Alles, was Sie über Remarketing wissen müssen

In einer digital gesteuerten Welt sollten Marken in der Lage sein, an allen möglichen Berührungspunkten mit ihren eigenen Verbrauchern in Kontakt zu treten und mit ihnen in Kontakt zu treten, da jede Gelegenheit von unschätzbarem Wert ist und zu einer Conversion führen kann.

Was ist Remarketing?

Unter allen möglichen digitalen Marketingaktivitäten ist die Remarketing-Werbung eine interessante. Dies ist eine ziemlich ausgeklügelte, sich ständig ändernde Form der Werbung, die es einer Marke ermöglicht, Benutzerpersönlichkeiten zu identifizieren, die zuvor eine Website besucht haben, und sie direkt anzusprechen. Die Logik hinter dem Remarketing ist ziemlich einfach – jemand, der bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt hat, wird dieses Produkt oder diese Dienstleistung höchstwahrscheinlich in naher Zukunft kaufen.
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Der Unterschied zwischen Remarketing und Retargeting?

Remarketing wird oft auch mit Retargeting in Verbindung gebracht: Diese Konzepte sind sehr ähnlich, jedoch kann es laut einigen Branchenexperten einige geringfügige Unterschiede zwischen diesen beiden Konzepten geben. Der größte Unterschied zwischen Retargeting und Remarketing ist die Strategie, mit der potenzielle Kunden erreicht werden, die eine Website verlassen haben, ohne eine Transaktion abzuschließen. Während Retargeting normalerweise darauf beruht, dass Cookies Anzeigen löschen, verwendet Remarketing normalerweise E-Mail: Mit anderen Worten, Retargeting bezieht sich hauptsächlich auf Display-Marketing-Anzeigen, während Remarketing auf E-Mail-Marketing verweist. Das Endergebnis ist, dass Remarketing die Informationen eines Benutzers sammelt und diese später verwendet, um ihm eine E-Mail zu senden.

Dieser Unterschied zwischen Remarketing und Retargeting ist jedoch hauptsächlich ein theoretischer, da Werbetreibende diese beiden Konzepte in der Regel auf ähnliche Weise betrachten. Es ist auch üblich, Retargeting und Remarketing als Synonyme zu verwenden. Darüber hinaus sind Retargeting und Remarketing komplementäre Strategien, da eine geschickte Kombination aus beidem eine effektive Strategie zur Verbesserung des Gesamtgewinns des Unternehmens sein könnte.
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Welche Technologien sollten für eine Remarketing-Kampagne verwendet werden?

Es gibt mehrere Technologien, die einem Unternehmen bei seinen Remarketing-Bemühungen helfen können, aber wahrscheinlich bietet Google eine der zuverlässigsten an: Wenn ein Benutzer eine bestimmte Website besucht und sie dann sofort wieder verlässt, erlaubt Google dieser Marke, gezielte Anzeigen zu schalten andere Websites, die Benutzer in naher Zukunft besuchen können. Die Technologie von Google ist ausgereift genug, um das Verhalten, die Interessen und Neigungen der Nutzer zu verstehen, damit die Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt auf der richtigen Website geschaltet werden können, um die Chancen einer möglichen Conversion zu erhöhen.
Die beste Art der Remarketing-Werbung ist, wenn die Anzeigen äußerst spezifisch und zielgerichtet sind. Wenn ein Kunde beispielsweise einen bestimmten Artikel in seinen Einkaufswagen gelegt, aber die Website verlassen hat, bevor er die Transaktion abgeschlossen hat, können Remarketing-Anzeigen genau dasselbe Produkt anzeigen, das er kaufen wollte, zu einem günstigeren Preis. Dies könnte ausreichen, um sie dazu zu bewegen, die Transaktion abzuschließen.
Remarketing-Bemühungen mögen ziemlich teuer erscheinen, aber das ist nicht der Fall: Im Durchschnitt sind Remarketing-Aktivitäten sehr billig zu verwalten und haben einen gesünderen ROI als jede generische, nicht zielgerichtete Marketingkampagne.
Darüber hinaus kann Remarketing von einer Vielzahl von Marken in einer Vielzahl von Kontexten verwendet werden: Es wird speziell von E-Commerce-Websites verwendet, um Kunden zu einer Online-Transaktion zu bewegen. Manchmal bricht ein Kunde eine Transaktion ab, obwohl er noch an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert ist, beispielsweise wenn ihm einfach die Zeit ausgeht.
Viele E-Commerce-Websites bieten in ihren Remarketing-Kampagnen normalerweise einen kleinen Anreiz, z. B. einen Rabatt oder ein kostenloses Versandangebot: Dies geschieht, um die Transaktion vom interessierten Benutzer abzusichern.
Auch wenn Sie keine Produkte online verkaufen, gibt es dennoch eine Reihe effektiver Möglichkeiten, wie Sie Remarketing-Anzeigen verwenden können, um Ihre Marke zu verbessern und mehr Traffic zu generieren.
Hier sind nur einige Ideen, die für Nicht-E-Commerce-Unternehmen in Betracht gezogen werden sollten:

• Teilen Sie Neuigkeiten über das Unternehmen oder neue Produkte
• Verwenden Sie Remarketing, um neue Leads zu erhalten
• Verwenden Sie Remarketing, um für besondere Veranstaltungen zu werben.

Vor- und Nachteile einer Remarketing-Kampagne

Wie bereits erwähnt, ist Remarketing-Werbung für die erzielten Ergebnisse sehr kostengünstig, insbesondere im Vergleich zu anderen Formen der Display-Werbung. Dies liegt daran, dass Zahlungsvereinbarungen auf Klickbasis getroffen werden können, sodass ein Unternehmen nur dann zahlt, wenn jemand tatsächlich auf die Anzeige klickt.
Zweitens macht es Google Adwords unglaublich einfach, Kampagnen einzurichten und zu verwalten, sodass Sie nicht immer die Hilfe einer großen Webagentur in Anspruch nehmen müssen. Sie müssen lediglich eine Reihe von Bannern erstellen und dann entscheiden, welche Zielseite verwendet werden soll.

Remarketing hat jedoch auch einige wichtige Nachteile: Eine der größten Bedenken bei Remarketing-Werbung ist, dass sie ziemlich invasiv ist. Dies ist eine allgemeine Meinung, aber möglicherweise sind nicht alle Kunden derselben Meinung. Es ist eine akzeptierte Form des modernen Marketings.
Um das Kundenerlebnis nicht zu ruinieren, muss eine Marke die Häufigkeit, mit der Kunden die Anzeige sehen, sorgfältig kontrollieren: Diese Aktion kann einfach innerhalb des Google Adwords-Kontos durchgeführt werden. Unternehmen können begrenzen, wie oft ein Nutzer die Anzeige innerhalb von 24 Stunden sieht. Es ist auch möglich, die Kampagne zu optimieren, um sicherzustellen, dass die Anzeigen nicht mehr erscheinen, sobald ein Kunde erfolgreich eine Transaktion durchgeführt hat.
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Es gibt einiges zu lernen, wie man eine Remarketing-Strategie für jede Marke richtig einrichtet: Eine sehr gute Informationsquelle findet man normalerweise online, wie z. B. das Programm „Strategic Digital Marketing“. Dieser Kurs ist ein umfassender, praktischer Ansatz zur Verwendung digitaler Strategien, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, mit ihnen in Kontakt zu treten und sie zum Online-Kauf zu bewegen.

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Was ist ROI?

Die vollständige Form des ROI ist Return on Investment. Es ist ein Leistungsmaß, das die Rentabilität einer Investition misst. Es wird auch verwendet, um mehrere Investitionen miteinander zu vergleichen.

Der ROI misst die Rendite einer Investition im Verhältnis zu den Investitionskosten. Sie wird in einem Verhältnis oder Prozentsatz ausgedrückt.