Yeniden Pazarlama Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Dijital odaklı bir dünyada, her fırsat bir dönüşüme yol açabilecek çok değerli bir fırsat olduğundan, markalar olası her temas noktasında kendi tüketicileriyle bağlantı kurabilmeli ve onlarla etkileşim kurabilmelidir.

Yeniden Pazarlama nedir?

Tüm olası dijital pazarlama faaliyetleri arasında ilginç olanı Yeniden Pazarlama reklamcılığıdır. Bu, bir markanın daha önce bir web sitesini ziyaret etmiş olan kullanıcı karakterlerini tanımlamasına ve onları doğrudan hedeflemesine olanak tanıyan oldukça karmaşık, her zaman değişen bir reklamcılık biçimidir. Yeniden pazarlamanın ardındaki mantık oldukça basittir - bir ürün veya hizmete zaten ilgi göstermiş olan birinin yakın gelecekte bu ürünü veya hizmeti satın alması daha olasıdır.
İçerik Pazarlaması: Şirketler Bunu Görmezden Gelerek Ne Kaybeder?

Yeniden pazarlama ve yeniden hedefleme arasındaki fark?

Yeniden pazarlama genellikle yeniden hedeflemeyle de ilişkilendirilir: bu kavramlar çok benzer, ancak bazı sektör profesyonellerine göre bu iki kavram arasında bazı küçük farklılıklar olabilir. Yeniden hedefleme ve yeniden pazarlama arasındaki en büyük fark, bir web sitesinden işlem yapmadan ayrılan potansiyel müşterilere ulaşmak için kullanılan stratejidir. Yeniden hedefleme genellikle çerezlerin reklamları bırakmasına dayanırken, yeniden pazarlama genellikle e-posta kullanır: başka bir deyişle, yeniden hedefleme çoğunlukla görüntülü pazarlama reklamlarını, yeniden pazarlama ise e-posta pazarlamasını ifade eder. Nihai sonuç, yeniden pazarlamanın bir kullanıcının bilgilerini toplaması ve daha sonra bu bilgileri onlara bir e-posta göndermek için kullanmasıdır.

Ancak, yeniden pazarlama ve yeniden hedefleme arasındaki bu fark, reklamverenler bu iki kavramı benzer şekilde değerlendirme eğiliminde olduklarından çoğunlukla teoriktir. Yeniden hedefleme ve yeniden pazarlamayı eş anlamlı olarak kullanmak da yaygındır. Ek olarak, yeniden hedefleme ve yeniden pazarlama birbirini tamamlayan stratejilerdir, çünkü ikisinin akıllıca bir kombinasyonu, genel şirket kârını artırmak için etkili bir strateji olabilir.
Markalaşma: Başlamak İçin Doğru Zaman Ne Zaman

Yeniden pazarlama kampanyası için hangi teknolojiler kullanılmalı?

Bir şirkete yeniden pazarlama çabalarında yardımcı olabilecek birkaç teknoloji vardır, ancak muhtemelen Google en güvenilirlerinden birini sunar: gerçekten de, bir kullanıcı belirli bir web sitesini ziyaret edip hemen ayrıldığında, Google bu markanın hedefli reklamlar yerleştirmesine izin verir. Kullanıcının yakın gelecekte ziyaret edebileceği diğer web siteleri. Google teknolojisi, olası bir dönüşüm şansını artırmak için reklamları doğru web sitesine, doğru zamanda yerleştirmek için kullanıcının davranışlarını, ilgi alanlarını ve yakınlıklarını anlayacak kadar gelişmiştir.
En iyi yeniden pazarlama reklamcılığı türü, reklamların son derece spesifik ve hedefli olduğu zamandır. Örneğin, bir müşteri alışveriş sepetine belirli bir ürün eklediyse ancak işlemi tamamlamadan web sitesinden ayrıldıysa, yeniden pazarlama reklamları satın almak üzere oldukları ürünün aynısını daha ucuz bir fiyata görüntüleyebilir. Bu onları işlemi tamamlamaya ikna etmek için yeterli olabilir.
Yeniden pazarlama çabaları oldukça pahalı görünebilir, ancak durum böyle değildir: ortalama olarak, yeniden pazarlama etkinliklerinin yönetimi çok ucuzdur ve herhangi bir genel, hedeflenmemiş pazarlama kampanyasından daha sağlıklı bir YG'ye sahiptir.
Ek olarak yeniden pazarlama, çok çeşitli bağlamlarda çok çeşitli markalardan kullanılabilir: özellikle e-ticaret web sitelerinden, müşterileri çevrimiçi bir işlem yapmaya yönlendirmenin harika bir yolu olarak kullanılır. Bazen bir müşteri, ürün veya hizmetle hala ilgileniyor olsa bile, örneğin zamanları tükendiğinde, bir işlemi iptal edebilir.
Çoğu e-ticaret web sitesi, yeniden pazarlama kampanyalarında genellikle indirim veya ücretsiz gönderim teklifi gibi küçük bir teşvik sunar: bu, işlemi ilgilenen kullanıcıdan güvenceye almak için yapılır.
Çevrimiçi ürün satmıyor olsanız bile, markanızı geliştirmek ve daha fazla trafik oluşturmak için yeniden pazarlama reklamlarını kullanmanın birkaç etkili yolu vardır.
İşte e-ticaret dışı şirketler için dikkate alınması gereken birkaç fikir:

• Şirket veya yeni ürünlerle ilgili haberleri paylaşın
• Yeni potansiyel müşteriler edinmek için yeniden pazarlamayı kullanın
• Özel etkinlikleri tanıtmak için yeniden pazarlamayı kullanın.

Yeniden Pazarlama kampanyasının Artıları ve Eksileri

Daha önce de belirtildiği gibi, yeniden pazarlama reklamcılığı, özellikle diğer görüntülü reklamcılık biçimleriyle karşılaştırıldığında, sağladığı sonuçlar açısından çok uygun maliyetlidir. Bunun nedeni, ödeme düzenlemelerinin tıklama başına kurulabilmesidir, bu nedenle bir şirket, yalnızca birisi gerçekten reklamı tıkladığında ödeme yapacaktır.
İkincisi, Google Adwords kampanyaları kurmayı ve yönetmeyi inanılmaz derecede kolaylaştırır, böylece her zaman büyük bir web ajansının yardımını kullanmanıza gerek kalmaz. Gerekli olan yalnızca bir dizi banner oluşturmak ve ardından hangi açılış sayfasının kullanılacağına karar vermektir.

Bununla birlikte, yeniden pazarlamanın bazı önemli dezavantajları da vardır: Yeniden pazarlama reklamcılığıyla ilgili en büyük endişelerden biri, oldukça istilacı olmasıdır. Bu genel bir fikirdir, ancak tüm müşteriler bu konuda aynı şeyi hissetmeyebilir. Modern pazarlamanın kabul edilen bir şeklidir.
Müşteri deneyimini mahvetmemek için bir marka, müşterilerin reklamı görme sıklığını dikkatli bir şekilde kontrol etmelidir: Bu işlem, Google Adwords hesabı içinde kolayca gerçekleştirilebilir. İşletmeler, bir kullanıcının 24 saat içinde reklamı kaç kez göreceğini sınırlayabilir. Müşteri başarılı bir işlem gerçekleştirdikten sonra reklamların görünmesini durdurmak için kampanyada ince ayar yapmak da mümkündür.
Bilmeniz Gereken 10 Etkileyici Pazarlama Stratejisi [Gifografik]

Herhangi bir marka için bir yeniden pazarlama stratejisinin nasıl doğru bir şekilde oluşturulacağını öğrenmek için bir şeyler vardır: Stratejik Dijital Pazarlama programı gibi çok iyi bir bilgi kaynağı genellikle çevrimiçi olarak bulunur. Bu kurs, tüketicilerle bağlantı kurmak, onlarla etkileşim kurmak ve çevrimiçi satın almalarını sağlamak için dijital stratejilerin nasıl kullanılacağına ilişkin kapsamlı, uygulamalı bir yaklaşımdır.

Dünyanın En İyi Üniversitelerinden Dijital Pazarlama Kurslarını çevrimiçi öğrenin. Kariyerinizi hızlandırmak için Gelişmiş Sertifika Programlarını öğrenin.

YG nedir?

ROI'nin tam şekli Yatırım Getirisidir. Bir yatırımın karlılığını ölçen bir performans ölçüsüdür. Ayrıca birden fazla yatırımı birbiriyle karşılaştırmak için kullanılır.

ROI, yatırımın maliyetine göre bir yatırımın getirisini ölçer. Oran veya yüzde cinsinden ifade edilir.