Content Marketing: Was verlieren Unternehmen, wenn sie es ignorieren?

Wenn Sie ein überzeugter Liebhaber von Methoden sind und wir Ihren Durst nach einer buchstäblichen Definition stillen müssen, dann sollten wir „Content-Marketing“ für Sie folgendermaßen beschreiben. Content-Marketing ist ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu halten – und letztendlich profitable Kundenaktionen voranzutreiben.

Einfach ausgedrückt: Anstatt Ihre Produkte oder Dienstleistungen über ein kostenpflichtiges Medium namens Werbung zu bewerben, wenn Sie Ihren Interessenten oder Kunden auf weniger formelle Weise nützliche und relevante Inhalte zur Verfügung stellen, handelt es sich um Content-Marketing.

In der heutigen dynamischen Welt, in der Medien auch „sozial“ geworden sind, sollte ein Vermarkter über die traditionellen Marketingkanäle hinausblicken und unkonventionelle Mittel anwenden. Wussten Sie, dass Untersuchungen gezeigt haben, dass prominente Organisationen wie P&G, Microsoft, Cisco Systems und John Deere Content-Marketing effektiv als wichtigen Bestandteil ihrer Marketingstrategien aufgenommen haben? Warum?


Einfach weil es wie Wunder wirkt! Forscher haben auch bewiesen, dass Content-Marketing die Qualität und Quantität der Marketing-Leads für fast 75 % der Unternehmen tatsächlich erhöht. Und eine Sache, die wir nicht vergessen sollten, wenn wir für Content-Marketing predigen, ist, dass es sehr kosteneffektiv ist. Jede Form von Content Marketing ist viel billiger als entsprechende Marketingkampagnen in Print, TV und Radio. Ja, Content-Marketing kostet 62 Prozent weniger als Outbound-Marketing und generiert dreimal so viele Leads.
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Immer noch kein Spiel für diese Marketinglinie und möchten die herkömmliche Art der Werbung für Ihr Unternehmen übernehmen. Nun, schließlich ist es deine Entscheidung. Aber wir werden einige Punkte anführen, die Sie vielleicht davon überzeugen können, dass Content-Marketing vielleicht das beste Werkzeug ist, das von einem Vermarkter verwendet werden kann, um eine treue Community von Interessenten aufzubauen.

Inhalte helfen beim Aufbau Ihrer Marke

Der Aufbau einer starken Marke ist in der heutigen übersättigten Welt extrem schwierig. Wie kann sich eine Marke in dieser wettbewerbsorientierten Welt hervorheben? Die Antwort liegt in der Schaffung einer überzeugenden, aber konsistenten Markenbotschaft über alle Berührungspunkte hinweg. Es ist wichtig, dass die Kommunikation und die Ressourcen eines Unternehmens die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen, indem das Kapital des Internets genutzt wird – wertvolle und ansprechende Informationen.

Der beste Weg, Ihren Markenwert und Marktanteil zu erhöhen, besteht darin, Inhalte zu erstellen, die sowohl informieren als auch persönliche Verbindungen zu potenziellen Kunden pflegen, sodass Sie im Mittelpunkt stehen, wenn sie zum Kauf bereit sind. Die Käufer von heute wollen an die Menschlichkeit einer Marke erinnert werden. Sie möchten die einzigartigen Ziele und Werte Ihres Unternehmens verstehen. Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie wertvolle und authentische Verbindungen zu potenziellen Kunden herstellen, besteht darin, Ihre Inhaltsstrategie so anzupassen, dass sie direkt auf ihre Bedürfnisse, Wünsche und Werte eingeht.
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Storytelling kann den Verkauf beeinflussen

Ja, das kann es sicherlich. Bei der „Priceless“-Kampagne von Mastercard ging es eher darum, menschliche Emotionen zu wecken, als mit dem Produkt anzugeben. Sie haben die Kampagne entwickelt, indem sie den Inhalt als ganzheitliche Kundenbindungsplattform beibehalten haben, anstatt ihn nur als Werbeplattform zu betrachten. Nehmen Sie zum Beispiel einen einheimischen Marken-VIP. Ihr „Kal bhi aaj bhi…“ wurde auf einer ähnlichen Linie entwickelt und hatte eine sehr subtile Verbindung zwischen den Emotionen und dem Produkt.

Ein freundlicher, unkomplizierter Ansatz, der das Publikum mit einer interessanten, authentischen Geschichte fesselt, bringt viel eher Klicks und Verkäufe. Dies führt natürlich dazu, dass sich die Leute weiter mit Ihrer Marke beschäftigen und dabei ein bisschen (oder viel) über Ihre Produkte und Dienstleistungen lernen.
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Halten Sie die Kunden auf dem Laufenden

Markenwerbung ist nicht immer das einzige Ziel des Content-Marketings. Es zieht auch die Zielgruppe an und sorgt dafür, dass sie wiederkommt. Im Laufe der Zeit erhöht es auch die profitablen Aktionen von Kunden rund um die Produkte und Dienstleistungen. Obwohl Content-Marketing traditionell Blog-Posts, verschiedene Online-Materialien wie Videoinhalte, Infografiken und Social-Media-Posts bedeutete, ist es jetzt über diese Peripherie hinausgegangen.

Content Marketing nimmt heute tatsächlich Gestalt an nach den Bedürfnissen der Zeit. Wir bemerken auch eine Abkehr von „statischen“ Inhalten; hin zu Inhalten, die dynamischer und reaktiver sind. Daher helfen ein engagiertes Content-Marketing-Team und eine Strategie jeder Band, mit der Zeit zu gehen und Inhalte zu erstellen, die besser auf Verbraucher- und Einzelhandelstrends abgestimmt sind.

Community durch Inhalte schaffen

Content-Marketing kann als kalkulierender Schritt zum Aufbau einer langfristigen Beziehung zur Zielgruppe betrachtet werden. Verwenden Sie eine Reihe von Medien, um die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen, und laden Sie Kunden und potenzielle Kunden ein, authentische Gespräche mit Ihrer Marke zu führen. Durch die Einbeziehung innovativer Inhalte, den Aufbau von Autorität in einer Nische und das Abheben von der Masse kann eine Marke eine beeindruckende Fangemeinde schaffen.

Noch nicht zufrieden mit den Pluspunkten des Content Marketings?

Hier sind einige weitere Gründe, sich den 92 % der Vermarkter anzuschließen, die Content-Marketing nutzen, um ihre anderen Marketingaktivitäten zu ergänzen:

• Content Marketing verschafft Ihnen mehr Reichweite. Qualitativ hochwertiger Inhalt stärkt SEO und verbessert somit das Google-Suchergebnis, Sie können Ihren Inhalt in E-Mail-Marketingkampagnen verwenden und Ihr Verkaufsteam kann ihn verwenden, um potenzielle Kunden zu informieren.
• Eine kürzlich durchgeführte Studie ergab, dass etwa 54 % der Menschen gesponserten Inhalten nicht vertrauen. Aus diesem Grund ist die Einführung von nicht werblichen Inhalten in Ihre Marketingkampagne von entscheidender Bedeutung.
• Die meisten Entscheidungsträger haben eine lernorientierte Denkweise und lernen gerne, wie sie die besten Entscheidungen für ihr Unternehmen treffen können. Sehr selten treffen Führungskräfte eine unternehmensweite Entscheidung auf der Grundlage von etwas, das sie auf einer Bannerwerbung gesehen haben. Aber wenn Ihr Unternehmen sie ausbilden kann, werden Sie wahrscheinlich die Nase vorn haben.
• Wenn Sie ein paar harte Statistiken wollen, dann lassen Sie mich Ihnen sagen, dass Content-Marketing laut Nachfragemetrik 62 % weniger kostet als Outbound-Marketing und dabei dreimal so viele Leads generiert!
• Content Marketing hat auch längerfristige positive Markeneffekte als einmalige Anzeigenschaltungen und schafft nachhaltige Ressourcen, auf die weltweit zugegriffen werden kann. Es ist eine wirklich globale, skalierbare Taktik.

Eine kürzlich durchgeführte Studie hat ergeben, dass 75 % der Vermarkter ihre Investitionen in Content-Marketing erhöhen. Wenn Sie also immer noch zurückhaltend sind, werden Sie die aktuellen Trends nicht annehmen und somit hinter Ihre Konkurrenten zurückfallen, die das Beste aus Content-Streams machen.
Ist Content Marketing ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Marketingstrategie? Lass es uns in den Kommentaren wissen.