コンテンツマーケティング：企業はそれを無視することで何を失うのか？

あなたが頑固な方法論愛好家であり、本っぽい定義に対するあなたの渇望を満たさなければならない場合、私たちはあなたのために「コンテンツマーケティング」を次のように説明する必要があります。 コンテンツマーケティングは、明確に定義されたオーディエンスを引き付けて維持し、最終的には収益性の高い顧客行動を促進するために、価値があり、関連性があり、一貫性のあるコンテンツを作成および配布することに焦点を当てた戦略的マーケティングアプローチです。

簡単に言えば、広告と呼ばれる有料の媒体を介して製品やサービスを売り込む代わりに、有用で関連性のあるコンテンツをあまり正式ではない方法で見込み客や顧客に提供する場合、それはコンテンツマーケティングになります。

メディアも「ソーシャル」になっている今日のダイナミックな世界では、マーケターは従来のマーケティングチャネルを超えて、型破りな手段を採用する必要があります。 調査によると、P＆G、Microsoft、Cisco Systems、John Deereなどの著名な組織は、マーケティング戦略の重要な部分としてコンテンツマーケティングを効果的に取り入れていることをご存知ですか。 なんで？


それが不思議のように機能するという理由だけで！ 研究者はまた、コンテンツマーケティングが、企業のほぼ75％のマーケティングリードの質と量を実際に向上させることを証明しました。 そして、コンテンツマーケティングを説教する際に忘れてはならないことの一つは、それが非常に費用対効果が高いということです。 あらゆる形式のコンテンツマーケティングは、印刷物、テレビ、ラジオでの同等のマーケティングキャンペーンよりもはるかに安価です。 はい、コンテンツマーケティングのコストは、アウトバウンドマーケティングよりも62％低く、3倍のリードを生み出しています。
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まだこのマーケティングラインのゲームではなく、あなたのビジネスを促進する従来の方法を採用したいと考えています。 まあ、結局のところ、それはあなたの決定です。 しかし、私たちはいくつかのポイントを提示します。それは、コンテンツマーケティングがおそらく最高のツールであり、マーケティング担当者が忠実な見込み客のコミュニティを構築するために使用できることを納得させることができるかもしれません。

コンテンツはブランドの構築に役立ちます

今日の過飽和状態の世界では、強力なブランドを構築することは非常に困難です。 では、この競争の激しい世界でブランドをどのように際立たせることができるでしょうか。 その答えは、すべてのタッチポイントで説得力のある一貫したブランドメッセージを作成することにあります。 企業のコミュニケーションとリソースが、インターネットの首都である貴重で魅力的な情報を取引することにより、ターゲットオーディエンスの注意を引くことが重要です。

ブランドエクイティと市場シェアを拡大​​する最善の方法は、見込み客に情報を提供し、見込み客との個人的なつながりを育むコンテンツを作成して、見込み客が購入する準備ができたときに頭に浮かぶようにすることです。 今日のバイヤーは、ブランドの人間性を思い出させたいと思っています。 彼らはあなたの会社のユニークな目標と価値観を理解したいと思っています。 見込み客との価値のある本物のつながりを確実に築くための最良の方法は、コンテンツ戦略を調整して、見込み客のニーズ、要望、価値に直接対応することです。
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ストーリーテリングは売上に影響を与える可能性があります

はい、確かにできます。 Mastercardの「Priceless」キャンペーンは、製品を自慢することではなく、人間の感情を引き付けることを目的としていました。 彼らは、コンテンツを単に広告プラットフォームとしてアプローチするのではなく、全体的なカスタマーエンゲージメントプラットフォームとして維持することによってキャンペーンを開発しました。 たとえば、自家製のブランドVIPを考えてみましょう。 彼らの「Kalbhiaajbhi…」は同様のラインで開発され、感情と製品の間に非常に微妙な関係がありました。

興味深く、本物のストーリーで視聴者を魅了する、フレンドリーで行きやすいアプローチは、クリック数と売り上げをもたらす可能性がはるかに高くなります。 これにより、人々は当然、あなたのブランドにさらに関与し、その過程であなたの製品やサービスについて少し（または多く）学ぶようになります。
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顧客を最新の状態に保つ

ブランドプロモーションは、必ずしもコンテンツマーケティングの唯一の目的ではありません。 また、ターゲットオーディエンスを引き付け、彼らが戻ってくるようにします。 時間の経過とともに、製品やサービスを取り巻く顧客からの有益な行動も増加します。 従来、コンテンツマーケティングとは、ブログの投稿、ビデオコンテンツ、インフォグラフィック、ソーシャルメディアの投稿など、さまざまなオンラインマテリアルを意味していましたが、今ではこの周辺を超えています。

今日のコンテンツマーケティングは、実際には時代のニーズに応じて形作られています。 また、「静的」コンテンツからの移行にも気づいています。 よりダイナミックでリアクティブなコンテンツに。 したがって、専任のコンテンツマーケティングチームと戦略は、あらゆるバンドが時間とともに動き、消費者や小売のトレンドにより調和したコンテンツを作成するのに役立ちます。

コンテンツを通じてコミュニティを作成する

コンテンツマーケティングは、ターゲットオーディエンスとの長期的な関係を構築するための計算上のステップと見なすことができます。 さまざまなメディアを使用してブランドのストーリーを伝え、顧客や潜在的な顧客をブランドとの本格的な会話に招待します。 革新的なコンテンツを採用し、ニッチの周りに権威を築き、群衆から目立つようにすることで、ブランドは印象的なフォロワーを生み出すことができます。

それでもコンテンツマーケティングの利点に満足していませんか？

他のマーケティング活動を補完するためにコンテンツマーケティングを使用しているマーケターの92％に参加する理由は、次のとおりです。

• コンテンツマーケティングはあなたにより大きなリーチを与えます。 質の高いコンテンツはSEOを強化し、Googleの検索結果を向上させます。コンテンツをメールマーケティングキャンペーンで使用でき、営業チームはそれを使用して潜在的なクライアントを教育できます。
• 最近の調査によると、約54％の人がスポンサー付きコンテンツを信頼していません。 これが、非広告コンテンツをマーケティングキャンペーンに導入することが重要である理由です。
• ほとんどの意思決定者は学習の考え方を持っており、会社にとって最良の選択をする方法について自分自身を教育することを楽しんでいます。 リーダーがバナー広告で見たものに基づいて組織全体の決定を下すことはめったにありません。 しかし、あなたの会社が彼らを教育することができれば、あなたはおそらくトップに立つでしょう。
• いくつかの厳しい統計が必要な場合は、需要指標によると、コンテンツマーケティングのコストは、アウトバウンドマーケティングよりも62％低く、3倍のリードを生成します。
• コンテンツマーケティングはまた、1回限りの広告掲載よりも長期的にプラスのブランド効果をもたらし、世界中でアクセスできる永続的なリソースを作成します。 これは、真にグローバルでスケーラブルな戦術です。

最近の調査によると、マーケターの75％がコンテンツマーケティングへの投資を増やしています。 したがって、それでも気が進まない場合は、現在のトレンドを受け入れることができず、コンテンツストリームを最大限に活用している競合他社に遅れをとることになります。
コンテンツマーケティングはあなたのマーケティング戦略の重要な部分ですか？ コメントで教えてください。