Tot ce trebuie să știți despre remarketing

Într-o lume bazată pe digital, mărcile ar trebui să fie capabile să se conecteze și să interacționeze cu proprii consumatori în toate punctele de contact posibile, deoarece fiecare ocazie este una neprețuită care poate duce la o conversie.

Ce este remarketingul?

Dintre toate activitățile de marketing digital posibile, una interesantă este publicitatea de remarketing. Aceasta este o formă de publicitate destul de sofisticată, mereu în schimbare, care permite unui brand să identifice utilizatorii care au vizitat anterior un site web și să îi vizeze direct. Logica din spatele remarketingului este destul de simplă – cineva care și-a arătat deja un interes față de un produs sau un serviciu poate avea cea mai mare probabilitate să cumpere acest produs sau serviciu în viitorul apropiat.
Marketing de conținut: ce pierd companiile ignorându-l?

Diferența dintre remarketing și retargeting?

Remarketing-ul este adesea asociat și cu retargeting: acele concepte sunt foarte asemănătoare, totuși, potrivit unor profesioniști din industrie, pot exista mici diferențe între aceste două concepte. Cea mai mare diferență dintre retargeting și remarketing este strategia care este utilizată pentru a ajunge la potențialii clienți care au părăsit un site web fără a finaliza o tranzacție. În timp ce redirecționarea se bazează de obicei pe cookie-uri care elimină anunțuri, remarketingul folosește de obicei e-mailul: cu alte cuvinte, retargeting se referă în principal la anunțuri de marketing grafic, în timp ce remarketing la marketing prin e-mail. Rezultatul final este că remarketingul colectează informațiile unui utilizator și apoi le folosește ulterior pentru a le trimite un e-mail.

Cu toate acestea, această diferență între remarketing și retargeting este în mare parte una teoretică, deoarece agenții de publicitate tind să ia în considerare aceste două concepte într-un mod similar. De asemenea, este obișnuit să folosiți retargeting și remarketing ca sinonime. În plus, retargeting și remarketing sunt strategii complementare, deoarece o combinație inteligentă a ambelor ar putea fi o strategie eficientă pentru îmbunătățirea profitului general al companiei.
Branding: Când este momentul potrivit pentru a începe

Ce tehnologii să folosiți pentru o campanie de remarketing?

Există mai multe tehnologii care pot ajuta o companie în eforturile lor de remarketing, totuși, probabil Google oferă una dintre cele mai de încredere: într-adevăr, atunci când un utilizator vizitează un anumit site web și apoi părăsește imediat, Google permite acestei mărci să plaseze reclame direcționate pe alte site-uri web pe care utilizatorul le poate vizita în viitorul apropiat. Tehnologia Google este suficient de sofisticată pentru a înțelege comportamentele, interesele, afinitățile utilizatorilor, astfel încât să plaseze reclamele pe site-ul potrivit, la momentul potrivit pentru a crește șansele unei posibile conversii.
Cel mai bun tip de publicitate de remarketing este atunci când reclamele sunt extrem de specifice și direcționate. De exemplu, dacă un client a adăugat un anumit articol în coșul de cumpărături, dar a părăsit site-ul web înainte de a finaliza tranzacția, anunțurile de remarketing pot afișa exact același produs pe care urma să-l cumpere la un preț mai ieftin. Acest lucru ar putea fi suficient pentru a-i atrage înapoi pentru a finaliza tranzacția.
Eforturile de remarketing pot părea destul de costisitoare, însă nu este cazul: în medie, activitățile de remarketing sunt foarte ieftine de gestionat și au un ROI mai sănătos decât orice campanie de marketing generică, nedirecționată.
În plus, remarketing-ul poate fi utilizat dintr-o mare varietate de mărci, într-o mare varietate de contexte: este folosit în special de pe site-urile de comerț electronic ca o modalitate excelentă de a-i determina pe clienți să facă o tranzacție online. Uneori, un client poate să anuleze o tranzacție chiar dacă este încă interesat de produs sau serviciu, de exemplu, dacă pur și simplu a epuizat timpul.
Multe site-uri de comerț electronic oferă de obicei un mic stimulent în cadrul campaniilor lor de remarketing, cum ar fi o reducere sau o ofertă de livrare gratuită: acest lucru este făcut pentru a securiza tranzacția de la utilizatorul interesat.
Chiar dacă nu vindeți produse online, există totuși o serie de moduri eficiente în care puteți utiliza anunțurile de remarketing pentru a vă îmbunătăți marca și a genera mai mult trafic.
Iată doar câteva idei de luat în considerare pentru companiile care nu fac comerț electronic:

• Distribuiți știri despre companie sau produse noi
• Utilizați remarketingul pentru a obține clienți potențiali noi
• Utilizați remarketingul pentru a promova evenimente speciale.

Avantajele și dezavantajele unei campanii de remarketing

După cum sa menționat mai devreme, publicitatea de remarketing este foarte rentabilă pentru rezultatele pe care le generează, mai ales în comparație cu alte forme de publicitate afișată. Acest lucru se datorează faptului că aranjamentele de plată pot fi stabilite pe bază de clic, astfel încât o companie va plăti numai dacă cineva face clic pe anunț.
În al doilea rând, Google Adwords face incredibil de ușor configurarea și gestionarea campaniilor, astfel încât nu trebuie să apelați întotdeauna la ajutorul unei agenții web mari. Este necesar doar să creați un set de bannere și apoi să decideți ce pagină de destinație să utilizați.

Cu toate acestea, remarketingul are și câteva dezavantaje importante: una dintre cele mai mari preocupări ale publicității de remarketing este că este destul de invazivă. Aceasta este o opinie generală, totuși, nu toți clienții ar putea simți la fel despre asta. Este o formă acceptată de marketing modern.
Pentru a nu strica experiența clienților, un brand trebuie să controleze cu atenție frecvența cu care clienții văd anunțul: această acțiune poate fi efectuată pur și simplu în contul Google Adwords. Companiile pot limita de câte ori un utilizator vede anunțul într-un interval de 24 de ore. De asemenea, este posibil să ajustați campania pentru a vă asigura că anunțurile nu mai apar odată ce un client a efectuat cu succes o tranzacție.
10 strategii de marketing pentru influențători pe care ar trebui să le cunoașteți [gifografie]

Există un lucru de învățat despre cum să configurați corect o strategie de remarketing pentru orice brand: o sursă foarte bună de informații se găsește de obicei online, cum ar fi programul Strategic Digital Marketing. Acest curs este o abordare cuprinzătoare și practică despre cum să utilizați strategiile digitale pentru a conecta, a interacționa cu consumatorii și a-i face să cumpere online.

Învață cursuri de marketing digital online de la cele mai bune universități din lume. Învață programe avansate de certificat pentru a-ți accelera cariera.

Ce este rentabilitatea investiției?

Forma completă a rentabilității investiției este rentabilitatea investiției. Este o măsură a performanței care măsoară profitabilitatea unei investiții. De asemenea, este folosit pentru a compara mai multe investiții între ele.

ROI măsoară rentabilitatea unei investiții în raport cu costul investiției. Este exprimată în termeni de raport sau procent.