Wszystko, co musisz wiedzieć o remarketingu

W świecie opartym na technologii cyfrowej marki powinny być w stanie łączyć się i kontaktować z własnymi konsumentami w każdym możliwym punkcie kontaktu, ponieważ każda okazja jest bezcenna i może prowadzić do konwersji.

Co to jest remarketing?

Wśród wszystkich możliwych działań z zakresu marketingu cyfrowego ciekawą jest reklama remarketingowa. Jest to dość wyrafinowana, ciągle zmieniająca się forma reklamy, która pozwala marce zidentyfikować osoby, które wcześniej odwiedziły witrynę i skierować do nich bezpośrednio. Logika stojąca za remarketingiem jest dość prosta – ktoś, kto już wykazał zainteresowanie produktem lub usługą, prawdopodobnie kupi ten produkt lub usługę w najbliższej przyszłości.
Marketing treści: co tracą firmy, ignorując go?

Różnica między remarketingiem a retargetingiem?

Remarketing jest często kojarzony z retargetingiem: te koncepcje są bardzo podobne, jednak zdaniem niektórych specjalistów z branży mogą istnieć pewne niewielkie różnice między tymi dwiema koncepcjami. Największą różnicą między retargetingiem a remarketingiem jest strategia dotarcia do potencjalnych klientów, którzy opuścili witrynę bez sfinalizowania transakcji. Podczas gdy retargeting zazwyczaj polega na usuwaniu reklam z plików cookie, remarketing zwykle wykorzystuje e-mail: innymi słowy, retargeting odnosi się głównie do displayowych reklam marketingowych, a remarketing do e-mail marketingu. Ostateczny wynik jest taki, że remarketing zbiera informacje o użytkowniku, a następnie wykorzystuje je później do wysłania mu e-maila.

Jednak ta różnica między remarketingiem a retargetingiem jest głównie teoretyczna, ponieważ reklamodawcy mają tendencję do rozważania tych dwóch koncepcji w podobny sposób. Często używa się również retargetingu i remarketingu jako synonimów. Ponadto retargeting i remarketing to strategie uzupełniające się, ponieważ sprytne połączenie obu może być skuteczną strategią poprawy ogólnych zysków firmy.
Branding: kiedy jest właściwy czas, aby zacząć

Jakich technologii użyć w kampanii remarketingowej?

Istnieje kilka technologii, które mogą pomóc firmie w jej działaniach remarketingowych, jednak prawdopodobnie Google oferuje jedną z najbardziej niezawodnych: rzeczywiście, gdy użytkownik odwiedza określoną witrynę, a następnie od razu ją opuszcza, Google pozwala tej marce umieszczać ukierunkowane reklamy na inne strony internetowe, które użytkownik może odwiedzić w najbliższej przyszłości. Technologia Google jest na tyle zaawansowana, aby rozumieć zachowania, zainteresowania, upodobania użytkowników, tak aby umieszczać reklamy we właściwej witrynie, we właściwym momencie, aby zwiększyć szanse na możliwą konwersję.
Najlepszy rodzaj reklamy remarketingowej ma miejsce wtedy, gdy reklamy są bardzo konkretne i ukierunkowane. Na przykład, jeśli klient dodał określony produkt do koszyka, ale opuścił witrynę przed zakończeniem transakcji, reklamy remarketingowe mogą wyświetlać ten sam produkt, który zamierzał kupić po niższej cenie. To może wystarczyć, aby zachęcić ich z powrotem do sfinalizowania transakcji.
Działania remarketingowe mogą wydawać się dość drogie, jednak tak nie jest: średnio działania remarketingowe są bardzo tanie w zarządzaniu i mają zdrowszy zwrot z inwestycji niż jakakolwiek ogólna, nieukierunkowana kampania marketingowa.
Dodatkowo remarketing może być wykorzystywany przez wiele różnych marek, w wielu różnych kontekstach: jest on specjalnie wykorzystywany w witrynach e-commerce jako świetny sposób na zachęcenie klientów do dokonania transakcji online. Czasami klient może przerwać transakcję, nawet jeśli nadal jest zainteresowany produktem lub usługą, na przykład, jeśli po prostu zabrakło mu czasu.
Wiele witryn e-commerce zwykle oferuje niewielką zachętę w ramach kampanii remarketingowych, taką jak zniżka lub oferta bezpłatnej wysyłki: ma to na celu zabezpieczenie transakcji przed zainteresowanym użytkownikiem.
Nawet jeśli nie sprzedajesz produktów online, nadal istnieje wiele skutecznych sposobów wykorzystania reklam remarketingowych do ulepszenia marki i generowania większego ruchu.
Oto kilka pomysłów do rozważenia dla firm spoza branży e-commerce:

• Podziel się wiadomościami o firmie lub nowych produktach
• Użyj remarketingu, aby pozyskać nowych leadów
• Wykorzystaj remarketing do promowania wydarzeń specjalnych.

Plusy i minusy kampanii remarketingowej

Jak wspomniano wcześniej, reklama remarketingowa jest bardzo opłacalna dla uzyskiwanych wyników, zwłaszcza w porównaniu z innymi formami reklamy displayowej. Dzieje się tak, ponieważ ustalenia dotyczące płatności mogą być ustalane na podstawie kliknięcia, więc firma zapłaci tylko wtedy, gdy ktoś faktycznie kliknie reklamę.
Po drugie, Google Adwords sprawia, że ​​konfigurowanie i zarządzanie kampaniami jest niezwykle łatwe, więc nie zawsze musisz korzystać z pomocy dużej agencji internetowej. Wystarczy stworzyć zestaw banerów, a następnie zdecydować, którego landing page'a użyć.

Jednak remarketing ma również kilka ważnych wad: jedną z największych obaw związanych z reklamą remarketingową jest to, że jest dość inwazyjna. To ogólna opinia, jednak nie wszyscy klienci mogą mieć to samo odczucie. To akceptowana forma nowoczesnego marketingu.
Aby nie zrujnować doświadczenia klienta, marka musi dokładnie kontrolować częstotliwość, z jaką klienci widzą reklamę: to działanie można po prostu wykonać na koncie Google Adwords. Firmy mogą ograniczyć liczbę wyświetleń reklamy przez użytkownika w ciągu 24 godzin. Możliwe jest również dostrojenie kampanii tak, aby reklamy przestały się pojawiać po pomyślnym dokonaniu przez klienta transakcji.
10 strategii influencer marketingu, które powinieneś znać [Gifographic]

Trzeba się nauczyć, jak poprawnie skonfigurować strategię remarketingową dla każdej marki: bardzo dobre źródło informacji można znaleźć w Internecie, na przykład w programie Strategic Digital Marketing. Ten kurs to kompleksowe, praktyczne podejście do korzystania ze strategii cyfrowych, aby łączyć się, angażować konsumentów i zachęcać ich do zakupów online.

Ucz się kursów marketingu cyfrowego online z najlepszych uniwersytetów na świecie. Naucz się zaawansowanych programów certyfikacji, aby przyspieszyć swoją karierę.

Co to jest zwrot z inwestycji?

Pełna forma zwrotu z inwestycji to zwrot z inwestycji. Jest to miara wydajności, która mierzy opłacalność inwestycji. Służy również do porównywania wielu inwestycji ze sobą.

ROI mierzy zwrot z inwestycji w stosunku do kosztu inwestycji. Wyraża się go w formie stosunku lub procentu.