Брендинг: когда пора начинать

Это очень просто. Мы все это знаем. Хороший брендинг создает лояльность клиентов. Лояльные клиенты будут и впредь поддерживать вас, несмотря ни на что. Они также передадут положительное сообщение другим людям, которых они знают. Их влияние, в свою очередь, привлечет новых клиентов для вашей компании… но вопрос на миллион долларов заключается в том, когда компания должна начать продвигать бренд? Должны ли они делать акцент на этом процессе с самого начала? Или им следует сосредоточиться на брендинге после того, как они успешно преодолели некоторые вехи на своем пути? КОГДА?
Возьмем пример. Мы все любим Старбакс. Их кофе просто до смерти. Знаете ли вы, что этот кофейный гигант начинался как небольшая независимая кофейня в Сиэтле? В то время магазин просто продавал кофе. Да, в то время людям тоже нравился вкус, но бренда «Старбакс» не было. Это была просто причудливая маленькая кофейня, в которой подавали хороший кофе. Но в ту минуту, когда Starbucks решила изменить представление о себе и развилась как пространство, дающее ощущение общности за чашечкой кофе, бизнес-история бренда полностью изменилась. Да, бизнес-история «бренда». Starbucks стала «брендом» и рассказала историю бренда, спроектировала заявление бренда, и история полностью изменилась.

Итак, брендинг важен. Гуру менеджмента всегда говорят: «Сначала создайте бренд». Тогда вы в деле». Подумайте о любом бизнесе, который оказывает огромное влияние, и вы действительно в конечном итоге будете думать о бренде! Любой бизнес, который продает вещи, может преуспеть, но те, которые вызывают чувства и эмоции, отпечатываются в сознании людей. Таким образом они также получают больше известности и продаж, чем с помощью традиционных средств развития бизнеса.
Позиционирование бренда – фокус всех маркетинговых усилий

Брендинг часто является одной из первых крупных инвестиций компании. Проще говоря, брендинг — это то, что покупатели/клиенты могут ожидать от бизнеса. Успешный фирменный стиль выделяет любой бизнес среди конкурентов и дает ему преимущество. Это делает конкретный бизнес экспертом в этой области и вызывает доверие у аудитории. Но когда компании следует инвестировать в новый образ бренда?
Вот несколько советов, которые помогут вам понять, что может быть подходящим моментом, чтобы серьезно заняться своим брендом:

• Оглавление

  Начните с самого начала:

  Лучшее время для начала процесса брендинга — когда вы только что создали бизнес. Это кажется немного парадоксальным, но качественный фирменный стиль не только делает ваш бизнес профессиональным, но и привлекает ваших идеальных покупателей/клиентов. Если вы не хотите терять время, то вам следует с самого начала начать доносить свое сообщение + видение в лучшем свете.

• Новое имя, новая личность:

  Если вы недавно изменили название своего бизнеса, то сейчас самое время заняться брендингом/ребрендингом. Как правило, когда компания меняет название, она также проходит через другие преобразования. Это может включать в себя новые услуги, другой подход к их существующим услугам/продуктам или обновленный взгляд на их бренд. Со всеми этими изменениями приятно также придать вашему бренду новое лицо. Эта новая идентичность бренда также укажет на переход к вашей аудитории. Это также дает возможность создать шумиху вокруг перехода и объяснить новое направление вашего бизнеса.

• Представляем новое портфолио:

  Если у вас уже есть действующий бизнес, но вы недавно решили создать новые продукты/услуги, тогда было бы целесообразно перепозиционировать свой бренд. Вы можете брендировать их отдельно от вашего текущего брендинга или полностью реструктурировать свои текущие стратегии брендинга и начать новую.

• Объединение предприятий:

  У вас вообще не было стратегии брендинга. Но недавно объединились пути с компанией для расширения бизнеса. Тогда было бы очень полезно, если бы вы начали комбинированную стратегию брендинга. После слияния двух компаний самое время сообщить аудитории о захватывающем переходе. Есть много способов сообщить о слиянии, один из которых — новая идентичность бренда. Это также может быть немного сложно, в зависимости от лояльности к бренду двух компаний.

• Готов подняться на уровень:

  Возможно, вы не инвестировали в фирменный стиль, когда начинали свой бизнес. Но со временем, по мере вашего продвижения, вы, скорее всего, достигнете точки, когда будете готовы вывести свой бизнес на новый уровень. Как только вы станете более серьезно относиться к долговечности своего бизнеса, одним из ваших первых вложений должен быть брендинг. Качественный брендинг создает доверие и, безусловно, позволит вашему бизнесу зарекомендовать себя как профессиональный.

• Если вы этого не сделаете, ваши конкуренты:

  В сегодняшнем мире непрерывной конкуренции брендинг больше не считается «роскошным» вложением, о котором следует думать бизнесу, когда он стоит по крайней мере несколько миллионов и ему несколько лет. Компании должны начать проектировать свои продукты / услуги в тот момент, когда они готовы к производству, поскольку вы никогда не знаете, что время, которое вы инвестируете только в создание хорошего продукта, может быть, ваш конкурент создал и продукт, и начал хвастаться им!

Брендинг на самом деле является способом идентификации бизнеса. Это то, как клиенты узнают и воспринимают бизнес. Сильный бренд — это больше, чем просто логотип; это отражено во всем: от стиля обслуживания клиентов, униформы сотрудников, визитных карточек и помещений до маркетинговых материалов и рекламы. Бренд должен отражать то, что представляет собой бизнес и что отличает его от конкурентов – он выражает качества, сильные стороны и «индивидуальность» бизнеса. Поэтому брендинг следует учитывать на ранних этапах открытия бизнеса — запуск бизнеса с сильным брендом даст больше шансов на успех.
Почему брендам нужно делать больше: уроки Google, Airbnb и Uber

Создать компанию и отличный продукт, который понравится покупателям, — одна из самых сложных задач. Следовательно, не позволяйте этому быть свидетельством всей вашей работы: «У них был отличный продукт, о котором никто никогда не слышал!».

Изучайте онлайн-курсы по цифровому маркетингу в лучших университетах мира. Изучите продвинутые программы сертификации, чтобы ускорить свою карьеру.