerik türünü seçin

Videolarınızı tasarlarken göz önünde bulundurabileceğiniz birkaç video içerik türü vardır.
Birkaçı aşağıda listelenmiştir:

• Marka Videoları
• Etkinlik Videoları – Canlı videolar
• Uzman Görüşmeleri
• Eğitici – Nasıl yapılır videoları – Demo Videoları – Açıklayıcı videolar
• Örnek olay incelemesi – müşteri referansı
• 360 Derece/VR/AR videoları
• Kişiselleştirilmiş Mesajlar

Videonun altında yatan hikaye veya mesajlar uygun bir içerik türüyle eşleştirilmelidir. Video içerik türünü dikkatli seçmelisiniz, örneğin bir ürün satmaya çalışıyorsanız bir açıklama veya demo videosu yapmak mantıklıdır. Öte yandan, müşteri güvenini kazanmak istiyorsanız, bir referans videosu yapmak harikalar yaratabilir.
Bilmeniz Gereken 10 Etkileyici Pazarlama Stratejisi [Gifografik]

Bir video pazarlama kampanyası geliştirme

İyi bir video pazarlama kampanyası, mevcut daha geniş pazarlama stratejinizi beslemelidir. Pazarlama hedeflerinize bir göz atın ve video pazarlamanın pazarlama dönüşüm hunisini hızlandırmaya nasıl yardımcı olabileceğini görün. Neyi başarmak istediğinize bağlı olarak, planlama döngünüzün başlarında ihtiyaçlarınıza en uygun video türünü düşünmek, hedef kitlenizi dönüşüm hunisinden aşağı çekmenize yardımcı olacaktır. Harekete geçirici mesajlara sahip olun ve içerik ile mesajlaşmayı dönüşüm oranlarına göre optimize etmeye devam edin.

Video pazarlama stratejinizi planlarken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey:

Net bir harekete geçirici mesaja sahip olun ve bunu fark edilir hale getirin

Videonun sonunda net bir harekete geçirici mesaj olmalıdır. Hikayeyi anlatmayı bitirdikten sonra, izleyicinin dikkatini harekete geçirmek için kullanmalısınız. Öncelikli olarak markayı hatırlamaya yönelik videolarda bile, markanın değerini ve amacını içselleştirmeye yardımcı olmak için bir duyuru eklemek önemlidir.

Birden fazla kanalda paylaşın – doğru hedef kitle

Video pazarlama için birkaç farklı kanal vardır – Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, vb. Birden çok kanalı tam olarak kullandığınızdan ve hedef kitlenize ulaştığınızdan emin olmalısınız. Akılda tutulması gereken başka bir şey de, çoğu kanalın beslemedeki videonun ses olmadan otomatik olarak oynatılmasına izin vermesidir. Bu nedenle, bir Facebook veya Instagram akışında otomatik olarak oynatılırken birçok izleyicinin mesaja bakması muhtemel olduğundan, mesajınızın sesli veya sesli olarak anlamlı olduğundan emin olmanız gerekir.

Terfi

Bir videonun organik erişimi, ücretli pazarlama taktikleri kullanılarak büyük ölçüde artırılabilir. YouTube'daki bir videodan önce gösterilen reklam, toplam görüntüleme sayısını artırmak için ihtiyaç duyabileceğiniz ilk görüntülemeleri toplayabilir. Video pazarlama stratejinizi her zaman hem ücretli hem de ücretsiz kitleyi göz önünde bulundurarak planlayın. Ücretli tanıtımlar, görüntüleme almak için erken önemlidir ve video viral hale gelip kendi başına bir hayat sürdükçe yavaş yavaş önemini kaybeder.

Analizlerde Optimize Edin

Diğer tüm pazarlama kampanyalarında olduğu gibi, raporları anlayın, içgörüyü sağlayın ve sunumu optimize edin. Çoğu video kanalı, benzersiz videolar veya varyasyonlar oluşturmak için dikkate alınması gereken izleyiciler hakkında iyi demografik veriler sağlar. Bu, izleyici ile bir akor yakalamanıza ve mesajınızı en etkili şekilde iletmenize gerçekten yardımcı olabilir. Kampanyanız yayına girdiğinde ve lastik yolda buluştuğunda, temel KPI'larınıza doğru ilerlemek için bütçeleri, kopyayı, CTA'yı ve diğer parametreleri optimize eden etkileşimleri ve tepkileri izleyin.

Video pazarlama oldukça erişilebilir hale gelse de, bazı zorluklar var. Parlak ve iyi bir video yapmak çok fazla uzmanlık ve ekipman gerektirir. İyi bir reklam öğesine yapılan yatırım, kampanya sırasında genellikle iyi bir getiri sağlasa da pahalı olabilir. Markanızı, öngörülerinizi ve sonuçlarınızı anlayan iyi yaratıcı ortaklara ve ajanslara sahip olmak önemlidir. Videodaki küçük bir tutarsızlık da kolayca büyütülebilir. Tüketiciler, tüm videoların tüm temas noktalarında her zaman yüksek kalitede olmasını ister. Video, pazarlama stratejinizin temel bir parçası olmayı talep eder, ancak aynı zamanda kaynak, bütçe ve yüksek yatırım gerektirir.
Pazarlama Yatırım Getirisi: Sadece Bir Sayı mı?

Günümüzde video pazarlama, genel içerik ve reklam stratejisinde önemli bir rol oynamaktadır. Bu yeni dijital sınırdan faydalanabilirseniz, yatırımınızdan büyük getiriler elde edebilir ve izleyicileri büyüleyebilirsiniz.