Контент-маркетинг: что теряют компании, игнорируя его?

Если вы убежденный любитель методологии и нам необходимо удовлетворить вашу жажду книжного определения, то мы должны описать для вас «контент-маркетинг» следующим образом. Контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории и, в конечном счете, для стимулирования выгодных действий клиентов.

Проще говоря, вместо того, чтобы продвигать свои продукты или услуги через платный носитель, называемый рекламой, если вы предоставляете полезный и актуальный контент своим потенциальным клиентам или клиентам менее формальным способом, это будет контент-маркетинг.

В сегодняшнем динамичном мире, где средства массовой информации также стали «социальными», маркетолог должен выйти за рамки традиционных каналов маркетинга и использовать нетрадиционные средства. Знаете ли вы, что исследования показали, что известные организации, такие как P&G, Microsoft, Cisco Systems и John Deere, эффективно включили контент-маркетинг в качестве важной части своих маркетинговых стратегий? Почему?


Просто потому, что это творит чудеса! Исследователи также доказали, что контент-маркетинг фактически повышает качество и количество маркетинговых лидов почти для 75% компаний. И одна вещь, которую мы не должны забывать, проповедуя контент-маркетинг, это то, что он очень экономичен. Любая форма контент-маркетинга намного дешевле, чем аналогичные маркетинговые кампании в печати, на телевидении и радио. Да, контент-маркетинг стоит на 62 % меньше, чем исходящий маркетинг, при этом генерируя в три раза больше лидов.
5 самых прибыльных цифровых продуктов для продажи в Интернете

Все еще не игра для этого направления маркетинга, и вы хотите принять традиционный способ продвижения вашего бизнеса. Ну, в конце концов, это ваше решение. Но мы собираемся выдвинуть некоторые моменты, которые, возможно, смогут убедить вас в том, что контент-маркетинг, возможно, является лучшим инструментом, который маркетолог может использовать для создания преданного сообщества потенциальных клиентов.

Контент помогает создать ваш бренд

В сегодняшнем перенасыщенном мире чрезвычайно сложно создать сильный бренд. Так как же бренду стать заметным в этом конкурентном мире? Ответ заключается в создании убедительных, но последовательных сообщений бренда во всех точках взаимодействия. Важно, чтобы коммуникация и ресурсы компании привлекали внимание целевой аудитории, торгуя капиталом интернета — ценной и интересной информацией.

Лучший способ увеличить капитал вашего бренда и долю рынка — это создать контент, который одновременно информирует и поддерживает личные связи с потенциальными клиентами, чтобы, когда они будут готовы купить, вы были в центре внимания. Сегодняшние покупатели хотят, чтобы им напоминали о человечности бренда. Они хотят понять уникальные цели и ценности вашей компании. Лучший способ убедиться, что вы устанавливаете ценные и подлинные связи с потенциальными клиентами, — это адаптировать свою контент-стратегию для прямого удовлетворения их потребностей, желаний и ценностей.
8 стратегий взращивания лидов, которые превратят их в счастливых клиентов

Рассказывание историй может повлиять на продажи

Да, конечно может. Кампания Mastercard «Бесценная» была больше направлена ​​на то, чтобы вызвать у людей эмоции, а не на то, чтобы похвастаться продуктом. Они разработали кампанию, оставив контент как целостную платформу для взаимодействия с клиентами, а не рассматривая его исключительно как рекламную платформу. Возьмем, к примеру, доморощенный бренд VIP. Их «Kal bhi aaj bhi…» развивалась в том же духе и имела очень тонкую связь между эмоциями и продуктом.

Дружелюбный, простой подход, который увлекает аудиторию интересной, аутентичной историей, с большей вероятностью принесет клики и продажи. Это естественным образом побуждает людей к дальнейшему взаимодействию с вашим брендом, попутно узнавая немного (или много) о ваших продуктах и ​​услугах.
Как сформировать/структурировать команду цифрового маркетинга?

Держите клиентов в курсе

Продвижение бренда не всегда является единственной целью контент-маркетинга. Это также привлекает целевую аудиторию и заставляет ее возвращаться. Со временем это также увеличивает прибыльные действия клиентов, связанных с продуктами и услугами. Хотя традиционно контент-маркетинг подразумевал посты в блогах, различные онлайн-материалы, включая видеоконтент, инфографику и посты в социальных сетях, сейчас он вышел за пределы этой периферии.

Контент-маркетинг сегодня фактически формируется в соответствии с потребностями времени. Мы также замечаем отход от «статичного» контента; к более динамичному и реактивному контенту. Поэтому специальная команда и стратегия контент-маркетинга помогут любой группе идти в ногу со временем и создавать контент, который больше соответствует потребительским и розничным тенденциям.

Создание сообщества через контент

Контент-маркетинг можно рассматривать как расчетливый шаг к развитию долгосрочных отношений с целевой аудиторией. Используйте различные средства массовой информации, чтобы рассказать историю своего бренда, и приглашайте клиентов и потенциальных клиентов участвовать в подлинных беседах с вашим брендом. Используя инновационный контент, укрепляя авторитет в нише и выделяясь из толпы, бренд может создать впечатляющую аудиторию.

Все еще не удовлетворены плюсами контент-маркетинга?

Вот еще несколько причин присоединиться к 92% маркетологов, которые используют контент-маркетинг в дополнение к другим своим маркетинговым усилиям:

• Контент-маркетинг дает вам больший охват. Качественный контент укрепляет SEO и, таким образом, улучшает результаты поиска Google, вы можете использовать свой контент в маркетинговых кампаниях по электронной почте, а ваш отдел продаж может использовать его для обучения потенциальных клиентов.
• Недавнее исследование показало, что около 54% ​​людей не доверяют спонсируемому контенту. Вот почему крайне важно вводить нерекламный контент в вашу маркетинговую кампанию.
• Большинство лиц, принимающих решения, настроены на обучение и любят учиться тому, как сделать лучший выбор для своей компании. Очень редко лидеры принимают общеорганизационные решения, основываясь на том, что они увидели на рекламном баннере. Но если ваша компания сможет их обучить, вы, скорее всего, выйдете на первое место.
• Если вам нужна точная статистика, то позвольте мне сказать вам, согласно метрике спроса, контент-маркетинг стоит на 62% меньше, чем исходящий маркетинг, при этом генерируя в три раза больше лидов!
• Контент-маркетинг также оказывает более долгосрочное положительное влияние на бренд, чем одноразовые показы рекламы, создавая долгосрочные ресурсы, к которым можно получить доступ по всему миру. Это действительно глобальная, масштабируемая тактика.

Недавнее исследование показало, что 75% маркетологов увеличивают инвестиции в контент-маркетинг. Поэтому, если вы все еще решите неохотно относиться к этому, вы не сможете принять текущие тенденции и, таким образом, отстанете от своих конкурентов, которые максимально используют потоки контента.
Является ли контент-маркетинг неотъемлемой частью вашей маркетинговой стратегии? Дайте знать в комментариях.