Design Maximalista e o Problema do Minimalismo

O estado atual do design incentiva uma adesão estrita à simplicidade severa e está prejudicando nossa evolução criativa.

Muitas pessoas pensam nos japoneses quando pensam em minimalismo. Linhas limpas, simplicidade zen, as pinceladas cuidadosas e deliberadas de um mestre. O que as pessoas esquecem é que o Japão também é a fonte do design maximalista mais ultrajante do mundo. Para cada Marie Kondo, há uma Yayoi Kusama. Para cada jardim zen, há uma Praça Hachiko.

Esse aparente contraste fala do equilíbrio natural entre complexidade e simplicidade. Segundo a história, um é uma resposta inevitável à prevalência do outro. Muito caos e um anseia por ordem. Demasiada ordem e pode-se sentir sufocado. Para descobrir como nós, designers, chegamos à conclusão de que o minimalismo é a melhor disciplina de design, é importante começar do início.

Traçando a história do minimalismo digital

O grande eBang

Nos primeiros dias do web design, não havia nada além de caos. A parte de “design” da criação de sites estava em sua infância, e os proprietários de sites ainda precisavam entender o valor de uma composição atraente. De fato, o que tornaria um site atraente ainda era um mistério. Os sites eram vistos como nada mais do que imóveis de varejo, meras vitrines digitais para vender seus produtos.

Logo, o “design” foi introduzido, mas a importância da experiência do usuário não foi enfatizada. Os sites dos anos 90 e do início do zero – principalmente aqueles criados em Flash – eram os playgrounds de seus designers e proprietários, e isso se mostrava. Animações piscantes, cores berrantes, uma enorme quantidade de fontes – tudo conviveu com uma arquitetura de informação inescrutável e elementos de navegação disfarçados.

Talvez para alguns, isso parecesse um design maximalista. Afinal, incluía muitos dos princípios básicos do maximalismo: cores e padrões conflitantes, elementos concorrentes, layouts ousados. Mas se um design é difícil de usar, não pode ser nem maximalista nem minimalista. É meramente ruim.

Se o minimalismo é como usar cuecas brancas, o maximalismo é como usar pantalonas rosa neon – não usar roupas íntimas na cabeça. Se um design maximalista falha em fornecer uma boa experiência ao usuário, é simplesmente um design ruim.

Ordem do caos

Com o tempo, essa sopa primordial de web design desenvolveu um foco em princípios de experiência. Algumas práticas recomendadas básicas surgiram. Arquitetura lógica da informação e estrutura da página. Elementos de navegação reconhecíveis. Uma linguagem iconográfica universal. Começamos a ensinar a nós mesmos e aos nossos usuários como tirar o melhor proveito da experiência online.

A partir dessa compreensão, sentiu-se o primeiro impulso do maximalismo. Foi um impulso para exercer o máximo de esforço, para despejar cada grama de conhecimento e magia técnica em nosso trabalho. O esqueuomorfismo foi o exemplo mais famoso dessa tendência — fundos e ícones realistas que foram cuidadosamente e com grande habilidade ilustrados para representar objetos físicos. Qualquer pessoa com idade suficiente na indústria se lembrará de tentar replicar perfeitamente uma textura de madeira ou o redemoinho exato de fumaça ou o brilho brilhante de um botão de gel. Nada disso pode ser considerado mínimo.

Então, quase da noite para o dia: a ascensão do minimalismo. Um dia, estávamos consumidos com a criação de botões 3D tocáveis, e no próximo fomos ativamente repelidos pela visão de uma sombra projetada. Foi uma febre, e nos ultrapassou.

Ordem se torna obsessão

Plano, simples, aerodinâmico. Estes são os mandamentos do nosso ofício hoje, mas tais mandatos sufocam a própria criatividade que torna os designers essenciais para o desenvolvimento de produtos digitais. Esta não é uma observação nova – os designers vêm discutindo isso há algum tempo. Uma rápida pesquisa no Google revelará vários exemplos de layouts perfeitamente adoráveis, mas perfeitamente idênticos.

É revelador que muitos na indústria acreditam que o minimalismo é sinônimo de boa experiência do usuário e que o maximalismo impedirá automaticamente esse objetivo. O minimalismo é frequentemente usado como um atalho para uma boa experiência; seus princípios básicos de espaço negativo e simplicidade permitem que os usuários (pelo menos no ocidente) alcancem seus objetivos mais facilmente quase como um subproduto. Mesmo um botão pequeno e cinza é difícil de perder flutuando em um oceano de branco.

É cada vez mais comum encontrar clientes que não sentem necessidade de buscar o design depois de ver wireframes suficientemente desenvolvidos. Wireframes são a própria definição de minimalismo, e os clientes foram cuidadosamente informados ao longo da última meia dúzia de anos que menos é sempre mais. Esses clientes podem ser perdoados por raciocinar que, se funcionar, bem: coloque um logotipo nele, mude algumas cores de botões e pronto!

A palavra “preguiçoso” em referência ao design moderno (ou designers) pode ser dura, mas um alerta é necessário. As regras rígidas e os layouts pré-fabricados de design minimalista tornaram nossos músculos criativos bastante flácidos.

Sim, um bom design minimalista pode exigir uma consideração cuidadosa, mas o minimalismo é fácil de replicar depois de dominado. Também é um doddle para emular com relativamente pouca habilidade. Considere o famoso vestidinho preto. Tão chique, tão elegante. Mas também é preciso muito pouco esforço ou pensamento para comprar e usar. Você pode ter uma boa aparência, mas também se parecerá com todas as outras mulheres da festa.

Eu realmente não entendo o minimalismo. É tão educado e chato. Se você não quer que ninguém perceba você, você deve ficar em casa e cultivar seus próprios vegetais

Roberto Cavalli

Experiência não é igual a design

O que é UX?

Design (UI e layout) não é UX. É uma parte do UX. De acordo com o Nielsen Norman Group, a disciplina abrangente de UX abrange todos os aspectos da interação dos usuários finais com a empresa, seus serviços e seus produtos, incluindo:

• Design visual
• Arquitetura de informação
• Estratégia de conteúdo
• Design de interação
• Usabilidade
• Pesquisa de usuários

O maximalismo não deve afetar negativamente o UX. UX é uma disciplina abrangente, da qual o design (mínimo ou máximo) é apenas uma parte. A interface do usuário e o layout são facetas importantes de uma experiência completa, mas são pequenos componentes em uma máquina maior. A função do design é apoiar e manter a melhor experiência possível para o usuário e ajudar a cumprir com sucesso os objetivos de negócios. É possível implementar o maximalismo sem afetar negativamente a experiência geral.

Exemplos de design maximalista moderno mostram consistentemente a adesão às melhores práticas atuais de UX. Eles têm navegação e sinalização reconhecíveis, objetivos importantes são fáceis de alcançar, os usuários podem encontrar o que procuram nos lugares habituais e o conteúdo é apresentado de maneira coerente.

O que é design maximalista?

O design maximalista é definido pelas seguintes características:

• Combinações de cores fortes
• Padrões e motivos contrastantes
• Elementos repetidos
• Pouco espaço em branco
• Imagens em camadas
• Texto denso e várias fontes
• Criar fantasia

O maximalismo, em contraste com o minimalismo, requer todas as artimanhas de um designer e conhecimento da teoria das cores, layout, UX e estrutura de conteúdo para ser eficaz. Não há nada difícil em colocar um bloco de texto preto ao lado de uma imagem flutuante ligeiramente descentralizada. Mas o grau de dificuldade aumenta exponencialmente quando há cinco fontes, seis cores e imagens tratadas para gerenciar. Como todos esses elementos coexistem em um design agradável e único, mas igualmente utilizável? O desafio é muito maior.

Novos designers sabem disso muito bem – os problemas de uma crise de paleta de cores ou a agonia de implementar texturas e padrões, ambos virtualmente extintos em exemplos de design comercial. Mais de três fontes podem enviar criativos experientes em uma pirueta. Essa relutância em desafiar a nós mesmos, experimentar e arriscar falhar, é responsável pela homogeneidade deprimente no design moderno. Sim, tudo é mais bonito do que há cinco anos, mas também é muito menos interessante.

A evolução do design

O infeliz efeito colateral de nossa fervorosa adoração ao minimalismo é que treinamos nossos clientes para não quererem ser aventureiros. Eliminamos a sugestão de muitas fontes, de fundos lotados – de modo que agora nos encontramos tendo que lutar por cada fragmento de individualidade. Nossos clientes - que costumavam ser tão corajosos com seus banners piscando e títulos ondulantes - ficaram com medo de quebrar o molde, de cometer erros.

Isto é uma vergonha. Para os clientes, as vantagens de se destacar e ousar são evidentes. Como designers, experimentar o maximalismo nos leva a nos levar ao limite de nossas habilidades para avançar nossa disciplina como um todo. Para os usuários, significa mais alegria e vontade de se engajar.

O maximalismo é o antídoto para a mesmice do design moderno. Se um grito se perde em uma tempestade, um suspiro também se perde em uma cacofonia de sussurros. Explorar o maximalismo é necessário para que o design como disciplina evolua de sua atual dependência do minimalismo. Se pudermos ser corajosos o suficiente para defender nossa liberdade de experimentar, talvez o cenário digital possa evoluir para um lugar mais exuberante e interessante.

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