Максималистский дизайн и проблема с минимализмом

Нынешнее состояние дизайна поощряет строгое соблюдение строгой простоты, и это сдерживает нашу творческую эволюцию.

Многие люди думают о японцах, когда думают о минимализме. Чистые линии, дзенская простота, аккуратные, обдуманные мазки мастера. Люди забывают, что Япония также является источником, возможно, самого возмутительного максималистского дизайна в мире. На каждую Мари Кондо приходится Яёи Кусама. Для каждого дзен-сада есть площадь Хатико.

Этот кажущийся контраст говорит о естественном балансе между сложностью и простотой. Согласно истории, одно является неизбежным ответом на преобладание другого. Слишком много хаоса и хочется порядка. Слишком много порядка, и можно чувствовать себя задушенным. Чтобы выяснить, как мы, дизайнеры, пришли к выводу, что минимализм — лучшая дисциплина в дизайне, важно начать с самого начала.

Прослеживая историю цифрового минимализма

Большой электронный взрыв

На заре веб-дизайна не было ничего, кроме хаоса. Часть «дизайна» создания веб-сайтов находилась в зачаточном состоянии, и владельцам веб-сайтов еще предстояло понять ценность привлекательной композиции. Действительно, что могло сделать веб-сайт привлекательным, до сих пор оставалось загадкой. Веб-сайты рассматривались как не что иное, как торговая недвижимость, простые цифровые витрины, на которых можно продавать свои товары.

Вскоре был введен «дизайн», но важность пользовательского опыта не подчеркивалась. Веб-сайты девяностых и ранних нулевых, особенно созданные на Flash, были игровыми площадками их дизайнеров и владельцев, и это было заметно. Мигающая анимация, яркие цвета, множество шрифтов — все это соседствовало с непостижимой информационной архитектурой и замаскированными элементами навигации.

Возможно, кому-то это показалось максималистским дизайном. Ведь он включал в себя многие основные принципы максимализма: несовместимые цвета и узоры, конкурирующие элементы, смелые макеты. Но если дизайн сложен в использовании, он не может быть ни максималистским, ни минималистичным. Это просто плохо.

Если минимализм подобен ношению белых трусов, то максимализм подобен ношению неоново-розовых брюк без нижнего белья на голове. Если максималистский дизайн не обеспечивает хорошего пользовательского опыта, это просто плохой дизайн.

Порядок из Хаоса

Со временем этот первобытный суп веб-дизайна сосредоточился на принципах опыта. Появились некоторые основные передовые практики. Логическая информационная архитектура и структура страницы. Узнаваемые навигационные элементы. Универсальный иконографический язык. Мы начали учить себя и наших пользователей, как получить максимальную отдачу от онлайн-опыта.

Из этого понимания чувствовался первый порыв максимализма. Это был порыв приложить максимум усилий, вложить в нашу работу каждую каплю знаний и технического волшебства. Скевоморфизм был самым известным примером этой тенденции — реалистичные фоны и значки, которые были тщательно и с большим мастерством проиллюстрированы для представления физических объектов. Любой достаточно взрослый в индустрии помнит, как пытался идеально воспроизвести деревянную текстуру, или точный вихрь дыма, или блестящий блеск гелевой пуговицы. Ничто из этого нельзя считать минимальным.

Затем, почти в одночасье: подъем минимализма. Однажды мы были поглощены созданием осязаемых 3D-кнопок, а на следующий нас активно отталкивало зрелище тени. Это была лихорадка, и она настигла нас.

Порядок становится одержимостью

Плоский, простой, обтекаемый. Таковы заповеди нашего ремесла сегодня, но такие предписания подавляют ту самую креативность, которая делает дизайнеров необходимыми для разработки цифровых продуктов. Это не новое наблюдение — дизайнеры обсуждали его уже некоторое время. Беглый поиск в Google покажет множество примеров совершенно красивых, но совершенно идентичных макетов.

Показательно, что многие в отрасли считают, что минимализм является синонимом хорошего пользовательского опыта и что максимализм автоматически будет препятствовать достижению этой цели. Минимализм часто используется как кратчайший путь к хорошему опыту; его основные принципы отрицательного пространства и простоты позволяют пользователям (по крайней мере, на западе) легче достигать своих целей почти как побочный продукт. Даже маленькую тускло-серую кнопку трудно не заметить, плавающую в океане белого.

Все чаще встречаются клиенты, которые не чувствуют необходимости заниматься дизайном, увидев достаточно проработанные каркасы. Вайрфреймы — это само определение минимализма, и за последние полдюжины лет клиенты были тщательно проинформированы о том, что чем меньше, тем лучше. Таких клиентов можно простить за то, что они рассуждают о том, что если это работает, что ж: наклейте на него логотип, поменяйте цвет некоторых кнопок и дело сделано!

Слово «ленивый» применительно к современному дизайну (или дизайнерам) может показаться резким, но тревожный звонок уместен. Жесткие правила и готовые макеты минималистского дизайна сделали наши творческие мускулы довольно дряблыми.

Да, хороший минималистский дизайн может потребовать тщательного рассмотрения, но минимализм легко воспроизвести после того, как он будет освоен. Это также пустяк для подражания с относительно небольшими навыками. Вспомните знаменитое маленькое черное платье. Такой шикарный, такой элегантный. Но также требуется очень мало усилий или мыслей, чтобы купить и носить. Вы можете хорошо выглядеть, но вы также будете выглядеть, как любая другая женщина на вечеринке.

Я вообще не понимаю минимализм. Это так вежливо и скучно. Если вы не хотите, чтобы вас кто-то заметил, оставайтесь дома и выращивайте овощи сами.

Роберто Кавалли

Опыт не равен дизайну

Что такое UX?

Дизайн (пользовательский интерфейс и макет) — это не UX. Это часть UX. По данным Nielsen Norman Group, всеобъемлющая дисциплина UX охватывает все аспекты взаимодействия конечных пользователей с компанией, ее услугами и продуктами, включая:

• Визуальный дизайн
• Информационная архитектура
• Контент-стратегия
• Интерактивный дизайн
• Юзабилити
• Исследование пользователей

Максимализм не должен негативно влиять на UX. UX — это всеобъемлющая дисциплина, частью которой является дизайн (минимальный или максимальный). Пользовательский интерфейс и компоновка являются важными аспектами полноценного опыта, но они являются небольшими компонентами в более крупной машине. Функция дизайна состоит в том, чтобы поддерживать и поддерживать наилучший возможный опыт для пользователя и помогать успешно достигать бизнес-целей. Можно реализовать максимализм без негативного влияния на общий опыт.

Примеры современного максималистского дизайна постоянно демонстрируют приверженность современным передовым практикам UX. У них узнаваемая навигация и указатели, важные цели легко достигаются, пользователи могут найти то, что ищут, в обычных местах, а контент представлен связно.

Что такое максималистский дизайн?

Максималистский дизайн определяется следующими характеристиками:

• Смелые цветовые сочетания
• Контрастные узоры и мотивы
• Повторяющиеся элементы
• Маленькое белое пространство
• Многослойные изображения
• Плотный текст и несколько шрифтов
• Создайте фантазию

Максимализм, в отличие от минимализма, требует от дизайнера всех хитростей и знания теории цвета, верстки, UX и структуры контента для эффективной работы. Нет ничего сложного в том, чтобы поместить блок черного текста рядом с плавающим изображением, слегка смещенным от центра. Но степень сложности возрастает экспоненциально, когда приходится управлять пятью шрифтами, шестью цветами и обработанными изображениями. Как все эти элементы сосуществуют в дизайне, который приятный и уникальный, но в равной степени полезный? Задача намного круче.

Новые дизайнеры слишком хорошо это знают — беды кризиса цветовой палитры или агония реализации текстур и узоров, которые практически исчезли в коммерческих образцах дизайна. Более трех шрифтов могут поставить в штопор даже опытных креативщиков. Это нежелание бросать себе вызов, экспериментировать и рисковать неудачей является причиной угнетающей однородности современного дизайна. Да, все красивее, чем даже пять лет назад, но и гораздо менее интересно.

Эволюция дизайна

К сожалению, побочным эффектом нашего пылкого поклонения минимализму является то, что мы научили наших клиентов не пускаться в авантюры. Мы искоренили предложение многих шрифтов, переполненных фонов, так что теперь нам приходится бороться за каждый клочок индивидуальности. Наши клиенты, которые раньше были такими смелыми со своими мигающими баннерами и волнообразными заголовками, теперь боятся сломать шаблон, совершить ошибку.

Это позор. Для клиентов преимущества выделения и смелости очевидны. Как дизайнеры, экспериментируя с максимализмом, мы доводим себя до предела своих возможностей, чтобы продвигать нашу дисциплину в целом. Для пользователей это означает больше радости и желания заниматься.

Максимализм — это противоядие от однообразия современного дизайна. Если крик теряется в буре, то и вздох теряется в какофонии шепота. Изучение максимализма необходимо для того, чтобы дизайн как дисциплина эволюционировал из своей нынешней зависимости от минимализма. Если мы будем достаточно смелыми, чтобы отстаивать нашу свободу экспериментировать, возможно, цифровой ландшафт может превратиться в более пышное и интересное место.

Дальнейшее чтение в блоге Toptal Design:

• Мини-учебник — руководство по комбинациям шрифтов
• Эстетика и восприятие — как подходить к изображениям пользовательского опыта
• Age Before Beauty — руководство по дизайну интерфейсов для пожилых людей
• Все о процессе — Анализ портфолио тематических исследований
• Брендинг мертв, CX Design — король