Markalaşma: Başlamak İçin Doğru Zaman Ne Zaman

Bu gerçekten basit. Hepimiz biliyoruz. İyi markalaşma müşteri sadakati yaratır. Sadık müşteriler, kalın ve ince sizi desteklemeye devam edecek. Ayrıca tanıdıkları diğer insanlara olumlu bir mesaj ileteceklerdir. Onların etkisi de şirketinize yeni müşteriler kazandıracak… ama milyon dolarlık soru şu ki, bir şirket markayı ne zaman tanıtmaya başlamalı? Bu sürece en başından stres mi atmalılar? Yoksa yolculuklarında bazı dönüm noktalarını başarıyla tamamladıktan sonra markalaşmaya mı konsantre olmalılar? NE ZAMAN?
Bir örnek alalım. Hepimiz Starbucks'ı severiz. Onların kahvesi sadece ölmek üzere. Bu Coffee Giant'ın Seattle'da küçük, bağımsız bir kahve dükkanı olarak başladığını biliyor muydunuz? Ve dükkan o sırada sadece kahve satıyordu. Evet, o zamanlar insanlar da tadı çok severdi ama 'Starbucks' markası yoktu. Sadece iyi kahve servis eden şirin bir küçük kahve dükkanıydı. Ancak Starbucks'ın kendi algısını değiştirmeye karar verdiği ve bir kahve eşliğinde topluluk hissi veren bir mekan olarak geliştiği an, markanın iş hikayesi tamamen değişti. Evet, 'marka'nın iş hikayesi. Starbucks bir 'marka' oldu ve bir marka hikayesi anlattı, bir marka ifadesi tasarladı ve hikaye tamamen değişti.

Dolayısıyla markalaşma önemlidir. Yönetim guruları her zaman 'önce bir marka oluşturun' derler. O zaman işin içindesin'. Büyük etkisi olan herhangi bir işi düşünün ve sonunda markayı düşünmeye başlayacaksınız! Bir şeyler satan herhangi bir iş iyi olabilir, ancak duygu ve duygu yaratanlar insanların zihninde yer alır. Ayrıca, bir işi büyütmenin geleneksel yollarından daha fazla görünürlük ve satış elde ederler.
Marka Konumlandırma – Tüm Pazarlama Çalışmalarının Odak Noktası

Markalaşma genellikle bir şirketin yaptığı ilk büyük yatırımlardan biridir. Basitçe söylemek gerekirse, markalaşma, müşterilerin/müşterilerin işletmeden bekleyebilecekleri şeydir. Başarılı bir marka kimliği, herhangi bir işletmeyi rekabetten ayırır ve ona bir avantaj sağlar. Belirli bir işi o alanda uzman olarak kurar ve hedef kitlesinde güven oluşturur. Ancak bir şirket ne zaman yeni bir marka kimliğine yatırım yapmalıdır?
Markanız hakkında ciddileşmek için doğru zamanın ne olabileceğini anlamanızı sağlayacak bazı ipuçları:

• İçindekiler

  Başlangıçtan başla:

  Markalaşma sürecini başlatmak için en iyi zaman, yeni bir iş kurduğunuz zamandır. Biraz çelişkili görünebilir, ancak kaliteli bir marka kimliği, işinizi profesyonel olarak kurmakla kalmaz, aynı zamanda ideal müşterilerinizi/müşterilerinizi de çeker. Zaman kaybetmek istemiyorsanız, mesajınızı + vizyonunuzu en baştan en iyi şekilde aktarmaya başlamalısınız.

• Yeni isim, yeni kimlik:

  Yakın zamanda işletmenizin adını değiştirdiyseniz, marka bilinci oluşturma/yeniden marka oluşturma alıştırmasına başlamanın tam zamanı. Tipik olarak, bir işletme adı değiştirdiğinde, diğer geçişlerden de geçer. Bu, yeni hizmetleri, mevcut hizmetlerine/ürünlerine farklı bir yaklaşımı veya markalarına yeniden canlandırılmış bir bakış açısını içerebilir. Tüm bu değişikliklerle birlikte marka kimliğinize yeni bir yüz kazandırmak da güzel. Bu yeni marka kimliği aynı zamanda hedef kitlenize geçişi de gösterecektir. Aynı zamanda, geçiş etrafında heyecan yaratma ve işinizin yeni yönünü açıklama fırsatı da sağlar.

• Yeni bir portföy tanıtımı:

  Halihazırda bir işletmeniz varsa, ancak yakın zamanda yeni ürünler/hizmetler yaratmaya karar verdiyseniz ve markanızı yeniden konumlandırmak akıllıca olabilir. Bunları mevcut markanızdan ayrı olarak markalayabilir veya mevcut marka stratejilerinizi tamamen yeniden yapılandırabilir ve yeni bir marka oluşturabilirsiniz.

• Birleşen işletmeler:

  Hiç bir marka stratejiniz yoktu. Ancak son zamanlarda işi genişletmek için bir şirketle yollarını birleştirdi. O zaman birleşik bir marka stratejisine başlamanız gerçekten yardımcı olacaktır. İki şirket bir kez birleştiğinde, heyecan verici geçişi hedef kitlenize iletmek için harika bir zaman. Birleşmeyi iletmenin birçok yolu vardır ve bunlardan biri yeni bir marka kimliğidir. Bu, iki işletmenin marka sadakatine bağlı olarak biraz zor olabilir.

• Seviyeyi yükseltmeye hazır:

  İşinize ilk başladığınızda bir marka kimliğine yatırım yapmamış olabilirsiniz. Ancak zamanla, ilerledikçe, büyük olasılıkla işinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazır olacağınız bir noktaya ulaşacaksınız. İşletmenizin uzun ömürlülüğü konusunda daha ciddi olduğunuzda, ilk yatırımlarınızdan biri markalaşmaya olmalıdır. Kaliteli markalaşma güven oluşturur ve kesinlikle işinizin profesyonel olarak yerleşmesini sağlar.

• Bunu yapmazsanız, rakipleriniz:

  Günümüzün sürekli rekabet dünyasında, markalaşma artık işletmelerin en az birkaç milyon değerinde ve birkaç yaşında olduklarında düşünmeleri gereken 'lüks' bir yatırım olarak görülmüyor. Şirketler, ürünlerini/hizmetlerini üretime hazır oldukları anda projelendirmeye başlamalıdır, çünkü sadece iyi bir ürün yaratmak için harcadığınız zamanı asla bilemezsiniz, rakibiniz hem bir ürün yaratmış hem de bununla övünmeye başlamış olabilir!

Markalaşma aslında bir işletmeyi tanımlamanın bir yoludur. Müşterilerin bir işi nasıl tanıdığı ve deneyimlediği budur. Güçlü bir marka, bir logodan çok daha fazlasıdır; müşteri hizmetleri tarzından, personel üniformalarına, kartvizitlere ve tesislere, pazarlama malzemelerine ve reklamlara kadar her şeye yansır. Bir marka, işletmenin neyi temsil ettiğini ve onu rakiplerinden neyin ayırdığını yansıtmalıdır – bir işletmenin niteliklerini, güçlü yanlarını ve 'kişiliğini' ifade eder. Bu nedenle, bir işe başlamanın erken aşamalarında markalaşma düşünülmelidir - güçlü bir marka ile bir iş kurmak, daha büyük bir başarı şansı sağlayacaktır.
Markaların Neden Daha Fazlasını Yapması Gerekiyor: Google, Airbnb ve Uber'den Dersler

Müşterilerin sevdiği bir şirket ve harika bir ürün oluşturmak, yapılabilecek en zor şeylerden biridir. Bu nedenle, bunun tüm çalışmalarınızın kanıtı olmasına izin vermeyin: 'Kimsenin duymadığı harika bir ürünleri vardı!'.

Dünyanın En İyi Üniversitelerinden Dijital Pazarlama Kurslarını çevrimiçi öğrenin. Kariyerinizi hızlandırmak için Gelişmiş Sertifika Programlarını öğrenin.