Все, что вам нужно знать о ремаркетинге

В цифровом мире бренды должны иметь возможность связываться и взаимодействовать со своими потребителями во всех возможных точках соприкосновения, поскольку каждый случай бесценен и может привести к конверсии.

Что такое ремаркетинг?

Среди всех возможных действий цифрового маркетинга интересным является реклама ремаркетинга. Это довольно сложная, постоянно меняющаяся форма рекламы, которая позволяет бренду идентифицировать пользователей, которые ранее посещали веб-сайт, и ориентироваться на них напрямую. Логика ремаркетинга довольно проста: тот, кто уже проявил интерес к товару или услуге, скорее всего, купит этот товар или услугу в ближайшем будущем.
Контент-маркетинг: что теряют компании, игнорируя его?

Разница между ремаркетингом и ретаргетингом?

Ремаркетинг часто также ассоциируется с ретаргетингом: эти понятия очень похожи, однако, по мнению некоторых профессионалов отрасли, между этими двумя понятиями могут быть небольшие различия. Самая большая разница между ретаргетингом и ремаркетингом заключается в стратегии, которая используется для привлечения потенциальных клиентов, которые покинули веб-сайт, не совершив транзакцию. В то время как ретаргетинг обычно зависит от файлов cookie, отбрасывающих рекламу, ремаркетинг обычно использует электронную почту: другими словами, ретаргетинг в основном относится к медийной маркетинговой рекламе, а ремаркетинг — к маркетингу по электронной почте. Конечным результатом является то, что ремаркетинг собирает информацию о пользователе, а затем использует ее для отправки ему электронного письма.

Однако эта разница между ремаркетингом и ретаргетингом в основном носит теоретический характер, поскольку рекламодатели склонны рассматривать эти две концепции одинаково. Также часто используют ретаргетинг и ремаркетинг как синонимы. Кроме того, ретаргетинг и ремаркетинг являются взаимодополняющими стратегиями, поскольку их разумное сочетание может быть эффективной стратегией для повышения общей прибыли компании.
Брендинг: когда пора начинать

Какие технологии использовать для кампании ремаркетинга?

Есть несколько технологий, которые могут помочь компании в их усилиях по ремаркетингу, однако, вероятно, Google предлагает одну из самых надежных: действительно, когда пользователь посещает определенный веб-сайт, а затем сразу же уходит, Google позволяет этому бренду размещать таргетированную рекламу на другие веб-сайты, которые пользователь может посетить в ближайшем будущем. Технологии Google достаточно сложны, чтобы понимать поведение, интересы и сходство пользователей, чтобы размещать рекламу на нужном веб-сайте в нужный момент времени, чтобы увеличить шансы на возможную конверсию.
Лучший вид рекламы ремаркетинга — это когда объявления очень специфичны и нацелены. Например, если покупатель добавил определенный товар в корзину, но покинул веб-сайт до завершения транзакции, в объявлениях ремаркетинга может отображаться тот же самый продукт, который он собирался приобрести, но по более низкой цене. Этого может быть достаточно, чтобы побудить их вернуться и завершить транзакцию.
Усилия по ремаркетингу могут показаться довольно дорогими, однако это не так: в среднем действия по ремаркетингу очень дешевы в управлении и имеют более высокую рентабельность инвестиций, чем любая обычная, нецелевая маркетинговая кампания.
Кроме того, ремаркетинг может использоваться для самых разных брендов в самых разных контекстах: он особенно используется на веб-сайтах электронной коммерции как отличный способ побудить клиентов совершить транзакцию в Интернете. Иногда клиент может прервать транзакцию, даже если он все еще заинтересован в продукте или услуге, например, если у него просто не хватило времени.
Многие веб-сайты электронной коммерции обычно предлагают небольшие поощрения в рамках своих кампаний ремаркетинга, например, скидку или предложение бесплатной доставки: это делается для защиты транзакции от заинтересованного пользователя.
Даже если вы не продаете товары в Интернете, существует ряд эффективных способов использовать ремаркетинговую рекламу, чтобы улучшить свой бренд и привлечь больше трафика.
Вот лишь несколько идей для компаний, не занимающихся электронной коммерцией:

• Делитесь новостями о компании или новых продуктах
• Используйте ремаркетинг, чтобы получить новых клиентов
• Используйте ремаркетинг для продвижения специальных событий.

Плюсы и минусы кампании ремаркетинга

Как упоминалось ранее, ремаркетинговая реклама очень рентабельна по результатам, которые она дает, особенно по сравнению с другими формами медийной рекламы. Это связано с тем, что механизмы оплаты могут быть установлены на основе каждого клика, поэтому компания будет платить только в том случае, если кто-то действительно нажмет на объявление.
Во-вторых, Google Adwords невероятно упрощает настройку кампаний и управление ими, поэтому вам не всегда нужно прибегать к помощи крупного веб-агентства. Нужно только создать набор баннеров, а затем решить, какую целевую страницу использовать.

Однако у ремаркетинга также есть несколько важных недостатков: одна из самых больших проблем с ремаркетинговой рекламой заключается в том, что она довольно агрессивна. Это общее мнение, однако не все клиенты могут относиться к нему одинаково. Это общепринятая форма современного маркетинга.
Чтобы не испортить клиентский опыт, бренд должен тщательно контролировать частоту, с которой клиенты видят рекламу: это действие можно просто выполнить в аккаунте Google Adwords. Компании могут ограничить количество просмотров объявления пользователем в течение 24 часов. Также можно настроить кампанию, чтобы реклама перестала появляться после того, как клиент успешно совершит транзакцию.
10 маркетинговых стратегий влияния, которые вы должны знать [Gifographic]

Есть чему поучиться, как правильно настроить стратегию ремаркетинга для любого бренда: очень хороший источник информации обычно находится в Интернете, например, программа стратегического цифрового маркетинга. Этот курс представляет собой комплексный практический подход к тому, как использовать цифровые стратегии для установления связи, взаимодействия с потребителями и побуждения их к покупкам в Интернете.

Изучайте онлайн-курсы по цифровому маркетингу в лучших университетах мира. Изучите продвинутые программы сертификации, чтобы ускорить свою карьеру.

Что такое рентабельность инвестиций?

Полная форма ROI — возврат инвестиций. Это мера производительности, которая измеряет прибыльность инвестиций. Он также используется для сравнения нескольких инвестиций друг с другом.

ROI измеряет возврат инвестиций по отношению к стоимости инвестиций. Он выражается в виде отношения или процента.