ตัวอย่างการจัดการผลิตภัณฑ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ทุกคนควรอ่าน [2022]

ความรับผิดชอบพื้นฐานของผู้จัดการผลิตภัณฑ์คือการจัดการความคืบหน้าของผลิตภัณฑ์ตลอดวงจรชีวิต ตั้งแต่ระยะเริ่มต้นจนถึงเวลาที่ไปถึงลูกค้า เป็นบทบาทที่หลากหลายประกอบเป็นบทบาทย่อยต่างๆ ดังนั้น การจัดการผลิตภัณฑ์ จึง เกี่ยวข้องกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างสมบูรณ์ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องวางกลยุทธ์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ วิเคราะห์จากแง่มุมต่างๆ ทดสอบผลิตภัณฑ์ ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ และในที่สุดก็ทำหน้าที่เป็นผู้บริหารธุรกิจ

ผู้จัดการผลิตภัณฑ์แต่ละคนอาจมีมุมมองต่อการทำงานของตน ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาจต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับพนักงานของบริษัทหรือบริษัทคู่ค้า สิ่งนี้ต้องการให้ PM ทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมพัฒนา คาดการณ์ วิเคราะห์ การตลาดและการขาย ให้เรามาดูตัวอย่างการจัดการผลิตภัณฑ์เพื่อทำความเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์สามารถพัฒนาโดยรวมได้อย่างไร

แหล่งที่มา

ศึกษา หลักสูตรการจัดการผลิตภัณฑ์ ออนไลน์จากมหาวิทยาลัยชั้นนำของโลก รับ Masters, Executive PGP หรือ Advanced Certificate Programs เพื่อติดตามอาชีพของคุณอย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างการจัดการผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างแรกสุดของการจัดการผลิตภัณฑ์ในยุค 1930 ผู้บริหารรุ่นเยาว์ต้องโฆษณาสบู่ยี่ห้อ 'Camay' โดยบริษัท Proctor and Gamble สบู่ก้อนนี้ต้องแข่งกับแบรนด์ 'งาช้าง' ยิ่งเด่นกว่า เขาเกิดแนวคิดในการสร้างชื่อแบรนด์แมน เจ้าของแบรนด์จะจัดการผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียว ตั้งแต่การผลิต การตลาด และการขาย

แม้แต่ผลิตภัณฑ์ของ Google ก็อาจเกี่ยวข้องกับผู้จัดการผลิตภัณฑ์ บริการอีเมลหรือ Gmail เป็นผลิตภัณฑ์ของ Google ชิ้นส่วนต่างๆ ของมันถือได้ว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดเล็กกว่าซึ่งประกอบเป็นชิ้นส่วนที่ใหญ่กว่า ผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กเหล่านี้ต้องได้รับการจัดการโดยผู้จัดการผลิตภัณฑ์เป็นรายบุคคล ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นที่มีขนาดเล็กกว่าต้องได้รับการจัดการโดยมีความสำคัญเท่าเทียมกัน จากนั้นผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายจะสามารถทำงานได้อย่างถูกต้อง ดังนั้นเราจึงสามารถพูดได้ว่าผู้จัดการผลิตภัณฑ์เป็นส่วนสำคัญของสายผลิตภัณฑ์สมัยใหม่

อ่าน: Product Manager ทำอะไร?

ตัวอย่างการจัดการผลิตภัณฑ์อีกตัวอย่างหนึ่งคือแผนแนวคิดในการทำให้แอปอย่าง Uber มีส่วนร่วมมากขึ้น วัตถุประสงค์หลักที่นี่คือเพื่อเพิ่มปัจจัยการมีส่วนร่วมของแอพเหล่านี้สำหรับการขยายธุรกิจ ความต้องการของลูกค้าเปลี่ยนไปตามบริบท ระหว่างรอรถแท็กซี่ ลูกค้าต้องการระยะเวลารอที่สั้นลง หลังจากขึ้นรถแท็กซี่ ความต้องการเปลี่ยนไปสู่การนั่งแท็กซี่ที่สงบหรือไม่ยุ่งยาก ในขณะที่ใช้รถแท็กซี่ร่วมกัน คนส่วนใหญ่ไม่ได้มีส่วนร่วมกับเพื่อนผู้โดยสาร

แนวคิดที่เสนอนี้ช่วยให้ลูกค้าสามารถเล่นเกมตอบคำถามสั้นๆ ระหว่างรอรถแท็กซี่หรือขณะอยู่ในห้องโดยสารได้ แนวคิดคือการนำผู้โดยสารร่วม ขณะเดินทางในรถแท็กซี่ที่ใช้ร่วมกัน เรื่องไม่สำคัญจะช่วยให้ลูกค้าเล่นเป็นรายบุคคลหรือเล่นเป็นทีมได้ เกมนี้เป็นส่วนหนึ่งของแอพจองรถแท็กซี่ เริ่มต้นทันทีที่ลูกค้าจองรถแท็กซี่ ช่วงเวลาสำหรับการทดสอบแต่ละครั้งต้องสั้นพอที่จะทำให้เสร็จภายในการเดินทาง ลูกค้าสามารถแลกคะแนนที่ได้รับ

เป้าหมายทางธุรกิจสำหรับการรวมนี้คือการดึงดูดลูกค้าในขณะเดินทาง นอกจากนี้ยังเพิ่มความภักดีของลูกค้าต่อแบรนด์นั้นด้วย ด้านการเงินสามารถส่งเสริมได้ด้วยโฆษณาภายในเกม เพื่อให้เป็นไปได้ การจัดการผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องเข้าใจความต้องการของลูกค้าตลอดจนเป้าหมายทางธุรกิจของบริษัท จากนั้นพวกเขาจะต้องออกแบบแผนงานเพื่อปลูกฝังคุณลักษณะนี้ภายในแอปให้สำเร็จ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ยังต้องวางตลาดคุณลักษณะที่เพิ่มเข้ามาใหม่เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน เมื่อคุณลักษณะได้รับโมเมนตัม ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ยังต้องติดตามการทำงานที่เหมาะสมของคุณลักษณะ

ตัวอย่างการจัดการผลิตภัณฑ์ยังรวมถึงการสร้างแบรนด์และการสื่อสารกับลูกค้าที่จำเป็นสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นในรูปแบบตั้งไข่ต้องมีตราสินค้าที่เหมาะสม สิ่งนี้สร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในตลาด การโฆษณาและการจัดการประชาสัมพันธ์ยังอยู่ภายใต้การจัดการผลิตภัณฑ์อีกด้วย การสร้างแบรนด์ การโฆษณา การเปิดตัว และการตลาดผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องมีการวางแผนที่เหมาะสม ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ต้องจัดการกับความรับผิดชอบทั้งหมด

อ่านเพิ่มเติม: ทักษะที่จำเป็นโดย Product Manager

ห่อ

ความต้องการผู้จัดการผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเอาใจใส่ความต้องการของลูกค้าตลอดจนบริษัทมีความจำเป็น เช่นเดียวกับอาชีพอื่นๆ ส่วนใหญ่ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องได้รับทักษะบางอย่างเพื่อเพิ่มมูลค่า เพื่อให้ได้ทักษะเหล่านี้ พวกเขาต้องการการฝึกอบรมที่เหมาะสม upGrad เสนอ โปรแกรมการรับรองการจัดการผลิตภัณฑ์ เพื่อช่วยคุณสร้างอาชีพด้านการจัดการผลิตภัณฑ์