Профессиональные маркетинговые навыки, необходимые на разных этапах карьеры

Вот некоторые из распространенных вопросов, которые задают маркетологам в интервью: «Кем вы видите себя через пять-десять лет?» Какими навыками вы обладаете, которых нет у других маркетологов? Почему я должен нанять вас?' . Самые сложные вопросы для новичка, который только выходит на поле.
Если вы новичок в области маркетинга или висите с беспорядком в середине профессиональной лестницы маркетинга, вы попали в нужное место. Это искренняя попытка помочь вам спланировать, построить свою маркетинговую карьеру и отточить основные маркетинговые навыки на каждом этапе карьерного пути.
Случайно или намеренно, если вы вступаете в мир маркетинга, вы всегда должны непредвзято относиться к любым изменениям. Индустрия маркетинга всегда молода и всегда может предложить маркетологам что-то новое и интересное. Маркетологи всегда должны развиваться в соответствии с меняющимися тенденциями отрасли.
С рассветом огромного влияния технологий сфера маркетинга стала заманчивым и прибыльным сегментом бизнеса для большинства подающих надежды специалистов, не связанных с технологиями. Специалисты по маркетингу больше не просто «маркетологи бизнеса». Блестящие и прославляющие титулы, такие как «Евангелист социальных сетей», «Фокусник коммуникаций», «Ниндзя кода», «Капитан жужжания», «Вирусный куратор» и т. д., привлекут внимание нового поколения, чтобы энергично вступить в мир маркетинга.

Жизнь специалиста по маркетингу — это ухабистая дорога, наполненная многочисленными препятствиями, помимо вечеринок высшего руководства и светских деловых встреч. Курс профессионального маркетинга дает студентам возможность анализировать потребительский спрос, сопоставлять его с бизнес-предложениями и продавать его пользователю. В реальном мире маркетологи должны думать, осознавать и действовать на разных уровнях интеллекта. Путь к вершине может быть не всегда четким и структурированным, но существуют определенные стандарты маркетинговой лестницы, независимо от отрасли.
Как построить крепкие и стабильные профессиональные отношения

Последнее десятилетие стало свидетелем большой эволюции маркетингового ландшафта и изменило математику маркетинга. В основном есть два разных аспекта маркетинга, такие как традиционный маркетинг или офлайн-маркетинг и цифровой маркетинг.

Типы маркетинговых ниш

В настоящее время на деловом рынке господствуют два основных типа маркетинга. Это традиционный или офлайн-маркетинг и цифровой маркетинг.

Оффлайн или традиционный маркетинг

Несмотря на влияние Интернета, исследования рынка показывают, что даже сегодня традиционный или офлайн-маркетинг занимает значительное место в сфере бизнеса. Даже сегодня, в эпоху цифровых технологий, нетворкинг, беседы и встречи лицом к лицу, холодные звонки, спонсорство, ассоциации клиентов и т. д. имеют большое значение в области маркетинга.

Онлайн или цифровой маркетинг

С другой стороны, цифровой маркетинг или маркетинг через Интернет также подходит для целевой аудитории, имеющей доступ к интернет-технологиям смартфонов. Вебинары, контент-маркетинг, видеомаркетинг, электронный маркетинг, цифровая реклама и т. д. составляют значительную часть маркетинговой стратегии.
Давайте углубимся в карьерную лестницу маркетинга и узнаем, что, когда и какие навыки требуются на каждом этапе карьерного пути. В обычном мире в области маркетинга существует четыре стандартных уровня. Они есть:

1. Уровень 1: руководитель отдела маркетинга и руководитель отдела развития бизнеса.
2. Уровень 2: координатор по маркетингу, специалист по продукту, маркетолог-аналитик и менеджер по маркетингу.
3. Уровень 3: руководитель отдела маркетинга, вице-президент по маркетингу и президент по маркетингу.
4. Уровень 4: директор по маркетингу.

(Отказ от ответственности: это всего лишь общая иерархия. Она может отличаться в зависимости от отрасли или политики организационной структуры фирмы).
Новые технологии, за которыми стоит следить в 2018–2020 годах

Прежде чем мы узнаем, какие навыки необходимы для достижения успеха и роста с каждым уровнем, вот хороший совет от большинства известных маркетологов и отраслевых магнатов.

Убедитесь, что вы начинаете свой путь в качестве стажера по маркетингу в коммерческой фирме.

Да! Мы полностью согласны с этой мантрой успеха. Стажировка в области маркетинга даст начинающему специалисту представление о реальном мире, а также о плюсах и минусах области маркетинга. Короче говоря, это поставит под вопрос вашу страсть к маркетингу и действительно ли вы хотите двигаться вперед в этой области. Несмотря на то, что это гибкая карьера, это длительное стремление к творчеству и страсть к искусству маркетинга, которые поднимают человека по лестнице.
Возвращаясь к реальной маркетинговой экосфере, давайте составим контрольный список действий и необходимых навыков, необходимых для процветания по мере продвижения по карьерной лестнице.

Уровни маркетинговой карьеры и необходимые навыки

Уровень 1: Директор по маркетингу и Директор по развитию бизнеса

Первичный или начальный этап в области маркетинга - это в основном руководитель отдела маркетинга и развития бизнеса. Большинство маркетологов на этом уровне стремятся максимизировать прибыль, сопоставляя требования потребителей с продуктами и, в свою очередь, продвигая их среди нужной целевой аудитории. Короче говоря, они контролируют маркетинговые кампании по продвижению продуктов и услуг, будь то цифровые или офлайновые. Они тесно сотрудничают с группами по исследованию рынка, группами по рекламе, продажам и производству.
Некоторыми из ключевых выполняемых действий являются проведение маркетинговых исследований, анализ рыночных данных, разработка и определение областей и стратегий для рекламных мероприятий, маркетинг в социальных сетях, входящий и исходящий маркетинг и т. д. Широта роли зависит от размера бизнес-организации. а также промышленность. Основная цель — привлечь соответствующую аудиторию в нужное время и обеспечить оптимальную отдачу от инвестиций.
Сильные коммуникативные навыки играют жизненно важную роль на этом уровне, поскольку они требуют понимания мышления аудитории, а также работы с другими бизнес-командами. Внимание к деталям наряду с коммерческой осведомленностью, безусловно, необходимо помимо технических ноу-хау о продукте. В настоящее время коммерческие фирмы нанимают профессионалов, обладающих хорошими творческими письменными и устными навыками, которые влияют на реализацию оригинальных маркетинговых идей.
Конечно, можно специализироваться только на цифровом маркетинге и начать карьеру в качестве координатора проектов в социальных сетях, куратора контента цифровых медиа, аналитика цифровых медиа и т. д. Большинство необходимых навыков — это знание платформ цифровых медиа и использование SEO в такой же. Хотя начальный уровень применим для выполнения основных задач, поездка сложна, поскольку она является новой и тестируется комплексно. Большинству маркетологов обычно требуется 2-4 года, чтобы перейти на второй уровень.
Понимание и проведение маркетинговых исследований на уровне экспертов

Уровень 2: координатор по маркетингу, специалист по продукту, аналитик по маркетингу и менеджер по маркетингу.

Путь среднего уровня маркетинговой карьеры. Как маркетолог, на этом этапе важно продемонстрировать знание рынка и опыт в предметной области. Помимо способности продемонстрировать творческую раскадровку для продвижения продукта, нужно уметь управлять командой менеджеров по маркетингу и обеспечивать достижение бизнес-целей. Интеллект, позволяющий прогнозировать проблемы и быть готовым к их решению, очень важен. Способность понимать изменяющиеся потребности аудитории, не взаимодействуя с ней, — исключительный навык, который необходимо продемонстрировать большинству маркетологов. Необходимо использовать врожденный потенциал, чтобы использовать возможности и использовать ресурсы наиболее эффективным образом.
Как менеджер по маркетингу, будь то цифровой или оффлайн, он должен действовать как нить, которая связывает высший и нижний менеджмент, а также потребителей и бизнес. Он или она должны уметь анализировать продукты и услуги и определять потенциальные рынки для расширения бизнеса. Создайте эффективный маркетинговый план, сообщите своевременные цели команде, проанализируйте работу руководителей, контролируйте и координируйте другие маркетинговые мероприятия.
Интеллект для изучения и анализа колебаний рынка, а также приверженность бизнес-видению и политике организации — это умение, которое приходит с опытом. Искусство рассказывания историй, навыки продаж, знание цифровых медиа, анализ данных и, конечно же, опыт в предметной области необходимы для роста на этом уровне. Помимо этого, навыки организации и планирования, коммуникативные навыки, координация, отслеживание и мониторинг данных, а также команды, а также способность сопереживать и находить баланс между личными и профессиональными потребностями помогут в страстном стремлении к маркетинговой карьере. . Требуется 5-8 лет, чтобы стать экспертом по маркетингу и контролировать конкретную команду и ее деятельность.
Полное руководство по ресурсам для продаж и маркетинга

Уровень 3: руководитель отдела маркетинга, вице-президент по маркетингу и президент по маркетингу.

Как правило, требуется почти 12-18 лет, чтобы добраться до ядра маркетинговой команды коммерческой фирмы. Специалисты по маркетингу на этом этапе несут ответственность за разработку и реализацию согласованного маркетингового плана для повышения узнаваемости бренда, постановку текущих и долгосрочных коммерческих и маркетинговых целей для внутренних команд, разработку и проверку бюджета отдела маркетинга. Каждый также имеет право строить отношения со СМИ и заинтересованными сторонами с помощью креативных PR-стратегий, готовить регулярные отчеты и презентации по маркетинговым показателям для генерального директора и директора по маркетингу. Прогнозирование потребности в найме сотрудников отдела маркетинга и отслеживание деятельности конкурентов также является важной задачей на этом уровне.
Эта роль высшего руководства требует умения демонстрировать творческие и успешные маркетинговые кампании, глубоких знаний об эффективности цифрового маркетинга, сильных и вдохновляющих лидерских и коммуникативных навыков, а также отличных аналитических навыков и навыков управления проектами. Прежде всего, нужно иметь правильное стратегическое мышление, способность принимать сложные решения и быстрые решения в нужное время. Короче говоря, на этом этапе карьеры большинство маркетологов являются специалистами по решению проблем и стратегическими в своих инициативах и мыслях.
Обязательные навыки на разных этапах карьеры продавца

Уровень 4: Директор по маркетингу

Путь к тому, чтобы стать директором по маркетингу коммерческой фирмы, сложен и опасен. Директор по маркетингу фирмы — это человек, который имеет представление о мышлении аудитории, а также о предложениях заинтересованных сторон. Как директор по маркетингу организации, он, по сути, направляет маркетинговую стратегию компании через видение будущего совету директоров, охватывает данные и дизайн, руководит инновациями и преобразованиями, использует новые технологии и думает как технократ и художник по контенту. Проще говоря, Шерлок Холмс из высшего руководства, который знает, как обращаться с деловыми чиновниками, чтобы донести свои мысли прямо до их голов.
Как директор по маркетингу, он или она должен быть творческим, а также аналитическим. Безусловно, нужно владеть обширными знаниями в различных областях, таких как производство, информационные технологии, юридические, финансовые и другие творческие аспекты бизнеса. Директор по маркетингу должен владеть современными маркетинговыми инструментами и методами, а также вести общественные собрания и обсуждать деловые сделки с помощью всего нескольких рукопожатий благодаря исключительным способностям убеждать. Стратегия, сотрудничество, инициативы по созданию бренда и расширение бизнеса на мировые рынки благодаря исключительным отношениям с заинтересованными сторонами — это основные области и навыки, необходимые для того, чтобы быть эффективным и вдохновляющим директором по маркетингу.

Изучите онлайн- курс по цифровому маркетингу в лучших университетах мира. Заработайте программы Masters, Executive PGP или Advanced Certificate Programs, чтобы ускорить свою карьеру.

Теперь, когда мы знаем, какие роли и наборы навыков требуются на каждом уровне, давайте посмотрим на некоторые из основных навыков, которые нужно постоянно оттачивать и развивать, поскольку это требуется на всех этапах.
Интеграция продаж и маркетинга: эффективный способ получения дохода

Маркетинговые навыки, необходимые для всех специалистов по маркетингу

• Клиентоориентированный подход
• Искусство рассказывания историй
• Нетворкинг и навыки сотрудничества
• Навыки общения: устная, письменная, вербальная и невербальная
• Навыки слушания и предложения правильной и продуктивной критики
• Аналитика данных: понимание данных и показателей
• Должен быть технически подкован со знанием процесса продаж
• Глубокие знания меняющихся навыков цифрового маркетинга и навыков связей с общественностью
• Управленческие и лидерские качества
• Стратегическое и тактическое планирование маркетинговых инициатив

Идеи и мысли, которые помогут вам продвинуться по лестнице

• Выявляйте истинные и важные идеи — говорите на языке данных
• Думайте как пользователь и профессиональная исполнительная команда
• Сделать продукты и услуги эффективными для потребителя
• Всегда имейте знания о коммерческой осведомленности
• Успех или неудача — документируйте каждый шаг. Потому что все это урок маркетинга
• Читайте и будьте в курсе изменений в сфере маркетинга

Маркетологам сложно поставить конкретные карьерные цели. Итак, важно сбалансировать и наслаждаться тем, что у вас хорошо, и требованиями профиля. Это поможет пробежать длинную милю по тропе. Всегда убедитесь, что у вас есть ниша, и вы мастер в ней. Получите нужный опыт и обучение. В конце концов, именно опыт важнее любой степени.
Карьерный путь в маркетинге никогда не был структурирован. По мере накопления опыта роли и обязанности развиваются и становятся более тактическими и стратегическими. Путь длиной примерно в двадцать лет прошел по уникальному пути, чтобы проверить терпение и настойчивость маркетолога, чтобы преуспеть в этой очень изменчивой области.
Вам действительно нужна офлайн-программа MBA, чтобы стать великим менеджером?

Если вам интересно окунуться в мир цифрового маркетинга, ознакомьтесь с расширенным сертификатом upGrad & MICA в области цифрового маркетинга и коммуникаций .

Учитесь на курсах MBA в лучших университетах мира. Заработайте программы Masters, Executive PGP или Advanced Certificate Programs, чтобы ускорить свою карьеру.

Как я могу начать карьеру в цифровом маркетинге?

Цифровой маркетинг стал известен как многообещающая область для недавних выпускников как с точки зрения количества, так и с точки зрения возможностей. Если вы заинтересованы в карьере в этой области, но у вас нет соответствующей степени, вам не о чем беспокоиться. В этом случае может быть хорошей идеей пройти онлайн-курс, чтобы прояснить свои основы в этой области. Кроме того, вам также следует искать возможности для работы на неполный рабочий день или фриланса, такие как стажировка, которые позволят вам получить некоторый практический опыт работы в отрасли. Вы также можете обратиться к выпускникам и соответствующим контактам, которые занимаются этой областью для получения подходящего руководства.