Maksymalistyczny design i problem z minimalizmem

Obecny stan projektowania zachęca do ścisłego przestrzegania surowej prostoty i hamuje naszą twórczą ewolucję.

Wiele osób myśli o Japończykach, gdy myśli o minimalizmie. Czyste linie, prostota zen, staranne, przemyślane pociągnięcia pędzla mistrza. Ludzie zapominają, że Japonia jest także źródłem prawdopodobnie najbardziej oburzającego maksymalistycznego projektu na świecie. Na każde Marie Kondo przypada Yayoi Kusama. W każdym ogrodzie zen jest plac Hachiko.

Ten pozorny kontrast mówi o naturalnej równowadze między złożonością a prostotą. Według historii jedno jest nieuniknioną odpowiedzią na powszechność drugiego. Za dużo chaosu i łaknie porządku. Za dużo porządku i można się dławić. Aby dowiedzieć się, jak my jako projektanci doszliśmy do wniosku, że minimalizm jest lepszą dyscypliną projektową, ważne jest, aby zacząć od początku.

Śladami historii cyfrowego minimalizmu

Wielki eBang

Na początku projektowania stron internetowych nie było nic poza chaosem. Część „projektowa” tworzenia stron internetowych była w powijakach, a właściciele witryn musieli jeszcze zrozumieć wartość atrakcyjnej kompozycji. Rzeczywiście, to, co sprawiłoby, że strona internetowa byłaby atrakcyjna, wciąż było tajemnicą. Strony internetowe były postrzegane jako nic więcej niż sprzedaż detaliczna nieruchomości, zwykłe cyfrowe witryny sklepowe, na których można handlować swoimi towarami.

Wkrótce wprowadzono „projekt”, ale nie podkreślano wagi doświadczenia użytkownika. Strony internetowe z lat dziewięćdziesiątych i wczesnych lat – szczególnie te stworzone we Flashu – były placem zabaw dla ich projektantów i właścicieli, i to widać. Migające animacje, jaskrawe kolory, mnóstwo czcionek – wszystko to współistniało z nieodgadnioną architekturą informacji i zamaskowanymi elementami nawigacyjnymi.

Być może niektórym wyglądało to na maksymalistyczny projekt. W końcu zawierał wiele podstawowych zasad maksymalizmu: zderzenie kolorów i wzorów, konkurencyjne elementy, odważne layouty. Ale jeśli projekt jest trudny w użyciu, nie może być ani maksymalistyczny, ani minimalistyczny. To jest po prostu złe.

Jeśli minimalizm jest jak noszenie białych majtek, to maksymalizm jest jak noszenie neonowych różowych pantalonów – nie noszenie bielizny na głowie. Jeśli maksymalistyczny projekt nie zapewnia dobrego doświadczenia użytkownika, jest to po prostu kiepski projekt.

Zamówienie od Chaosu

Z biegiem czasu ta pierwotna zupa projektowania stron internetowych skupiła się na zasadach doświadczenia. Pojawiły się podstawowe najlepsze praktyki. Logiczna architektura informacji i struktura strony. Rozpoznawalne elementy nawigacyjne. Uniwersalny język ikonograficzny. Zaczęliśmy uczyć siebie i naszych użytkowników, jak najlepiej wykorzystać Internet.

Z tego zrozumienia dał się odczuć pierwszy impuls maksymalizmu. To był impuls do włożenia maksymalnego wysiłku, wlania w naszą pracę każdego grama wiedzy i technicznej magii. Najsłynniejszym przykładem tego trendu był skeuomorfizm — realistyczne tła i ikony, które zostały starannie i z wielką wprawą ilustrowane, aby przedstawiały obiekty fizyczne. Każdy wystarczająco stary w branży będzie pamiętał próby idealnego odtworzenia drewnianej tekstury, dokładnego kłębowiska dymu lub błyszczącego połysku żelu. Nic z tego nie może być uznane za minimalne.

Potem prawie z dnia na dzień: narodziny minimalizmu. Jednego dnia pochłaniało nas tworzenie dotykowych przycisków 3D, a następnego aktywnie odpychał nas widok cienia. To była gorączka, która nas wyprzedziła.

Porządek staje się obsesją

Płaski, prosty, opływowy. To są przykazania naszego dzisiejszego rzemiosła, ale takie nakazy tłumią kreatywność, która sprawia, że ​​projektanci są niezbędni do rozwoju produktów cyfrowych. To nie jest nowatorska obserwacja – projektanci dyskutują o tym od jakiegoś czasu. Pobieżne wyszukiwanie w Google ujawni wiele przykładów idealnie pięknych, ale idealnie identycznych układów.

Wiele osób w branży wierzy, że minimalizm jest synonimem dobrego doświadczenia użytkownika i że maksymalizacja automatycznie przeszkodzi w osiągnięciu tego celu. Minimalizm jest często używany jako skrót do dobrego doświadczenia; jego podstawowe zasady negatywnej przestrzeni i prostoty pozwalają użytkownikom (przynajmniej na Zachodzie) łatwiej osiągać swoje cele prawie jako produkt uboczny. Trudno przeoczyć nawet mały, matowoszary guzik unoszący się w oceanie bieli.

Coraz częściej spotyka się klientów, którzy nie czują potrzeby kontynuowania projektowania po obejrzeniu odpowiednio opracowanych modeli szkieletowych. Szkielety to definicja minimalizmu, a klienci przez ostatnie pół tuzina lat byli dokładnie informowani, że mniej zawsze znaczy więcej. Takim klientom można wybaczyć rozumowanie, że jeśli to działa, cóż: umieść na nim logo, zmień niektóre kolory przycisków i gotowe!

Słowo „leniwy” w odniesieniu do nowoczesnego designu (lub projektantów) może być surowe, ale pobudka jest w porządku. Sztywne zasady i prefabrykowane układy minimalistycznego designu sprawiły, że nasze kreatywne mięśnie są raczej wiotkie.

Tak, dobry minimalistyczny projekt może wymagać starannego rozważenia, ale minimalizm jest łatwy do powtórzenia po opanowaniu. Jest to również drobnostka do naśladowania przy stosunkowo niewielkich umiejętnościach. Rozważ słynną małą czarną sukienkę. Tak szykowny, taki elegancki. Ale kupowanie i noszenie wymaga również bardzo niewielkiego wysiłku lub myśli. Możesz wyglądać dobrze, ale będziesz też wyglądać jak każda inna kobieta na przyjęciu.

Naprawdę nie rozumiem minimalizmu. To takie grzeczne i nudne. Jeśli nie chcesz, aby ktokolwiek Cię zauważył, powinieneś zostać w domu i uprawiać własne warzywa

Roberto Cavalli

Doświadczenie to nie równa się projektowi

Co to jest UX?

Projekt (UI i układ) nie jest UX. Jest częścią UX. Według Nielsen Norman Group, nadrzędna dyscyplina UX obejmuje wszystkie aspekty interakcji użytkowników końcowych z firmą, jej usługami i produktami, w tym:

• Projekt wizualny
• Architektura informacji
• Strategia treści
• Projektowanie interakcji
• Użyteczność
• Badania użytkowników

Maksymalizm nie powinien negatywnie wpływać na UX. UX to nadrzędna dyscyplina, której projektowanie (minimalne lub maksymalne) jest tylko częścią. Interfejs użytkownika i układ są ważnymi aspektami pełnego doświadczenia, ale są to małe elementy w większej maszynie. Funkcją designu jest wspieranie i utrzymywanie jak najlepszych doświadczeń użytkownika oraz pomoc w skutecznej realizacji celów biznesowych. Możliwe jest wdrożenie maksymalizmu bez negatywnego wpływu na ogólne wrażenia.

Nowoczesne maksymalistyczne przykłady projektowe konsekwentnie pokazują zgodność z aktualnymi najlepszymi praktykami UX. Posiadają rozpoznawalną nawigację i oznakowanie, ważne cele są łatwe do osiągnięcia, użytkownicy mogą znaleźć to, czego szukają w zwykłych miejscach, a treść jest prezentowana w spójny sposób.

Czym jest projekt maksymalistyczny?

Maksymalistyczny design określają następujące cechy:

• Odważne kombinacje kolorów
• Kontrastujące wzory i motywy
• Powtarzające się elementy
• Mała biała przestrzeń
• Warstwowe obrazy
• Gęsty tekst i wiele czcionek
• Stwórz fantazję

Maksymalizacja, w przeciwieństwie do minimalizmu, wymaga wszystkich sztuczek projektanta i znajomości teorii kolorów, układu, UX i struktury treści, aby skutecznie działać. Nie ma nic trudnego w umieszczeniu bloku czarnego tekstu obok lekko przesuniętego do środka obrazu. Ale stopień trudności rośnie wykładniczo, gdy trzeba zarządzać pięcioma czcionkami, sześcioma kolorami i poddanymi obróbce obrazami. Jak wszystkie te elementy współistnieją w projekcie, który jest przyjemny i niepowtarzalny, ale równie użyteczny? Wyzwanie jest znacznie bardziej strome.

Nowi projektanci wiedzą o tym aż za dobrze — nieszczęścia związane z kryzysem w palecie kolorów lub agonia wprowadzania tekstur i wzorów, które są praktycznie wymarłe w przykładach projektów komercyjnych. Więcej niż trzy czcionki mogą sprawić, że nawet wytrawne kreacje staną się błyskawiczne. Ta niechęć do stawiania sobie wyzwań, eksperymentowania i ryzyka niepowodzenia jest odpowiedzialna za przygnębiającą jednorodność we współczesnym designie. Tak, wszystko jest piękniejsze niż jeszcze pięć lat temu, ale jest też znacznie mniej interesujące.

Ewolucja designu

Niefortunnym efektem ubocznym naszego żarliwego kultu minimalizmu jest to, że wyszkoliliśmy naszych klientów, aby nie chcieli żądnych przygód. Odrzuciliśmy sugestię wielu czcionek, zatłoczonych środowisk — tak, że teraz musimy walczyć o każdy skrawek indywidualności. Nasi klienci, którzy byli tak odważni ze swoimi błyskającymi banerami i falującymi nagłówkami, bali się przełamywać schematy, popełniać błędy.

To wstyd. Dla klientów zalety wyróżniania się i bycia odważnym są oczywiste. Jako projektanci, eksperymentowanie z maksymalizmem prowadzi nas do przekraczania granic naszych możliwości, aby rozwijać naszą dyscyplinę jako całość. Dla użytkowników oznacza to więcej radości i chęci do zaangażowania.

Maksymalizm to antidotum na identyczność współczesnego designu. Jeśli krzyk ginie w burzy, westchnienie ginie w kakofonii szeptów. Odkrywanie maksymalizmu jest konieczne, aby projektowanie jako dyscyplina mogła wyewoluować z obecnego uzależnienia od minimalizmu. Jeśli będziemy na tyle odważni, by stanąć w obronie wolności eksperymentowania, być może cyfrowy krajobraz może ewoluować w bardziej bujne i interesujące miejsce.

Dalsza lektura na blogu Toptal Design:

• Mini samouczek — przewodnik po kombinacjach czcionek
• Estetyka i percepcja – jak podejść do obrazowania doświadczenia użytkownika
• Age Before Beauty – przewodnik po projektowaniu interfejsu dla osób starszych
• Wszystko o procesie — analizowanie portfolio studiów przypadku
• Branding jest martwy, projekt CX jest królem